Qué bueno que te hayas sumado al artículo número 100 de nuestro blog. Es un gran hito para nosotros y pensamos que podríamos aprovechar esta oportunidad para compartir la experiencia que hemos adquirido durante este viaje de blogs.
¿Qué pasaría si le dijera que algunas de las entradas de nuestro blog han convertido a lectores en suscriptores a una tasa asombrosa del 14%? ¿O que el uso estratégico del contenido del blog podría posicionar su marca frente a miles, si no millones, de clientes potenciales? ¿Le intriga? Este artículo profundiza en los beneficios de los blogs, respaldados por nuestros resultados de primera mano y los últimos datos de la industria. Si alguna vez dudó del poder de los blogs o consideró comenzar su propio blog , este artículo le brindará razones y resultados reales que son difíciles de ignorar.
¿Por qué es importante tener un blog?
En 2019, cuando empezamos a escribir en blogs, nos pareció más una forma divertida de conectar con gente con ideas afines. Pero pronto se convirtió en un factor clave para atraer visitantes y conseguir nuevos clientes . ¡Es increíble lo que se puede lograr compartiendo algunos artículos bien redactados en los lugares adecuados!
Por ejemplo, yo entraba en grupos de Facebook, no para vender nada, sino simplemente para dejar un enlace cuando alguien tenía una pregunta que nuestro blog respondía. No se trataba de promocionar nuestros productos, sino de ser útil . ¿Y adivina qué? Este enfoque no tan agresivo nos ayudó a dar la bienvenida a nuevos clientes. Algunos artículos incluso ayudaron a las personas a decidir registrarse en ese mismo momento, ¡con tasas de conversión que se dispararon hasta el 14%!
Ahora, hablemos de números: cuentan una historia bastante convincente. Alrededor del 68,52 % de las personas se sienten más seguras de un sitio web que tiene un blog . Tiene sentido, ¿verdad? Un blog puede demostrar que sabes lo que haces. Además, el 71 % de los compradores B2B acceden a publicaciones de blogs durante su proceso de compra . No solo están navegando; están obteniendo la información que necesitan para tomar decisiones de compra inteligentes.
¿Por qué son importantes los blogs para el SEO? Pues porque son muy importantes. Los blogs ayudan a las empresas, especialmente a las B2B, a recibir el doble de ingresos de la búsqueda orgánica en comparación con otros canales . Y cuando se trata de atraer a la audiencia adecuada, el 60 % de los profesionales del marketing afirman que el SEO y el contenido de los blogs son sus mejores herramientas para encontrar clientes potenciales de calidad . Pero eso no es todo: los blogs son excelentes para generar enlaces y aumentar la autoridad de su sitio, lo que es como hacer que su sitio sea más popular y confiable para los motores de búsqueda.
Nuestro blog es un héroe en lo que se refiere al tráfico orgánico. No se trata solo de llamar la atención, sino de llamar la atención de las personas adecuadas. Nuestro blog ayuda a destacar miles de palabras clave, lo que garantiza que aparezcamos en las búsquedas con más frecuencia. Adaptamos nuestras publicaciones para que se relacionen con lo que está de moda, lo que necesitan nuestros lectores y cómo pueden ayudar nuestros productos. Ya sean consejos sobre cómo crear un sitio web profesional o las mejores formas de promocionar su marca en las redes sociales, nuestro blog ayuda a atraer a las personas que buscan exactamente eso.
Y aquí viene un detalle: el 70 % de las personas prefieren conocer una empresa a través de un artículo que de un anuncio . ¡Eso es enorme! Significa que las personas buscan historias y perspectivas, no solo argumentos de venta. Nuestro blog nos permite hablar directamente con nuestra audiencia, construir relaciones reales y convertir a los lectores ocasionales en clientes leales. Está bastante claro que los blogs no solo están sobreviviendo, sino que están prosperando como herramientas esenciales para las empresas modernas.
¿Cuál es el propósito de un blog?
Entonces, ¿para qué sirven los blogs? Piensa en un blog como una herramienta versátil, útil en múltiples escenarios y que puede adaptarse para satisfacer distintas necesidades , ya seas un aficionado que comparte su pasión o una empresa que busca aumentar su visibilidad en línea.
¿Cuál es el sentido de un blog?
- Herramienta de relaciones públicas: considere un blog como una campaña de relaciones públicas permanente. Le permite controlar su narrativa, compartir grandes logros y novedades, y gestionar la historia de su marca de una manera amigable y accesible.
- Centro de información: para expertos o entusiastas, un blog es una plataforma para difundir conocimientos y perspectivas, estableciéndolo como un líder de pensamiento en su campo.
- Generación de oportunidades de venta: los blogs son excelentes para convertir visitantes en oportunidades de venta. Al ofrecer contenido restringido, como libros electrónicos gratuitos, documentos técnicos o acceso a seminarios web a cambio de información de contacto, los blogs pueden ser una fuente importante de generación de oportunidades de venta para las empresas.
- SEO: Los blogs actualizados periódicamente impulsan el éxito del SEO, ya que los motores de búsqueda favorecen el contenido nuevo. Al utilizar palabras clave de forma estratégica, los blogs pueden mejorar drásticamente la visibilidad de un sitio web y su clasificación en las búsquedas orgánicas. Además, los blogs le permiten llegar a los usuarios interesados en su contenido.
- Creación de comunidad: los blogs son excelentes para crear una comunidad de personas con ideas afines. A través de comentarios e interacciones, un blog puede fomentar un sentido de comunidad y un diálogo continuo entre los lectores, lo que mejora la lealtad y la participación de los clientes.
- Recurso educativo: muchos blogs tienen fines educativos y ofrecen tutoriales, guías paso a paso y análisis en profundidad sobre diversos temas. Esto puede convertir un blog en un recurso de referencia en su nicho.
- Herramienta de investigación de mercado: al monitorear qué publicaciones atraen más atención o provocan mayor interacción, los blogs también pueden servir como una herramienta de investigación de mercado, ayudándole a comprender mejor las preferencias y necesidades de su audiencia.
- Ingresos por publicidad: para aquellos con un alcance significativo, los blogs pueden generar ingresos directamente a través de publicidad, como anuncios de banner, publicaciones patrocinadas o marketing de afiliados.
Además de las diferentes funciones de los blogs, también hay varios tipos de blogs, cada uno de los cuales cumple propósitos únicos:
- Blogs personales: aquí las personas comparten sus viajes, pensamientos y experiencias personales.
- Blogs empresariales: su objetivo es llegar a clientes potenciales, ofrecer información sobre la industria y mejorar el SEO.
- Blogs de empresa: similares a los blogs de negocios, pero a menudo con un alcance más amplio y que abarcan todo, desde noticias de la empresa hasta desarrollos de la industria.
- Blogs de reseñas: son minas de oro para los consumidores que buscan opiniones honestas antes de realizar una compra.
- Blogs de noticias: para conocer los últimos acontecimientos en diversos campos, los blogs de noticias son recursos de referencia para muchos lectores.
- …¡y muchos más!
¿Cuáles son los beneficios de tener un blog?
Los blogs son más que una forma de llenar tu sitio web de contenido: son una herramienta poderosa para conectar con tu audiencia e impulsar tu negocio. Analicemos las ventajas de los blogs:
1. Aumento de clientes potenciales
Las empresas que tienen blogs comerciales ven crecer sus clientes potenciales en un impresionante 165% , mientras que las que no los tienen solo logran un aumento del 73%. ¡Es una gran diferencia! Publicar regularmente en un blog también puede aumentar sus clientes potenciales mensuales en un 67% .
2. Aumenta la confianza y la lealtad
Si sigues compartiendo información valiosa a través de tu blog, la gente empezará a verte como una fuente fiable. Esto genera confianza y, con el tiempo, los lectores se convertirán en seguidores leales que no solo volverán a visitarte, sino que también difundirán información sobre tu marca.
3. Aumenta tu visibilidad
Cada publicación de blog es una oportunidad de aparecer en los motores de búsqueda y presentar tu marca a más personas. Es como dejar migas de pan en Internet que te lleven de vuelta a ti, lo que garantiza que tu nombre aparezca con más frecuencia cuando las personas busquen información.
4. Impulsa el tráfico del sitio web
Los blogs hacen maravillas con sus esfuerzos de SEO, ya que ayudan a que su sitio suba en los rankings de búsqueda y se vuelva más visible . Esto significa más visitantes, y más visitantes significan más clientes potenciales que revisan lo que ofrece.
5. Ofrece resultados duraderos.
Esto es algo genial de las publicaciones de blog: siguen funcionando incluso cuando tú no estás. Una publicación que escribas hoy puede llamar la atención de alguien meses o incluso años después , generando tráfico y clientes potenciales sin ningún esfuerzo o costo adicional por tu parte.
6. Construye una comunidad
Los blogs son un excelente lugar para interactuar con tus lectores . Ya sea a través de comentarios o debates generados por tus publicaciones, puedes crear y fomentar una comunidad en torno a tu marca. Esta interacción constante profundiza tu relación con tu audiencia.
7. Te establece como un experto
Al escribir regularmente sobre temas, consejos y novedades de la industria, te posicionas como un experto en tu campo . Las personas comienzan a recurrir a tu blog en busca de información y consejos confiables, lo que mejora tu credibilidad y autoridad.
¿Está muerto el blogging?
Con más de 600 millones de blogs en 1.900 millones de sitios web que generan más de 6 millones de publicaciones diarias (lo que suma un total de 2.500 millones al año), está claro que los blogs están lejos de extinguirse. Más bien, el panorama de los blogs está cambiando dinámicamente, adaptándose a las nuevas tecnologías y a los cambios en la forma en que se consume el contenido.
Recuerda que el 68% de la experiencia online comienza con búsquedas y, cuando las personas buscan información online, los blogs suelen aparecer en los resultados. Alrededor del 50% de las personas leen blogs al menos una vez a la semana . Esto demuestra que, si sigues publicando contenido interesante y útil, es muy probable que tus lectores, incluso los de generaciones más jóvenes, vuelvan a visitarnos.
No es ningún secreto que plataformas como TikTok están cambiando la forma en que los jóvenes consumen contenido. Esto no significa que los artículos largos hayan quedado obsoletos, sino que añadir elementos visuales o crear publicaciones más breves puede ayudar a atraer a más espectadores. En el Reino Unido, la lectura de blogs entre los jóvenes ha aumentado significativamente : del 10 % hace una década al 26 % en la actualidad.
Las actualizaciones de la inteligencia artificial y de los motores de búsqueda también están cambiando las cosas. Facilitan la creación de contenido, pero también dificultan destacarse entre tanta información disponible. Además, los ajustes de Google, como las actualizaciones principales, a veces pueden desconcertar incluso a los mejores blogs, especialmente a los más pequeños y especializados.
Entonces, ¿los blogs han muerto? ¡Ni mucho menos! Mientras los blogueros se adapten a estos cambios creando contenido atractivo y de alta calidad que satisfaga los intereses actuales de su audiencia, los blogs seguirán siendo una parte esencial de nuestra vida digital. Ya sea para ayudar con proyectos de bricolaje, compartir consejos sobre estilo de vida o promocionar un negocio, los blogs tienen un papel importante que desempeñar.
¿Se puede ganar dinero blogueando?
Los blogs también pueden ser una fuente de ingresos. Una motivación importante para muchos blogueros es la posibilidad de obtener ingresos; dos tercios de ellos afirman que ganar dinero es su principal objetivo . Para las empresas B2B, los blogs son especialmente poderosos, ya que suelen generar el doble de ingresos a partir de la búsqueda orgánica en comparación con otros canales .
El espectro de ingresos de los blogueros es amplio, pero en promedio, los blogueros pueden ganar alrededor de $45,000 al año . Esta cifra puede variar mucho según cómo monetice su blog, el nicho que elija y su dedicación al mantenimiento y la promoción del blog. Puede ganar dinero con los blogs a través de:
1. Marketing de afiliados
Esta es una importante fuente de ingresos para muchos blogueros, ya que representa el 42,2 % de sus ingresos . Implica recomendar productos y ganar una comisión cada vez que su audiencia realiza una compra a través de sus enlaces de afiliado. Este método es muy eficaz porque se alinea con el contenido de forma natural si elige afiliados que resuenen con su audiencia y los temas de su contenido.
2. Google AdSense
Como la red publicitaria más popular para los blogueros, Google AdSense te permite ganar dinero de forma pasiva. Colocas anuncios en tu blog y luego ganas dinero en función de los clics o las impresiones. Este método funciona bien cuando tienes un tráfico significativo, ya que más visitantes generan más clics potenciales.
3. Publicaciones patrocinadas
Las empresas pueden pagarte por escribir publicaciones que presenten sus productos si tu blog llega a una audiencia considerable y comprometida. Esto puede ser bastante lucrativo.
4. Venta de productos o servicios
Tu blog puede servir como trampolín para vender tus propios productos, como cursos, libros electrónicos o mercancías, o servicios como consultoría o coaching.
5. Membresías/suscripciones
Si ofrece contenido altamente especializado, podría considerar un modelo de membresía donde los lectores paguen por contenido premium.
¿Qué tan rápido puedes ganar dinero?
Empezar un blog es definitivamente más una maratón que una carrera de velocidad. Puede llevar tiempo crear una audiencia, generar confianza y optimizar las estrategias de monetización. Algunos blogueros comienzan a ver un ingreso modesto en unos pocos meses, mientras que a otros puede llevarles un año o más generar ingresos significativos . La clave es un contenido de calidad constante, marketing estratégico e interactuar directamente con su audiencia para comprender y satisfacer sus necesidades.
¿Cuánto tiempo tarda un blog en conseguir tráfico?
Lanzar artículos nuevos es emocionante, pero lleva tiempo que los motores de búsqueda y los lectores los recopilen. En promedio, puede llevar hasta un año ver un tráfico orgánico significativo , aunque siempre hay excepciones. Por ejemplo, un artículo que escribimos sobre un tema candente ganó visibilidad casi de la noche a la mañana. Captó palabras clave y comenzó a atraer tráfico solo 2 días después de su publicación, lo que demostró rápidamente su valor.
A veces, dirigirse a un nicho menos concurrido o aprovechar la ola de un tema de tendencia puede generar resultados más rápidos . Este fue el caso de nuestro artículo de tendencia, cuyo valor de tráfico se duplicó en dos meses gracias a un contenido oportuno y relevante .
Cuando actualizamos publicaciones antiguas para mantenerlas actualizadas y relevantes, generalmente empezamos a ver mejores resultados (como más tráfico o mejores clasificaciones de búsqueda) en aproximadamente 3 meses. Esto coincide con los hallazgos de Ahrefs, que sugieren que pueden pasar de tres a seis meses para que las iniciativas de SEO manifiesten resultados notables .
Ahrefs también señala que solo alrededor del 5,7 % de las páginas llegan a los 10 primeros resultados de búsqueda en el plazo de un año desde su publicación . Además, el impacto de un nuevo enlace que apunta a su sitio podría comenzar a influir en sus clasificaciones después de un promedio de 3,1 meses .
¿Cuántos blogs deberías publicar al mes?
La frecuencia ideal puede variar significativamente dependiendo de varios factores, incluidos su industria, su audiencia y la profundidad del contenido que está produciendo.
Uno de nuestros clientes en la industria energética, que utiliza el Creador de blogs BOWWE para su sitio web y blog, ha visto beneficios notables al publicar solo una vez al mes . Cada publicación es elaborada por su equipo de expertos y profundiza en temas específicos con contenido preciso y confiable. Esta estrategia ha llevado a un aumento de 4 veces en palabras clave y un aumento de 3 veces en las impresiones del sitio web . Para un sector que depende en gran medida de la confianza y la credibilidad, su blog se ha convertido en un activo clave, lo que demuestra que la calidad a menudo triunfa sobre la cantidad .
En BOWWE Blog, inicialmente decidimos publicar tres veces al mes. Este cronograma nos resultó útil, ya que se alineaba con nuestros recursos y objetivos estratégicos. Sin embargo, con una creciente confianza en el retorno de la inversión de nuestro blog, recientemente comenzamos a experimentar con el aumento de nuestra frecuencia de publicación. Ahora estamos explorando cuántos artículos de alta calidad podemos producir de manera realista y qué impacto tendrá este aumento de la frecuencia en nuestra interacción y resultados de SEO.
Es fundamental destacar que la calidad de las publicaciones de tu blog es mucho más importante que la frecuencia con la que las publicas. Un contenido de alta calidad (bien investigado, atractivo y valioso para tus lectores) es el factor principal para el éxito de un blog. De hecho, los blogueros que se centran en la investigación original y el análisis profundo tienen un 41 % más de probabilidades de obtener resultados positivos de sus esfuerzos .
Además, mientras que el 66% de los blogueros se ciñen a un calendario de publicaciones semanales o mensuales, aquellos que logran publicar entre 2 y 6 veces por semana afirman tener un 50% más de probabilidades de lograr resultados exitosos . Sin embargo, esto no significa que más sea siempre mejor. La clave es encontrar un equilibrio que te permita mantener un alto nivel de contenido sin agotarte ni sacrificar profundidad por frecuencia.
En conclusión, la cantidad de publicaciones de blog por mes debe adaptarse a sus circunstancias particulares. Evalúe la capacidad de su equipo, el interés de su audiencia y la complejidad de los temas que cubre para determinar un cronograma de publicaciones de blog que maximice el impacto sin comprometer la calidad . Ya sea una publicación profundamente reveladora por mes o varias publicaciones por semana, garantizar que cada artículo agregue valor es lo que en última instancia impulsará el éxito de su blog.
El futuro de los blogs: resumen
Gracias a las buenas prácticas de optimización de motores de búsqueda y a las últimas tendencias de marketing digital, los blogs siguen siendo una forma eficaz de llegar a las audiencias. El auge de la inteligencia artificial y de la tecnología de búsqueda por voz está creando nuevas y emocionantes oportunidades para que los blogueros se conecten con sus lectores de formas innovadoras.
El SEO sigue siendo una estrategia clave para los blogs, superando significativamente a las redes sociales orgánicas al generar más de un 1000 % más de tráfico . Esta enorme ventaja demuestra lo poderosos que pueden ser los blogs para atraer la atención en línea. Con 3500 millones de búsquedas de Google que se realizan diariamente , el potencial de los blogs para atraer a una gran audiencia es enorme. A esto hay que sumarle que aproximadamente el 92,96 % del tráfico proviene de la Búsqueda de Google, Google Imágenes y Google Maps .
A medida que los teléfonos inteligentes se convierten en el principal dispositivo de acceso a Internet, más de la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes encuentran nuevos productos o empresas a través de búsquedas móviles . Esto subraya la necesidad de que los blogs sean compatibles con dispositivos móviles y estén adaptados a las consultas de búsqueda que probablemente se inicien en dispositivos móviles.
A pesar de la amplia gama de formatos de contenido disponibles, los blogs siguen siendo increíblemente populares: el 90% de los especialistas en marketing confían en ellos para alcanzar sus objetivos de contenido y casi el 76% de ellos utilizan herramientas de IA para mejorar la personalización del contenido y el SEO .
Además, como cada vez más jóvenes utilizan la búsqueda por voz, los blogs se están adaptando y se están centrando en palabras clave de cola larga y contenido conversacional que se ajusta a los patrones naturales del habla. Esto no solo mejora los resultados de búsqueda, sino que también hace que los blogs sean más fáciles de usar y atractivos.
En esencia, ya sea que estés aprovechando un blog para el desarrollo empresarial, con fines educativos, para la creación de una comunidad o simplemente para compartir tu pasión, su importancia no se puede subestimar. Con las herramientas y el enfoque adecuados, un blog puede convertirse en un componente poderoso de tu estrategia digital.
Karol es un emprendedor en serie, conferenciante sobre comercio electrónico en el Banco Mundial y fundador de tres empresas emergentes, en cuyo marco ha asesorado a varios cientos de empresas. También ha sido responsable de proyectos de las instituciones financieras más importantes de Europa, siendo el proyecto más pequeño valorado en más de 50 millones de euros.
Tiene dos másteres, uno en Informática y otro en Dirección de Marketing, obtenidos durante sus estudios en Polonia y Portugal. Ha adquirido experiencia en Silicon Valley y dirigiendo empresas en numerosos países, entre ellos Polonia, Portugal, Estados Unidos y Gran Bretaña. Desde hace más de diez años ayuda a startups, instituciones financieras y pequeñas y medianas empresas a mejorar su funcionamiento a través de la digitalización.
