أنشئ وصفًا تعريفيًا جذابًا! [13 تلميحات وأمثلة]
بقلم: كارول أندروسكوف
هل تعرف ما هو الوصف التعريفي ، وما هو الدور الذي يلعبه لموقع الويب الخاص بك؟ هل ترغب في تعلم كيفية كتابة أوصاف تعريفية رائعة وفقًا لإرشادات محرك البحث ، ولكن ليس لديك وقت لتعلم تحسين محركات البحث؟ لست مضطرًا لأن تكون خبيرًا لتتمكن من وضعك بشكل فعال. من خلال إنشاء عنوان جذاب ووصف تعريفي مقنع ، ستتاح لك بسرعة فرصة لتسجيل نقطة على الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. من أين أبدا؟
ما هو الوصف التعريفي؟
الوصف التعريفي هو عنصر يساعد في تحديد موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك في محركات البحث. بمعنى آخر ، إنه ملخص لمحتوى موقع الويب الخاص بك. يتم عرض محتوى الوصف التعريفي في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، والتي يتم إعادة توجيه المستخدم إليها بعد إدخال استعلام محدد. يمكنك تحديد موقعه تحت عنوان التعريف وعنوان URL.
مثال على وصف التعريف من موقع bowwe.com.
وصف ميتا مقابل عنوان ميتا - ما هو الفرق؟
تأكد من عدم الخلط بين وصف التعريف وعنوان التعريف. عنوان التعريف هو عنوان في قائمة النتائج يظهر في محركات البحث ، أعلى الوصف مباشرة. عنوان التعريف هو أول ما يلفت انتباه المستخدم قبل الدخول إلى موقع الويب. على عكس الوصف التعريفي ، يتم التعامل مع عنوان التعريف كعامل ترتيب. يؤثر طوله ومحتواه على موقعك في محرك البحث.
من ناحية أخرى ، فإن الوصف التعريفي أصغر من حيث البكسل ، على الرغم من أنه يحتوي على نص أكثر (وهو امتداد للعنوان). على الرغم من عدم كونه عامل ترتيب - فإن الوصف التعريفي والعنوان التعريفي يشكلان كلًا متماسكًا ويمكن أن يصبحا جزءًا من استراتيجية تحديد المواقع. مكتوب بشكل صحيح يشجع المستخدمين على دخول الموقع.
رسومات توضح ما تتكون نتيجة البحث
ما هو الوصف التعريفي المستخدم؟
الوصف التعريفي عبارة عن بطاقة عمل قصيرة نصية لموقع الويب. بادئ ذي بدء ، يجب أن يجذب انتباه المستخدم ويشجعه على زيارة الموقع . إذا قرأ المستخدم وصفًا إعلاميًا وواضحًا ومثيرًا للاهتمام ، فسيشعر بالتشجيع على التصرف وستزداد احتمالية زيارته للموقع.
كيف تتحقق من الوصف التعريفي للموقع؟
يمكنك التحقق من الوصف التعريفي في كل صفحة. كل ما عليك فعله هو النقر بزر الماوس الأيمن واختيار أحد الخيارين: "عرض مصدر الصفحة" أو "التحقيق". عادة ، يجب أن يكون الوصف التعريفي في أجزاء <head> من كود موقع الويب.
تعليمات حول كيفية التحقق من الوصف التعريفي في كود الموقع.
الوصف التعريفي - الطول وعدد الأحرف والبكسل
كم من الوقت يجب أن يكون الوصف التعريفي؟ في حالة الوصف التعريفي والعنوان التعريفي ، لا يهم عدد الأحرف ، ولكن الحد الأقصى لعرضها. هذا لأنه إذا تجاوز الوصف التعريفي 600 بكسل عرضًا ، فسيقوم محرك البحث تلقائيًا بتقصيره ، مما يجعله يبدو غير احترافي. من المهم معرفة أنه ليس كل حرف له نفس العرض ، على سبيل المثال ، الحرفان W و M أكبر من الحرف الأول.
لهذا السبب ، تحقق دائمًا من عدد وحدات البكسل التي يحتوي عليها وصف التعريف الخاص بك. من الناحية المثالية ، يجب أن يتكون الوصف التعريفي الخاص بك من جملة أو جملتين بحد أقصى للعرض 600 بكسل. عندما يتعلق الأمر بالشخصيات ، يقترح متخصصو تحسين محركات البحث عدم تجاوز 155 حرفًا ، بما في ذلك المسافات. يمنحك هذا الرقم هامشًا آمنًا ، مما يضمن عدم تجاوز الحد الأقصى. 600 بكسل.
⚡ BOWWE نصيحة:
تحقق دائمًا من عرض وصف التعريف الخاص بك بشكل صحيح على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة.
هل يؤثر الوصف التعريفي على تحديد المواقع؟
رقم على الأقل ليس بشكل مباشر. منذ تغيير خوارزمية Google قبل بضع سنوات ، لا يؤثر الوصف التعريفي على تحديد المواقع. لهذا السبب ، يعتقد بعض الناس أنه غير ضروري ولا يستحق الإنشاء. هذا ليس هو النهج الصحيح. حتى لو لم يؤثر الوصف التعريفي بشكل مباشر على تحديد الموضع ، فلا يزال من غير الممكن الاستهانة به.
ما الذي يتأثر بالفعل بالوصف التعريفي؟
الوصف التعريفي له تأثير حقيقي على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR). يلخص الوصف التعريفي الفعال محتوى الصفحة ، مما يساعد الشخص الذي يعرض نتائج محرك البحث على تحديد ما إذا كان يريد إلقاء نظرة على صفحة معينة أو التوجه إلى مكان آخر.
يلعب الوصف التعريفي جنبًا إلى جنب مع عنوان التعريف دورًا كبيرًا في جذب انتباه جمهورك. بفضل تفردها ومحتواها القيّم ، سيختار المستخدم موقع الويب الخاص بك من بين العديد من المواقع الأخرى. لا يشجع الوصف التعريفي المستخدمين على زيارة موقع الويب فحسب ، بل يخبرهم أيضًا بما يوجد فيه. هذه أسباب جيدة بما يكفي للتأكد من صحة أوصاف التعريف الخاصة بك.
تذكر - ليس من الضروري أن يتم تصنيف موقع الويب على الفور في مرتبة عالية في محرك البحث حتى يتم إدراكه جيدًا من قبل الزوار. إذا أصبح موقعك شائعًا ، فستحدد خوارزميات محرك البحث أيضًا أنه ذا قيمة بمرور الوقت. لذلك ، يمكن أن يُحدث الوصف التعريفي الفعال فرقًا كبيرًا في ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
ماذا يحدث إذا تجاهلت وصف التعريف؟
إذا لم تضع وصفًا تعريفيًا على الصفحة ، أو قم بإنشائه قصيرًا جدًا أو لا يتطابق مع محتوى الصفحة ، فستقوم محركات البحث مثل Google بإنشاء الوصف من تلقاء نفسها عن طريق تنزيل محتوى عشوائي من صفحتك.
مثال على وصف التعريف الذي قدمته Google.
لماذا من الأفضل تجنبه؟ يقوم محرك البحث ، عند اختيار الوصف التعريفي نفسه ، بتحديده في الغالب بناءً على الكلمات الرئيسية. نتيجة لذلك ، يتم إنشاء الوصف التعريفي من أجزاء محتوى الصفحة التي تحتوي على هذه الكلمات الرئيسية. لهذا السبب ، نادرًا ما تكون الأوصاف التي أنشأتها محركات البحث قادرة على نقل القيمة الحقيقية للصفحة. ناهيك عن حقيقة أنها غالبًا ما تكون غير منطقية. لذلك عليك أن تدرك أنه من خلال الاستقالة من إضافة وصف تعريفي ، تفقد فرصة تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
13 نصيحة فعالة لإنشاء وصف ميتا رائع
1. لا تتجاوز عدد الأحرف المسموح به
مثال على وصف ميتا - أمازون.
يجب ألا يتجاوز المحتوى التعريفي للوصف 155-160 حرفًا بما في ذلك المسافات. بالطبع ، يمكنك تجاوز هذا الحد ، ولكن إذا قمت بذلك ، فلن يتم عرض وصف التعريف الخاص بك بالكامل للمستخدم. لذلك سيبدو غير احترافي ولن ينقل سوى جزء مما يمكنه. لهذا السبب ، لا يستحق المخاطرة بوصف أطول ومن الأفضل الالتزام بحد 160 حرفًا (أو حتى 155 ، على النحو الموصى به من قبل متخصصي تحسين محركات البحث).
2. تحدث مباشرة إلى المستلم
مثال على وصف التعريف - H&M.
لا تستخدم عبارات مهذبة مثل "سيدة" ، "سيد". تحدث مباشرة إلى المستلم ولا تستخدم نموذجًا سلبيًا. شجعهم على التصرف وإقناعهم أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على ما يحتاجه بالضبط. كن واثقًا من نفسك ، ولكن أظهر أيضًا للمتلقي أنك تفهمه وتريد المساعدة. قم بإصدار أمر محدد ، بدلاً من - "حاول البقاء ضمن عدد الأحرف المسموح به" ، استخدم - "عدم تجاوز عدد الأحرف المسموح به". سيؤدي ذلك إلى تسهيل تذكر المحتوى الخاص بك على المستلم ، وستكون لديك أيضًا فرصة أفضل لمتابعة ما كتبته.
3. تكييف الوصف التعريفي لموضوع المحتوى الخاص بك
يجب أن ينقل الوصف التعريفي بدقة ما تعرضه الصفحة ولماذا يجب على المستخدم زيارته. لا تركز فقط على الكلمات الرئيسية أو الرسائل التسويقية. انتبه إلى أفضل طريقة عرض لمحتوى الصفحة نفسها. عندها فقط يكون من المنطقي إنشاء وصف تعريفي.
4. اكتب بإيجاز وفي صلب الموضوع
تذكر أن الوصف التعريفي يجب أن يكون قصيرًا وموجزًا وأن يعكس (أو يلخص) محتوى الصفحة التي يتعلق بها. يجب أن يكون الوصف التعريفي متسقًا مع المحتوى العام وطبيعة الصفحة. السياق المناسب هو مفتاح نجاحك.
5. التركيز على الرسالة
مثال على وصف التعريف - مدونة BOWWE .
يجب أن يبني الوصف التعريفي الفعال رسالة بسيطة في ذهن المستخدم: "هذه هي الصفحة التي أبحث عنها!". يجب أن يكون لها أيضًا قيمة إعلامية ، لذا تأكد من عدم تشويه الواقع. من الأفضل أن تحدد بوضوح ما هو موجود على موقعك. إذا كان هذا هو ما يبحث عنه المستخدم ، فسيضغط على الرابط دون تردد.
6. استخدم الكلمات الرئيسية
تتضمن أفضل ممارسات الوصف التعريفي أيضًا كلمات رئيسية. الكلمات التي يتم إدخالها في محرك البحث ، والتي تظهر في نفس الوقت في الوصف التعريفي للصفحة ، تكون بالخط الغامق تلقائيًا. لماذا هو مهم؟ ستجذب المزيد من الكلمات الجريئة انتباه المستلم بالتأكيد! ومع ذلك ، يجب أن يبدو كل شيء طبيعيًا. لا تدع حشو الكلمات الرئيسية يحدث! مزيج عشوائي من الكلمات لن يكون أبدًا جذابًا للمستخدم أو لمحرك البحث. قد يكون لمثل هذا الإجراء تأثير معاكس لما تتوقعه - انخفاض كبير في موضع موقع الويب الخاص بك بسبب العقوبات التي تفرضها محركات البحث.
⚡ BOWWE نصيحة:
لإثراء وصف التعريف الخاص بك ، استكمله بالكلمات القوية التي تثير مشاعر قوية لدى الناس. اكتشف القائمة الكاملة للكلمات القوية لاستخدامها في أوصاف التعريف الخاصة بك!
7. تأكد من أن الوصف التعريفي فريد من نوعه
تأكد أيضًا من أن كل صفحة فرعية لها وصف تعريفي مختلف. محركات البحث لا تحب المحتوى المكرر والمتكرر. قد يؤدي ذلك إلى تفكيك المحتوى (حالة تتنافس فيها صفحاتك الفرعية مع بعضها البعض في نتائج البحث لكلمة رئيسية واحدة). لذلك ، يجب تحديد محتوى كل صفحة فرعية بوصف فريد وقيِّم.
هل أنت مستعد لإنشاء موقع أحلامك؟
قل وداعًا لمشكلات الترميز ومرحبًا بموقع ويب احترافي مذهل مع تحسين محركات البحث من الدرجة الأولى اليوم!
ابدأ الآن
8. استخدم الحث على الشراء
مثال على وصف التعريف - عالم ديزني.
حاول أن تكون مبدعًا عند عمل وصف التعريف الخاص بك. بعد كل شيء ، يجب أن يبرز وصفك عن البقية ويجذب المستخدم للدخول إلى الصفحة ، واتخاذ الإجراءات التي تهمك. لذا حاول إشراك المستخدم. للقيام بذلك ، استخدم كلمات تخاطب خيالهم وتحفزهم على التصرف. أمثلة على عبارة الحث على اتخاذ إجراء: "اكتشف" ، "تحقق الآن" ، "تعرف علينا".
9. تحديث المعلومات
مثال على وصف التعريف - NA-KD.
كما هو الحال مع كل محتوى موقعك ، يجب أيضًا تحديث الوصف التعريفي من وقت لآخر. لذلك ليس عليك أن تقتصر على الوصف العام الذي يلخص خدماتك. فكرة مثيرة للاهتمام هي تضمين معلومات حول العرض أو الترويج الحالي. هذا بالتأكيد سوف يثير اهتمام جمهورك!
10. قم بتضمين المعلومات ذات الصلة
لا يجب أن يكون الوصف التعريفي جملة عامة نموذجية على الإطلاق. إنه مكان جيد لتضمين وتنظيم المعلومات المهمة لجمهورك. لذلك ، لا شيء يمنعك من تضمين تفاصيل الاتصال ، مثل العنوان أو رقم الهاتف أو اسم المؤلف (في حالة المدونة).
11. استلهم من الآخرين
تعرف على كيفية قيام منافسيك بكتابة الأوصاف التعريفية واتبع مثال الحلول الأكثر فاعلية. قراءة وتحليل الأوصاف التعريفية للآخرين للإلهام. بفضل هذا ، سترى ما هو الأفضل للمستخدمين وما هي الاتجاهات الحالية.
12. اجعل وصف التعريف الخاص بك بارزًا
مثال على وصف التعريف - getemoji.
استخدم الرموز لجعل موقعك مميزًا. مثل هذا الإجراء سيجعلك تبرز بالتأكيد عن المنافسة ، وفي نفس الوقت سيؤثر على الاستقبال الودي لموقعك على الويب. بالطبع ، تذكر عدم المبالغة في عدد الرموز. الغرض منها هو فقط التأكيد على الرسالة. الكثير يمكن أن يأتي بنتائج عكسية ويشوه الرسالة. تأكد أيضًا من استخدامها فقط إذا كانت تناسب أسلوب اتصالك.
13. استخدام الإمكانات التسويقية للأوصاف التعريفية
مثال على وصف التعريف - BOWWE .
لا تعرض Google ومحركات البحث الأخرى الوصف التعريفي الذي قمت بإنشائه. كيف تصلحها؟
قد يحدث أنه على الرغم من قيامك بإنشاء وصف تعريفي لصفحة معينة ، فلن يعرضه محرك البحث. بدلاً من ذلك ، سيقدم للمستخدمين النص المستخرج من الصفحة.
لماذا يحدث هذا؟ يعمل محرك البحث على إظهار المحتوى الذي يستجيب بشكل أفضل لاستعلاماتهم التي يتم إدخالها في محرك البحث للمستخدمين. لهذا السبب ، قد يجد محرك البحث أحيانًا أن الوصف التعريفي الذي تقترحه لا يستجيب بشكل كافٍ. هناك أيضًا احتمال أنك ركزت كثيرًا على الترويج نفسه ، على سبيل المثال منتجاتك ، بحيث لم يعد الوصف التعريفي يعكس المحتوى الفعلي للصفحة. خيار آخر هو الوصف التعريفي العام بشكل مفرط. في بعض الأحيان ، بسبب ضيق الوقت (أو الرغبة) ، يقوم الأشخاص إما بنسخ الوصف التعريفي من محتوى مختلف أو استخدام نفس النمط ، مع تغييره بشكل طفيف فقط. ثم قد يستنتج محرك البحث أن وصفه سيكون أكثر قيمة بالنسبة للمتلقي.
هل يمكن تغييرها؟ نعم و لا. لا توجد طريقة لمنع Google تمامًا من تغيير وصف التعريف الخاص بك. ومع ذلك ، يمكنك محاولة تقليل احتمالية حدوث مثل هذا الموقف. في هذه الحالة ، تحتاج إلى مطابقة وصف التعريف بشكل أفضل مع الاستعلام الذي تريد الإجابة عليه.
تذكر - تأكد من أن Google لا تعرض وصف التعريف الخاص بك بسبب مشاكل فنية. تحقق من وجود أخطاء في رمز الصفحة. تحقق أيضًا مما إذا كانت الصفحة التي لا تحتوي على وصفك قد تمت فهرستها بواسطة Google. يمكنك القيام بذلك في Google Search Console .
⚡ BOWWE نصيحة:
حاول دائمًا أن تكون على اطلاع دائم بأي تغييرات تحدث في خوارزميات Google ومحركات البحث الأخرى. بفضل هذا ، ستعرف وتفهم لماذا يمكن أن تتغير نتائج موقع الويب الخاص بك فجأة وستتفاعل معها بسرعة!
كيفية وضع وصف التعريف؟
يمكنك نشر وصف التعريف بطريقتين:
1) دليل
في هذا الحل ، يمكنك إضافة وصف تعريفي مباشرةً في رمز الصفحة. كل ما عليك فعله هو تحديد الصفحة التي تريد تحريرها وإضافة رأس <head> إلى الكود الخاص بها. يمكنك مشاهدة المثال أدناه:
تعليمات حول كيفية إضافة وصف التعريف إلى كود الموقع.
2) من خلال قسم تحسين محركات البحث
إذا قمت بنشر المحتوى الخاص بك من خلال ، على سبيل المثال ، منشئ مواقع الويب أو نظام CMS ، فستجد في معظم الحالات أقسامًا كاملة لتحسين محركات البحث مع أقسام جاهزة للتعبئة (دون الحاجة إلى التدخل في رمز موقع الويب). في BOWWE ، يمكنك إكمال هذا القسم بطريقة بسيطة للغاية وبديهية. انظر كيف بسيط هو!
تعليمات حول كيفية إضافة وصف التعريف إلى موقع الويب في BOWWE Builder .
وصف ميتا - ملخص
دعنا نلخص ما يجب أن تتذكره حول الأوصاف التعريفية من هذه المقالة:
→ يعد الوصف التعريفي جزءًا لا يتجزأ من نتيجة أي SERP (نتائج البحث) وهو موجود أيضًا في رمز الصفحة ؛
→ هو امتداد لعنوان الصفحة (عنوان ميتا) ؛
→ هو وصف موجز وفريد لمحتوى موقع معين ؛
← يجب ألا يتجاوز طول الوصف التعريفي 600 بكسل أو 155 حرفًا مع مسافات ؛
→ إذا تمت صياغته بشكل صحيح ، يجب أن يشجع المستخدمين على دخول الموقع ؛
← لا يؤثر الوصف التعريفي على مُحسنات محركات البحث أو تصنيف البحث ، ولكنه مهم للمستخدمين - لذلك يجب أن يبدو رائعًا.
يعد الوصف التعريفي المكتوب جيدًا جانبًا مهمًا في زيادة حركة مرور موقعك على الويب ونسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور). تأكد من أنك لا تقلل من شأنه أبدًا واجعله فريدًا. يعتبر الوصف التعريفي محددًا لقيمة موقع الويب للمستخدمين. وعلى هذا الأساس قرروا قراءة محتواه. لذلك ، قم بإنشاء أوصاف تعريفية وفقًا لنصائحنا وقم بزيادة ظهورك على الويب!
اقرأ أيضا:
كارول رجل أعمال متسلسل ، ومتحدث في التجارة الإلكترونية ، من بين آخرين للبنك الدولي ، ومؤسس 3 شركات ناشئة ، كجزء منها نصح عدة مئات من الشركات. كما كان مسؤولاً عن مشاريع أكبر المؤسسات المالية في أوروبا ، بقيمة تزيد عن 50 مليون يورو.
حصل على درجتي ماجستير ، إحداهما في علوم الكمبيوتر والأخرى في إدارة التسويق ، خلال دراسته في بولندا والبرتغال. اكتسب خبرة في وادي السيليكون وأثناء إدارته لشركات في العديد من البلدان ، بما في ذلك بولندا والبرتغال والولايات المتحدة وبريطانيا العظمى. لأكثر من عشر سنوات ، كان يساعد الشركات الناشئة والمؤسسات المالية والشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم لتحسين أدائها من خلال الرقمنة.
