.certificate-info:before { content: "\E086"; font-family: Glyphicons Halflings; }

Blog BOWWE

Praktyczne porady dotyczące tworzenia stron, marketingu internetowego i rozwijania biznesu

Audyt SEO - jak go przeprowadzić? Kompletny przewodnik, część I

Na czym polega profesjonalny audyt SEO oraz jaki ma wpływ na pozycjonowanie strony? Kompleksowy audyt i optymalizacja poprawią widoczność Twojej witryny dla wyszukiwarek. To może sprawić, że znajdzie się ona w top 10 wynikach wyszukiwania w rankingu Google. Dowiedz się, jak przeprowadzić audyt krok po kroku oraz jakie narzędzia SEO są do tego najlepsze. W BOWWE wiemy, jak wymagający jest proces optymalizacji, dlatego podpowiemy Ci, na co zwracać uwagę podczas przeprowadzania lub zlecania audytu. Powiemy też o podstawowych pojęciach SEO oraz korzyściach pozycjonowania strony dla Twojego biznesu.

Od czego zacząć audyt SEO?

Spójrzmy prawdzie w oczy: istnieje wiele metod przeprowadzania audytu SEO. Niezależnie od tego, czy otwierasz swój pierwszy biznes, czy prowadzisz małą bądź średnią firmą, starając się zoptymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwania organicznego, może być Ci trudno określić, od czego zacząć. W BOWWE wiemy, jak ważna dla biznesu jest skuteczna strona internetowa, dlatego doradzimy Ci jak powinna przebiegać analiza Twojej witryny pod kątem SEO i jakie narzędzia Ci w tym pomogą.

Dla kogo jest audyt SEO?

W dzisiejszych czasach praktycznie każda firma ma świadomość, że zadbanie o pozycję witryny w wyszukiwarce może pomóc w osiągnięciu znaczącej przewagi nad konkurencją. Jeśli masz wątpliwości czy warto zwracać uwagę na widoczność w wynikach wyszukiwania, spróbuj odpowiedzieć sobie szczerze na pytanie: "W które wyniki w wyszukiwarce klikasz najczęściej po wpisaniu hasła?" Zapewne nie są to pozycje na trzeciej, czy czwartej stronie wyszukiwań. To co zwraca Twoją uwagę, to zapewne TOP dziesięć pozycji na pierwszej stronie wyników.

Audyt SEO - definicja

Aby przygotować się do przeprowadzenia audytu należy najpierw zrozumieć, na czym dokładnie polega. Audyt SEO to analiza strony internetowej, która ocenia widoczność poszczególnych elementów witryny dla robotów indeksujących Google (lub innych wyszukiwarek).


Jak wygląda audyt i z czego się składa? Jest to lista zawierająca wykaz błędów wraz ze wskazówkami jak je naprawić. Dzięki temu będziesz wiedzieć, co dokładnie należy poprawić na stronie, aby osiągnąć jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Audyt pozwala określić docelowy wygląd witryny, a także wyznacza kroki, jakie należy podjąć, aby ten cel zrealizować. Jest to nieodłączny element działań SEO, których bazą jest pozycjonowanie i optymalizacja. Aby określić pozycję strony w rankingu wyszukiwarek (Google, Bing, Yahoo, Yandex, itp.), algorytm danej wyszukiwarki musi ją ocenić. Bierze pod uwagę bardzo dużą ilość elementów, które znajdują się na stronie i są istotne pod kątem SEO. Czasami analiza może obejmować nawet ponad 200 elementów. Niektóre z nich dotyczą bezpośrednio zawartości strony (on-site), np. meta-tagi lub nagłówki. Istnieją też czynniki, które również istotnie wpływają na pozycjonowanie, ale nie możemy ich w pełni kontrolować. To wszelkie działania, które występują poza witryną (off-site). Są to, np. linki przychodzące z innych stron internetowych, czy udostępnienia i wzmianki naszej strony np. w portalach społecznościowych.

Co obejmuje kompleksowy audyt SEO?

Kompleksowy audyt witryny obejmuje: stronę techniczną (widoczność dla robotów, np. Google), budowę (architektura informacji) oraz cały kontent znajdujący się na stronie.


Przykładowy audyt strony zawiera:

  • badanie elementów na stronie pod kątem SEO,
  • analizę pod kątem optymalizacji,
  • listę mocnych punktów witryny oraz błędów do poprawy,
  • wytyczne jak naprawić błędy oraz zoptymalizować stronę,
  • identyfikację potencjalnych obszarów, gdzie później mogą wystąpić problemy.
Jakie elementy są brane pod uwagę podczas wykonywania audytu? Najczęściej audyt SEO jest związany z dwoma płaszczyznami: on-page oraz off-page SEO, których znaczenie wyjaśnimy w tym artykule nieco później. Najpierw jednak warto zrozumieć co oznacza SEO.

Czym jest SEO?

Według definicji SEO to skrót od (Search Engine Optimization), czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Jeśli dążysz do tego, by Twoja strona internetowa zajmowała wysoką pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania, w realizacji tego celu pomoże Ci właśnie SEO. SEO to procesy optymalizacji treści online tak, aby dana wyszukiwarka wyświetlała je w najlepszych wynikach na wybrane słowa kluczowe. W BOWWE traktujemy SEO jako integralną część marketingu w sieci, dlatego nie tylko tworzymy strony, ale skupiamy się też na tym, by zaistniały w wynikach wyszukiwania. Chętnie więc podzielimy się wiedzą na temat korzyści, jakie niesie ze sobą pozycjonowanie strony dla Twojego biznesu. Zacznijmy przewodnik po SEO od wyjaśnienia, jakie obszary obejmuje, a także czym różni się pojęcie SEO od pozycjonowania.

SEO vs pozycjonowanie - różnice

SEO i pozycjonowanie są często traktowane jak synonimy. Jednak pomimo powiązania tych pojęć, nie należy ich mylić, ponieważ istnieją pewne różnice. SEO odnosi się głównie do udoskonalania treści na stronie i stanowi część procesu pozycjonowania. Za pomocą działań SEO możesz osiągnąć cel, jakim jest wypozycjonowanie strony. Razem z działaniami SEO często podejmujemy też inne kroki, które mają na celu zwiększenie pozycji naszej witryny w wyszukiwarkach.


Aby wypozycjonować stronę należy zadbać przede wszystkim o:

  • odpowiednią optymalizację kodu HTML
  • optymalizację i stworzenie treści zgodnie z SEO, czyli z uwzględnieniem istotnych słów kluczowych oraz z umieszczeniem odpowiednich nagłówków
  • stworzenie przejrzystej i zrozumiałej struktury witryny (podział treści na odpowiednie podstrony)
  • stworzenie sprawnie działającej wersji mobilnej strony
  • pozyskiwanie linków (publikacja artykułów w branżowych portalach, współpraca z portalami)

Jaki zakres działań obejmuje SEO?

Istnieje tzw. techniczne SEO, które jak nazwa wskazuje, polega głównie na zbadaniu strony pod kątem technicznym. Jest to sfera niewidoczna dla użytkownika, ale niezwykle istotna dla robotów Google, Bing czy innych wyszukiwarek. Aby strona była widoczna dla robotów, musi być poprawnie zindeksowana. Od tego, jak robot „widzi” stronę, zależy, czy będzie ona zauważalna dla wyszukiwarki oraz użytkowników.

Jakie elementy wchodzą w obszar on-page/ on-site SEO?

On-page SEO to pozycjonowanie „na stronie”. Jak nazwa wskazuje, to analiza wszystkich elementów i procesów, które zachodzą w obrębie strony, np. linkowanie wewnętrzne, struktura strony, meta dane, tytuły, URL, dostosowanie do wersji mobilnych itd. Są to przykładowe parametry, które wpłyną później na pozycję strony w rankingu Google. Optymalizacja on-site ułatwia algorytmom ocenić pozytywnie zawartość kodu witryny. Są to elementy, na które mamy całkowity wpływ i możemy je zmienić. Być może dlatego po przeprowadzonym audycie, to co dzieje się wewnątrz strony jest uwzględniane jako pierwszy krok do stworzenia planu optymalizacji. Optymalizacja on-site skutkuje szybką poprawą widoczności strony w wyszukiwarce powodując, że strona często zmienia pozycje na wyższą oraz że dużo łatwiej się ją będzie pozycjonować w przyszłości. Jeżeli pominiemy audyt i optymalizację SEO w tym obszarze, nasze wszystkie przyszłe działania będą po prostu miały znacznie niższe efekty.


Główne obszary on-page SEO obejmują:

  • Zwiększenie dostępności strony dla crawlerów. Są to roboty Google, które skanują zawartość strony, a następnie umieszczają odpowiednią informację w indeksie wyszukiwarki.
  • Odpowiednie zaplanowanie struktury podstron i rozmieszczenie linków wewnętrznych.
  • Zamieszczenie wartościowych treści, tzw. quality content, które będą edukować i informować odbiorców. Nie można też zapomnieć o zamieszczaniu w treściach słów kluczowych, aby mogły zostać łatwo znalezione przez zapytania w wyszukiwarce.
  • Zbadanie jakości kodu strony (kod HTML, CSS, Javascript,...), optymalizacja elementów, które poprawiają szybkość, sprawność oraz wygląd strony.

Aby zadbać o poprawność kodu należy wyeliminować wszelkie błędy. Czysty kod oznacza, że na stronie nie pojawiają się ostrzeżenia o błędach. Ważne jest też, aby Twoja witryna nie zawierała zbędnej ilości elementów, które nie są potrzebne w codziennym użytkowaniu. Dlatego, aby nie zakłócać działania strony najlepiej jest ograniczyć ilość bibliotek, pluginów czy aplikacji.

Czym jest off-page / off-site SEO?

To działania wykraczające poza to, co dzieje się na stronie, dlatego trudniej je kontrolować. Off-site SEO to wszelka aktywność, która odbywa się na innych portalach, poza stroną internetową. Jednak ma ogromny wpływ na pozycjonowanie naszej witryny. Główne obszary dotyczą linkowania zewnętrznego, czyli wszystkich linków odnoszących do strony. Dlatego jednym z kluczowych obszarów SEO jest link building, czyli zdobywanie linków. Pamiętaj jednak, że powinny one być wartościowe, czyli pochodzić z wiarygodnych stron. Najlepiej jeśli będą tematycznie związane z Twoją stroną. Te działania mają na celu zbudowanie silnej pozycji strony w społeczności Twojej branży. Zdobywanie wartościowych opinii, wzmianek, czy udostępnień w mediach społecznościowych wpływa pozytywnie na autorytet witryny i jest sygnałem, że Twojej stronie można zaufać.

Jakie korzyści płyną z audytu SEO dla Twojego biznesu?

Założeniem audytu SEO jest przeanalizowanie parametrów technicznych strony, które mają wpływ na pozycjonowanie strony. Główny cel to witryna przyjazna nie tylko dla robotów Google, ale przede wszystkim dla potencjalnych klientów odwiedzających Twoją stronę. Profesjonalny audyt SEO określi, co musisz zrobić, aby Twoja witryna znalazła swoje miejsce w Internecie w zgodzie z nowoczesnymi standardami widoczności. Audyt to tak naprawdę pierwszy krok optymalizacji witryny, który pomoże zaplanować kolejne etapy pracy nad stroną pod kątem SEO. Dzięki optymalizacji z łatwością wcielisz w życie strategię marketingową swojej firmy.

Większa widoczność strony w rankingach Google

Widoczność to suma wyświetleń strony na wszystkie frazy, na które się pozycjonuje. Osiągnięcie dobrej widoczności w wyszukiwarce to jedno z głównych założeń działań SEO. Polegają one na zwiększeniu liczby fraz kluczowych, na które dana strona się wyświetla. Natomiast następnym krokiem jest doprowadzenie do wzrostu ruchu na Twoją stronę z tych fraz tzw. ruchu organicznego. Oznacza to, że wprowadzamy kolejne frazy na coraz wyższe pozycje, aż do osiągnięcia top 10 wyników wyszukiwania. Dzięki takim działaniom na Twojej stronie pojawia się coraz więcej potencjalnych klientów. W rezultacie wzrasta sprzedaż i konwersja, ponieważ większy ruch to więcej szans, na to, że potencjalny klient zatrzyma się na dłużej na stronie i dokona zakupu.

Wzrost sprzedaży dzięki linkom wewnętrznym

Linkowanie wewnętrzne to wszystkie linki w obrębie Twojej witryny, które odnoszą do poszczególnych jej podstron. Jest to ważny element procesu pozycjonowania powiązanych ze sobą słów kluczowych. Odniesienie do poszczególnych produktów, usług czy tematów przyspiesza ich indeksację. Przykładowo w sklepach e-commerce jest to często wykorzystywane przy tzw. Cross-selling’u. Jest to metoda proponowania dodatkowego zakupu innych produktów z oferty. Zarówno Google, jak i użytkownicy odbierają to jako naturalny sposób polecania. Jest to sposób na wygenerowanie sprzedaży oraz poprawę linkowania wewnętrznego w witrynie.

Strona szybka i przyjazna dla użytkowników

W jaki sposób szybkość ładowania się strony wpływa na pozycję strony w wyszukiwarkach? Jeśli strona ładuje się szybko, najlepiej mniej niż 3 sekundy, oznacza to, że jest przyjazna dla użytkowników, którzy będą chcieli na niej dłużej zostać, a nawet powrócić. Głównie ma wpływ na tzw. konwersję strony. Spowolnienie strony nawet o 1 sekundę ma duże znaczenie i może spowodować znaczny spadek sprzedaży. Jeśli strona ładuje się zbyt długo, użytkownik traci cierpliwość i wychodzi z niej. Skutkuje to zwiększeniem się współczynnika odrzuceń strony, czyli tzw. bounce rate. Wysoki współczynnik odrzuceń ma bardzo negatywny wpływ na widoczność witryny w wyszukiwarce. Algorytm Google klasyfikuje takie strony jako nieatrakcyjne dla użytkowników i odrzuca je w rankingach. Szybkość ładowania się Twojej strony ma ogromny wpływ na konwersję. Dobrze konwertująca strona to inaczej skuteczna witryna, która wzbudza zaufanie wśród użytkowników. Każda firma dąży do budowania trwałych i pozytywnych relacji z klientami. Wyobraź sobie jednak, że klient, który chce dokonać zakupu na Twojej stronie musi czekać na jej załadowanie. Jaka będzie jego reakcja? Prawdopodobnie straci cierpliwość i dokona zakupu u konkurencji. Aby tego uniknąć należy więc przemyśleć strukturę strony i zaplanować każdy jej element tak, by był przyjazny dla użytkowników.

Kreatory stron i CMSy - wpływ na pozycjonowanie

Kreatory stron czy CMSy pozwalają na tworzenie stron bez kodowania. Jeśli zdecydujesz się na któryś z popularnych systemów do zarządzania treścią stron internetowych (CMS - content management system) typu Wordpress, Drupal lub Joomla, musisz poświęcić czas na utrzymanie takiej strony. CMSy dają wiele możliwości rozwoju witryny. Ich plusem jest fakt, że można w nich wiele rzeczy wykonać samemu i wiele się dzięki temu nauczyć. Jednak jeśli prowadzisz małą firmę, możesz zwyczajnie nie znaleźć na to czasu. W rezultacie, możesz potrzebować pomocy specjalisty przy bardziej zaawansowanych czynnościach, co nie zawsze będzie się opłacać. Możesz też zdecydować się na skorzystanie z kreatorów typu WIX czy Squarespace, co jest najprostszym i najszybszym sposobem na stworzenie strony internetowej. Zdecydowanym plusem kreatorów jest to, że nie musisz posiadać umiejętności kodowania. Wiele małych przedsiębiorstw decyduje się na skorzystanie z tej opcji, ponieważ jest ona wygodna. Niestety kwestia pozycjonowania nie wypada w tym przypadku zbyt dobrze. Trudno jest optymalizować stronę stworzoną w kreatorze? Otóż głównym powodem jest brak dostępu do serwerów. Z reguły kreatory stron korzystają z technologii, które są mało przyjazne SEO. W rezultacie, Twoja strona nie będzie widoczna dla robotów indeksujących wyszukiwarek.

Zarówno CMSy jak i kreatory mają swoje wady i zalety. Czy istnieje złoty środek - rozwiązanie uwzględniające kwestie pozycjonowania Twojej witryny?


Z pewnością ważne jest, aby przy wyborze kreatora lub innego narzędzia zwrócić uwagę na to, czy dana firma poza gotowymi szablonami oferuje też kompleksową pomoc w zakresie SEO. W BOWWE oferujemy pełne wsparcie w zakresie SEO i optymalizacji. Tworzymy nie tylko piękne i wygodne w użytkowaniu szablony stron, ale przede wszystkim dbamy o funkcjonalność każdego elementu Twojej strony ciągle szukając usprawnień. Zapewniamy poprawność i czystość  kodu, dobrą jakość serwerów oraz wsparcie na każdym etapie optymalizacji Twojej witryny.

Audyt SEO krok po kroku

Przyjrzyjmy się, jak wygląda audyt na poszczególnych etapach i jakie dokładnie elementy witryny zostają poddane technicznej analizie.


Analiza witryny wykonana w ramach audytu SEO dotyczy trzech głównych obszarów: parametrów domeny, linków oraz treści na stronie:

Krok 1: Analiza parametrów domeny


W związku z tym, że domena ma duży wpływ na pozycję strony w wyszukiwarkach, analiza jej parametrów to pierwszy istotny krok, który musisz uwzględnić podczas audytowania strony. Łatwo ten krok pominąć, ponieważ jest niewidoczny gołym okiem, a jednak ma znaczny wpływ na efektywność procesów SEO.
  • nazwa domeny - domena internetowa powinna posiadać nazwę zgodną z zasadami DNS (Domain Name System), czyli systemem nazw sieciowych, który odpowiada na zapytania o nazwy domen, np. nazwie pl.wikipedia.org jest podporządkowany adres IP 91.198.174.192. Domeny internetowe składają się z nazwy głównej oraz rozszerzenia (czyli końcówki adresu URL, np. .com, .net, .org, .biz, .info.) To właśnie nazwa domeny pozwala na zlokalizowanie danej sieci, dlatego powinna być ona łatwa do zapamiętania i unikatowa, tak by wyróżnić się spośród konkurencji. Najlepiej więc, by była krótka oraz nie zawierała zbyt skomplikowanych fraz, łączników czy cyfr, które mogą zaburzyć jej czytelność. 
  • historia domeny - czyli to co i gdzie wydarzyło się wcześniej z naszą stroną przed wykupieniem przez nas domeny. Jeśli nie sprawdzimy jej parametrów oraz historii, może to skutkować problemami w pozycjonowaniu się naszej strony. Dlatego przed rejestracją należy sprawdzić, czy domena w przeszłości nie była wykorzystywana przez strony nielegalne, nieprofesjonalne lub nieetyczne. 
  • popularność - można ją zmierzyć rankingiem Alexy lub za pomocą innych narzędzi, które pokazują nam estymowany ruch oraz ilość fraz w top 10 czy w top 50. Ranking Alexy pokazuje, na którym miejscu w świecie jest dana strona - im mniejsza liczba tym lepiej.
  • szybkość strony - możemy ją mierzyć za pomocą narzędzia Google - PageSpeed Insights, które jest wiarygodne i często aktualizowane. Stosuje się tutaj skalę od 0 do 100 z uwzględnieniem podziału na wersje desktop i mobile.
  • dostosowanie do urządzeń mobilnych - ze względu na ogromną popularność urządzeń mobilnych, obecnie każda witryna powinna bez problemu wyświetlać się na ekranach smartfonów. Jednak jak wiadomo pionowe ekrany smartfonów różnią się od poziomych ekranów komputerów. Aby strona wyświetlała się poprawnie zarówno na urządzeniach mobilnych jak i desktopowych, powinna być responsywna, czyli dostosowana do różnego rodzaju ekranów. Responsywne strony inteligentnie dostosowują się do ekranów, na których są wyświetlane, bez potrzeby tworzenia kilku ich wersji. To, czy witryna jest mobile-friendly, można łatwo sprawdzić na stronie: https://search.google.com/test/mobile-friendly. Jeśli natomiast chcesz mieć absolutną pewność, że Twoja strona internetowa jest responsywna - załóż konto w BOWWE, stwórz własną, profesjonalną stronę lub zleć to naszemu zespołowi specjalistów. Wszystkie strony budowane w BOWWE są dostosowane do urządzeń mobilnych. 
  • indeksacja/generowanie map XML - należy upewnić się, czy witryna jest prawidłowo zaindeksowana. Aby to sprawdzić, napisz polecenie "site:adresTwojejStrony". Jest to również możliwe w narzędziu Google Search Console, które wyświetli nam sugestie naprawy w przypadku błędów. Aby uniknąć problemów z indeksacją najlepiej jest wcześniej dodać do Google Search Console wcześniej  stworzoną mapę strony. 
Pamiętaj, że jeśli korzystasz z usług BOWWE nie musisz martwić się o aspekty związane z optymalizacją swojej strony. Zapewniamy gotowe rozwiązania, np. automatyczne generowanie map, tak abyś nie musiał nic instalować i tym samym obciążać swojej strony niepotrzebnymi wtyczkami. Dbamy o to, by Twoja strona była przyjazna dla użytkowników, dlatego nie musisz dostosowywać jej do wersji mobilnych, czy poprawiać szybkości jej działania. Wszystko to otrzymujesz od samego początku!

Krok 2: Linkowanie zewnętrzne


Linki dzielimy na wewnętrzne, które zamieszczane są w obrębie strony oraz zewnętrzne, czyli prowadzące do Twojej strony. Profesjonalna analiza profilu linków stworzona podczas audytu powinna brać uwagę:

  • liczbę linków, które kierują na naszą stronę - musimy tutaj wziąć pod uwagę, że Google, DuckDuckGo i inne wyszukiwarki cenią linki, które są naturalne, więc jeśli zbyt duża ilość linków kieruje do naszej witryny w zbyt krótkim czasie, może mieć to negatywne skutki dla pozycji Twojej strony w wyszukiwarkach internetowych. 
  • słowa brandowe lub generyczne - dobrze jeśli w linkach kierujących na stronę znajdują się słowa brandowe lub generyczne, czyli takie, które zawierają nazwę firmy lub usługi.
  • linki zewnętrzne - dobrze jeśli prowadzą ze stron powiązanych tematycznie z naszą. Dobry profil linków powinien być jednak zróżnicowany i zawierać linki pochodzące z różnego rodzaju źródeł. Mogą to być linki z artykułów (kontekstowe), ze stopek, z komentarzy na forach, postów w social mediach, czy innych stron.
  • URL Rating (UR) - siła profilu linków zewnętrznych oraz wewnętrznych. Jest podawana w 100-stopniowej skali. Im wyższy poziom UR, tym lepszą pozycję strona zajmuje w wyszukiwarce.
  • Domain Rating (DR) - sprawdza rzetelność i wiarygodność domen, z których wychodzą linki prowadzące do naszej witryny.
  • backlinks (linki zwrotne) - suma wszystkich linków zewnętrznych. Brane są pod uwagę nawet te, które pochodzą z jednej witryny.
  • referring domains (domeny odsyłające) - jest to suma linków odsyłających do naszej witryny, lecz tym razem brane są uwagę tylko linki unikalne. Oznacza to, że są liczone jako jeden, jeśli pochodzą z tej samej strony.

Krok 3: Analiza techniczna treści


Warto sprawdzić wszelkie treści na stronie, np. artykuły pod kątem poprawności SEO. Większość podstron powinna zawierać elementy:

  • tytuł, czyli znacznik - informacja dla użytkowników, ale i wyszukiwarek o tym, co znajduje się na danej stronie. Możemy go zobaczyć w wyszukiwarce. Kiedy wpisujemy jakąś frazę kluczową, zobaczymy ją w górnym pasku przeglądarki bądź w kodzie. Jego optymalna długość to 50-60 znaków.
  • meta description - w wyszukiwarce są to skondensowane informacje o tym, co znajduje się na stronie. Ma niewielki wpływ na pozycjonowanie, natomiast wpływa na CTR (Click Trough Rate), czyli współczynnik klikalności. Jeśli użytkownik jest zachęcony, żeby przejść na naszą stronę, wtedy CTR będzie wyższy. Aby podwyższyć CTR, warto korzystać ze specjalnych, przyciągających uwagę słów tzw. powerwords. Przeczytacie o nich tutaj!
  • nagłówki - porządkują tekst wizualnie i sprawiają, że jest łatwiejszy w odbiorze. Użytkownicy najpierw skanują tekst, dlatego dobrze, jeśli już jego struktura zachęca do przeczytania zawartości. Aby dowiedzieć się, jak tworzyć najbardziej przyciągające nagłówki, zerknij na nasz artykuł https://bowwe.com/pl/blog/sekrety-pisania-skutecznych-naglowkow
  • ALT-y grafiki, czyli alternatywne teksty - wszystkie obrazy zamieszczane na stronie powinny zawierać dobrze dopasowane opisy do tego, co jest na nich pokazane.
  • poprawny adres URL - powinien być tak skonstruowany, aby nie odstraszać użytkownika, czyli nie może być zbyt długi oraz mylący. Powinien zawierać najważniejsze słowa kluczowe i najbardziej adekwatne do tematu treści. 
  • tagi noindex/ nofollow - należy sprawdzać, w którym miejscu na stronie znajdują się tagi. Należy umieszczać je tylko na podstronach, których nie chcemy pokazywać.
  • duplikacja - występuje wtedy, kiedy mamy do czynienia z powielonym fragmentem tekstu. Wyróżniamy duplikację zewnętrzną, kiedy taki sam fragment tekstu występuje na kilku witrynach oraz duplikację wewnętrzną — czyli skopiowany tekst znajduje się na kilku podstronach lub w różnych miejscach tego samego serwisu.
  • kanibalizacja treści - to sytuacja, kiedy kilka adresów URL konkuruje ze sobą w rankingu pozycji wyszukiwania. Typowymi objawami kanibalizacji są nagłe zmiany, np. nieuzasadniony spadek pozycji jednej ze stron i pojawienie się na jej miejscu drugiej. Kanibalizacja często jest wynikiem duplikacji treści, kiedy ten sam fragment tekstu pojawia się na kilku podstronach. Efekt jest taki, że wyszukiwarka nie wie, która podstrona powinna być na danej pozycji.

Audyt a optymalizacja — czym się różnią?

Audyt i optymalizacja strony mają na celu jej wypozycjonowanie i dostosowanie do wymogów wyszukiwarek. Prawidłowa optymalizacja opiera się na wcześniej przeprowadzonym audycie, dlatego często te pojęcia są ze sobą mylone. Chociaż zarówno optymalizacja, jak i audyt są niezbędne dla osiągnięcia wymarzonej pozycji, należy je rozróżnić. Optymalizacja to wcielenie w życie listy problemów znalezionych podczas przeprowadzania audytu strony. Są to konkretne działania, które mają naprawić poszczególne błędy, wykryte przez audyt.

Audyt
Optymalizacja
Pokazuje obecny stan strony www i wskazuje obszary z błędami, które należy naprawić
Konkretne działania podjęte w celu naprawy błędów na stronie
Szczegółowa analiza strony pod kątem wytycznych wyszukiwarek
Wdrożenie wybranej strategii SEO
Pierwszy krok w kierunku optymalizacji, rozpoznanie problemów
Skupienie się na konkretnym elemencie audytu w celu naprawy

Gotów by stworzyć własną stronę?

Skorzystaj z najwygodniejszego kreatora stron, któremu zaufały już tysiące użytkowników i twórz strony, które zapewnią Ci klientów!

Zaczynamy!

Jak często należy wykonywać audyt strony?

Jednorazowe przeprowadzenie audytu nie wystarczy. A więc jak często należy powtarzać audyt? Wszystko zależy od tempa oraz ilości zmian zachodzących na stronie. Według standardów Google najlepiej, jeśli audyt SEO jest wykonywany przynajmniej raz w roku. Wytyczne te często ulegają zmianie, dlatego najlepiej sprawdzać je na bieżąco. Należy też pamiętać, że optymalizacja strony wymaga ciągłej pracy, a wykonanie audytu jest pierwszym krokiem w tym kierunku. Co powinno być kolejnym etapem? Jeśli audyt został przeprowadzony, a błędy naprawione pozostaje ci dalej skupiać się na ulepszaniu strony i dbaniu o jej promowanie. Najlepiej jest zawsze stosować zasady SEO i wykorzystywać potencjał słów kluczowych przy tworzeniu nowych treści. Dbałość o szczegóły zaowocuje zwiększonym ruchem w witrynie. Wdrażanie strategii SEO to działanie długoterminowe, które jest jednak niezwykle opłacalne. Warto więc podejść do tematu profesjonalnie i po wykonaniu audytu, zadbać o skuteczne wdrożenie wytycznych na stronie. Wnioski wyciągnięte po analizie witryny najlepiej od razu zacząć stosować w praktyce. Oczywiście, aby efektywnie zacząć wdrażać zalecenia z raportów po wykonanym audycie, potrzebujemy odpowiednich narzędzi. Listę tych najlepszych znajdziesz tutaj!

W BOWWE oferujemy kompleksowe rozwiązania, które wspierają samodzielne działania SEO, od etapu projektowania strony po jej optymalizację. Nie musisz przejmować się aktualizowaniem strony - zapewniamy pełną automatyzację dla Twojej strony pod kątem pozycjonowania i optymalizacji, a Ty masz czas skupić się na rozwoju własnego biznesu.

Dostarczamy techniczne SEO najwyższej jakości, ponieważ wiemy, że pozycje w wyszukiwarkach mogą mieć bardzo istotny wpływ na Twój biznes, jego rozwój lub problemy z pozyskiwaniem klientów.

Jeśli pragniesz pogłębiać swoją wiedzę na temat SEO, przygotowaliśmy całą serię artykułów w tym obszarze, które będą się cyklicznie pojawiać na naszym blogu. Dowiesz się, co zrobić krok po kroku, wykorzystać możliwości SEO i rozwijać swój biznes.

Chcesz by Twoja strona była nie tylko piękna i łatwa w obsłudze, ale przede wszystkim wypozycjonowana? SEO Cię męczy i nigdy nie chcesz już spędzać czasu nad nim czasu? Załóż darmowe konto w BOWWE, stwórz własną stronę i poznaj jej możliwości!

Załóż konto w bowwe

Gotowy do zbudowania własnej strony internetowej?

Nie martw się, pomożemy Ci! Możemy też to zrobić za Ciebie!

Zacznij teraz
banner image

Stwórz własną profesjonalną stronę internetową

Zacznij teraz
1