قد يبدو الأمر واضحًا ، لكن دعنا نوضحه. العنوان هو نص قصير (يمكن أن يكون حتى كلمة واحدة) يصف أو يعلن عن منتج أو معلومات أو محتوى معين. العناوين هي في الأساس محتوى مكتوب. هم في كل مكان ، من الصحف إلى المواقع الإلكترونية.

الرؤوس على مدونة BOWWE

العناوين الفرعية هي عناوين تتبع العنوان وهي مصممة لجعله أكثر تحديدًا. يكملونها بمعلومات إضافية لم تكن ذات صلة بما يكفي لإدراجها في العنوان ، أو التي لا تتناسب معه.

أمثلة:

• العنوان: أثر وسائل التواصل الاجتماعي على تنمية المجتمع
• العنوان الفرعي: كم عدد المستخدمين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم؟

العناوين الرئيسية لها عدة وظائف أساسية:

1. يعلنون ما هو المحتوى.
2. يجذبون الجمهور ويشجعونهم على قراءة المحتوى.
3. ينظمون وينظمون المحتوى.

دعونا نشرحها بإيجاز الآن:

إعلان المحتوى - العناوين الرئيسية هي نوع من الوصف الذي يُعلم الجمهور بمحتوى المقالة ، على سبيل المثال. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم أيضًا إظهار شكله وما يحتويه (على سبيل المثال: كيفية الحصول على عملاء جدد؟ قائمة من 10 طرق مجربة).

جذب جمهورك - تذكر عناوين الصفحة الأولى وهي تصرخ في المارة. تعد صفحة الغلاف في إحدى الصحف من أفضل الأمثلة على كيفية جذب الانتباه والتشجيع على القراءة.

تنظيم وتنظيم المحتوى الخاص بك - تخيل قراءة منشورات المدونة التي تبدو وكأنها كتل نصية ضخمة بدون أي عناوين. قراءة مثل هذا النص هي ببساطة غير سارة ، ناهيك عن مدى صعوبة العثور على معلومات محددة في وقت لاحق بسرعة. العناوين والعناوين الفرعية تحل هذه المشكلة.

هيا لنبدأ مع الأساسيات. عنوان المقالة هو أول جزء من النص يصادفه القارئ. علاوة على ذلك ، يُقال أن 80٪ من المستخدمين يقرؤون فقط العناوين الرئيسية ، لكن 20٪ فقط سيقرأون باقي النص. بضع كلمات ، غالبًا ليست أكثر من سطر نصي ، لا تظهر لك فقط موضوع المقالة ولكن تصرخ أيضًا "انقر فوقي".

انصح. أنت تتصفح الموقع ، وماذا ترى في الصفحة الرئيسية؟ صور ورسوم بيانية ومعلومات من الدولة. كيف يتم تقديم هذه المعلومات؟ 90٪ من الوقت ، هذه العناوين تشجع على النقر!

لذا فإن أهم مهمة في العنوان هي إقناعنا بقراءة الجملة الأولى من المقال!

نظريات كافية - حان وقت التدريب

قبل أن تجلس على لوحة المفاتيح وتبدأ في كتابة عناوين رائعة ، تحتاج إلى الإجابة عن سؤالين:

• من أنت تكتب عنه؟
• ماذا تريد أن تنقل؟

ربما تبدو أعظم تعبير مبتذل بالنسبة لك ، ولكن للتأكد من أننا نفهم بعضنا البعض تمامًا ، دعنا نشرحها باستخدام مثال بسيط:

أنيا تدير بائع زهور. أخبرها الأصدقاء أنك تحتاج اليوم إلى موقع ويب ومدونة للأعمال التجارية لكسب المال. لذلك أنشأت أنيا موقعًا إلكترونيًا وبدأت مدونة!

فكرة عظيمة. فقط لمن هذه المدونة مخصصة؟ لمن ستكتب أنيا مقالات؟ من غير المحتمل أن تحظى نوادي المعجبين بـ The Flower Lovers بشعبية كبيرة ، لذا يجب اختراع شيء آخر. يمكن أن تكون المجموعة المستهدفة لـ Ania ، على سبيل المثال ، الأشخاص المهتمين بزراعة الزهور ، والذين يمكن أن تقدم Ania نفسها كخبير.

بمجرد أن نعرف لمن يمكننا / سنكتب له ، يبقى السؤال ، كيف نعد عنوانًا مناسبًا؟ لحسن الحظ بالنسبة لـ Ania ، هناك أكثر من نوع واحد من الرؤوس يمكنها استخدامها.

يمكن أن يكون العنوان مثيرًا للاهتمام وجذابًا ومضحكًا في بعض الأحيان. يمكن أن يكون أيضًا لطيفًا ومملًا ويفتقر إلى الطابع المميز. لمساعدتك في إنشاء عناوين رئيسية فقط من المجموعة الأولى ، قمنا بتجميع قائمة مختصرة بأنواع العناوين الأكثر فاعلية - اختر النوع الذي يناسب نصك وأسلوبك (أي طبيعة تواصلك مع القراء).

العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام هي من بين العناوين الأكثر شيوعًا وفعالية. لماذا ا؟ بادئ ذي بدء ، فهي ليست مطولة. الأرقام محددة ، ولديها خدعة - يمكن أن يكون كل عنصر في القائمة عنوانًا رئيسيًا في حد ذاته ، مما يزيد من تفاعل القراء بشكل أكبر. تذكر أن تضع الرقم في بداية العنوان - وفقًا للإحصاءات ، سيجعل المزيد من الأشخاص يقرؤون المقال.

أمثلة على العناوين بالأرقام:

• 10 طرق لعمل باقة مثالية
• 5 خطوات للحصول على ديكور داخلي جميل
• 7 طرق لإحداث فوضى في المطبخ.

أو بالأحرى وعد بالكشف عن سر للقراء أو المشاهدين. من منا لا يرغب في التعرف على عادات أثرياء العالم؟ تذكر أن هذا العنوان قد لا يكون مناسبًا دائمًا ، حتى لو كان مثيرًا للاهتمام. إذا كنت تفرط في ذلك ، فقد يبدو الأمر مربكًا ومثيرًا للهجوم والبيع. بدلاً من المساعدة ، قد يضر المحتوى الخاص بك.

أمثلة على العناوين المبنية على الغموض:

• لماذا طعمها أفضل من الفرن؟ اكتشف سر البيتزا محلية الصنع!
• اللوحات الجدارية. نكشف أسرار أحد أصعب أنواع اللوحات
• وصية ستيف جوبز. من لديه إرث مبتكر شركة آبل؟

هل تعرف كيف تكتشف شيئًا ذا قيمة في أسرع وقت ممكن؟ من خلال طرح السؤال الصحيح. لذا ساعد قرائك - اطرح السؤال الصحيح (السؤال الذي يمكنهم أيضًا طرحه) وضعه في العنوان الرئيسي! مثل هذا العنوان سيساعد زوار موقعك كثيرًا. كل ما عليك فعله هو تعلم كيفية طرح الأسئلة الصحيحة. لذا ، قم بالبحث في Google أو YouTube وشاهد كيف قام المدونون / مستخدمي YouTube المفضلين لديك ببناء عناوين مقالاتهم / مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

أمثلة على طرح العناوين:

• كيف تحصل على عملاء جدد في شهر؟
• لماذا تكون الأيام أقصر في الشتاء؟
• من يقف وراء فضيحة الفساد؟

في القرن الحادي والعشرين ، أصبح اهتمام مستخدمي الإنترنت محدودًا بشكل متزايد ويصعب الحصول عليه. لحسن الحظ ، هناك طريقة ليس فقط للحصول عليها ولكن أيضًا لجعلها تعمل.

هذه الطريقة هي وصية. عندما لا يكون لدينا في كثير من الأحيان الوقت للتفكير فيما نريد أو عندما لا نشعر بالثقة الكافية لاتخاذ قرار - يمكن أن يساعدنا نظام واضح ومحدد.

أمثلة على الرؤوس التي تحتوي على الأمر:

• تقدم بطلب للحصول على قرض في 10 دقائق!
• أسس شركة تربح المال!
• افتح حسابًا في أقل من 5 دقائق!

كل ثانية ، تعالج Google ملايين الأسئلة من مستخدمي الإنترنت. كيف يمكن إستخدامه؟ الأمر بسيط - اكتب عنوانًا يشير إلى كيفية القيام بشيء ما. الأسئلة التي تبدأ بـ "كيف" و "أين" هي من أكثر الأسئلة شيوعًا على الويب ، لذا يجب أن تبدأ في استخدامها اليوم لزيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك.

أمثلة على رؤوس "كيف ..":

• كيف تبني بيت في ستة اشهر؟
• كيف تنهي دراساتك الطبية بدون أعصاب؟
• كيف تحصل على قرض بنكي؟

بمجرد فهم الأنواع الأساسية للعناوين ، يجب أن تتعلم المزيد حول كيفية إنشائها. يجب أن تعرف أيضًا كيف يختلفون اعتمادًا على المحتوى الذي يقدمونه.

الرؤوس على hollywoodlife.com

غالبًا ما توجد في مواقع القيل والقال أو بعض الصحف الإخبارية. من المفترض أن تثير المشاعر الشديدة ويمكن أن تكون أيضًا مثيرة للجدل. يتم استخدام علامات الترقيم مثل علامات الاستفهام وعلامات التعجب بشكل مفرط. قد تكون هناك أيضًا مقاطع بأحرف كبيرة للفت الانتباه إلى المعلومات الأكثر أهمية. غالبًا ما تكون هذه الأنواع من العناوين عبارة عن نقرات ونادراً ما تكون مناسبة لبقية المحتوى الذي يصفونه.

أمثلة:

• صدمة! لن تصدق ما فعلته سيلينا غوميز في البندقية (صور)
• حصري: كيم كارداشيان كشفت وراء كواليس علاقتها!

رؤوس الصفحات على nationalgeographic.com

العناوين التي تهدف إلى إعلام أو نقل بعض الحقائق المثيرة للاهتمام هي أقل إثارة بكثير من تلك الموجودة ، على سبيل المثال ، في مواقع النميمة. يتمثل الإجراء القياسي في توفير جزء من بعض المعلومات المهمة أو المثيرة للاهتمام وإقناع المتلقي بأنها ذات قيمة بالنسبة له ولا ينبغي إغفالها. قد تحتوي أيضًا على مقتطفات من تصريحات شخص آخر ستشجعك على التعرف على المقابلة بأكملها.

أمثلة :

• ماذا تعني زيادة درجات الحرارة بمقدار 1 درجة مئوية بالنسبة لاقتصادنا؟
• متى ستشرق الشمس؟ نعرف تاريخ انتهاء أقرب نجم إلى الأرض!

رؤوس على who.int/news

يمكننا العثور عليها في الغالب في الاتصالات من المؤسسات العامة. يجب أن تكون مفيدة. يجب أن تكون بسيطة وتحتوي على أهم المعلومات. لا يُقصد منها إثارة مشاعر أقوى أو احتواء عناصر غير ضرورية. غالبًا ما يجيبون على أسئلة مثل من؟ وماذا؟ وأين؟ ومتى ؟.

• في عام 2022 ، سيبدأ بناء ملعب كرة قدم جديد في برشلونة
• من 23/11/2021 ، سيبدأ تجديد شارع Kamienna. انظر قائمة المنعطفات

الرؤوس على مدونة BOWWE

تعتمد عناوين المدونات على الموضوع وكيفية تواصل مؤلفيها. في حالة مدونات الشركة ، عادةً ما تخلو العناوين من الإحساس ولكنها تلتزم بأساليب مجربة مثل "X طرق إلى ..." ، "دليل ..." ، "كيف ..." ، إلخ. في المدونات الخاصة الأشخاص ، حيث يصفون عواطفهم عادةً ، تكون الألقاب أكثر مرونة. تحتوي على أوصاف للتجارب الشخصية وتكون أقل تركيزًا على إنشاء محتوى لتحسين محركات البحث.

أمثلة:

• كيف تدير ملف تعريف شركة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ 5 نصائح مجربة وجاهزة للتطبيق
• هل يستحق إنشاء متجر على الإنترنت؟ انظر إلى أي مدى يمكنك أن تربح

عندما كانت العناوين الرئيسية للصحافة فقط ، كانت الحياة بسيطة بشكل رائع. قبل بضع سنوات ، بدأوا أيضًا في الاهتمام بمواقع الويب والمدونات. كيف هي اليوم؟ اليوم لدينا مئات القنوات - وسائل التواصل الاجتماعي ، والمدونات ، وبوابات المعلومات ، وكل منها بحاجة إلى محتوى. والمحتوى له دائمًا رأس.

ما الدي يهم؟ عند إنشاء محتوى للإنترنت ، يجب أن نأخذ في الاعتبار الفرص المختلفة التي سنستخدمها للترويج لموادنا. من أجل عدم تعقيد الأمور كثيرًا ، دعنا نفترض أن ثلاثة فقط مهمة:

• SEO ،
• وسائل التواصل الاجتماعي ،
• موقع الكتروني.

الآن أصبح الأمر ممتعًا - يجب التوفيق بين ثلاث استراتيجيات مختلفة في بضع كلمات!

عند كتابة العنوان الخاص بك لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وهناك عدد قليل من الأشياء للتفكير - بادئ ذي بدء، كنت ترغب في ارتفاع C لعق T hrough R أكل (CTR). تحتاج أيضا العناوين الخاصة بك العملة S earch E ngine R esult P سن (نتائج البحث) لفي كثير من الأحيان أن ينقر المستخدمون على الإنترنت وعدم تضليلهم. تريد أيضًا تقليل عمليات الخروج من موقع الويب الخاص بك ، مما يؤثر أيضًا على وضعك في نتائج البحث. تريد أيضًا أن يكون العنوان الخاص بك في موضع جيد ، ويتضمن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء روابط ومشاركة جديدة.

سيكون الأمر مختلفًا مع وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يكون هدفك هو تقوية الرسالة قدر الإمكان. تريد العنوان الرئيسي لشرح المقال بشكل أفضل وإنشاء أكبر عدد ممكن من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. تريد أن يتفاعل القراء مع منشورك ، أي التعليق على محتواه ومشاركته و "الإعجاب" به. لا داعي للقلق بشأن ما إذا كان شخص ما ينقر على المنشور ويترك المقال.

من خلال نشر مقال على موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد بناء الولاء - فأنت تريد جذب الأشخاص المناسبين ، وجعلهم يبقون عليها لأطول فترة ممكنة ، وتجعلهم يعودون كثيرًا قدر الإمكان. الأهداف الأخرى ، تحسين محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي تجتذب حركة المرور ، ولكن يجب أن يبقي موقع الويب المستخدم لأطول فترة ممكنة. لن تقوم بوعود كاذبة. يمكن أن تؤذيك رؤوس كليكبيت. تعتمد سمعة علامتك التجارية وفعالية القنوات الأخرى على مدى جودة وصدق كتابة العناوين الرئيسية على موقع الويب الخاص بك. لا تريد أن يتجنب المستخدمون موقعك في المستقبل لأنهم أصيبوا بخيبة أمل من خلال النقر على العنوان الرئيسي المخادع ، أليس كذلك؟

مع وجود مثل هذه الاستراتيجيات المختلفة أمامك ، لا بد أن ينشأ تضارب في المصالح. ما الذي يجب أن تنتبه إليه؟

قد تكون الكلمات الرئيسية مملة أو مكتوبة بلغة غير صحيحة أو يصعب استخدامها بدون سياق في النص. ليس من السهل دائمًا إنشاء محتوى معهم يكون ممتعًا وذا قيمة للجمهور.

عند كتابة عنوان مثير للاهتمام ، يمكننا الوصول إلى الكلمات الرئيسية التي لن تكون بالضرورة مرتبطة بعلامتنا التجارية أو موضوع المقالة. هذا سوف يجذب المستخدمين إلى الموقع ، هذا صحيح ، لكن من المحتمل أن يتضح أن محتوى المقال ليس ممتعًا بالنسبة لهم ، وبالتالي - سوف يغادرون الموقع بسرعة. سيؤدي عدد كبير من عمليات الخروج السريعة من الموقع إلى الإضرار بموقعك في محركات البحث.

غالبًا ما تكون العناوين الجيدة في وسائل التواصل الاجتماعي موجهة نحو إثارة الضجيج ، وتحفيز الناس على المشاركة في المناقشات ، ووضع النزاهة في نفس الوقت. على المدى الطويل ، هذا لا يجعل جمهورك محصنًا ضد عناوينك فحسب ، بل يبدأ أيضًا في تجنبها. عليك أن تكون حذرا بشكل خاص بشأن هذا!

في بعض الأحيان نريد أن يبني عنواننا هالة معينة من الغموض ، لإثارة الفضول ، وتؤدي إلى نقرة واحدة. ومع ذلك ، تكمن المشكلة في أن هذه العناوين عادةً لا تحتوي على كلمات رئيسية وليست محددة بما يكفي لصفحات النتائج ، لذلك يتم خفض ترتيب الصفحة وموضعها ، ويظل عدد النقرات أقل من التوقعات.

بسبب تحسين محركات البحث ، غالبًا ما نضع الكلمات الرئيسية في العنوان. المشكلة هي أنه كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية الموجودة في العنوان ، أصبح العنوان أقل قابلية للقراءة. هذا يقلل من عدد النقرات على الرابط ، ويعطي انطباعًا عن البريد العشوائي ، مما يثبط عزيمتنا ، وعلى المدى الطويل ، يضر بمركزنا على Google.

تُظهر هذه التعارضات الأساسية القليلة حول عدد قنوات نشر النص والترويج له مدى صعوبة إنشاء عناوين رئيسية اليوم. لحسن الحظ ، في هذه المرحلة ، يجب أن تكون مستعدًا تمامًا لأي مشاكل محتملة.

ماذا عليك ان تفعل؟ الحل بسيط للغاية ولا يتطلب سوى نهج منظم لكتابة العناوين.

في وقت سابق ، كتبنا عن المجموعات المستهدفة وأنه ينبغي اختيارها بشكل صحيح لأهداف عملك. حان الوقت الآن لتحديد أولويات قنواتك. أثناء كتابة العنوان ، انظر إلى المحتوى الذي تنشئه وأجب عن السؤال: ما القناة التي ستفيد المحتوى أكثر؟ هل هذا إدخال مدونة يجب أن يعمل بشكل جيد في محركات البحث؟ الأخبار التي يجب أن تثير الكثير من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي؟

إذا تمت مشاركة المحتوى والتعليق عليه على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن نجاحه في تحسين محركات البحث أو موقع الويب له أهمية ثانوية. وبالمثل ، إذا كان المحتوى الخاص بك "يعمل بشكل جيد" في محركات البحث ، فإن شعبيته على وسائل التواصل الاجتماعي ليست هدفًا لك. لذلك ، عند إنشاء العنوان ، حدد القناة التي يجب أن تثير فيها المادة الاهتمام والتي لن يكون النجاح فيها سوى مفاجأة سارة.

ماذا لو كنت تريد أن يعمل الترويسة على عدة قنوات في نفس الوقت؟ قم بتحسينها لأكثر القنوات تطلبًا.

الآن بعد أن تعرفت على القنوات التي ترغب في النشر عليها وأيها الأكثر أهمية ، حان الوقت لكتابة عنوان بسيط. لا يجب أن يكون هذا العنوان معقدًا ، ولكن يجب أن ينقل كل ما هو ذي صلة.

يمكن أن تكتب Ania (هل تتذكر بائع الزهور في Ania ، أليس كذلك؟) شيئًا مثل "الطرق المناسبة لري السرخس."

لماذا من المهم إبقاء هذا العنوان بسيطًا؟ العنوان المكتوب جيدًا هو العنوان الذي لن يشتت انتباهك. في بعض الأحيان نميل إلى تقديم أفضل ما لدينا عند إنشائه والسماح لخيالنا بالاندفاع. لسوء الحظ ، العنوان ليس كتابًا. قد يعمل العنوان "طرق العناية بمنزلك السرخس" جيدًا لعمل مؤلف من 200 صفحة ، ولكنه سيقتل النقرات على الويب!

الآن بعد أن أصبح لديك الإصدار الأساسي من العنوان جاهزًا - حان الوقت للقناة الثانية. تدير Ania أيضًا ملفًا شخصيًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا يمكنها كتابة شيء مثل "العالم وراء الزجاجة - طرق سهلة لري سرخس". إنه ليس أفضل عنوان في العالم ، لكنه يظهر المفهوم الذي نتحدث عنه.

تحقق من المرة الأخيرة التي يحتوي فيها العنوان على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، وتذكر أنه يجب عليك فقط التفكير في الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.

بوجود العديد من العناوين المعدة جيدًا ، وطرق التوزيع المطورة جيدًا ، والكلمات الرئيسية ، والمجموعة المستهدفة ، يمكننا المضي قدمًا في نشر موادنا.

1. حدد الجمهور.
2. حدد ما تريد نقله بالرأس.
3. اكتب عنوانًا مناسبًا للمحتوى.
4. فكر في القنوات التي ستنشر فيها.
5. اكتب عدة إصدارات مختلفة من العنوان حسب القناة.
6. لا تخف من تجربة أشكال العناوين

نأمل أن تعرف الآن كيفية إنشاء عناوين جذابة وجذابة. قد تثبت مقالاتنا الأخرى أنها ذات قيمة متساوية بالنسبة لك:

• 7 تقنيات موثوقة لكتابة العناوين الجذابة [+ أمثلة]
• 5 حيل تسويقية بسيطة ستساعدك على مضاعفة عملائك
• 10 نصائح عملية لإنشاء وصف تعريفي مثالي