Savez-vous ce qu'est une méta description et quel rôle elle joue pour votre site Web ? Souhaitez-vous apprendre à rédiger de bonnes méta-descriptions conformément aux directives des moteurs de recherche, mais vous n'avez pas le temps d'apprendre le référencement ? Vous n'avez pas besoin d'être un expert pour positionner le vôtre efficacement. En créant un titre accrocheur et une méta description convaincante, vous aurez rapidement une chance de marquer une place sur la première page des résultats de recherche Google. Où commencer?
Qu'est-ce qu'une méta description ?
Une méta description est un élément qui aide à identifier votre site Web et votre contenu dans les moteurs de recherche. En d'autres termes, il s'agit d'un résumé du contenu de votre site Web. Le contenu de la méta description est affiché dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP), vers laquelle l'utilisateur est redirigé après avoir saisi une requête spécifique. Vous pouvez le localiser sous le méta-titre et l'URL.
Exemple de méta description de bowwe.com.
Méta description vs méta titre - quelle est la différence ?
Veillez à ne pas confondre la méta description avec le méta titre. Le méta titre est un titre dans la liste des résultats qui apparaît dans les moteurs de recherche, juste au-dessus de la description. Le méta-titre est la première chose qui attire l'attention de l'utilisateur avant d'entrer sur le site Web. Contrairement à la méta description, le méta titre est traité comme un facteur de classement. Sa longueur et son contenu affectent votre position dans le moteur de recherche.
D'autre part, la méta description est plus petite en termes de pixels, bien qu'elle ait plus de texte (qui est une extension du titre). Bien que n'étant pas un facteur de classement, la méta description et le méta titre forment un ensemble cohérent et peuvent faire partie de la stratégie de positionnement. Correctement écrit encourage les utilisateurs à entrer sur le site.
Graphiques montrant en quoi consiste le résultat de la recherche
A quoi sert une meta description ?
La méta description est une courte carte de visite textuelle du site Web. Tout d'abord, il doit attirer l'attention de l'utilisateur et l'inciter à visiter le site Web . Si l'utilisateur lit une description informative, claire et intéressante, il se sentira encouragé à agir et la possibilité qu'il visite le site augmentera.
Comment vérifier la meta description d'un site web ?
Vous pouvez vérifier la méta description sur chaque page. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer avec le bouton droit de la souris et de choisir l'une des deux options : "Afficher la source de la page" ou "Enquêter". Habituellement, la méta description doit se trouver dans les parties de <head> du code du site Web.
Instruction sur la façon de vérifier la méta description dans le code du site Web.
Meta description - longueur, nombre de caractères et pixels
Quelle doit être la longueur d'une méta description ? Dans le cas de la méta description et du méta titre, ce n'est pas le nombre de caractères qui compte, mais leur largeur maximale. En effet, si la méta description dépasse 600 pixels de large, le moteur de recherche la raccourcira automatiquement, ce qui la rendra peu professionnelle. Il est important de savoir que tous les caractères n'ont pas la même largeur, par exemple les lettres W et M sont plus larges que la lettre I.
Pour cette raison, vérifiez toujours le nombre de pixels de votre méta description. Idéalement, votre méta description devrait être composée de 1 à 2 phrases d'une largeur maximale de 600 pixels. En ce qui concerne les caractères, les spécialistes du référencement suggèrent de ne pas dépasser 155 caractères, espaces compris. Ce nombre vous donne une marge de sécurité, garantissant que vous ne dépassez pas le maximum. 600 pixels de large.
⚡ Astuce BOWWE :
Vérifiez toujours si votre méta description s'affiche correctement sur les ordinateurs et les appareils mobiles.
La méta description affecte-t-elle le positionnement ?
Non. Du moins pas directement. Depuis la modification de l'algorithme de Google il y a quelques années, la méta description n'affecte pas le positionnement. Pour cette raison, certaines personnes pensent que ce n'est pas nécessaire et que cela ne vaut pas la peine d'être créé. Ce n'est pas la bonne approche. Même si la méta description n'affecte pas directement le positionnement, elle ne peut toujours pas être sous-estimée.
Qu'est-ce qui est réellement affecté par la méta description ?
La méta description a un réel impact sur l'augmentation du CTR (Click Through Rate). Une méta description efficace résume le contenu de la page, ce qui aide la personne qui consulte les résultats du moteur de recherche à décider si elle souhaite consulter une page en particulier ou si elle doit se diriger ailleurs.
La méta description ainsi que le méta titre jouent un rôle énorme pour attirer l'attention de votre public. C'est grâce à leur unicité et à leur contenu précieux que l'utilisateur choisira votre site web parmi tant d'autres. La méta description encourage non seulement les utilisateurs à visiter le site Web, mais leur indique également ce qu'il contient. Ce sont des raisons suffisantes pour vous assurer que vos méta descriptions sont correctes.
Rappelez - le site Web n'a pas besoin d'être immédiatement classé en haut dans le moteur de recherche pour être très bien perçu par les visiteurs. Si votre site devient populaire, les algorithmes des moteurs de recherche le détermineront également comme précieux au fil du temps. Ainsi, une méta description efficace peut faire une grande différence dans la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.
Que se passe-t-il si vous ignorez la méta description ?
Si vous ne mettez pas votre méta description sur la page, la créez trop courte ou ne correspondant pas au contenu de la page, les moteurs de recherche tels que Google généreront eux-mêmes la description en téléchargeant du contenu aléatoire à partir de votre page.
Exemple de méta description réalisé par Google.
Pourquoi vaut-il mieux l'éviter ? Le moteur de recherche, lors de la sélection de la méta description elle-même, la sélectionne principalement en fonction de mots-clés. En conséquence, la méta description est créée à partir des fragments du contenu de la page qui contiennent ces mots-clés. Pour cette raison, les descriptions créées par les moteurs de recherche sont rarement capables de transmettre la vraie valeur d'une page. Sans parler du fait qu'ils n'ont souvent pas beaucoup de sens. Vous devez donc être conscient qu'en renonçant à ajouter une méta description, vous perdez la chance d'améliorer la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.
13 conseils efficaces pour créer une bonne méta description
1. Ne dépassez pas les limites de caractères
Exemple de méta description - Amazon.
Le méta-contenu de la description ne doit pas dépasser 155-160 caractères espaces compris. Bien sûr, vous pouvez dépasser cette limite, mais si vous le faites, votre méta description ne sera pas entièrement affichée à l'utilisateur. Il aura donc l'air non professionnel et ne transmettra qu'une partie de ce qu'il pourrait. Pour cette raison, il ne vaut pas la peine de risquer une description plus longue et mieux vaut s'en tenir à une limite de 160 (voire 155, comme le recommandent les spécialistes SEO) caractères.
2. Parlez directement au destinataire
Exemple de méta description - H&M.
N'utilisez pas d'expressions polies telles que « Madame », « Monsieur ». Parlez directement au destinataire et n'utilisez pas de formulaire passif. Motivez-les à agir et convainquez-les que votre site Web a exactement ce dont il a besoin. Soyez sûr de vous, mais montrez également au destinataire que vous le comprenez et que vous voulez l'aider. Exécutez une commande spécifique , au lieu de - "Essayez de rester dans la limite de caractères", utilisez - "Ne dépassez pas la limite de caractères". Cela rendra votre contenu plus facile à retenir pour le destinataire, et vous aurez également une meilleure chance qu'il suive ce que vous avez écrit.
3. Adaptez la méta description au sujet de votre contenu
La méta description doit transmettre avec précision ce que la page affiche et pourquoi l'utilisateur devrait la visiter. Ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés ou les messages marketing. Faites attention à la meilleure présentation du contenu de la page elle-même. Ce n'est qu'alors qu'il est logique de créer une méta description.
4. Écrivez de manière concise et précise
N'oubliez pas que la méta description doit être courte, concise et refléter (ou résumer) le contenu de la page à laquelle elle se rapporte. La méta description doit être cohérente avec le contenu général et la nature de la page. Un contexte adéquat est la clé de votre succès.
5. Concentrez-vous sur le message
Exemple de méta description - BOWWE Blog .
Une méta description efficace doit construire un message simple dans l'esprit de l'utilisateur : "C'est la page que je recherche !". Il doit également avoir une valeur informative, veillez donc à ne pas déformer la réalité. Il est préférable que vous définissiez clairement ce qui se trouve sur votre site. Si c'est ce que l'utilisateur recherche, il cliquera sur le lien sans hésitation.
6. Utilisez des mots clés
Les meilleures pratiques de méta description incluent également les mots-clés. Les mots saisis dans le moteur de recherche, qui apparaissent en même temps dans la méta description de la page, sont automatiquement en gras. Pourquoi c'est important? Des mots plus audacieux attireront sûrement l'attention du destinataire ! Cependant, l'ensemble doit avoir l'air naturel. Ne laissez pas le bourrage de mots-clés se produire ! Un mélange aléatoire de mots ne sera jamais attrayant ni pour l'utilisateur ni pour le moteur de recherche. Une telle action peut avoir l'effet inverse de ce que vous attendez - une diminution significative de la position de votre site Web en raison des pénalités imposées par les moteurs de recherche.
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7. Assurez-vous que la méta description est unique
Assurez-vous également que chaque sous-page a une méta description différente. Les moteurs de recherche n'aiment pas le contenu dupliqué et répétitif. Cela peut entraîner une cannibalisation du contenu (situation dans laquelle vos sous-pages se font concurrence dans les résultats de recherche pour un mot-clé). Par conséquent, le contenu de chaque sous-page doit être défini avec une description unique et précieuse.
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8. Utilisez l'appel à l'action
Exemple de méta description - Disney World.
Essayez d'être créatif lors de la création de votre méta description. Après tout, votre description doit se démarquer des autres et inciter l'utilisateur à entrer sur la page et à prendre des mesures qui sont importantes pour vous. Essayez donc d'engager l'utilisateur. Pour ce faire, utilisez des mots qui parleront à leur imagination et les inciteront à agir. Exemples d'appels à l'action : "Découvrez", "Vérifiez maintenant", "Apprenez à nous connaître".
9. Mettre à jour les informations
Exemple de méta description - NA-KD.
Comme pour tout le contenu de votre site, la méta description doit également être mise à jour de temps à autre. Vous n'avez donc pas à vous limiter à une description générale qui résume vos services. Une idée intéressante est d'inclure des informations sur l'offre ou la promotion en cours. Cela intéressera sûrement votre public !
10. Inclure les informations pertinentes
La méta description ne doit pas du tout être une phrase générale typique. C'est un bon endroit pour inclure et organiser des informations importantes pour votre public. Par conséquent, rien ne vous empêche d'inclure des coordonnées, telles qu'une adresse, un numéro de téléphone ou le nom de l'auteur (dans le cas d'un blog).
11. Inspirez-vous des autres
Voyez comment vos concurrents rédigent des méta descriptions et suivez l'exemple des solutions les plus efficaces. Lisez et analysez les méta descriptions des autres pour vous inspirer. Grâce à cela, vous verrez ce qui fonctionne le mieux pour les utilisateurs et quelles sont les tendances actuelles.
12. Faites ressortir votre méta description
Exemple de méta description - getemoji.
Utilisez des émoticônes pour faire ressortir votre site. Une telle procédure vous démarquera certainement de la concurrence et affectera en même temps la réception amicale de votre site Web. Bien sûr, rappelez-vous de ne pas en faire trop avec le nombre d'émoticônes. Leur but est seulement de souligner le message. Trop peut se retourner contre vous et déformer le message. Veillez également à ne les utiliser que s'ils correspondent à votre style de communication.
13. Exploitez le potentiel marketing des méta descriptions
Exemple de méta description - BOWWE .
Google et les autres moteurs de recherche n'affichent pas la méta description que j'ai créée. Comment le réparer?
Il peut arriver que même si vous avez créé une méta description pour une page spécifique, le moteur de recherche ne l'affichera pas. Au lieu de cela, il présentera aux utilisateurs le texte extrait de la page.
Pourquoi cela arrive-t-il? Le moteur de recherche fonctionne pour montrer aux utilisateurs le contenu qui répond le mieux à leurs requêtes saisies dans le moteur de recherche. Pour cette raison, le moteur de recherche peut parfois trouver que la méta description que vous proposez ne répond pas assez bien. Il est également possible que vous vous soyez tellement concentré sur la promotion elle-même, par exemple vos produits, que la méta description ne reflète plus le contenu réel de la page. Une autre option est une méta description trop générique. Parfois, simplement par manque de temps (ou de volonté), les gens copient la méta description d'un contenu différent ou utilisent le même modèle, en le modifiant légèrement. Ensuite, le moteur de recherche peut conclure que sa description sera plus précieuse pour le destinataire.
Peut-il être changé? Oui et non. Il n'y a aucun moyen d'empêcher complètement Google de modifier votre méta description. Cependant, vous pouvez essayer de minimiser la probabilité d'une telle situation. Dans ce cas, vous devez mieux faire correspondre la méta description à la requête à laquelle vous souhaitez répondre.
N'oubliez pas - assurez-vous que Google n'affiche pas votre méta description en raison de problèmes techniques. Vérifiez les erreurs dans le code de la page. Vérifiez également si la page qui ne contient pas votre description a été indexée par Google. Vous pouvez le faire dans Google Search Console .
⚡ Astuce BOWWE :
Essayez toujours d'être à jour avec tout changement apporté aux algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche. Grâce à cela, vous saurez et comprendrez pourquoi soudainement les résultats de votre site web peuvent changer sensiblement et vous y réagirez rapidement !
Comment mettre une meta description ?
Vous pouvez publier une méta description de deux manières :
1) Manuel
Dans cette solution, vous ajoutez une méta description directement dans le code de la page. Il vous suffit de sélectionner la page que vous souhaitez éditer et d'ajouter à son code l'en-tête <head>. Vous pouvez voir un exemple ci-dessous :
Instruction sur la façon d'ajouter une méta description au code du site Web.
2) Via la section SEO
Si vous publiez votre contenu via, par exemple, un constructeur de site Web ou un système CMS, dans la plupart des cas, vous rencontrerez des sections SEO entières avec des sections prêtes à remplir (sans avoir besoin d'interférer avec le code du site Web). Chez BOWWE , vous pouvez compléter cette section de manière très simple et intuitive. Voyez comme c'est simple !
Instruction sur la façon d'ajouter une méta description au site Web dans BOWWE Builder .
Méta description - résumé
Résumons ce qu'il faut retenir des meta descriptions de cet article :
→ La méta description fait partie intégrante du résultat de toute SERP (résultats de recherche) et se retrouve également dans le code de la page ;
→ C'est une extension du titre de la page (méta titre) ;
→ C'est une description concise et unique du contenu d'un site donné ;
→ La longueur de la méta description ne doit pas dépasser 600 pixels ou 155 caractères avec des espaces ;
→ Correctement formulé, il devrait inciter les utilisateurs à entrer sur le site ;
→ La méta description n'affecte pas votre référencement ou votre classement de recherche, mais elle est importante pour les utilisateurs - elle devrait donc avoir fière allure.
Une méta description bien rédigée est un aspect important pour augmenter le trafic de votre site Web et son CTR (Click-Through-Rate). Assurez-vous de ne jamais le sous-estimer et de le garder unique. La méta description est un déterminant de la valeur du site web pour les utilisateurs. C'est sur cette base qu'ils décident de lire son contenu. Par conséquent, créez des méta descriptions selon nos conseils et augmentez votre visibilité sur le web !
Karol est un entrepreneur en série, conférencier e-commerce m.in pour la Banque mondiale et fondateur de 3 startups, dans le cadre desquelles il a conseillé plusieurs centaines d'entreprises. Il était également responsable des projets des plus grandes institutions financières d'Europe, d'une valeur de plus de 50 millions d'euros.
Il est titulaire de deux masters, l'un en informatique et l'autre en marketing management, obtenus lors de ses études en Pologne et au Portugal. Il a acquis de l'expérience dans la Silicon Valley et en dirigeant des entreprises dans de nombreux pays, dont la Pologne, le Portugal, les États-Unis et la Grande-Bretagne. Depuis plus de dix ans, il aide les startups, les institutions financières, les petites et moyennes entreprises à améliorer leur fonctionnement grâce à la digitalisation.
