.certificate-info:before { content: "\E086"; font-family: Glyphicons Halflings; }

Blog BOWWE

Praktyczne porady dotyczące tworzenia stron, marketingu internetowego i rozwijania biznesu

Jak wdrożyć wytyczne Audytu SEO na Twojej stronie? Kompletny poradnik.

Autor: Karol Andruszków

W poprzednich artykułach omówiliśmy jak przeprowadzić audyt SEO oraz najlepsze narzędzia SEO, które są do tego wykorzystywane. Teraz przedstawiamy drugą część kompletnego przewodnika po audycie SEO. Po przeczytaniu będziesz w stanie wyciągnąć prawidłowe wnioski z otrzymanego raportu i z powodzeniem wdrożysz w życie swojej witryny wszystkie wynikające z niego zalecenia.

Twoja strona przeszła audyt SEO - co dalej?

Właśnie otrzymałeś audyt SEO z listą błędów na Twojej stronie internetowej oraz z gotowymi wytycznymi jak postępować, aby te błędy naprawić. Nie wiesz jednak od czego zacząć i jak wdrożyć je w życie? Powiemy Ci jak poprawnie zinterpretować wyniki w raporcie po przeprowadzonym audycie SEO. Nie musisz do tego posiadać technicznej wiedzy na temat działania stron Internetowych.
Aby dokładnie zrozumieć, co znajduje się w raporcie SEO, przypomnijmy sobie, na czym polega audyt SEO. Audyt to usługa, która pomoże Ci określić, co zrobić, aby dalsza promocja Twojej strony stała się dużo prostsza i efektywniejsza. Co więcej, audyt SEO jest niezwykle przydatny w wyznaczaniu strategii dalszej promocji strony. Co właściwie da Ci audyt SEO i jakie dokładnie działania należy podjąć po jego wykonaniu? Otóż możesz zająć się dalszym rozwojem swojej witryny i przejść do reklam płatnych, dalszej pracy nad pozycjonowaniem czy budowania strategii content marketingowej. Czy potrzebujesz przeprowadzenia audytu, aby wykonywać te czynności? Najlepiej zadbać o te aspekty po wdrożeniu wytycznych z audytu SEO. Zyskasz wtedy pewność, że użytkownik trafi z wyników wyszukiwania dokładnie tam, gdzie chcesz.
Niestety, przeznaczanie dużego budżetu na płatne reklamy strony, która nie jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem SEO, nie przyniesie oczekiwanych efektów. W BOWWE wiemy, że aby skutecznie rozwijać swój biznes w internecie, warto przede wszystkim zainwestować w posiadanie strony, która jest przyjazna dla wyszukiwarek i użytkowników pod kątem SEO. Dlatego chcemy Ci przedstawić korzyści, jakie niesie ze sobą dobrze wykonany audyt SEO. Przeprowadzenie audytu pozwoli Ci podjąć odpowiednie kroki w celu optymalizacji strony. Dzięki temu dowiesz się, czy lepiej poprawić obecną stronę pod kątem SEO, czy może jednak przepisać ją od nowa. Poznasz też realne szanse i zagrożenia dla swojej strony.

Wnioski do dalszej pracy nad stroną

Wyciągnięcie odpowiednich wniosków po przeprowadzonym audycie SEO może na początku wydawać się sporym wyzwaniem. Nie powinieneś się jednak zniechęcać. Dzięki naszym wskazówkom skutecznie zinterpretujesz otrzymany raport i bez problemu określisz kierunek dalszych działań w celu optymalizacji swojej witryny. W BOWWE zamieszczamy regularnie wskazówki jak prowadzić stronę internetową w taki sposób, by przynosiła zyski. Tym razem omówimy, co powinien zawierać poprawny raport z audytu SEO oraz jakie elementy na Twojej stronie podlegają analizie podczas samego audytu. Posiadając tę wiedzę, lepiej przygotujesz się na pracę z własną stroną. Do dzieła!

Z jakich etapów składa się audyt SEO?

Przypomnijmy sobie, czym jest audyt SEO i jakie są jego główne założenia. Audyt to nic innego jak analiza strony internetowej pod kątem jej widoczności w wyszukiwarkach, a jego wynikiem jest lista wytycznych. Innymi słowy, otrzymasz receptę na optymalizację struktury kodu i treści na stronie, aby była przyjazna dla robotów indeksujących wyszukiwarki. Wszystko to będzie rozpisane punkt po punkcie. Podczas audytu SEO, Twoja witryna przeszła analizę pod kątem pewnych obszarów, w których mogły wystąpić problemy.

Możemy wyróżnić cztery podstawowe etapy, które obejmuje każdy podstawowy audyt SEO:

 
  1. Analiza techniczna - rzetelna analiza strony ukazująca jej stan techniczny

  2. On-site SEO - analiza treści na stronie oraz analiza słów kluczowych 

  3. Off-site SEO - elementy na zewnątrz strony, np. linki przychodzące

  4. Analiza konkurencji

Gotów by stworzyć własną stronę?

Skorzystaj z najwygodniejszego kreatora stron, któremu zaufały już tysiące użytkowników i twórz strony, które zapewnią Ci klientów!

Zaczynamy!

Jak wygląda raport z audytu SEO?

Audyt Twojej witryny został wykonany i właśnie otrzymałeś gotowy raport z rzetelną analizą strony. Czego możesz się spodziewać w raporcie? Wyniki audytu otrzymasz w formie obszernego pliku elektronicznego, tak aby odpowiedni pracownicy z różnych działów Twojej firmy mieli do niego dostęp. Raport SEO to zorganizowana lista wytycznych opisująca krok po kroku każdy problem znaleziony na stronie. Jednak pamiętaj, że powinien on być czytelny, a wytyczne muszą być sformułowane w sposób zrozumiały nawet dla osób nietechnicznych. Twoim celem jest podjęcie odpowiednich kroków w celu optymalizacji strony. A więc kluczowe jest, byś zrozumiał każdy aspekt i problem opisany, nawet jeśli nie posiadasz wiedzy związanej z kodowaniem.

Czym charakteryzuje się profesjonalny raport z audytu SEO?

  • ma zwięzłą formę
  • jest precyzyjny
  • jest podzielony na kategorie i najważniejsze tematy
  • zawiera listę błędów wraz ze wskazówkami, jak je naprawić

Po czym poznać, że audyt został wykonany profesjonalnie?

Nie ma jednego szablonu, który określałby, jak powinien wyglądać audyt SEO. Każdy specjalista od audytu ma nieco inne przyzwyczajenia podczas tworzenia raportu, przez co dokumenty mogą się różnić pod kątem struktury czy sposobu zawarcia wytycznych. Nie otrzymamy więc dwóch takich samych audytów wykonanych według jednego szablonu. Po czym więc poznać profesjonalnie wykonany audyt? Prawdziwi eksperci zamieszczą skrupulatnie wszystkie dane, a następnie szczegółowo je opisują. Oznacza to, że dobrze wykonany audyt będzie znacznie obszerniejszy niż taki, który nie jest wykonany profesjonalnie.
Pamiętaj też, że raport z audytu SEO powinien być zrozumiały dla każdego. Różne działy - zarówno programiści jak i osoby zajmujące się marketingiem - powinny być w stanie wyciągnąć z niego dla siebie odpowiednie wnioski, które pomogą w optymalizacji Twojej witryny. Jeśli po przeczytaniu raportu dokładnie wiesz, co należy poprawić w Twojej witrynie i do jakiego działu skierować konkretny problem, nie musisz się obawiać — Twój audyt został wykonany profesjonalnie.

Dobre praktyki tworzenia raportu z audytu SEO:

  • Zalecenia powinny być poparte dokładną analizą w przystępnej formie, tak by były zrozumiałe dla działów np. marketingu, grafików, itd.
  • Jeśli prowadzisz na swojej stronie bloga, w raporcie powinny znaleźć się szczegółowe informacje dotyczące ruchu w tej sekcji.
  • Raport powinien zawierać działania, które już zostały wykonane oraz plany na najbliższy czas. Niestety wdrożenie zaleceń z audytu SEO czasami trwa miesiącami, dlatego ważne jest zamieszczenie konkretnych wytycznych do dalszej pracy nad optymalizacją strony.
  • Jeśli prowadzisz usługi e-commerce, raport z audytu Twojej strony powinien odnieść się do takich informacji jak najczęściej sprzedawane produkty lub najczęściej odwiedzane kategorie sklepu.

Czego dowiesz się po wykonaniu audytu swojej witryny?

Audyt Twojej strony będzie mieć na celu odnalezienie problemów oraz zaprezentowanie gotowych rozwiązań poszczególnych błędów. Podczas audytu mogą być badane zupełnie inne obszary strony, zgodnie z prośbą osoby zlecającej. Każda strona jest traktowana indywidualnie, dlatego również każdy audyt skupia się na nieco innych aspektach. Audyt dostarczy Ci informacji o tym, jak wygląda obecna sytuacja Twojej strony.

Na jakie pytania odpowie audyt SEO?

  • Czy Twoja strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania wybranych wyszukiwarek?
  • W jaki sposób należy zoptymalizować Twoją stronę pod kątem SEO?
  • Czy strona działa poprawnie pod kątem technicznym? Jeśli nie - jakie elementy mają na to wpływ i jak można to naprawić?
  • Czy linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne jest poprawne?
  • Czy treści na Twojej stronie są jakościowo dobre i unikalne?

Po czym poznać, że moja strona potrzebuje audytu SEO?

Jak poznać czy w ogóle istnieje potrzeba, aby przeprowadzać audyt strony? Co może świadczyć o tym, że strona ma problemy i należy je naprawić? Głównym wskaźnikiem jest częstotliwość wprowadzania modyfikacji zarówno pod kątem działania strony jak i wyglądu. Jeśli prowadzisz niewielką firmę, zapewne nie masz czasu zajmować się aktualizacją treści na swojej witrynie.
Wyobraźmy sobie, że posiadasz solidnie wykonaną stronę internetową. Strona ta służy Ci już od co najmniej czterech lat i wciąż spełnia swoją funkcję. Pomimo nieco archaicznego wyglądu posiada spory wolumen ruchu, który regularnie generuje odwiedziny. Na stronie możemy zobaczyć najważniejsze produkty z Twojej oferty, nie brakuje też żadnych istotnych informacji na temat Twojej firmy. Zapewne nie widzisz więc potrzeby wprowadzania dużych zmian na swojej stronie, a tym samym masz wątpliwości czy przeprowadzenie audytu przyniesie jakiekolwiek korzyści. Oczywiście, pomimo stabilności i z pozoru dobrej kondycji, Twoja strona z pewnością potrzebuje wprowadzenia zmian. Nawet jeśli strona nie posiada żadnych kar algorytmicznych, a profil linków przychodzących nie wydaje się wcale szwankować, audyt SEO z pewnością okaże się pomocny. Podczas audytu zostaną wykryte błędy, których nie możesz ich dostrzec gołym okiem. Dopiero zbadanie strony krok po kroku może pomóc Ci rozwiązać problemy, których nie jesteś świadomy.

Kiedy przeprowadzić audyt SEO i jakie są korzyści?

Pamiętaj, że nawet dwa lata to dla strony internetowej to już dużo. Zwłaszcza jeśli nie były wprowadzane na niej regularne zmiany. Ważne jest też, abyś był na bieżąco z najnowszymi wytycznymi wyszukiwarek. Przykładowo Google regularnie wprowadza zmiany w algorytmie wyszukiwania. W przeciągu kilku lat z pewnością zmieniły się nie tylko gusta i trendy w wyglądzie stron internetowych, ale również zachowania i przyzwyczajenia użytkowników. Zmienił się też z pewnością sposób interpretacji odnośnie czytelności czy jakości strony. A więc nawigacja po stronie oraz jej generalna struktura najprawdopodobniej potrzebują zmiany.
Jak w takim przypadku może pomóc audyt SEO? Dzięki audytowi SEO dowiesz się, co należy zrobić, by Twoja strona miała lepsze wyniki wyszukiwania. W rezultacie zwiększysz szanse, że poza stałymi klientami, stronę zechce odwiedzić o wiele więcej użytkowników. Oznacza to oczywiście znaczne zwiększenie przychodów. Aby tego dokonać, należy obrać jedną z dwóch dróg. Jedną z nich jest wykorzystanie starej strony jako bazy do rozwinięcia i poprawy jej działania. Czasami zdarza się jednak, że ilość błędów wynikających z audytu jest zbyt duża, a ich rozwiązanie zbyt kosztowne i czasochłonne. Wtedy lepszym rozwiązaniem może okazać się druga opcja, czyli przepisanie serwisu witryny od zera.

Audyt SEO krok po kroku - analiza przykładów

Przyjrzyjmy się strukturze przykładowego audytu SEO. Jeśli chodzi o metodologię, do przeprowadzania audytu mogą zostać wykorzystane różne narzędzia, które służą do zbierania danych, typu Google Analytics, Google Search Console, Google Page Speed Insights oraz  narzędzia do analizy witryn pod kątem SEO, np. Ahrefs, ScreamingFrog, Majestic. Eksperci od audytu przeprowadzą też analizę manualną na podstawie kodu źródłowego Twojej witryny.

Co powinien zawierać podstawowy raport z audytu SEO?

  • analizę pracy serwera witryny pod kątem łączności z przeglądarką użytkownika;
  • analizę kodu strony;
  • szybkość wczytywania się strony. Uważaj na ilość zainstalowanych wtyczek! Niektóre z nich mogą znacznie spowalniać Twoją stronę;
  • dane, dzięki którym dowiesz się, jak Twoja strona prezentuje się w wynikach wyszukiwania;
  • informacje o indeksacji poszczególnych podstron
  • alerty dotyczące błędów w serwisie (np. błąd 404, złe przekierowania, problemy z sitemapą lub tagami)
  • wytyczne co do ilości oraz jakości treści na stronie;
  • dane na temat linkowania wewnętrznego oraz linków przychodzących;
  • ogólną analizę ruchu na stronie.

Aktualny ruch na Twojej stronie

Google Analytics jest narzędziem, które precyzyjnie określi aktualny stan ruchu na Twojej stronie. Za pomocą tego popularnego narzędzia do analityki sprawdzisz m.in. czy ruch ten jest stabilny, tzn. czy ilość sesji utrzymuje się na podobnym poziomie każdego miesiąca. Na wykresach zobaczysz wszelkie kluczowe momenty dla Twojej witryny. Będziesz wiedzieć kiedy dokładnie nastąpił wzrost ruchu, a w jakim czasie niewiele się działo. Dzięki temu wysnujesz odpowiednie wnioski, co mogło być przyczyną zwiększenia lub zmniejszenia liczby wejść na Twoją stronę. Pozwoli Ci to kontrolować wszelkie działania promocyjne związane z Twoją witryną. Nagły przyrost liczby odwiedzin może być spowodowany dobrą kampanią marketingową lub skuteczną aktywnością w mediach społecznościowych. Jeśli w danym miesiącu zauważysz znaczący spadek wejść na stronę, może to oznaczać, że strona w danym momencie przestała być rozwijana lub dawno nie zostały wprowadzone żadne modyfikacje.

Zmniejszona liczba odwiedzin na stronie

Przeanalizujmy to na przykładzie. Wyobraźmy sobie, że ostatnio zauważyłeś zmniejszoną liczbę odwiedzin swojej strony. Decydujesz się więc na przeprowadzenie audytu. Po wykonanym audycie otrzymujesz raport, który podsumowuje obecną sytuację Twojej witryny. Otrzymujesz wykres ukazujący dane na temat liczby odwiedzin. Te pochodzące z Google Analytics mogą prezentować się tak:
Oto co pokazują statystyki z Google Analytics. Co oznaczają trzy linie widoczne powyżej?
  • Niebieska linia – ilość wszystkich sesji na stronie w określonym czasie
  • Pomarańczowa linia – sesje pochodzące w całości z wyników organicznych (są to tzw. wyniki naturalne, które nie obejmują wyników płatnych)
  • Zielona linia – sesje z wyników płatnych pochodzących np. z linków sponsorowanych
Po przeanalizowaniu wytycznych z raportu możesz odkryć, jakie były powody zmniejszonej liczby odwiedzin Twojej witryny. Jakie najistotniejsze wnioski możesz wyciągnąć z tego typu wykresów? Przede wszystkim, zwróć uwagę na to, jak wygląda ruch w zestawieniu czasowym. Sprawdź, czy w porównaniu do zeszłego roku, ruch na Twojej stronie zwiększył się czy zmalał. Pogorszenie wyników może być spowodowane brakiem modyfikacji lub zaprzestaniem rozwijania witryny. Spadek ruchu może też wynikać z braku nowych treści, które byłyby przyjazne pod kątem wyszukiwarek, czy też na tyle angażujące, by przyciągnąć nowych użytkowników.
Informacje na temat ruchu w witrynie w Google Analytics.
Jakie jeszcze informacje na temat ruchu na stronie mogą dostarczyć dane z GA? Istotną informacją jest ilość użytkowników. Warto przyjrzeć się temu bliżej i określić czy większa liczba użytkowników przekłada się na realny sukces Twojego biznesu. W Google Analytics możesz określić dokładny zwrot z inwestycji (z ang. ROI - Return on Investment), jaki osiągnęła strona. Jednak pamiętaj, aby śledzić takie informacje, musisz zainstalować cele i kody konwersji.

Czy Twoja strona ma problem z widocznością?

Google Search Console - widok pokazujący stan widoczności witryny
Powyższe statystyki ukazują nam alarmujący spadek w większości kolumn, co nie oznacza nic dobrego. Jeśli zaobserwujesz podobną sytuację na swojej witrynie, pomóc może wykonanie audytu SEO. W raporcie SEO otrzymasz listę wytycznych, które powiedzą Ci, co konkretnie należy zrobić, aby poprawić działanie strony. Zdobędziesz też informacje dotyczące historycznej widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Poprzez zbadanie widoczności witryny dowiesz się, czy Twoja strona nie ma nałożonych żadnych kar od algorytmu wyszukiwarek lub kar nałożonych przez moderatorów wyników wyszukiwania. Pamiętaj, że dane na temat widoczności strony możesz regularnie sprawdzać w Google Analytics oraz Google Search Console.

Gdzie mogę sprawdzić, czy moja strona ma problem z niską widocznością?

W raporcie audytu SEO zobaczysz oczywiście gotowe rozwiązanie błędów na Twojej witrynie. Problemy z widocznością możesz rozwiązać dzięki Google Search Console. Tam sprawdzisz, czy strona nie posiada żadnych kar. Aby się upewnić czy wszystko jest z Twoją stroną w porządku, sprawdź, czy nie otrzymałeś żadnych wiadomości od Google. Jeżeli w skrzynce odbiorczej nie widzisz żadnego e-maila, a sekcja „Wiadomości” w Twoim panelu jest pusta – można przypuszczać, że Twoja strona nie posiada większych problemów.

Jak Twoja witryna wypada na tle konkurencji?

Raport z audytu SEO może pokazać Ci, jak wypada Twoja strona na tle konkurencji. Na podstawie powiązanych ze stroną słów kluczowych eksperci od audytu zbadają serwisy konkurencyjne.

Błędy indeksowania

Kolejnym krokiem do poprawienia optymalizacji Twojej strony jest sprawdzenie, czy występują na niej błędy indeksowania. Są to wszelkie problemy, na jakie natrafiły roboty indeksujące podczas badania strony. Te informacje w raporcie audytu powiedzą Ci, jak wygląda aktualna kondycja Twojej strony. Możesz to również sprawdzić w Google Search Console w głównym widoku pulpitu nawigacji. Jeśli raport nie pokazuje żadnych większych problemów, oznacza to, że roboty indeksujące Google nie mają problemów z uzyskaniem połączenia z Twoją domeną, czy serwerem, a pliki robot.txt są wykonane poprawnie. A jakie błędy indeksowania mogą zostać wykryte podczas tego etapu audytu SEO? Błędy mogą dotyczyć np. URL-ów lub serwera.

Jakie błędy indeksowania mogą być wykryte podczas audytu przez roboty wyszukiwarek?

  • Problem robotów indeksujących z nawiązaniem połączenia z domeną lub serwisem;
  • Błędy dotyczące URL-ów znalezione przez roboty wyszukiwarek;
  • Wewnętrzne błędy serwera, np. sytuacja, kiedy podstrona zwróciła botom wyszukiwarek kod 500 
  • Wystąpienie błędu 404, czyli nieprawidłowego zapytania. Jeśli wystąpiły, pojawi się informacja, jakie podstrony zwróciły kod 404. Jeśli podstrona zwraca błąd 404, oznacza to, że żądanie nie może zostać wykryte przez serwer. Jest to spowodowane błędem składni zapytania.

Analityka wyszukiwania - na co zwrócić uwagę?

Jakie informacje mogą nam dostarczyć dane z sekcji raportu dotyczącej analityki wyszukiwania? Dzięki tym informacjom dowiemy się więcej na temat widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Raport „analityka wyszukiwania” pokazuje nam dane dotyczące kliknięć, wyświetleń, CTRów oraz pozycji wyników wyszukiwania powiązanych ze stroną. W raporcie SEO możemy otrzymać informacje, ile kliknięć wygenerowała nasza strona w wynikach wyszukiwania w ramach czasowych. Dowiesz się też, które słowa kluczowe, na które pozycjonuje się Twoja strona, wygenerowały najwięcej kliknięć.

Analiza techniczna strony

Techniczna analiza techniczna strony skupia się na komunikacji na linii przeglądarka serwer.

Analizy techniczna polega na zbadaniu parametrów technicznych Twojej witryny, t.j. szybkość wczytywania, ustawienia przekierowań. Dzięki analizie technicznej dowiesz się też cennych informacji na temat otoczenia Twojej witryny, czyli tego, co dzieje się poza jej obrębem, a mimo tego, wpływa na jej pozycję w rankingach wyszukiwarek.

Jak wypada test szybkości Twojej strony?

Page Speed Insights - przykładowy wynik szybkości strony wyrażony w punktach.
Jak szybka jest Twoja witryna? Dowiesz się tego korzystając z Google Page Speed Insights - darmowego narzędzia, które pozwoli Ci  zbadać szybkość, z jaką ładuje się Twoja strona. Choć jest to narzędzie powstałe w ramach programu Google for Developers, jest ono dostępne dla wszystkich. Jak działa Google Page Speed Insights? Narzędzie to analizuje wysyłane przez serwer zasoby oraz ich wpływ na szybkość wczytywania strony z przeglądarki. Po analizie w samym PageSpeedInsights otrzymasz krótki raport ze wskazówkami odnośnie błędów dotyczących prędkości ładowania się Twojej strony.

Przykładowe problemy oraz zalecenia z raportu audytu, które pomogą Ci poprawić szybkość Twojej strony:

  • Zoptymalizuj obrazki - Narzędzie Page Speed Insights często zwraca uwagę na wielkość obrazków oraz na to, jak może wyglądać ich wczytywanie.
  • Zmniejsz JavaScript - Jeśli zobaczysz takie zalecenie w raporcie SEO, oznacza to, że niektóre pliki JavaScript zbyt dużo ważą. Co zrobić, aby je „odchudzić”? Możesz skorzystać ze specjalnych narzędzi do zmniejszania wielkości plików, np. Java Script Minifier. Narzędzie to minifikuje wybrany fragment kodu JavaScript. Jednak uwaga, mimo mniejszej wagi, taki kod może być później trudniejszy do edytowania. 
  • Zmniejsz obszerność i długość kodu HTML - Warto rozważyć usunięcie styli CSS dodanych bezpośrednio w kodzie HTML. Optymalizacja kodu HTML sprawi, że strona będzie lżejsza, a tym samym będzie wczytywać się w przeglądarce znacznie szybciej.
Powyższe wskazówki pomogą Ci zwiększyć prędkość witryny. Jak wygląda poprawne wczytywanie się strony? W idealnym scenariuszu przeglądarka powinna najpierw przetworzyć strukturę HTML dokumentu wraz z treściami. Dopiero kolejnym krokiem powinno być załadowanie stylów CSS, grafiki i kodu JavaScript. Dlaczego taka kolejność jest ważna? Dzięki temu witryna będzie ładować się szybko, a użytkownik natychmiast dotrze do interesującego go miejsca na Twojej stronie.
Warto zwrócić też uwagę na to, że poprawność wczytywania strony to nie tylko superszybkie ładowanie. Ważny jest też sposób, w jaki ładują się poszczególne elementy. Użytkownik nie powinien być zaatakowany zbyt dużą ilością tekstu i grafiki ładujących się jednocześnie w chaotyczny sposób. Ważne jest, żeby poszczególne elementy na stronie wczytywały się systematycznie. Należy uniknąć sytuacji, w której strona podczas ładowania zacina się, a wczytywane elementy przeskakują w inne miejsce. Aby Twoja strona ładowała się w pełni poprawnie, pliki JavaScript powinny być ładowane asynchronicznie i umieszczone na samym końcu kodu strony.

Czy przekierowania do strony głównej działają sprawnie?

Podczas audytu SEO zostanie sprawdzona poprawność przekierowań na Twoją stronę. Jeśli Twoja strona posiada poprawnie wykonane przekierowanie 301, oznacza to, że nie występuje problem zduplikowanych stron głównych. Gdy wszystko pod tym kątem działa poprawnie, wyszukiwarka otrzymuje jasny komunikat, który URL ma być traktowany jako strona główna witryny. W efekcie Twoja strona główna będzie dostępna tylko pod jednym adresem.

Jak wygląda mapa witryny?

W przypadku witryn, które nie posiadają dużej ilości podstron oraz są regularnie aktualizowane, posiadanie mapy witryny jest zalecane. Dzięki temu roboty indeksujące łatwiej dotrą do nowych miejsc na stronie, a sama witryna będzie odświeżać się znacznie szybciej. Wpłynie to pozytywnie na widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Czy pliki robots.txt. są prawidłowe?

Jeśli plik robots.txt jest pobierany prawidłowo, ale nie posiada on jednak żadnych wytycznych dla wyszukiwarek, jest to po prostu pusty plik. Powinien zawierać informację o możliwości indeksowania wszystkich podstron zawartych w serwisie. Wystarczy w pliku robots.txt dodać odpowiedni zapis. Wszystkie te informacje otrzymasz w raporcie po wykonanym audycie.

Poprawki słów kluczowych

Co dla Ciebie oznacza informacja na temat rankingu słów kluczowych? Z raportu dowiesz się, ile procent całego ruchu stanowi grupa najmocniejszych słów kluczowych. Otrzymasz też wyliczoną średnią kliknięć, jaką uzyskuje pojedyncze słowo kluczowe. Jakie słowa kluczowe z reguły z reguły osiągają najlepsze wyniki? Najczęściej są to generyczne słowa kluczowe oraz zawierające nazwę lokalizacji. Co zyskujesz dzięki analizie słów kluczowych? Lista z rankingiem słów kluczowych posiada duży potencjał do wykorzystania. Dzięki temu możesz zwiększyć widoczność Twojej strony na najlepiej generujące zapytania. Skutkiem będzie nawet kilkukrotne zwiększenie pozyskiwanego ruchu.

Słowa kluczowe a widoczność Twojej strony

Przykładowa analiza słów kluczowych wykonana za pomocą narzędzia Keyword Planer.
Kiedy należy popracować nad lepszą widocznością adresu Twojej firmy w wynikach wyszukiwania? Z pewnością wtedy, kiedy jedynie kilka podstron Twojej witryny z detalami lokalizacji znajduje się w czołówce rankingu wyszukiwania. Warto też zadbać o to, by zapewnić użytkownikom lepsze odczucia związane z Twoją stroną jak i pod kątem wyszukiwania. Pamiętaj, aby miejsce na Twojej stronie, w które zostaje przeniesiony użytkownik po wpisaniu zapytania do wyszukiwarki, dostarczało satysfakcjonujących i wyczerpujących odpowiedzi. Inaczej praca nad SEO nie przyniesie skutku.

Analiza SEO strony

Jakie problemy mogą obniżyć widoczność Twojej strony? Analiza obecnej sytuacji strony może wykazać potencjalne błędy, przez które strona nie jest w stanie osiągnąć wyższych pozycji w rankingach wyszukiwania. Błędy mogą wynikać z budowy i działania samej strony. Taka analiza jest z reguły prowadzona w celu znalezienia, opisania oraz rozwiązania wykrytych problemów. Wszystkie te informacje otrzymasz oczywiście w formie wytycznych w raporcie z audytu SEO.
Czemu w ogóle służy poprawa SEO na Twojej stronie? Oczywiście głównym założeniem jest poprawienie widoczności Twojej witryny w sieci. W tej części audytu SEO powinien dostarczyć Ci nie tylko wszelkich niezbędnych informacji na temat SEO, ale też wskazówek co do poprawy działania Twojej strony. Dzięki temu poprawią się UX – User Experience Twojej witryny, czyli inaczej mówiąc - odczucia użytkowników na temat korzystania z witryny. To z kolei może znacznie przyczynić się do poprawy ilości konwersji oraz zwiększenia ruchu na stronie, co również może być celem takiej analizy. Dzięki analizie SEO wykonywanej podczas audytu otrzymasz wzór prawidłowej struktury swojej strony. Dowiesz się jaki układ elementów zastosować, by skutecznie i efektownie zaprezentować treści oraz najważniejsze elementy na Twojej witrynie.

Problem z poprawnością nagłówków

Na każdej podstronie serwisu wyświetlany jest na górze tekst, dlatego tak ważne jest odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych na Twojej witrynie. Pamiętaj, aby najpierw zadbać o zapełnienie strony głównej treściami wysokiej jakości. Następnie można przejść do poprawy detali, np. tekstu w nagłówku.

Błędy w logo

Błędy w logotypie to częsty przykład problemów, jakie mogą wystąpić w górnej części side bar’u Twojej strony. Są one często spowodowane przeładowaniem słów kluczowych w atrybutach title=”” oraz alt=””. Zamieszczanie słów kluczowych w atrybutach Title lub ALT jest niezwykle istotne z perspektywy SEO. Pamiętaj jednak, że przede wszystkim powinny one brzmieć naturalnie. Nie mogą to być zbitki przypadkowo dobranych słów kluczowych. Dobry Title składa się z logicznych zdań, które dostarczają niezbędnych informacji.
Przykładowo:
„Przejdź do strony głównej naturalnekosmetyki.pl. Rozpocznij poszukiwania najlepszych naturalnych kosmetyków tutaj”.

Niepoprawne atrybuty ALT grafik

Dodawanie grafik, zdjęć i innych elementów wizualnych jest niezbędne, aby Twoja strona stała się przyjemna w odbiorze. Jednak należy pamiętać, że każdy obrazek powinien być zaopatrzony w atrybut ALT, czyli tzw. opis alternatywny. Dlaczego tak ważne jest dodawanie opisów alternatywnych do wszystkich elementów multimedialnych znajdujących się na stronie? Atrybuty ALT pozwalają robotom wyszukiwarek odczytać i odpowiednio zinterpretować to, co znajduje się na zdjęciach. Dlatego istotne jest, aby opisy obrazków zawierały słowa kluczowe. Dzięki odpowiednio temu roboty wyszukiwarek odpowiednio zdefiniują zdjęcie. W ten sposób zwieszają się szanse, że po wpisaniu odpowiedniej frazy w wyszukiwarkę, użytkownik zostanie przekierowany do konkretnego elementu na Twojej stronie. Dzięki audytowi SEO dowiesz się, czy wszystkie obrazki posiadają opisy alternatywne oraz, czy są one poprawne pod kątem SEO.
W kodzie HTML Twojej witryny zoptymalizowane grafiki będą prezentować się tak:
<img src="nazwa-obrazka" alt="opis zawartości grafiki"/>

Znaczniki nofollow

Audyt SEO podpowie Ci też, czy przypadkiem nie zostały zamieszczone w jakimś miejscu na Twojej stronie znaczniki „nofollow”. Pamiętaj, że linki wewnętrzne na Twojej witrynie nie powinny posiadać znaczników „nofollow”, ponieważ uniemożliwiają one indeksowanie tych podstron w wyszukiwarkach. Oczywiście istnieją sytuacje, w których znaczniki „nofollow” się przydają, np. gdy chcesz ukryć mało wartościowe podstrony. Warto też je zamieścić w reklamach, które skutecznie odciągają uwagę użytkowników od tego co znajduje się na Twojej stronie. Jeśli do tej pory reklamy w sidebarze na Twojej stronie nie posiadały dodanego znacznika „nofollow”, powinieneś szybko to zmienić. Z pewnością raport audytu SEO podpowie Ci, aby zamieścić te znaczniki i tym samym usunąć strony z reklamami z wyników wyszukiwania. Co natomiast warto zrobić? Zamiast reklam zaleca się umieszczenie banerów do partnerskich serwisów.

Meta tytuły

W raporcie z audytu SEO otrzymasz wszelkie propozycje zmian meta znaczników. Otrzymasz informację, czy wszystkie podstrony posiadają zdefiniowane tytuły, czy nie są one zbyt długie oraz, czy zostały wykryte zdublowane tytuły na poszczególnych podstronach.
  • Duplikaty tytułów - Jeśli podczas audytu SEO zostaną wykryte zdublowane tytuły, oznacza to, że podstrony te posiadają paginację, czyli ich tytuły nie są „przepisywane” przez algorytmy Google. 
  • Za długie tytuły - występuje to najczęściej w sytuacjach, kiedy nazwa Twojej firmy lub nazwa miejscowości są zbyt długie. Prawidłowy tytuł powinien może wyglądać tak: Karczma - Wrocław - Restauracje. 
  • Meta opisy - Problemy z obsługą poprawnych opisów wiążą się to z ich długością, budową lub całkowitym brakiem. Przykładowe błędy, jakie mogą zostać znalezione podczas audytu SEO, najczęściej dotyczą:
    • Podstron odpowiedzialnych za wyświetlanie zdjęć w galerii. 
    • Podstron, w których prezentowane są szczegóły Twojej firmy.

Najczęstsze błędy w linkach przychodzących

Linki przychodzące to obszar działań off-site. Linki kierujące do Twojej strony są najczęściej linkami powiązanymi tematycznie z Twoją witryną. Specyfika prowadzenia firmy usługowej, a w szczególności w kwestii prowadzenia działań promocyjnych w Internecie wymaga umieszczania dużej ilości linków zwrotnych do katalogów stron produktów czy innych miejsc, gdzie można promować swój biznes. Takie działania zwiększają wiarygodność Twojej firmy, są wiec niezbędne.

Gotów by stworzyć własną stronę?

Skorzystaj z najwygodniejszego kreatora stron, któremu zaufały już tysiące użytkowników i twórz strony, które zapewnią Ci klientów!

Zaczynamy!

Jakie błędy dotyczące linków przychodzących mogą zostać wykryte podczas audytu SEO?

  • Totalny brak lub zbyt mała ilość linków przychodzących - Odpowiednia ilość linków przychodzących z rzetelnych źródeł przyczyni się do zdobycia wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Należy więc starać się pozyskiwać dobrej jakości linki do Twojej witryny, np. poprzez zdobywanie rekomendacji klientów.
  • Linki pochodzące z tego samego adresu IP - Linki pozyskane z jednego serwera wyglądają dla robotów indeksujących wyszukiwarek podejrzanie i nienaturalnie. Może to wskazywać na próbę oszustwa. Dlatego ważne jest, aby linki przychodzące pochodziły z różnych źródeł. 
  • Słowa kluczowe w linkach - Tutaj również należy zwrócić uwagę na naturalność słów kluczowych. Jeśli frazy z nich zawarte będą się zbyt często powtarzać, istnieje ryzyko, że nasza strona zostanie za to ukarana. Im więcej różnorodnych słów kluczowych w linkach z wielu źródeł, tym lepiej. 
  • Kilka linków odnosi się tylko do jednej podstrony - Znów zróżnicowanie odgrywa tutaj ważną rolę. Przy procesie pozyskiwania linków, zwróć więc uwagę czy kierują one do różnych podstron Twojej witryny. 
  • Linki przychodzące prowadzą do podstron z błędami - Może się zdarzyć, że linki będą kierować do niedziałających podstron na Twojej witrynie, czyli takich z błędem 404. Ta sytuacja najczęściej występuje podczas wprowadzania modyfikacji, czy przebudowie strony. 
  • Linki pochodzące z niewiarygodnych źródeł - Ważne jest, aby pozyskiwać linki jedynie z wiarygodnych stron. Wybierz witryny, które są popularne, sprawdzone i same zajmują wysokie pozycje w rankingach wyszukiwarek.

Podsumowanie

Stworzenie jednego uniwersalnego szablonu dla audytów SEO jest niestety niemożliwe. Istnieją jednak pewne stałe i uniwersalne zasady dotyczące optymalizacji witryny, które powinny znajdować się w każdym raporcie z audytu strony. Jeśli te elementy będą zawarte w Twoim raporcie, będzie to oznaczać, że audyt Twojej strony został wykonany profesjonalnie.
W BOWWE wiemy, jak ważne jest pozycjonowanie Twojej strony, dlatego chętnie udzielimy wskazówek na temat SEO oraz podpowiemy, jakie kroki możesz podjąć w kierunku poprawy działania swojej strony. Z BOWWE zyskasz stronę przyjazną dla wyszukiwarek. Nie musisz martwić się o samodzielną optymalizację swojej witryny, ponieważ zapewniamy strony przyjazne zarówno pod kątem SEO jak i dla użytkowników już na starcie! Zarejestruj się w BOWWE i przekonaj się o naszych możliwościach.

ZAŁÓŻ KONTO W BOWWE

Gotowy do zbudowania własnej strony internetowej?

Nie martw się, pomożemy Ci! Możemy też to zrobić za Ciebie!

Zacznij teraz
banner image

Stwórz własną profesjonalną stronę internetową

Zacznij teraz
1