Блоггинг в 2024 году: стоит ли тратить ваше время и усилия?

Теперь давайте поговорим о цифрах — они рассказывают довольно убедительную историю. Около 68,52% людей чувствуют себя более уверенно на веб-сайте, на котором есть блог . Это имеет смысл, не так ли? Блог может показать, что вы разбираетесь в своем деле. Кроме того, 71% покупателей B2B заходят в записи блогов во время своего пути к покупке . Они не просто просматривают; они получают информацию, необходимую для принятия разумных решений о покупке.

Почему блоги важны для SEO? Ну, они огромны. Блоги помогают компаниям, особенно B2B, получать в 2 раза больше дохода от органического поиска по сравнению с другими каналами . А когда дело доходит до привлечения нужной аудитории, 60% профессионалов маркетинга говорят, что SEO и контент блога — их лучшие инструменты для поиска качественных лидов . Но это еще не все — блоги — это козыри для построения ссылок и повышения авторитета вашего сайта, что делает ваш сайт более популярным и заслуживающим доверия со стороны поисковых систем.

Наш блог — своего рода герой, когда дело касается органического трафика. Речь идет не только о привлечении внимания; речь идет о привлечении внимания нужных людей. Наш блог помогает выделить тысячи ключевых слов, гарантируя, что мы чаще появляемся в результатах поиска. Мы адаптируем наши посты, чтобы они соответствовали тому, что сейчас в тренде, что нужно нашим читателям и как наши продукты могут помочь. Будь то советы по созданию профессионального веб-сайта или лучшие способы заявить о своем бренде в социальных сетях, наш блог помогает привлечь людей, которые ищут именно это.

И вот вам сюрприз: 70% людей предпочли бы узнать о компании из статьи, а не из рекламы . Это очень много! Это значит, что люди ищут истории и идеи, а не просто рекламные предложения. Наш блог позволяет нам напрямую общаться с нашей аудиторией, строить реальные отношения и превращать случайных читателей в постоянных клиентов. Совершенно очевидно, что блоги не просто выживают; они процветают как необходимые инструменты для современного бизнеса.

Итак, для чего же хороши блоги? Подумайте о блоге как об универсальном инструменте, полезном в различных сценариях и способном адаптироваться к различным потребностям , независимо от того, являетесь ли вы любителем, делящимся своим увлечением, или бизнесом, стремящимся повысить свою видимость в Интернете.

В чем смысл блога:

• Инструмент PR: Рассматривайте блог как текущую PR-кампанию. Он позволяет вам контролировать свое повествование, делиться крупными победами и обновлениями, а также управлять историей вашего бренда в дружелюбной и доступной форме.

• Информационный центр: для экспертов и энтузиастов блог — это платформа для распространения знаний и идей, позволяющая вам стать лидером мысли в своей области.

• Генерация лидов: Блоги отлично справляются с конвертацией посетителей в лиды. Предлагая закрытый контент, такой как бесплатные электронные книги, технические документы или доступ к вебинарам в обмен на контактную информацию, блоги могут стать важным источником генерации лидов для бизнеса.

• SEO: Регулярно обновляемые блоги способствуют успеху SEO, поскольку поисковые системы отдают предпочтение свежему контенту. Стратегически используя ключевые слова, блоги могут радикально улучшить видимость веб-сайта и органические рейтинги поиска. Кроме того, ведение блога позволяет вам охватить пользователей, заинтересованных в вашем контенте. 

• Формирование сообщества: Блоги отлично подходят для создания сообщества единомышленников. С помощью комментариев и взаимодействий блог может способствовать формированию чувства общности и постоянного диалога среди читателей, повышая лояльность и вовлеченность клиентов.

• Образовательный ресурс: Многие блоги служат образовательным целям, предлагая обучающие материалы, пошаговые руководства и углубленный анализ по различным темам. Это может превратить блог в ресурс, к которому можно обратиться в своей нише.

• Инструмент исследования рынка: отслеживая, какие посты привлекают наибольшее внимание или вызывают наибольшее взаимодействие, блоги также могут служить инструментом исследования рынка, помогая вам лучше понять предпочтения и потребности вашей аудитории.

• Доход от рекламы: для тех, у кого большой охват, блоги могут приносить доход напрямую за счет рекламы, например, баннерной рекламы, спонсируемых публикаций или партнерского маркетинга.

Помимо различных ролей блогов, существует также несколько типов блогов, каждый из которых служит уникальным целям:

• Личные блоги: здесь люди делятся своими путешествиями, мыслями и личным опытом. 

• Бизнес-блоги: их цель — охватить потенциальных клиентов, предложить отраслевую информацию и улучшить SEO. 

• Корпоративные блоги: похожи на бизнес-блоги, но часто имеют более широкий охват, охватывая все: от новостей компании до событий в отрасли.

• Блоги с обзорами: это золотая жила для потребителей, которые ищут честные мнения перед совершением покупки.

• Новостные блоги: Для многих читателей новостные блоги являются источником информации о последних событиях в различных областях.

• …и многое другое!

Ведение блога — это не просто способ наполнить ваш сайт контентом; это мощный инструмент для связи с вашей аудиторией и продвижения вашего бизнеса. Давайте разберем преимущества ведения блога: 

Блоги — это отличное место для взаимодействия с вашими читателями . Будь то комментарии или обсуждения, инициированные вашими публикациями, вы можете создать и развивать сообщество вокруг вашего бренда. Это постоянное взаимодействие углубляет ваши отношения с аудиторией.

Регулярно пишущие о темах отрасли, советах и ​​новостях, вы позиционируете себя как эксперта в своей области . Люди начинают обращаться к вашему блогу за проверенной информацией и советами, что повышает вашу репутацию и авторитет.

С более чем 600 миллионами блогов среди 1,9 миллиарда веб-сайтов , которые ежедневно выдают более 6 миллионов постов — в сумме до 2,5 миллиардов в год — очевидно, что блогинг далек от вымирания. Напротив, ландшафт блогинга динамично меняется, адаптируясь к новым технологиям и изменениям в том, как потребляется контент.

Помните, что 68% онлайн-опыта начинается с поиска, и когда люди ищут информацию в сети, блоги часто появляются в результатах. Около 50% людей читают блоги по крайней мере раз в неделю . Это показывает, что если вы продолжаете публиковать интересный и полезный контент, есть хороший шанс, что вы заставите своих читателей возвращаться, в том числе и из более молодых поколений.

Итак, блогинг мертв? Далеко не так! Пока блогеры адаптируются к этим изменениям, создавая увлекательный, высококачественный контент, отвечающий текущим интересам их аудитории, блоги будут продолжать оставаться неотъемлемой частью нашей цифровой жизни. Будь то помощь в проектах DIY, обмен советами по образу жизни или продвижение бизнеса, блоги играют важную роль.

Спектр доходов блогеров широк, но в среднем блогеры могут зарабатывать около $45 000 в год . Эта цифра может сильно варьироваться в зависимости от того, как вы монетизируете свой блог, выбранной вами ниши и вашей преданности поддержанию и продвижению блога. Вы можете зарабатывать деньги на блогинге через: 

Это основной источник дохода для многих блогеров, составляющий 42,2% их дохода . Он включает в себя рекомендацию продуктов и получение комиссии всякий раз, когда ваша аудитория совершает покупку по вашим партнерским ссылкам. Этот метод очень эффективен, поскольку он естественным образом соответствует контенту, если вы выбираете партнеров, которые резонируют с вашей аудиторией и темами контента.

Ваш блог может послужить плацдармом для продажи ваших собственных продуктов, таких как курсы, электронные книги или товары, или услуг, таких как консалтинг или коучинг.

Если вы предлагаете узкоспециализированный контент, вы можете рассмотреть модель членства, при которой читатели платят за премиум-контент.

Создание блога определенно больше похоже на марафон, чем на спринт. Может потребоваться время, чтобы собрать аудиторию, завоевать доверие и оптимизировать стратегии монетизации. Некоторые блоггеры начинают получать скромный доход в течение нескольких месяцев, в то время как другим может потребоваться год или больше, чтобы получить значительный доход . Ключевым моментом является постоянный качественный контент, стратегический маркетинг и прямое взаимодействие с вашей аудиторией для понимания и удовлетворения ее потребностей.

Запуск новых статей — это волнительно, но требуется время, чтобы их подхватили поисковые системы и читатели. В среднем может потребоваться до года, чтобы увидеть значительный органический трафик , хотя всегда есть исключения. Например, статья, которую мы написали на горячую тему, резко выросла в видимости практически за одну ночь. Она захватила ключевые слова и начала привлекать трафик всего через 2 дня после публикации, быстро доказав свою ценность.

Иногда попадание в менее переполненную нишу или следование за трендовой темой может дать более быстрые результаты . Так было с нашей трендовой статьей, которая удвоила ценность трафика в течение двух месяцев благодаря своевременному и релевантному контенту .

Когда мы обновляли старые посты, чтобы они оставались свежими и релевантными, мы обычно начинали видеть улучшенные результаты — например, больше трафика или лучшие рейтинги поиска — примерно в течение 3 месяцев. Это согласуется с выводами Ahrefs, которые предполагают, что для того, чтобы усилия по SEO дали заметные результаты, может потребоваться от трех до шести месяцев .

Ahrefs также отмечает, что только около 5,7% страниц попадают в топ-10 результатов поиска в течение года после публикации . Более того, влияние новой ссылки, указывающей на ваш сайт, может начать влиять на ваши рейтинги в среднем через 3,1 месяца .

Идеальная частота может существенно различаться в зависимости от ряда факторов, включая вашу отрасль, аудиторию и глубину создаваемого вами контента.

Один из наших клиентов в энергетической отрасли, который использует BOWWE Blog Builder для своего веб-сайта и блога, увидел замечательные преимущества от публикации всего раз в месяц . Каждый пост создается их командой экспертов и глубоко погружается в нишевые темы с точным, авторитетным контентом. Эта стратегия привела к 4-кратному увеличению ключевых слов и 3-кратному росту показов веб-сайта . Для сектора, который в значительной степени зависит от доверия и авторитетности, их блог стал ключевым активом, доказав, что качество часто превосходит количество .

В блоге BOWWE мы изначально остановились на публикации три раза в месяц. Такой график хорошо нам подошел, совпадая с нашими ресурсами и стратегическими целями. Однако с ростом уверенности в окупаемости инвестиций в наш блог мы недавно начали экспериментировать с увеличением частоты публикаций. Сейчас мы изучаем, сколько высококачественных статей мы можем реально создать и какое влияние окажет эта повышенная частота на нашу вовлеченность и результаты SEO.

Важно подчеркнуть, что качество ваших постов в блоге гораздо важнее, чем частота их публикации. Высококачественный контент — тщательно исследованный, интересный и ценный для ваших читателей — является главным фактором успеха блога. Фактически, блоггеры, которые фокусируются на оригинальных исследованиях и глубоком анализе, на 41% чаще видят положительные результаты своих усилий .

Более того, в то время как 66% блогеров придерживаются графика публикации еженедельно или ежемесячно, те, кто умудряется публиковать 2-6 раз в неделю, сообщают, что на 50% чаще достигают успешных результатов . Однако это не значит, что больше всегда лучше. Главное — найти баланс, который позволит вам поддерживать высокий стандарт контента, не выгорая и не жертвуя глубиной ради частоты.

В заключение, количество сообщений в блоге в месяц должно быть адаптировано к вашим уникальным обстоятельствам. Оцените возможности вашей команды, аппетит вашей аудитории и сложность тем, которые вы освещаете, чтобы определить график ведения блога, который максимизирует воздействие без ущерба для качества . Будь то один глубоко проницательный пост в месяц или несколько постов в неделю, обеспечение того, чтобы каждый фрагмент добавлял ценность, — это то, что в конечном итоге будет способствовать успеху вашего блога.