Блоггинг в 2024 году: стоит ли тратить ваше время и усилия?

Блоггинг в 2024 году: стоит ли тратить ваше время и усилия?

Karol Andruszków
07-08-2024
Reading time: 17 minutes
Торт на столе рядом с компьютером

Приятно, что вы опубликовали уже 100-ю статью в нашем блоге 🥳 Для нас это большая веха, и мы подумали, что можем воспользоваться этой возможностью, чтобы поделиться опытом, который мы приобрели за время ведения блога. 

 

Что, если я скажу вам, что некоторые из наших записей в блоге конвертировали читателей в подписчиков с поразительной скоростью в 14%? Или что стратегическое использование контента блога может позиционировать ваш бренд перед тысячами, если не миллионами, потенциальных клиентов? Заинтригованы? В этой статье мы погружаемся в преимущества ведения блога, подкрепленные нашими личными результатами и последними отраслевыми данными. Если вы когда-либо сомневались в силе ведения блога или думали о том, чтобы завести свой собственный блог , эта статья вооружит вас причинами и реальными результатами, которые трудно игнорировать. 

Почему важно вести блог?

В 2019 году, когда мы только начали вести блог, это больше походило на забавный способ общения с единомышленниками. Но вскоре это стало ключевым фактором в том, как мы привлекаем посетителей и цепляем новых клиентов . Удивительно, что может сделать публикация нескольких хорошо написанных статей в нужных местах!

 

Например, я заходил в группы Facebook, не для того, чтобы что-то продать, а просто чтобы оставить ссылку, когда у кого-то возникал вопрос, на который наш блог отвечал. Речь шла не о продвижении наших продуктов, а о том, чтобы быть полезным . И знаете что? Этот не слишком навязчивый подход помог нам привлечь новых клиентов. Некоторые статьи даже помогли людям решить зарегистрироваться прямо сейчас, и коэффициент конверсии взлетел до 14%!

Статистика блогов с изображением доски

Теперь давайте поговорим о цифрах — они рассказывают довольно убедительную историю. Около 68,52% людей чувствуют себя более уверенно на веб-сайте, на котором есть блог . Это имеет смысл, не так ли? Блог может показать, что вы разбираетесь в своем деле. Кроме того, 71% покупателей B2B заходят в записи блогов во время своего пути к покупке . Они не просто просматривают; они получают информацию, необходимую для принятия разумных решений о покупке.

Почему блоги важны для SEO? Ну, они огромны. Блоги помогают компаниям, особенно B2B, получать в 2 раза больше дохода от органического поиска по сравнению с другими каналами . А когда дело доходит до привлечения нужной аудитории, 60% профессионалов маркетинга говорят, что SEO и контент блога — их лучшие инструменты для поиска качественных лидов . Но это еще не все — блоги — это козыри для построения ссылок и повышения авторитета вашего сайта, что делает ваш сайт более популярным и заслуживающим доверия со стороны поисковых систем.

График Ahrefs, показывающий рост ключевых слов из блогов на bowwe.com

Наш блог — своего рода герой, когда дело касается органического трафика. Речь идет не только о привлечении внимания; речь идет о привлечении внимания нужных людей. Наш блог помогает выделить тысячи ключевых слов, гарантируя, что мы чаще появляемся в результатах поиска. Мы адаптируем наши посты, чтобы они соответствовали тому, что сейчас в тренде, что нужно нашим читателям и как наши продукты могут помочь. Будь то советы по созданию профессионального веб-сайта или лучшие способы заявить о своем бренде в социальных сетях, наш блог помогает привлечь людей, которые ищут именно это.

 

И вот вам сюрприз: 70% людей предпочли бы узнать о компании из статьи, а не из рекламы . Это очень много! Это значит, что люди ищут истории и идеи, а не просто рекламные предложения. Наш блог позволяет нам напрямую общаться с нашей аудиторией, строить реальные отношения и превращать случайных читателей в постоянных клиентов. Совершенно очевидно, что блоги не просто выживают; они процветают как необходимые инструменты для современного бизнеса.

Какова цель блога?

Итак, для чего же хороши блоги? Подумайте о блоге как об универсальном инструменте, полезном в различных сценариях и способном адаптироваться к различным потребностям , независимо от того, являетесь ли вы любителем, делящимся своим увлечением, или бизнесом, стремящимся повысить свою видимость в Интернете.

 

В чем смысл блога:

 

  • Инструмент PR: Рассматривайте блог как текущую PR-кампанию. Он позволяет вам контролировать свое повествование, делиться крупными победами и обновлениями, а также управлять историей вашего бренда в дружелюбной и доступной форме.

 

  • Информационный центр: для экспертов и энтузиастов блог — это платформа для распространения знаний и идей, позволяющая вам стать лидером мысли в своей области.

 

  • Генерация лидов: Блоги отлично справляются с конвертацией посетителей в лиды. Предлагая закрытый контент, такой как бесплатные электронные книги, технические документы или доступ к вебинарам в обмен на контактную информацию, блоги могут стать важным источником генерации лидов для бизнеса.

 

  • SEO: Регулярно обновляемые блоги способствуют успеху SEO, поскольку поисковые системы отдают предпочтение свежему контенту. Стратегически используя ключевые слова, блоги могут радикально улучшить видимость веб-сайта и органические рейтинги поиска. Кроме того, ведение блога позволяет вам охватить пользователей, заинтересованных в вашем контенте. 

 

  • Формирование сообщества: Блоги отлично подходят для создания сообщества единомышленников. С помощью комментариев и взаимодействий блог может способствовать формированию чувства общности и постоянного диалога среди читателей, повышая лояльность и вовлеченность клиентов.

 

  • Образовательный ресурс: Многие блоги служат образовательным целям, предлагая обучающие материалы, пошаговые руководства и углубленный анализ по различным темам. Это может превратить блог в ресурс, к которому можно обратиться в своей нише.

 

  • Инструмент исследования рынка: отслеживая, какие посты привлекают наибольшее внимание или вызывают наибольшее взаимодействие, блоги также могут служить инструментом исследования рынка, помогая вам лучше понять предпочтения и потребности вашей аудитории.

 

  • Доход от рекламы: для тех, у кого большой охват, блоги могут приносить доход напрямую за счет рекламы, например, баннерной рекламы, спонсируемых публикаций или партнерского маркетинга.
Инфографика со списком на фоне с вопросительным знаком

Помимо различных ролей блогов, существует также несколько типов блогов, каждый из которых служит уникальным целям:

 

  • Личные блоги: здесь люди делятся своими путешествиями, мыслями и личным опытом. 

 

  • Бизнес-блоги: их цель — охватить потенциальных клиентов, предложить отраслевую информацию и улучшить SEO. 

 

  • Корпоративные блоги: похожи на бизнес-блоги, но часто имеют более широкий охват, охватывая все: от новостей компании до событий в отрасли.

 

  • Блоги с обзорами: это золотая жила для потребителей, которые ищут честные мнения перед совершением покупки.

 

  • Новостные блоги: Для многих читателей новостные блоги являются источником информации о последних событиях в различных областях.

 

  • …и многое другое!

Каковы преимущества ведения блога?

Статистика блогов с изображением календаря на столе

Ведение блога — это не просто способ наполнить ваш сайт контентом; это мощный инструмент для связи с вашей аудиторией и продвижения вашего бизнеса. Давайте разберем преимущества ведения блога: 

1. Увеличение количества лидов

2. Укрепляет доверие и лояльность

Если вы продолжаете делиться ценной информацией через свой блог, люди начинают видеть в вас надежный источник. Это создает доверие, и со временем читатели становятся преданными поклонниками, которые не только возвращаются, но и распространяют информацию о вашем бренде.

3. Повышает вашу заметность

Каждый пост в блоге — это шанс появиться в поисковых системах и познакомить больше людей с вашим брендом. Это как оставить в Интернете хлебные крошки, которые ведут к вам, гарантируя, что ваше имя будет чаще всплывать, когда люди ищут информацию.

4. Увеличивает посещаемость сайта 

Блоги творят чудеса для ваших усилий по SEO, помогая вашему сайту подняться в рейтинге поиска и стать более заметным . Это означает больше посетителей, а больше посетителей означает больше потенциальных клиентов, изучающих то, что вы предлагаете.

5. Обеспечивает долгосрочные результаты

Вот что круто в записях в блогах: они продолжают работать, даже когда вы не работаете. Пост, который вы пишете сегодня, может привлечь чье-то внимание через несколько месяцев или даже лет , привлекая трафик и лиды без дополнительных усилий или затрат с вашей стороны.

6. Создает сообщество

Блоги — это отличное место для взаимодействия с вашими читателями . Будь то комментарии или обсуждения, инициированные вашими публикациями, вы можете создать и развивать сообщество вокруг вашего бренда. Это постоянное взаимодействие углубляет ваши отношения с аудиторией.

7. Показывает вас как эксперта

Регулярно пишущие о темах отрасли, советах и ​​новостях, вы позиционируете себя как эксперта в своей области . Люди начинают обращаться к вашему блогу за проверенной информацией и советами, что повышает вашу репутацию и авторитет.

Блоггинг мертв?

С более чем 600 миллионами блогов среди 1,9 миллиарда веб-сайтов , которые ежедневно выдают более 6 миллионов постов — в сумме до 2,5 миллиардов в год — очевидно, что блогинг далек от вымирания. Напротив, ландшафт блогинга динамично меняется, адаптируясь к новым технологиям и изменениям в том, как потребляется контент.

 

Помните, что 68% онлайн-опыта начинается с поиска, и когда люди ищут информацию в сети, блоги часто появляются в результатах. Около 50% людей читают блоги по крайней мере раз в неделю . Это показывает, что если вы продолжаете публиковать интересный и полезный контент, есть хороший шанс, что вы заставите своих читателей возвращаться, в том числе и из более молодых поколений.

Статистика блогов с изображением ноутбука в очках

Не секрет, что платформы вроде TikTok меняют то, как молодежь потребляет контент. Это не значит, что длинные статьи исчезли; это просто означает, что добавление визуальных материалов или создание более коротких постов может помочь привлечь больше зрителей. В Великобритании чтение блогов среди молодежи значительно возросло — с 10% более десяти лет назад до 26% сейчас. 

 

Обновления ИИ и поисковой системы также встряхивают ситуацию. Они упрощают создание контента, но также усложняют задачу выделиться среди всего этого. Плюс, такие хитрости Google, как Core Updates, иногда могут сбить с толку даже лучшие блоги, особенно небольшие, узкоспециализированные.

Итак, блогинг мертв? Далеко не так! Пока блогеры адаптируются к этим изменениям, создавая увлекательный, высококачественный контент, отвечающий текущим интересам их аудитории, блоги будут продолжать оставаться неотъемлемой частью нашей цифровой жизни. Будь то помощь в проектах DIY, обмен советами по образу жизни или продвижение бизнеса, блоги играют важную роль.

Можно ли зарабатывать деньги, ведя блог?

Статистика блогов с wizerunkiem skarbonki

Блоги также могут быть источником дохода. Значительной мотивацией для многих блогеров является возможность получения дохода, причем две трети блогеров называют заработок денег своей главной целью . Для компаний B2B блоги особенно эффективны, обычно принося в два раза больше дохода от органического поиска по сравнению с другими каналами

Спектр доходов блогеров широк, но в среднем блогеры могут зарабатывать около $45 000 в год . Эта цифра может сильно варьироваться в зависимости от того, как вы монетизируете свой блог, выбранной вами ниши и вашей преданности поддержанию и продвижению блога. Вы можете зарабатывать деньги на блогинге через: 

1. Партнерский маркетинг

Это основной источник дохода для многих блогеров, составляющий 42,2% их дохода . Он включает в себя рекомендацию продуктов и получение комиссии всякий раз, когда ваша аудитория совершает покупку по вашим партнерским ссылкам. Этот метод очень эффективен, поскольку он естественным образом соответствует контенту, если вы выбираете партнеров, которые резонируют с вашей аудиторией и темами контента.

2. Google AdSense

Будучи самой популярной рекламной сетью для блогеров, Google AdSense позволяет вам зарабатывать деньги пассивно. Вы размещаете рекламу в своем блоге, а затем зарабатываете на кликах или показах. Этот метод хорошо работает, когда у вас значительный трафик, так как больше посетителей приводит к большему количеству потенциальных кликов.

3. Рекламные посты

Компании могут платить вам за написание постов, описывающих их продукцию, если ваш блог охватывает значительную и заинтересованную аудиторию. Это может быть весьма прибыльным.

4. Продажа товаров или услуг

Ваш блог может послужить плацдармом для продажи ваших собственных продуктов, таких как курсы, электронные книги или товары, или услуг, таких как консалтинг или коучинг.

5. Членство/подписки

Если вы предлагаете узкоспециализированный контент, вы можете рассмотреть модель членства, при которой читатели платят за премиум-контент.

Как быстро вы сможете заработать деньги?

Создание блога определенно больше похоже на марафон, чем на спринт. Может потребоваться время, чтобы собрать аудиторию, завоевать доверие и оптимизировать стратегии монетизации. Некоторые блоггеры начинают получать скромный доход в течение нескольких месяцев, в то время как другим может потребоваться год или больше, чтобы получить значительный доход . Ключевым моментом является постоянный качественный контент, стратегический маркетинг и прямое взаимодействие с вашей аудиторией для понимания и удовлетворения ее потребностей.

Сколько времени нужно блогу, чтобы набрать трафик?

Запуск новых статей — это волнительно, но требуется время, чтобы их подхватили поисковые системы и читатели. В среднем может потребоваться до года, чтобы увидеть значительный органический трафик , хотя всегда есть исключения. Например, статья, которую мы написали на горячую тему, резко выросла в видимости практически за одну ночь. Она захватила ключевые слова и начала привлекать трафик всего через 2 дня после публикации, быстро доказав свою ценность.

Иногда попадание в менее переполненную нишу или следование за трендовой темой может дать более быстрые результаты . Так было с нашей трендовой статьей, которая удвоила ценность трафика в течение двух месяцев благодаря своевременному и релевантному контенту .

График от Ahrefs, показывающий рост трафика после публикации модной статьи в блоге BOWWE

Когда мы обновляли старые посты, чтобы они оставались свежими и релевантными, мы обычно начинали видеть улучшенные результаты — например, больше трафика или лучшие рейтинги поиска — примерно в течение 3 месяцев. Это согласуется с выводами Ahrefs, которые предполагают, что для того, чтобы усилия по SEO дали заметные результаты, может потребоваться от трех до шести месяцев .

 

Ahrefs также отмечает, что только около 5,7% страниц попадают в топ-10 результатов поиска в течение года после публикации . Более того, влияние новой ссылки, указывающей на ваш сайт, может начать влиять на ваши рейтинги в среднем через 3,1 месяца .

Сколько блогов следует публиковать в месяц?

Идеальная частота может существенно различаться в зависимости от ряда факторов, включая вашу отрасль, аудиторию и глубину создаваемого вами контента.

 

Один из наших клиентов в энергетической отрасли, который использует BOWWE Blog Builder для своего веб-сайта и блога, увидел замечательные преимущества от публикации всего раз в месяц . Каждый пост создается их командой экспертов и глубоко погружается в нишевые темы с точным, авторитетным контентом. Эта стратегия привела к 4-кратному увеличению ключевых слов и 3-кратному росту показов веб-сайта . Для сектора, который в значительной степени зависит от доверия и авторитетности, их блог стал ключевым активом, доказав, что качество часто превосходит количество .

График Ahrefs, показывающий рост клиентского сайта BOWWE благодаря блогам

В блоге BOWWE мы изначально остановились на публикации три раза в месяц. Такой график хорошо нам подошел, совпадая с нашими ресурсами и стратегическими целями. Однако с ростом уверенности в окупаемости инвестиций в наш блог мы недавно начали экспериментировать с увеличением частоты публикаций. Сейчас мы изучаем, сколько высококачественных статей мы можем реально создать и какое влияние окажет эта повышенная частота на нашу вовлеченность и результаты SEO.

Важно подчеркнуть, что качество ваших постов в блоге гораздо важнее, чем частота их публикации. Высококачественный контент — тщательно исследованный, интересный и ценный для ваших читателей — является главным фактором успеха блога. Фактически, блоггеры, которые фокусируются на оригинальных исследованиях и глубоком анализе, на 41% чаще видят положительные результаты своих усилий .

 

Более того, в то время как 66% блогеров придерживаются графика публикации еженедельно или ежемесячно, те, кто умудряется публиковать 2-6 раз в неделю, сообщают, что на 50% чаще достигают успешных результатов . Однако это не значит, что больше всегда лучше. Главное — найти баланс, который позволит вам поддерживать высокий стандарт контента, не выгорая и не жертвуя глубиной ради частоты.

 

В заключение, количество сообщений в блоге в месяц должно быть адаптировано к вашим уникальным обстоятельствам. Оцените возможности вашей команды, аппетит вашей аудитории и сложность тем, которые вы освещаете, чтобы определить график ведения блога, который максимизирует воздействие без ущерба для качества . Будь то один глубоко проницательный пост в месяц или несколько постов в неделю, обеспечение того, чтобы каждый фрагмент добавлял ценность, — это то, что в конечном итоге будет способствовать успеху вашего блога.

Будущее блоггинга - резюме 

Благодаря эффективным методам SEO и последним тенденциям цифрового маркетинга блогинг продолжает оставаться эффективным способом охвата аудитории. Развитие технологий искусственного интеллекта и голосового поиска создает для блогеров новые захватывающие возможности для связи со своими читателями инновационными способами.

 

SEO остается ключевой стратегией для блогов, значительно превосходящей органические социальные сети, привлекая на 1000% больше трафика . Это огромное преимущество показывает, насколько мощными могут быть блоги в привлечении внимания в Интернете. С 3,5 миллиардами поисковых запросов Google ежедневно , потенциал блогов для привлечения огромной аудитории огромен. Добавьте к этому факту, что примерно 92,96% трафика поступает из Google Search, Google Images и Google Maps .

 

Поскольку смартфоны становятся основным устройством для доступа в Интернет, более половины пользователей смартфонов находят новые продукты или компании с помощью мобильного поиска . Это подчеркивает необходимость в том, чтобы блоги были дружественными к мобильным устройствам и адаптированными для поисковых запросов, которые, вероятно, инициируются на мобильных устройствах.

Инфографика со статистикой блогов на фоне изображений ноутбуков

Несмотря на широкий спектр доступных форматов контента, блоги остаются невероятно популярными: 90% маркетологов полагаются на них для достижения своих целей в области контента, а почти 76% из них используют инструменты ИИ для улучшения персонализации контента и SEO

 

Кроме того, поскольку все больше молодых людей ежедневно пользуются голосовым поиском, блоги адаптируются, фокусируясь на длинных ключевых словах и разговорном контенте, который соответствует естественным речевым моделям. Это не только улучшает результаты поиска, но и делает блоги более удобными для пользователей и интересными.

 

По сути, используете ли вы блог для развития бизнеса, образовательных целей, создания сообщества или просто для того, чтобы поделиться своей страстью, его важность невозможно переоценить. При правильных инструментах и ​​подходе блог может стать мощным компонентом вашей цифровой стратегии.

Для тех, кто хочет начать свой собственный блог без глубоких технических знаний, такие инструменты, как BOWWE, предлагают удобное решение. Конструктор блогов BOWWE без кода поставляется с интерфейсом перетаскивания, который упрощает создание и управление блогами. Он включает в себя такие функции, как генератор изображений и текста на основе ИИ, инструмент расписания публикаций и возможность создания многоязычных версий вашего блога. Кроме того, модуль Rocket SEO предоставляет расширенные инструменты SEO, которые помогут гарантировать, что ваш контент эффективно достигнет целевой аудитории.
Статья от
Karol Andruszków

Кароль — серийный предприниматель, спикер по электронной коммерции m.in Всемирного банка и основатель 3 стартапов, в рамках которых он консультировал несколько сотен компаний. Он также отвечал за проекты крупнейших финансовых учреждений в Европе, при этом самый маленький проект стоил более €50 миллионов.

 

Имеет две степени магистра, одну в области компьютерных наук, а другую в области управления маркетингом, полученные во время учебы в Польше и Португалии. Он приобрел опыт в Кремниевой долине и во время управления компаниями во многих странах, включая Польшу, Португалию, США и Великобританию. Более десяти лет он помогает стартапам, финансовым учреждениям, малым и средним предприятиям улучшать свою деятельность посредством цифровизации.

Присоединяйтесь сейчас!
Подпишитесь на еженедельные обновления

Присоединяйтесь сейчас