¿Sabe qué es una meta descripción y qué papel desempeña en su sitio web? ¿Le gustaría aprender a escribir excelentes meta descripciones de acuerdo con las pautas de los motores de búsqueda, pero no tiene tiempo para aprender SEO? No tienes que ser un experto para posicionar el tuyo de manera efectiva. Al crear un título pegadizo y una meta descripción convincente, rápidamente tendrá la oportunidad de obtener un lugar en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. ¿Donde empezar?
¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción es un elemento que ayuda a identificar su sitio web y su contenido en los motores de búsqueda. En otras palabras, es un resumen del contenido de su sitio web. El contenido de la meta descripción se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), a la que se redirige al usuario después de ingresar una consulta específica. Puede ubicarlo debajo del metatítulo y la URL.
Ejemplo de meta descripción de bowwe.com.
Meta descripción versus meta título: ¿cuál es la diferencia?
Asegúrese de no confundir la meta descripción con el meta título. El metatítulo es un encabezado en la lista de resultados que aparece en los motores de búsqueda, justo encima de la descripción. El metatítulo es lo primero que llama la atención del usuario antes de ingresar al sitio web. Al contrario de la meta descripción, el meta título se trata como un factor de clasificación. Su extensión y contenido afectan tu posición en el buscador.
Por otro lado, la meta descripción es más pequeña en píxeles, aunque tiene más texto (que es una extensión del título). A pesar de no ser un factor de clasificación, la meta descripción y el meta título forman un todo coherente y pueden convertirse en parte de la estrategia de posicionamiento. Correctamente escrito anima a los usuarios a entrar en el sitio.
Gráficos que muestran en qué consiste el resultado de la búsqueda
¿Para qué sirve una meta descripción?
La meta descripción es una tarjeta de presentación breve basada en texto del sitio web. En primer lugar, debe captar la atención del usuario y animarle a visitar la web . Si el usuario lee una descripción informativa, clara e interesante, se sentirá animado a actuar y aumentará la posibilidad de que visite el sitio.
¿Cómo comprobar la meta descripción de un sitio web?
Puedes consultar la meta descripción en cada página. Todo lo que tienes que hacer es hacer clic derecho y elegir una de las dos opciones: "Ver código fuente de la página" o "Investigar". Por lo general, la meta descripción debe estar en las partes de <head> del código del sitio web.
Instrucciones sobre cómo verificar la meta descripción en el código del sitio web.
Meta descripción: longitud, número de caracteres y píxeles
¿Qué longitud debe tener una meta descripción? En el caso de la meta descripción y el meta título, no es la cantidad de caracteres lo que importa, sino su ancho máximo. Esto se debe a que si la meta descripción supera los 600 píxeles de ancho, el motor de búsqueda la acortará automáticamente, haciéndola parecer poco profesional. Es importante saber que no todos los caracteres tienen el mismo ancho, por ejemplo, las letras W y M son más anchas que la letra I.
Por este motivo, comprueba siempre cuántos píxeles tiene tu meta descripción. Idealmente, su meta descripción debe constar de 1-2 oraciones con un ancho máximo de 600 píxeles. Cuando se trata de caracteres, los especialistas en SEO sugieren no exceder los 155 caracteres, incluidos los espacios. Este número le brinda un margen seguro, asegurándose de que no exceda el máximo. 600 píxeles de ancho.
⚡ Consejo BOWWE:
Siempre verifique si su meta descripción se muestra correctamente en computadoras y dispositivos móviles.
¿La meta descripción afecta el posicionamiento?
No. Al menos no directamente. Desde que cambió el algoritmo de Google hace unos años, la meta descripción no afecta al posicionamiento. Por eso, algunas personas piensan que es innecesario y que no vale la pena crearlo. Este no es el enfoque correcto. Incluso si la meta descripción no afecta directamente el posicionamiento, no se puede subestimar.
¿Qué se ve realmente afectado por la meta descripción?
La meta descripción tiene un impacto real en el aumento de CTR (tasa de clics). Una meta descripción efectiva resume el contenido de la página, lo que ayuda a la persona que ve los resultados del motor de búsqueda a decidir si quiere ver una página en particular o debe ir a otra parte.
La meta descripción junto con el meta título juegan un papel muy importante para atraer la atención de su audiencia. Es gracias a su singularidad y valioso contenido que el usuario elegirá su sitio web entre muchos otros. La meta descripción no solo anima a los usuarios a visitar el sitio web, sino que también les dice qué hay en él. Estas son razones suficientemente buenas para asegurarse de que sus meta descripciones sean correctas.
Recuerde : el sitio web no tiene que estar inmediatamente en una posición alta en el motor de búsqueda para que los visitantes lo perciban muy bien. Si su sitio se vuelve popular, los algoritmos de los motores de búsqueda también lo determinarán como valioso con el tiempo. Por lo tanto, una meta descripción efectiva puede marcar una gran diferencia en la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda.
¿Qué pasa si ignoras la meta descripción?
Si no coloca su meta descripción en la página, la crea demasiado corta o no coincide con el contenido de la página, los motores de búsqueda como Google generarán la descripción por sí mismos al descargar contenido aleatorio de su página.
Ejemplo de meta descripción hecha por Google.
¿Por qué es mejor evitarlo? El motor de búsqueda, al seleccionar la meta descripción en sí, la selecciona principalmente en función de las palabras clave. Como resultado, la meta descripción se crea a partir de los fragmentos del contenido de la página que contienen estas palabras clave. Por esta razón, las descripciones creadas por los motores de búsqueda rara vez pueden transmitir el verdadero valor de una página. Sin mencionar el hecho de que a menudo no tienen mucho sentido. Por lo tanto, debe tener en cuenta que al renunciar a agregar una meta descripción, pierde la oportunidad de mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda.
13 consejos efectivos para crear una gran meta descripción
1. No excedas los límites de caracteres
Ejemplo de meta descripción - Amazon.
El metacontenido de la descripción no debe exceder los 155-160 caracteres, incluidos los espacios. Por supuesto, puede exceder este límite, pero si lo hace, su meta descripción no se mostrará al usuario en su totalidad. Por lo tanto, se verá poco profesional y transmitirá solo una parte de lo que podría. Por eso, no vale la pena arriesgarse a una descripción más larga y mejor ceñirse a un límite de 160 (o incluso 155, como recomiendan los especialistas en SEO) caracteres.
2. Habla directamente con el destinatario
Ejemplo de meta descripción - H&M.
No utilice expresiones educadas como "Sra", "Sr". Habla directamente al destinatario y no uses una forma pasiva. Motívelos a actuar y convénzalos de que su sitio web tiene exactamente lo que necesita. Ten confianza en ti mismo, pero también muéstrale al destinatario que lo entiendes y que quieres ayudarlo. Emita un comando específico , en lugar de - "Intente mantenerse dentro del límite de caracteres", use - "No exceda el límite de caracteres". Esto hará que tu contenido sea más fácil de recordar para el destinatario, y también tendrás más posibilidades de que sigan lo que escribiste.
3. Adapta la meta descripción al tema de tu contenido
La meta descripción debe transmitir con precisión lo que muestra la página y por qué el usuario debería visitarla. No se concentre solo en palabras clave o mensajes de marketing. Preste atención a la mejor presentación del contenido de la página en sí. Solo entonces tiene sentido crear una meta descripción.
4. Escribe de manera concisa y al grano
Recuerda que la meta descripción tiene que ser corta, concisa y reflejar (o resumir) el contenido de la página a la que se relaciona. La meta descripción debe ser coherente con el contenido general y la naturaleza de la página. El contexto adecuado es la clave de su éxito.
5. Concéntrate en el mensaje
Ejemplo de meta descripción - BOWWE Blog .
Una meta descripción efectiva debe generar un mensaje simple en la mente del usuario: "¡Esta es la página que estoy buscando!". También debe tener un valor informativo, así que asegúrese de no distorsionar la realidad. Es mejor si define claramente lo que hay en su sitio. Si esto es lo que el usuario está buscando, hará clic en el enlace sin dudarlo.
6. Usa palabras clave
Las mejores prácticas de meta descripción también incluyen palabras clave. Las palabras ingresadas en el buscador, que a su vez aparecen en la meta descripción de la página, se ponen en negrita automáticamente. ¿Por qué es importante? ¡Las palabras más audaces seguramente llamarán la atención del destinatario! Sin embargo, todo debe verse natural. ¡No permita que ocurra el relleno de palabras clave! Una combinación aleatoria de palabras nunca será atractiva ni para el usuario ni para el motor de búsqueda. Tal acción puede tener el efecto contrario al esperado: una disminución significativa en la posición de su sitio web debido a las sanciones impuestas por los motores de búsqueda.
⚡ Consejo BOWWE:
Para enriquecer tu meta descripción, complétala con Power Words que evocan emociones fuertes en las personas. Descubre la lista completa de Power Words para usar en tus meta descripciones!
7. Asegúrate de que la meta descripción sea única
Además, asegúrese de que cada subpágina tenga una meta descripción diferente. A los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado y repetitivo. Puede dar lugar a la canibalización del contenido (una situación en la que sus subpáginas compiten entre sí en los resultados de búsqueda de una palabra clave). Por lo tanto, el contenido de cada subpágina debe definirse con una descripción única y valiosa.
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8. Utilice la llamada a la acción
Ejemplo de meta descripción - Disney World.
Trate de ser creativo al hacer su meta descripción. Después de todo, su descripción debe destacarse del resto y atraer al usuario a ingresar a la página y realizar acciones que son importantes para usted. Así que trata de involucrar al usuario. Para hacer esto, use palabras que le hablen a su imaginación y lo impulsen a actuar. Ejemplos de llamada a la acción: "Infórmate", "Consulta ahora", "Conócenos".
9. Actualizar información
Ejemplo de meta descripción: NA-KD.
Al igual que con todo el contenido de su sitio, la meta descripción también debe actualizarse de vez en cuando. Así que no tienes que limitarte a una descripción general que resuma tus servicios. Una idea interesante es incluir información sobre la oferta o promoción actual. ¡Esto seguramente le interesará a tu audiencia!
10. Incluye información relevante
La meta descripción no tiene que ser una oración general típica en absoluto. Es un buen lugar para incluir y organizar información importante para su audiencia. Por lo tanto, nada impide que incluyas datos de contacto, como una dirección, un número de teléfono o el nombre del autor (en el caso de un blog).
11. Inspírate en los demás
Vea cómo sus competidores están escribiendo meta descripciones y siga el ejemplo de las soluciones más efectivas. Lea y analice meta descripciones de otros para inspirarse. Gracias a esto, verás qué funciona mejor para los usuarios y cuáles son las tendencias actuales.
12. Haz que tu meta descripción destaque
Ejemplo de meta descripción: getemoji.
Use emoticonos para que su sitio se destaque. Tal procedimiento definitivamente lo hará sobresalir de la competencia y, al mismo tiempo, afectará la recepción amistosa de su sitio web. Eso sí, recuerda no excederte con la cantidad de emoticonos. Su propósito es solo enfatizar el mensaje. Demasiado puede resultar contraproducente y distorsionar el mensaje. Además, asegúrese de usarlos solo si se ajustan a su estilo de comunicación.
13. Aprovecha el potencial de marketing de las meta descripciones
Ejemplo de meta descripción: BOWWE .
Google y otros motores de búsqueda no muestran la meta descripción que creé. ¿Como arreglarlo?
Puede ocurrir que aunque hayas creado una meta descripción para una página en concreto, el buscador no la muestre. En su lugar, presentará a los usuarios el texto extraído de la página.
¿Por qué está pasando esto? El buscador trabaja para mostrar a los usuarios el contenido que mejor responde a sus consultas introducidas en el buscador. Por esta razón, el motor de búsqueda a veces puede encontrar que la meta descripción que está sugiriendo no responde lo suficientemente bien. También existe la posibilidad de que se haya centrado tanto en la promoción en sí, por ejemplo, sus productos, que la meta descripción ya no refleje el contenido real de la página. Otra opción es una meta descripción demasiado genérica. A veces, simplemente por falta de tiempo (o voluntad), las personas copian la meta descripción de un contenido diferente o usan el mismo patrón, solo cambiándolo ligeramente. Entonces el motor de búsqueda puede concluir que su descripción será más valiosa para el destinatario.
¿Se puede cambiar? Si y no. No hay forma de bloquear completamente a Google para que no cambie tu meta descripción. Sin embargo, puede intentar minimizar la probabilidad de tal situación. En este caso, debe hacer coincidir mejor la meta descripción con la consulta que desea responder.
Recuerde : asegúrese de que Google no muestre su meta descripción debido a problemas técnicos. Compruebe si hay errores en el código de la página. Además, verifique si la página que no tiene su descripción ha sido indexada por Google. Puedes hacer esto en Google Search Console .
⚡ Consejo BOWWE:
Intenta siempre estar al día de cualquier cambio que se produzca en los algoritmos de Google y otros motores de búsqueda. ¡Gracias a esto, sabrá y comprenderá por qué de repente los resultados de su sitio web pueden cambiar notablemente y reaccionará rápidamente!
¿Cómo poner una meta descripción?
Puedes publicar una meta descripción de dos maneras:
1) manuales
En esta solución, agrega una meta descripción directamente en el código de la página. Todo lo que tiene que hacer es seleccionar la página que desea editar y agregar a su código el encabezado <head>. Puedes ver un ejemplo a continuación:
Instrucciones sobre cómo agregar una meta descripción al código del sitio web.
2) A través de la sección SEO
Si publica su contenido, por ejemplo, a través de un creador de sitios web o un sistema CMS, en la mayoría de los casos encontrará secciones completas de SEO con secciones listas para completar (sin la necesidad de interferir con el código del sitio web). En BOWWE puedes completar este apartado de una forma muy sencilla e intuitiva. ¡Mira qué simple es!
Instrucciones sobre cómo agregar una meta descripción al sitio web en BOWWE Builder .
Meta descripción - resumen
Resumamos lo que debe recordar sobre las meta descripciones de este artículo:
→ La meta descripción es parte integral del resultado de cualquier SERP (resultados de búsqueda) y también se encuentra en el código de la página;
→ Es una extensión del título de la página (metatítulo);
→ Es una descripción concisa y única del contenido de un sitio determinado ;
→ La longitud de la meta descripción no debe exceder los 600 píxeles o 155 caracteres con espacios;
→ Debidamente formulado, debe alentar a los usuarios a ingresar al sitio web;
→ La meta descripción no afecta su SEO o clasificación de búsqueda, pero sí es importante para los usuarios , por lo que debería verse genial.
Una meta descripción bien escrita es un aspecto importante para aumentar el tráfico de su sitio web y su CTR (tasa de clics). Asegúrate de nunca subestimarlo y mantenlo único. La meta descripción es un factor determinante del valor del sitio web para los usuarios. Es sobre esta base que deciden leer su contenido. ¡Por lo tanto, cree meta descripciones de acuerdo con nuestros consejos y aumente su visibilidad en la web!
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Karol es emprendedor en serie, conferencista de comercio electrónico, entre otros para el Banco Mundial, y fundador de 3 startups, como parte de las cuales ha asesorado a varios cientos de empresas. También fue responsable de proyectos de las instituciones financieras más grandes de Europa, por valor de más de 50 millones de euros.
Obtuvo dos maestrías, una en Informática y otra en Dirección de Marketing, durante sus estudios en Polonia y Portugal. Adquirió experiencia en Silicon Valley y mientras dirigía empresas en muchos países, incluidos Polonia, Portugal, Estados Unidos y Gran Bretaña. Durante más de diez años, ha estado ayudando a nuevas empresas, instituciones financieras, pequeñas y medianas empresas a mejorar su funcionamiento a través de la digitalización.
