Un menu di un ristorante progettato professionalmente può attrarre clienti, aumentare le vendite e sottolineare l'identità del tuo ristorante. Nel nostro articolo, ti mostreremo come creare facilmente un menu attraente e funzionale. Imparerai come progettare un menu di un ristorante, scegliere i font giusti, disporre il menu in modo efficace e comprendere l'importante ruolo delle foto dei piatti. Scoprirai anche i dettagli della psicologia del design del menu, che può influenzare significativamente la percezione del tuo locale da parte dei clienti. Ricorda, fino all'85% degli ospiti ritiene che l'accesso ai menu online renda più facile la decisione di scegliere un ristorante .
10 step per il menù perfetto del ristorante
1. Scegli uno strumento di creazione di menu per il tuo ristorante
La versione cartacea del menu è familiare a tutti e sappiamo quanto sia importante il suo ruolo in un ristorante. Ma ti sei mai chiesto quanto sia cruciale un menu online per attrarre clienti? I tuoi clienti hanno un accesso limitato al menu cartaceo, ma un menu online può essere raggiunto da più posti contemporaneamente (tramite il tuo profilo Facebook, il tuo sito web o il profilo Google Maps del tuo ristorante ).
Considera il menu online come uno dei biglietti da visita più importanti del tuo ristorante per attrarre clienti. Fino all'85% delle persone controlla il menu prima di andare al ristorante .
Creare un menu per un ristorante può sembrare complicato, ma esistono molti creatori di menu online che offrono modelli di menu semplici e flessibili che puoi personalizzare in base alle tue esigenze.
Il nostro generatore di menu online ti aiuterà ad attrarre nuovi clienti in modo efficace! BOWWE ti offre molte opzioni: puoi usare modelli di menu creati dai nostri professionisti o creare il tuo menu completamente da zero e senza alcuna codifica! Se non hai abbastanza tempo, non è un problema per noi. Puoi commissionarci la creazione del tuo menu! Tutto ciò che devi fare è inviarci un'e-mail con il contenuto del menu al nostro indirizzo ( hello@bowwe.com ) . Aggiungi le foto dei piatti e l'indirizzo del tuo sito web (se ne hai uno). Includi tutte le informazioni che vorresti includere! I nostri specialisti si occuperanno del resto!
BOWWE non solo ti aiuta a creare e progettare menu dall'aspetto elegante, ma semplifica anche la gestione dei menu. Seguendo i nostri consigli, puoi essere certo che il tuo menu sarà un successo!
2. Pensa a cosa vuoi includere nel menu
Questo è un passaggio molto importante nella creazione di un menu di un ristorante che renderà il tuo lavoro più semplice nelle fasi successive. Considera cosa caratterizza la tua cucina. Lo scopo del tuo menu dovrebbe essere quello di pubblicizzare il tuo cibo e aiutare i clienti a scegliere le migliori combinazioni. Un buon menu descrive l'identità del ristorante e il suo approccio al cibo.
Quando si progetta un menu, creare un elenco di piatti e considerare quali sono più redditizi e quali dovrebbero essere abbandonati. In questo caso, il menu engineering può essere utile. Il menu engineering è un metodo per valutare la redditività di singoli articoli. Utilizzando i dati sulle vendite e sui costi alimentari, è possibile determinare quali piatti dovrebbero essere consigliati, supportati dal marketing o rimossi del tutto dal menu.
Ad esempio, se il tuo ristorante offre sia i popolari spaghetti alla bolognese che il meno noto risotto ai frutti di mare, i dati potrebbero mostrare che gli spaghetti vendono molto meglio, generando maggiori entrate. Se questo è il caso, è una buona idea fornire supporto di marketing per gli spaghetti alla bolognese promuovendoli come "Speciale dello chef" o offrendoli come parte di un set con dessert.
Quando si progetta un menu di un ristorante, è importante considerare la redditività. Se hai un piatto costoso da preparare e non molto popolare, potrebbe essere meglio sostituirlo con uno più redditizio. Ad esempio, puoi sperimentare nuove ricette o introdurre un menu stagionale che attirerà l'attenzione dei clienti e li incoraggerà a venire più spesso. Capire come creare un menu di un ristorante che massimizzi il profitto implica analizzare continuamente le tue offerte ed essere disposto ad apportare modifiche in base alle prestazioni.
L'implementazione del menu engineering nel layout del menu del tuo ristorante può aiutarti a identificare quali voci non stanno funzionando bene. In questo modo, puoi concentrarti sulla progettazione di un menu che evidenzi i piatti più popolari e convenienti. Questo approccio strategico alla creazione di un menu per un ristorante assicura che non solo soddisfi le aspettative dei clienti, ma ottimizzi anche i tuoi ricavi.
3. Organizza i tuoi piatti in categorie
Quando si crea un menu di un ristorante, un modo per organizzare i piatti è per sezione, come piatti di pasta, piatti di pollo, insalate, ecc. Questo approccio è spesso appropriato per ristoranti informali o quelli con menu ampi. Un'altra opzione è organizzare il menu in base all'ordine dei piatti serviti: antipasto, insalata, portata principale e dessert. Questo di solito funziona meglio per ristoranti più esclusivi con menu più piccoli.
Sebbene la varietà nel menu sia ottima, troppe opzioni possono confondere i clienti. Questo perché con più opzioni tendiamo a sentirci più ansiosi, come confermato dalla teoria psicologica del "paradosso della scelta". Tuttavia, vale la pena evidenziare le promozioni che possono attrarre l'attenzione e interessare i tuoi clienti.
4. Crea descrizioni accattivanti dei piatti
Un elemento chiave che può influenzare le decisioni dei clienti di provare i tuoi piatti sono le descrizioni delle voci del menu. Quando progetti un menu, invece di usare nomi generici come "zuppa di pomodoro", aggiungi un po' di immaginazione e sottolinea l'alta qualità degli ingredienti. Ad esempio, "Zuppa fatta con pomodori succosi e maturati al sole" suona molto più appetitoso e attira l'attenzione.
La descrizione dei piatti non dovrebbe solo stimolare l'immaginazione, ma anche fornire informazioni pertinenti. Vale la pena includere etichette per piatti vegetariani, livello di piccantezza, peso, allergeni o numero di pezzi. Tali descrizioni non solo incoraggiano l'ordinazione, ma creano anche fiducia e assicurano che il cliente sappia esattamente cosa riceverà.
5. Stimare i prezzi migliori per i piatti
Quando si progetta un menu per un ristorante, i prezzi del menu, così come il modo in cui vengono presentati, sono aspetti chiave del successo di un ristorante. Il monitoraggio regolare delle performance di vendita e dei costi del cibo è essenziale per garantire che i tuoi piatti producano i profitti previsti. I preziosi dati di vendita ti consentono di prendere decisioni informate sui prezzi dei singoli piatti.
È fondamentale rivedere regolarmente questi dati, poiché fattori come l'inflazione e le mutevoli abitudini dei clienti possono influenzare la redditività di alcune voci di menu. In questo contesto, il menu engineering diventa di nuovo uno strumento prezioso. Ad esempio, se un determinato piatto non genera il profitto previsto, si può prendere in considerazione di rimuoverlo o sostituirlo con qualcosa di più redditizio.
Vale anche la pena di considerare l'offerta di set e promozioni che possano attrarre più clienti. Ad esempio, un "Lunch Set of the Day" contenente zuppa, un piatto principale e un dessert a un prezzo interessante può aumentare significativamente il fatturato durante l'ora di pranzo.
6. Garantire una presentazione ottimale dei piatti
Quando si progetta un menu di un ristorante, è fondamentale evitare di stipare troppi piatti in una sola pagina, perché questo può renderlo illeggibile per i clienti. Idealmente, i clienti dovrebbero essere in grado di vedere tutti gli elementi del menu a colpo d'occhio.
Un menu a due pagine è il formato ottimale. Offre abbastanza spazio per disporre tutti i piatti in modo che gli ospiti possano facilmente scorrere. In un menu a due pagine, gli ospiti di solito trascorrono la maggior parte del tempo a guardare il centro della pagina di destra (lo "sweet spot"), e poi il primo e l'ultimo elemento in ogni colonna. Posiziona i tuoi piatti più redditizi e più venduti in questi punti in modo che siano la prima cosa che i tuoi ospiti vedono.
I ristoratori esperti mettono le due voci di menu con margine più alto in cima a ogni sezione di menu e una voce con margine più alto in fondo. Limitano inoltre ogni sezione a non più di sette opzioni.
Oltre a usare i punti dolci a tuo vantaggio, puoi usare "eye magnet" per attirare l'attenzione degli ospiti su piatti specifici. Gli eye magnet possono includere una foto del piatto, un'illustrazione grafica, un bordo o qualsiasi altro elemento accattivante che distingua quel piatto o quell'area del menu dagli altri.
Uno dei segreti per progettare un buon menu è considerare il "triangolo d'oro" dei pattern di movimento degli occhi . Le persone sono solitamente attratte prima al centro della pagina, poi si spostano sul contenuto nell'angolo in alto a destra e infine nell'angolo in alto a sinistra. Pertanto, è una buona idea applicare questa teoria quando si progettano i menu.
7. Imposta uno stile che sia essenziale per il tuo ristorante
Assicurarti che lo stile del menu del tuo ristorante corrisponda alla tua attività è fondamentale per creare un'identità di marca coerente e accattivante. Indipendentemente dallo stile del tuo menu, minimalista, moderno o vintage, dovresti essere guidato da coerenza e leggibilità.
Quando si progetta un menu di un ristorante, è necessario comprendere il significato e l'uso dei diversi colori. Alcuni colori evocano emozioni specifiche nelle persone, quindi vale la pena familiarizzare con la psicologia dei colori. Inizia pensando al messaggio che vuoi trasmettere con la tua combinazione di colori. Quali idee e associazioni vuoi che siano collegate al tuo ristorante? Ad esempio, i proprietari di ristoranti asiatici usano spesso colori associati alla loro cultura, come il rosso. Se il tuo ristorante è specializzato in cucina italiana, vale sicuramente la pena incorporare il verde, che è associato alla freschezza.
Il kit UI nel BOWWE Menu Builder ti consente di cambiare rapidamente lo stile del tuo menu praticamente con un clic! Ciò significa che puoi personalizzare facilmente lo stile del modello di menu scelto da BOWWE per adattarlo al marchio del tuo ristorante o aggiornare rapidamente lo stile del tuo menu attuale. È l'ideale per i titolari di piccole attività che hanno bisogno di strumenti convenienti e facili da gestire per mantenere i loro menu aggiornati e accattivanti per i clienti.
8. Scegli un font che risuoni con il messaggio del tuo ristorante
Scegliere il font giusto per il menu del tuo ristorante è fondamentale per creare un'immagine coerente per il tuo marchio. I font Serif sono associati all'eleganza e alla tradizione, rendendoli ideali per ristoranti di lusso, mentre i font sans-serif hanno un aspetto moderno e pulito, adatti a luoghi con un'atmosfera più informale.
I font possono influenzare significativamente la percezione del menu da parte dei clienti . Semplicità ed eleganza nella selezione dei font possono migliorare l'estetica e la professionalità del tuo menu.
Per capire come creare un menu del ristorante che sia in linea con il tuo marchio, devi considerare attentamente gli stili dei font che riflettono l'identità del tuo ristorante. Una progettazione efficace del menu richiede la selezione di font che non siano solo leggibili, ma che completino anche il layout e il tema generale del menu del ristorante.
9. Scegli foto che riflettano il sapore del tuo cibo
Gli studi dimostrano che i menu digitali possono aumentare le vendite dei ristoranti del 25-30% e i menu con belle foto fino al 65% . È importante che le foto del tuo cibo riflettano accuratamente ciò che il cliente riceverà nel suo piatto. Altrimenti, invece di incoraggiare, possono causare delusione e feedback negativi. Per utilizzare efficacemente le fotografie quando progetti un menu di un ristorante, considera questi elementi:
- Realismo: i clienti dovrebbero ricevere nel piatto esattamente ciò che hanno visto sul menù.
- Alta qualità: le foto di alta qualità si traducono in una percezione della qualità del cibo servito. Prendi in considerazione l'idea di assumere un fotografo professionista specializzato in fotografia culinaria e che sappia come presentare al meglio il cibo.
- Stile: presta attenzione alla presentazione e allo stile del cibo. Utilizza piatti, accessori e sfondi appropriati che evidenzino il carattere del piatto e la cucina che rappresenti.
- Illuminazione: una buona illuminazione è fondamentale per mettere in risalto la consistenza e i colori del cibo. La luce naturale è solitamente la più desiderabile, ma anche un'adeguata illuminazione da studio può mettere in risalto le caratteristiche migliori dei piatti.
- Aggiorna le foto: aggiorna regolarmente le foto del tuo menù, soprattutto quando introduci modifiche alle tue offerte o specialità stagionali, il che può incoraggiare ulteriormente i clienti a tornare più spesso.
10. Includi informazioni chiave sul tuo ristorante
Quando si progetta un menu di un ristorante, assicurarsi che includa informazioni chiave sul tuo ristorante è importante per la comodità del cliente, per creare fiducia e per migliorare il riconoscimento del marchio. Ecco gli elementi che dovresti considerare quando metti insieme un menu per il tuo ristorante:
- Orari di apertura: fornisci informazioni chiare sugli orari di apertura del tuo ristorante per aiutare i clienti a pianificare le loro visite ed evitare confusione.
- Indirizzo: assicurati che l'ubicazione della tua attività sia facilmente accessibile e comprensibile per qualsiasi cliente.
- Informazioni di contatto: aggiungi un numero di telefono e un indirizzo e-mail per poterti contattare rapidamente per prenotazioni o domande.
- Social media: includi link a profili su piattaforme come Facebook, Instagram e Twitter per contribuire a creare una community e rimanere in contatto con i clienti.
- Informazioni sulla consegna: se offri servizi di consegna, indica chiaramente come effettuare gli ordini online o telefonicamente, per rendere più semplice per i clienti l'utilizzo di questa opzione.
Come fare un menù per un ristorante - riassunto
Creare un menu attraente e funzionale è un elemento chiave nella strategia di marketing di qualsiasi ristorante. Ricorda che i menu online non sono più solo una comodità, ma una necessità che può aumentare significativamente la portata del tuo ristorante e attrarre più ospiti.
Se stai cercando un modo per creare il tuo menù ristorante, fallo con noi! BOWWE ti consente di progettare facilmente e professionalmente i menù per il tuo ristorante, rendendolo un'ottima opzione per qualsiasi ristoratore che voglia gestire efficacemente le proprie offerte sia su carta che in digitale.
Karol è un imprenditore seriale, relatore di e-commerce m.in per la Banca Mondiale e fondatore di 3 startup, nell'ambito delle quali ha fornito consulenza a diverse centinaia di aziende. È stato anche responsabile di progetti delle più grandi istituzioni finanziarie in Europa, con il progetto più piccolo del valore di oltre 50 milioni di euro.
Ha conseguito due master, uno in Informatica e l'altro in Marketing Management, durante gli studi in Polonia e Portogallo. Ha maturato esperienza nella Silicon Valley e gestendo aziende in molti paesi, tra cui Polonia, Portogallo, Stati Uniti e Gran Bretagna. Da oltre dieci anni aiuta startup, istituzioni finanziarie, piccole e medie imprese a migliorare il loro funzionamento attraverso la digitalizzazione.
