Guía para Principiantes sobre SEO Internacional

Imagine que está organizando una fiesta global y está invitado a invitados de todo el mundo. Así como atenderías sus diversos gustos en música, comida y decoración, el SEO internacional consiste en adaptar tu sitio web para que resuene con una audiencia global. Es el arte de optimizar su presencia digital no sólo para un grupo de personas, sino para muchas, cada una con sus idiomas, culturas y comportamientos de búsqueda únicos.

El SEO internacional se distingue del SEO tradicional como un globo terráqueo se distingue de un mapa. Mientras que el SEO estándar se centra en obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda dentro de un país específico, el SEO internacional consiste en ampliar su alcance a varios países e idiomas. 

Esta optimización estratégica va más allá de insertar palabras clave en su contenido. Implica profundizar en consideraciones culturales, adoptar estrategias de localización y adaptar su contenido para que sea multilingüe. 

Imagine su negocio como un árbol y cada nuevo mercado al que llegue es como plantar una semilla en tierra fértil. El SEO global ayuda a que estas semillas broten al atraer a una audiencia más amplia de varios rincones del mundo. Para las empresas, grandes o pequeñas, es una oportunidad de expandirse más allá de su entorno local. 

El SEO internacional transforma su marca de local a global. Es una estrategia que amplía su alcance, conectando con diversas culturas e idiomas. Esto no sólo aumenta su presencia mundial sino que también construye su reputación como marca que valora y comprende la diversidad global.             

El SEO multilingüe es clave para adaptar su contenido a diversos contextos culturales. Implica personalizar su mensaje para alinearlo con las preferencias y valores únicos de las audiencias en todo el mundo , asegurando que su contenido no sólo sea visto sino que también resuene significativamente con ellos.

Cada región tiene sus preferencias y comportamientos únicos en los motores de búsqueda. Al optimizar estas variaciones, se asegura de que su sitio web no solo aparezca, sino que se destaque en los resultados de búsqueda , ya sea en Google, Yandex, Baidu o cualquier otro motor de búsqueda local.

El SEO internacional funciona optimizando su sitio web para audiencias en diferentes países e idiomas. Se trata de asegurarse de que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda en todo el mundo, apelando a las preferencias y necesidades únicas de cada región. Esto implica ajustar el contenido, el diseño y la configuración técnica de su sitio web para que sea accesible y atractivo para una audiencia global . El objetivo es hacer que su sitio web no sólo sea visible sino también relevante y valioso en varios mercados internacionales , garantizando que su mensaje resuene bien en audiencias diversas en todas partes.

Como configurar su GPS antes de un viaje por carretera en caso de SEO internacional: su destino son sus mercados objetivo y los idiomas que hablan. 

Imagine que tiene un sitio de comercio electrónico que vende productos ecológicos. Su primera tarea es determinar dónde estos productos podrían tener demanda fuera de su mercado local. Haga preguntas como:

• ¿Dónde son populares productos similares?
• ¿Qué países están liderando las tendencias de consumo con conciencia ecológica?
• ¿Tengo los recursos y las oportunidades para probar mercados específicos?

Utilice herramientas como Google Trends o análisis de redes sociales para comprender dónde es mayor el interés en su tipo de producto . Por ejemplo, si descubre que los países escandinavos muestran un gran interés en productos sostenibles, estas regiones podrían ser sus mercados objetivo iniciales.

A continuación, determine los idiomas que se hablan en estos mercados. Si bien puede resultar obvio en algunos casos (como el sueco en Suecia), algunos países tienen varios idiomas a considerar. Por ejemplo, en Bélgica, habría que considerar tanto el holandés como el francés.

Aquí, recuerde, no se trata sólo del idioma oficial sino también de qué idiomas se usan comúnmente en línea en esas regiones. Herramientas como SimilarWeb pueden proporcionar información sobre los idiomas preferidos de los usuarios que visitan sitios web similares.

Comprender los matices culturales y las tendencias locales de sus mercados objetivo es fundamental . Esto va más allá del lenguaje y profundiza en la psique de tus clientes potenciales . 

• ¿Cuáles son sus hábitos de compra? 
• ¿Qué tipo de mensaje les resuena?

Por ejemplo, si se dirige a Japón, sepa que un tono formal y respetuoso en el contenido puede ser más eficaz que uno informal. De manera similar, si su mercado objetivo es Brasil, comprender los festivales y días festivos locales podría ayudar a crear campañas de marketing oportunas y relevantes.

Realizar una investigación de palabras clave para SEO multilingüe es como ser un detective en un mercado global y bullicioso. Su misión es descubrir las frases y términos específicos que utilizan sus clientes potenciales en diferentes regiones e idiomas. Este proceso requiere una combinación de conocimiento lingüístico y percepción cultural. 

Comience con sus palabras clave actuales (si las tiene) o cree una lista básica de palabras clave relacionadas con su producto o servicio. Piense en qué tipo de palabras clave describen mejor su empresa y también qué palabras clave utilizan sus clientes cuando buscan su empresa. Por ejemplo, si vende cerámica hecha a mano, su lista base podría incluir términos como "cerámica hecha a mano", "cuencos de cerámica" o "jarrones artesanales".

Utilice herramientas de traducción como Google Translate o DeepL para una traducción básica de sus palabras clave. Sin embargo, no te detengas ahí. Las traducciones literales a menudo no dan en el blanco. 

Busque la ayuda de hablantes nativos o servicios de traducción profesionales para adaptar culturalmente sus palabras clave. Pueden proporcionar información sobre modismos locales o términos alternativos que se utilizan con más frecuencia. 

Aquí es donde profundizarás más. Utilice herramientas de SEO como Ahrefs o SEMrush para investigar el rendimiento de estas palabras clave en los países de destino. Observe factores como el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y los términos de búsqueda relacionados.

Por ejemplo, es posible que en Italia la gente busque con más frecuencia "vasi in ceramica fatti a mano" (jarrones de cerámica hechos a mano) en lugar de una traducción directa de "jarrones artesanales". Estos matices son cruciales en el SEO multilingüe.

La intención de búsqueda puede variar significativamente entre culturas. Analice las páginas mejor clasificadas para sus palabras clave traducidas en diferentes regiones para comprender qué contenido (por ejemplo, guía, lista, procedimientos…) satisface a la audiencia local . Por ejemplo, en algunos países, los usuarios pueden preferir contenido informativo sobre cómo se fabrica la cerámica, mientras que en otros pueden estar más interesados ​​en las opciones de compra y los estilos disponibles. 

Para llegar eficazmente a una audiencia global, es esencial crear contenido que sea culturalmente relevante para cada mercado. Esto significa más que simplemente traducir texto; Implica personalizar su contenido, incluidos textos e imágenes, para alinearlos con los contextos culturales y lingüísticos específicos de sus audiencias objetivo.

Las imágenes pueden decir mucho sobre la sensibilidad cultural. Las imágenes, las combinaciones de colores e incluso la estética del diseño deben alinearse con las preferencias culturales de su mercado objetivo.

Si su sitio web presenta imágenes de estilos de vida, asegúrese de que reflejen la población y los entornos locales. Por ejemplo, para el mercado japonés, incluir imágenes que representen los ideales de belleza y los entornos culturales japoneses puede crear una conexión más fuerte con su audiencia.

Diferentes culturas tienen diferentes preferencias de interfaz de usuario. Algunos mercados, como Estados Unidos, prefieren diseños limpios y minimalistas, mientras que otros, como China, están acostumbrados a diseños más densos en información.

Además, considere las preferencias del dispositivo . En algunos países, domina el uso de dispositivos móviles, por lo que es crucial adoptar un enfoque de diseño que dé prioridad a los dispositivos móviles. Por ejemplo, en India, optimizar su sitio web para usuarios de dispositivos móviles puede mejorar significativamente la experiencia y el compromiso del usuario.

Ser culturalmente sensible es clave. Esto significa comprender y respetar las normas, valores y tabúes culturales. Evite contenido que pueda ser potencialmente ofensivo o mal entendido.

Por ejemplo, si bien el humor puede ser una forma eficaz de atraer a los usuarios, varía mucho entre culturas. Lo que es gracioso en un país puede resultar ofensivo en otro. Siempre haga que expertos locales revisen su contenido para asegurarse de que sea culturalmente apropiado.

Navegar por la implementación de etiquetas hreflang y la estructura de URL para SEO internacional puede compararse con establecer señales claras en una ciudad multilingüe. Estas señales (o etiquetas hreflang y URL) guían tanto a sus usuarios como a los motores de búsqueda hacia el idioma y la versión regional correctos de su contenido. 

La estructura de URL de su sitio web es la columna vertebral de su sitio internacional. Debe indicar claramente el idioma y la región a la que se dirige. Hay algunos enfoques comunes:

• Dominio de nivel superior de código de país (ccTLD): implica el uso de un dominio específico para cada país (por ejemplo, .fr para Francia, .de para Alemania). Ejemplo: www.yourwebsite.fr para su público francés.

• Subdirectorio: este método utiliza subdirectorios con códigos de idioma o país en un único dominio global. Ejemplo: www.yourwebsite.com/fr/ para contenido francés.

• Subdominio: aquí se utiliza un subdominio específico de idioma o país. Ejemplo: fr.example.com para la versión francesa de su sitio.

Las etiquetas Hreflang son como etiquetas en el contenido de su sitio web y le indican a los motores de búsqueda a qué idioma y región se dirigen sus páginas. Ayudan a prevenir problemas como contenido duplicado en entornos multilingües.

La sintaxis de la etiqueta hreflang se ve así: <link rel="alternate" href="http://example.com" hreflang="x"/>. Aquí, href es la URL de la página y hreflang es el código de idioma (y país opcional). Para contenido francés en Francia, sería hreflang="fr-fr".

Si no tiene un especialista o alguna herramienta como BOWWE que se encargue de agregar las etiquetas hreflang apropiadas a su sitio web, puede hacerlo usted mismo. En esta situación sigue estos consejos: 

• Coloque estas etiquetas en la sección <head> de su HTML en cada página de su sitio web. Asegúrese de que cada versión de idioma de una página tenga etiquetas hreflang que apunten a todas las versiones de otros idiomas, incluido él mismo.

• Cada página debe vincular a todas sus versiones en otros idiomas. Esto significa que la página en inglés debe vincular a las versiones en francés, alemán, español, etc.

• Tenga cuidado con los errores comunes, como códigos de idioma incorrectos u olvidarse de incluir una etiqueta hreflang de autorreferencia. Utilice herramientas como Google Search Console o verificadores de etiquetas hreflang para validar su implementación.

Para un SEO internacional eficaz, es fundamental crear una amplia gama de vínculos de retroceso de todo el mundo. Esto significa establecer enlaces desde sitios web de diferentes países y regiones, mostrando a los motores de búsqueda que su contenido es globalmente relevante y valioso. Por ejemplo, un sitio web con sede en Estados Unidos que obtiene vínculos de retroceso de sitios alemanes, japoneses y brasileños demuestra su atractivo para una audiencia internacional.

Comience por identificar sitios web, blogs y plataformas en línea que sean influyentes en sus mercados e idiomas objetivo. Utilice herramientas como Ahrefs o SEMrush para encontrar sitios con buena autoridad de dominio que sean relevantes para su industria.

Por ejemplo, si es una empresa con sede en EE. UU. que vende productos ecológicos y se dirige al mercado alemán, busque blogs o foros de sostenibilidad populares en Alemania. Herramientas como Link Explorer de Moz pueden ayudar a identificar de dónde obtienen sus competidores sus vínculos de retroceso internacionales.

Para atraer vínculos de retroceso, cree contenido que resuene con su audiencia internacional. Esto significa comprender qué les atrae y adaptar su contenido en consecuencia.

Por ejemplo, si su objetivo es el mercado japonés, puede crear una guía detallada sobre cómo las tradiciones japonesas influyen en las prácticas ecológicas modernas. Es más probable que dicho contenido atraiga vínculos de retroceso de sitios web y foros medioambientales japoneses.

Una vez que tenga su contenido, participe en la divulgación en estos sitios internacionales. Personalice su comunicación y tenga en cuenta los matices culturales. Un enfoque directo y agresivo puede funcionar en algunas culturas, mientras que otras pueden requerir un enfoque más formal y respetuoso.

No limite sus esfuerzos a un solo tipo de sitio web o un método para adquirir vínculos de retroceso. Diversifique participando en blogs invitados, participando en foros internacionales o colaborando con personas influyentes de sus mercados objetivo.

Por ejemplo, podrías escribir una publicación como invitado para un popular blog ecológico español o colaborar con un influencer francés que defienda una vida sostenible.

La canibalización SEO en un contexto internacional ocurre cuando contenido similar o idéntico en diferentes idiomas de su sitio compite entre sí. Por ejemplo, si tiene una página de producto en inglés y una versión en francés de la misma página, y ambas aparecen en los resultados de búsqueda para la misma consulta, están canibalizando las posibilidades de cada uno de clasificarse de manera efectiva; en resumen, solo hacen que sea más difícil posicionar bien para las palabras clave deseadas. 

Las etiquetas canónicas son esenciales para guiar a los motores de búsqueda a reconocer la versión preferida de su contenido cuando existen múltiples variantes de idioma. Para implementar una etiqueta canónica, agregue una línea de código HTML en la sección <head> de su sitio web internacional. Por ejemplo, si el contenido original está en inglés y tiene una versión en español, la sección <head> de su página en inglés debe incluir <link rel="canonical" href="http://www.yoursite.com/original-page " />. De manera similar, incluya esta etiqueta en el <head> de la página en español, apuntando a la misma URL de la página original en inglés. Esto indica a los motores de búsqueda que la versión en inglés es la fuente principal, aunque el contenido esté disponible en otros idiomas.

Los redireccionamientos se pueden utilizar para guiar a los usuarios y motores de búsqueda a la versión de idioma correcta de su sitio web según su ubicación o la configuración de idioma del navegador.

Por ejemplo, una redirección podría llevar automáticamente a un usuario de España a la versión en español de su sitio. Si bien esto puede ser conveniente, considere brindar una opción para que los usuarios puedan regresar fácilmente si prefieren navegar en otro idioma. La implementación de dichos redireccionamientos siempre debe equilibrarse con la elección y la flexibilidad del usuario para garantizar la mejor experiencia general.

Si tiene contenido duplicado en diferentes versiones de idiomas, asegúrese de localizarlo para adaptarlo a cada público objetivo. No se trata sólo de traducir texto; se trata de adaptar el contenido para reflejar intereses, ejemplos y modismos locales.

Por ejemplo, una publicación de blog sobre “Vida ecológica” para su audiencia estadounidense podría tener referencias a prácticas locales estadounidenses. Para la versión francesa, adapte estas referencias para reflejar la cultura y las prácticas francesas.

Un mapa de sitio es un archivo XML que enumera todas las URL de un sitio y actúa como una hoja de ruta para los motores de búsqueda. Para un sitio multilingüe, es fundamental que esta hoja de ruta indique claramente las versiones en diferentes idiomas de cada página.

Comience por crear mapas de sitio individuales para cada idioma o versión regional de su sitio . Esto facilita que los motores de búsqueda comprendan e indexen la estructura de su sitio.

Por ejemplo, si su sitio web tiene versiones en inglés, español y francés, debe crear tres mapas de sitio separados: uno para cada idioma.

¿Recordar? Hablamos de ello antes y te lo recuerdo una vez más: incorporar anotaciones hreflang no solo en el código del sitio web sino también en los mapas del sitio es crucial para el SEO global. 

Cada URL en su mapa del sitio debe corresponder al idioma correcto o a la versión regional de su sitio. Esto significa que las URL en el mapa del sitio en francés deben conducir a las versiones en francés de sus páginas, y así sucesivamente.

Si está utilizando una estructura de subdirectorios (por ejemplo, ejemplo.com/fr/), asegúrese de que las URL en el mapa del sitio francés comiencen con /fr/.

Una vez creados sus mapas de sitio, envíelos a los motores de búsqueda a través de sus respectivas herramientas para webmasters , como Google Search Console y Bing Webmaster Tools. Este paso es crucial ya que informa a los motores de búsqueda sobre la existencia y estructura de su contenido multilingüe. Además,  siga enviándolo después de cada cambio ; esto es especialmente importante para sitios internacionales, donde los cambios pueden ocurrir en una versión de idioma y no en otros.

Incorporar un menú de navegación y un selector de idiomas en su sitio web internacional es como ofrecer un mapa y una brújula fáciles de usar a sus visitantes internacionales. Los guía sin esfuerzo hacia el contenido más relevante para su idioma y región.

Incluya un selector de idiomas para permitir a los usuarios elegir su versión de idioma preferida de su sitio. Colóquelo en un lugar destacado, como en la esquina superior derecha de su encabezado. Muestra los nombres de los idiomas en su escritura nativa, como 'Español' para español. Opcionalmente, agregue banderas de países junto a las opciones de idioma, pero tenga cuidado con los idiomas que se hablan en varios países para evitar confusiones.

Asegúrese de que el menú de navegación de su sitio sea fácil de usar y el mismo en todas las versiones de idiomas . Manténgalo sencillo con íconos y términos familiares como "Inicio", "Productos", "Contáctenos". Ajuste las etiquetas del menú para adaptarlas a los términos locales; por ejemplo, "Electrodomésticos" en EE. UU. podría ser "Electrodomésticos" en el Reino Unido.

Para un SEO internacional exitoso, es vital comprender y optimizar los motores de búsqueda que son populares en las regiones de destino. 

Si bien Google controla más del 90% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda , es importante señalar que en ciertos países, los motores de búsqueda locales menos conocidos son los actores dominantes. Esta preferencia regional por motores de búsqueda específicos es una consideración clave a la hora de adaptar su estrategia de SEO internacional.

Como dije antes, si bien Google domina a nivel mundial, otros motores de búsqueda como Baidu en China, Yandex en Rusia o Naver en Corea del Sur tienen importantes bases de usuarios locales. Eso significa que debe averiguar si en el mercado al que se dirige hay algún otro actor crucial aparte de Google al que deba prestarle atención. 

Empiece por investigar los motores de búsqueda más populares en los países de destino. Herramientas como StatCounter pueden proporcionar información sobre las cuotas de mercado de los motores de búsqueda por país.

Comprender que cada motor de búsqueda opera con su algoritmo único y un conjunto de factores de clasificación es crucial para un SEO internacional eficaz. Es esencial profundizar en los detalles de cómo funcionan estos algoritmos para optimizar su sitio para diferentes panoramas de búsqueda. Por ejemplo, Baidu, un motor de búsqueda líder en China, prioriza un gran volumen de contenido chino de calidad y vínculos de retroceso locales. 

Para mantenerse informado y optimizar eficazmente su sitio, siga activamente los foros y blogs de SEO dedicados a los matices de estos motores de búsqueda específicos. Explore periódicamente debates sobre factores de clasificación exclusivos de cada motor de búsqueda y manténgase actualizado con los principales cambios en los algoritmos para garantizar que su estrategia de SEO internacional se mantenga acertada.

Optimizar su sitio web para satisfacer las preferencias de los motores de búsqueda locales es un paso fundamental en su estrategia de SEO internacional. Cada motor de búsqueda está ajustado para atender los intereses y comportamientos únicos de su audiencia regional. Al alinear su sitio con estos estándares específicos, se asegura de que resuene y cumpla con las expectativas de los usuarios locales, un factor crucial para impulsar el compromiso y la lealtad.

Para lograr esto de manera efectiva, revise todas las estrategias mencionadas anteriormente, como realizar una investigación profunda de palabras clave, crear contenido culturalmente relevante y elegir la estructura de dominio adecuada. Adapte estas estrategias para alinearse con los matices de cada motor de búsqueda local. Esta armonización garantiza que cada aspecto de su plan de SEO internacional contribuya de manera coherente a una mayor visibilidad y satisfacción del usuario en sus mercados objetivo.

Libere el potencial del mercado global con SEO internacional, un enfoque crucial para las empresas que buscan ampliar su alcance y visibilidad en todo el mundo. A las estrategias SEO internacionales más esenciales contamos:

1. Identificación de mercados e idiomas objetivo

2. Investigación de palabras clave para SEO multilingüe

3. Creación de contenido culturalmente relevante

4. Implementación de hreflang SEO internacional

5. Construir una estrategia global de construcción de enlaces

6. Evitar la canibalización SEO internacional

7. Creación de un mapa del sitio SEO internacional.

8. Facilitar la navegación entre versiones de idiomas

9. Recordar los motores de búsqueda locales

En resumen, una estrategia de SEO internacional bien diseñada, que tenga en cuenta factores técnicos, lingüísticos y culturales, puede mejorar significativamente la presencia global y el éxito online de su marca.

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