5 secrets pour écrire des en-têtes accrocheurs et efficaces

Cela peut sembler évident, mais clarifions les choses. Un titre est un texte court (il peut s'agir d'un seul mot) qui décrit ou annonce un produit, une information ou un contenu donné. Les titres sont principalement du contenu écrit. Ils sont partout, des journaux aux sites Web.

En-têtes sur le blog BOWWE

Les sous-titres sont des titres qui suivent un titre et sont conçus pour le rendre plus précis. Ils le complètent avec des informations supplémentaires qui n'étaient pas suffisamment pertinentes pour être incluses dans le titre, ou qui ne rentraient pas dans celui-ci.

Exemples:

• Titre : L'impact des médias sociaux sur le développement de la société
• Sous-titre :  Combien d'utilisateurs utilisent les médias sociaux chaque jour ?

Les titres ont plusieurs fonctions essentielles :

1. Ils annoncent de quoi parle le contenu.
2. Ils attirent le public et l'encouragent à lire le contenu.
3. Ils organisent le contenu.

Expliquons-les brièvement maintenant :

Annonce de contenu - Les titres sont une sorte de description qui informent le public sur le sujet, par exemple, d'un article. De plus, ils peuvent également montrer de quelle forme il s'agit et ce qu'il contient (par exemple : Comment obtenir de nouveaux clients ? Liste de 10 méthodes éprouvées).

Attirer votre public - Rappelez-vous les gros titres de la première page marquant les lecteurs. Une page de couverture dans un journal est l'un des meilleurs exemples de la façon dont un titre est censé attirer l'attention et encourager la lecture.

Organiser votre contenu - Imaginez lire des articles de blog qui ressemblent à des blocs de texte géants sans aucun titre. La lecture d'un tel texte est tout simplement désagréable, sans parler de la difficulté d'y trouver rapidement des informations spécifiques. Les titres et sous-titres résolvent ce problème.

Commençons par les bases. Le titre d'un article est le premier texte que le lecteur rencontre. De plus, il est dit que 80% des utilisateurs liront UNIQUEMENT les titres, et seulement 20% liront le reste du texte. Quelques mots, souvent pas plus qu'une ligne de texte, vous montrent non seulement de quoi parle l'article mais crient aussi "Cliquez-moi".

Envisagez que vous naviguez sur un site, et que voyez-vous sur la page d'accueil ? Photos, graphiques et informations du pays. Comment ces informations sont-elles présentées ? 90% du temps, ces titres encouragents les gens à cliquer !

La tâche la plus importante du titre est donc de nous convaincre de lire la première phrase de l'article !

Assez de théories - il est temps de pratiquer

Avant de vous asseoir devant le clavier et de commencer à écrire des titres fantastiques, vous devez répondre à deux questions :

• Pour qui écrivez-vous?
• Que voulez-vous transmettre?

Peut-être que cela vous semble être le plus grand cliché, mais pour nous assurer que nous nous comprenons parfaitement, expliquons-le à l'aide d'un exemple simple :

Ania dirige une fleuristerie. Des amis lui ont dit qu'aujourd'hui, il est nécessaire d'avoir un site Web et d'un blog pour qu'une entreprise gagne de l'argent. Alors Ania a créé un site Web et a commencé un blog !

Bonne idée. Seulement à qui ce blog est-il destiné ? Pour qui Ania écrira-t-elle des articles ? Il est peu probable que les fan clubs des Flower Lovers soient populaires, il faut donc inventer autre chose. Le groupe cible d'Ania peut être, par exemple, des personnes intéressées par la culture de fleurs, pour lesquelles Ania peut se présenter comme une experte.

Une fois que nous savons pour qui nous pourrions écire / écrirons, la question demeure, comment préparer un titre approprié ? Heureusement pour Ania, il y a plus d'un type d'en-tête qu'elle peut utiliser.

Un titre peut être intrigant, accrocheur et parfois même drôle. Il peut aussi être fade, ennuyeux et sans caractère distinctif. Pour vous aider à créer des titres uniquement à partir du premier groupe, nous avons compilé une liste des types de titres les plus efficaces - choisissez celui qui convient le mieux à votre texte et à votre style (c'est-à-dire la nature de votre communication avec les lecteurs).

Les titres contenant des chiffres sont parmi les plus populaires et les plus efficaces. Pourquoi? Tout d'abord, ils ne sont pas verbeux. Les chiffres sont concrets et ils ont une astuce : chaque élément de la liste peut être un titre en soi, augmentant encore plus l'engagement de vos lecteurs. N'oubliez pas de mettre le numéro au début du titre - selon les statistiques, cela incitera plus de gens à lire l'article.

Exemples de titres avec des chiffres :

• 10 façons de faire un bouquet parfait
• 5 étapes vers un bel intérieur
• 7 façons de faire des dégâts dans la cuisine.

Ou plutôt, une promesse de révéler un secret aux lecteurs ou aux téléspectateurs. Qui d'entre nous n'aimerait pas connaître les habitudes des personnes les plus riches du monde ? N'oubliez pas que ce titre peut ne pas toujours être approprié, même s'il est intrigant. Si vous en faites trop, cela peut sembler trop accablant, arrogant et vendeur. Au lieu d'aider, cela pourrait même nuire à votre contenu.

Exemples de titres basés sur le mystère :

• Pourquoi est-elle meilleur au four ? Découvrez le secret de la pizza maison !
• Fresques. Nous révélons les secrets de l'un des types de peinture les plus difficiles
• Le testament de Steve Jobs. Qui a l'héritage du créateur d'Apple ?

Savez-vous comment découvrir quelque chose de précieux le plus tôt possible? En posant la bonne question. Alors aidez vos lecteurs - posez la bonne question (une qu'ils pourraient également poser) et mettez-la dans le titre ! Un tel titre aidera beaucoup vos visiteurs. Tout ce que vous avez à faire est d'apprendre à poser les bonnes questions. Alors faites des recherches sur Google ou YouTube et voyez comment vos blogueurs/youtubers préférés ont construit les titres de leurs articles/vidéos.

Exemples de question dans le titre :

• Comment obtenir de nouveaux clients en un mois ?
• Pourquoi les jours sont-ils plus courts en hiver ?
• Qui se cache derrière le scandale de corruption ?

Au XXIe siècle, l'attention des internautes est de plus en plus limitée et difficile à capter. Heureusement, il existe un moyen de l'obtenir.

Ce chemin est une recommandation. Lorsque nous n'avons souvent pas le temps de réfléchir à ce que nous voulons ou lorsque nous ne nous sentons pas assez en confiance pour prendre une décision - un ordre clair et précis peut nous aider.

Exemples d'en-têtes contenant une recommandation:

• Faites une demande de prêt en 10 minutes !
• Créez une entreprise qui rapporte de l'argent !
• Ouvrez un compte en moins de 5 minutes !

Chaque seconde, Google traite des millions de questions des internautes. Comment pouvez-vous l'utiliser? C'est simple - écrivez un titre qui suggère comment faire quelque chose. Les questions commençant par « comment » et « où » sont parmi les plus populaires sur le Web. Vous devriez donc commencer à les utiliser dès aujourd'hui pour augmenter la portée de votre contenu.

Exemples d'en-têtes "Comment.." :

• Comment construire une maison en six mois ?
• Comment finir ses études de médecine sans crises de nerfs ?
• Comment obtenir un prêt bancaire ?

Une fois que vous aurez compris les types de titres de base, vous devriez en savoir plus sur la façon de les créer. Vous devez également savoir en quoi ils diffèrent en fonction du contenu qu'ils présentent.

En-têtes sur hollywoodlife.com

Le plus souvent trouvé dans les sites Web de potins ou certains journaux d'information. Ils sont censés évoquer des émotions extrêmes et peuvent également être très controversés. Les signes de ponctuation tels que les points d'interrogation et les points d'exclamation sont utilisés de manière excessive. Il peut également y avoir des passages en majuscules pour attirer l'attention sur les informations les plus importantes. Ces types de titres sont souvent des pièges à clics et sont rarement adaptés au reste du contenu qu'ils décrivent.

Exemples:

• Choc! Vous n'en croirez pas ce que Selena Gomez a fait à Venise (PHOTOS)
• EXCLUSIF : Kim Kardashian a dévoilé les coulisses de sa relation !

En-têtes sur nationalgeographic.com

Les titres visant à informer ou à transmettre certains faits intéressants sont beaucoup moins sensationnels que ceux que l'on trouve, par exemple, sur les sites de potins. Une procédure standard consiste à fournir un fragment d'une information importante ou intéressante et à convaincre le destinataire qu'elle est précieuse pour lui et qu'il ne doit pas l'omettre. Ils peuvent également contenir des extraits de déclarations de quelqu'un d'autre qui vous encourageront à connaître l'intégralité d'un entretien.

Exemples :

• Que signifie une augmentation des températures de 1°C pour notre économie ?
• Quand le soleil s'éteindra-t-il ? Nous connaissons la date d'expiration de l'étoile la plus proche de la Terre !

En-têtes sur who.int/news

On les retrouve surtout dans les communications des institutions publiques. Ils doivent être informatifs. Ils doivent être simples et contenir les informations les plus cruciales. Ils ne sont pas destinés à évoquer des émotions plus puissantes ou à contenir des éléments inutiles. Ils répondent le plus souvent à des questions telles que Qui ?, Quoi ?, Où ?, Quand ?.

• En 2022, la construction d'un nouveau stade de football débutera à Barcelone
• A partir du 23/11/2021, la rénovation de la rue Kamienna débutera. Voir la liste des détours

En-têtes sur le blog BOWWE

Les titres sur les blogs dépendent du sujet et de la façon dont ses auteurs communiquent. Dans le cas des blogs d'entreprise, les titres sont généralement dépourvus de sensation mais s'en tiennent à des méthodes éprouvées telles que "X manières de...", "Guide...", "Comment...", etc. Dans les blogs de particuliers, où ils décrivent généralement leurs passions, les titres ont une forme plus lâche. Ils contiennent des descriptions d'expériences personnelles et sont moins axés sur la création de contenu pour le référencement.

Exemples:

• Comment créer un profil d'entreprise sur les réseaux sociaux ? 5 astuces éprouvées et prêtes à l'emploi
• Vaut-il la peine de créer une boutique en ligne ? Voyez combien vous pouvez gagner

Lorsque les gros titres étaient réservés à la presse, la vie était merveilleusement simple. Il y a quelques années, ils ont également commencé à être importants pour les sites Web et les blogs. Comment ça va aujourd'hui ? Aujourd'hui, nous avons des centaines de canaux - réseaux sociaux, blogs, portails d'information, et chacun d'eux a besoin de contenu. Et le contenu a toujours un en-tête.

Qu'importe? Lors de la création de contenu pour Internet, nous devons considérer les différentes opportunités que nous utiliserons pour promouvoir nos contenus. Afin de ne pas trop compliquer les choses, supposons que seuls trois choses comptent :

• référencement,
• Des médias sociaux,
• Site Internet.

Maintenant, ça devient intéressant - trois stratégies différentes doivent être conciliées en quelques mots !

Lorsque écrivez votre titre pour le référencement , vous devez penser à certaines choses - tout d'abord, vous voulez un haut Click Through Rate (CTR). Vous voulez également vos titres affichés en Search Engine Result Page (résultats de recherche)pour être fréquemment cliqué sur par les internautes et ne pas les induire en erreur. Vous souhaitez également minimiser les sorties de votre site Web, ce qui affecte également votre position dans les résultats de recherche. Vous voulez également que votre titre se positionne bien, inclue des mots-clés et génère de nouveaux liens et engagement.

Ce sera différent avec les réseaux sociaux , où votre objectif est de renforcer le message autant que possible. Vous voulez que le titre explique le mieux l'article et génère autant de partages que possible sur les réseaux sociaux. Vous voulez que vos lecteurs interagissent avec votre publication, c'est-à-dire commentent son contenu, le partagent et "l'aiment". Vous n'avez pas à vous soucier de savoir si quelqu'un clique sur la publication et quitte l'article.

En publiant un article sur votre site Web, vous voulez fidéliser - vous voulez attirer les bonnes personnes, les faire rester le plus longtemps possible et les faire revenir aussi souvent que possible. Les autres objectifs, le référencement et les médias sociaux attirent du trafic, mais le site Web doit retenir l'utilisateur le plus longtemps possible. Vous n'allez pas faire de fausses promesses. Les en-têtes Clickbait peuvent vous nuire. La réputation de votre marque et l'efficacité des autres canaux dépendent de la qualité et de l'honnêteté avec lesquelles vous écrivez les titres sur votre site Web. Vous ne voulez pas que les utilisateurs évitent votre site à l'avenir parce qu'ils ont été déçus en cliquant sur le titre trompeur, n'est-ce pas ?

Avec des stratégies aussi différentes devant vous, des conflits d'intérêts sont inévitables. A quoi faut-il faire attention ?

Les mots-clés peuvent être ennuyeux, écrits dans une langue incorrecte ou difficiles à utiliser sans contexte dans le texte. Il n'est pas toujours facile de créer avec eux du contenu qui sera intéressant et précieux pour le public.

Lors de la rédaction d'un titre intrigant, nous pouvons rechercher des mots-clés qui ne seront pas nécessairement liés à notre marque ou au sujet de l'article. Cela attirera les utilisateurs sur le site, c'est vrai, mais il s'avérera probablement que le contenu de l'article n'est pas intéressant pour eux, et donc - ils quitteront le site rapidement. Un grand nombre de sorties rapides du site nuira à votre position dans les moteurs de recherche.

Les titres qui réussissent bien dans les médias sociaux visent souvent à faire du battage publicitaire, à motiver les gens à participer aux discussions et à mettre l'intégrité en jeu simultanément. À long terme, cela rend non seulement votre public immunisé contre vos titres, mais commence également à les éviter. Vous devez être particulièrement prudent à ce sujet!

Parfois, nous voulons que notre titre crée une certaine aura de mystère, suscite la curiosité et suscite un clic. Le problème, cependant, est que ces titres ne contiennent généralement pas de mots-clés et ne sont pas assez spécifiques pour les pages de résultats, de sorte que le classement et la position de la page sont abaissés et que le nombre de clics reste inférieur aux attentes.

En raison du référencement, nous mettons souvent des mots-clés dans l'en-tête. Le problème est que plus il y a de mots-clés dans le titre, moins le titre devient lisible. Cela réduit le nombre de clics sur le lien, donne l'impression de spam, ce qui décourage les visiteurs, et à la longue, nuit à notre position sur Google.

Ces quelques conflits de base sur le nombre de canaux de publication et de promotion de texte montrent à quel point il peut être difficile de créer des titres aujourd'hui. Heureusement, à ce stade, vous devriez être parfaitement préparé à tout problème potentiel.

Que devriez vous faire? La solution est assez simple et ne nécessite qu'une approche systématique de la rédaction des titres.

Plus tôt, nous avons écrit sur les groupes cibles et sur le fait qu'ils doivent être correctement sélectionnés pour vos objectifs commerciaux. Il est maintenant temps de prioriser vos canaux. Pendant que vous écrivez votre titre, examinez le contenu que vous créez et répondez à la question : quel canal profitera le plus au contenu ? Est-ce une entrée de blog qui devrait bien figurer dans les moteurs de recherche ? Des nouvelles qui devraient déclencher beaucoup d'engagement sur les réseaux sociaux ?

Si le contenu est partagé et commenté sur les réseaux sociaux, son succès dans le référencement ou le site internet est secondaire. De même, si votre contenu doit « bien figurer» dans les moteurs de recherche, sa popularité sur les réseaux sociaux n'est pas une cible pour vous. Par conséquent, lors de la création du titre, spécifiez le canal dans lequel le matériel doit susciter l'intérêt et dans lequel le succès ne sera qu'une agréable surprise.

Et si vous voulez que l'en-tête fonctionne sur plusieurs canaux en même temps ? Optimisez-le pour les canaux les plus exigeants.

Maintenant que vous connaissez les canaux sur lesquelles vous souhaitez publier et lesquelles sont les plus importantes, il est temps d'écrire un titre simple. Ce titre n'a pas besoin d'être compliqué, mais il doit transmettre tout ce qui est pertinent.

Ania (vous vous souvenez de la fleuriste Ania, n'est-ce pas ?)

Pourquoi est-il si important de garder ce titre simple ? Un titre bien écrit est un titre qui ne vous distraira pas. Parfois, nous sommes tentés de donner le meilleur de nous-mêmes lors de sa création et de laisser libre cours à notre imagination. Malheureusement, le titre n'est pas un livre. Le titre "Façons de prendre soin de votre fougère domestique" pourrait  bien fonctionner pour un ouvrage de 200 pages, mais il tuera les clics sur le Web !

Maintenant que vous avez la version de base du titre prête, il est temps de passer au deuxième canal. Ania gère également un profil sur les réseaux sociaux, afin qu'elle puisse écrire quelque chose comme "Le monde au-delà de la bouteille - des moyens faciles d'arroser une fougère". Ce n'est pas le meilleur titre au monde, mais il montre le concept dont nous parlons.

Vérifiez une dernière fois que le titre contient les bons mots-clés et n'oubliez pas que vous ne devez penser qu'aux plus importants.

Ayant divers en-têtes préparés, des méthodes de distribution bien développées, des mots-clés et un groupe cible, nous pouvons procéder à la publication de nos documents.

• Déterminer le public.
• Déterminez ce que vous voulez transmettre avec l'en-tête.
• Écrivez un titre approprié pour le contenu.
• Réfléchissez aux canaux sur lesquels vous publierez.
• Écrivez quelques versions différentes de l'en-tête en fonction du canal.
• N'ayez pas peur d'expérimenter avec les formulaires de titre