Comment donner plus de pouvoir à une marque grâce au personal branding ?

Comment donner plus de pouvoir à une marque grâce au personal branding ?

Karol Andruszków
13-12-2023
Reading time: 22 minutes
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Saviez-vous que lorsque vous créez une marque personnelle, vous obtenez de nouvelles opportunités pour générer des conversions élevées ? Pourquoi? Parce que les gens sont beaucoup plus disposés à utiliser et à s'attacher à des marques soutenues par de vraies personnes expérimentées ou passionnées. L'image de marque personnelle vous aidera à bâtir une communauté fidèle et à devenir une autorité importante dans un créneau qui vous tient à cœur. Découvrez comment créer une marque personnelle et utiliser tout son potentiel !

Qu'est-ce qu'une marque personnelle ?

Graphic - What is a personal brand

Au sens moderne du terme, le personal branding est né avec les réseaux sociaux. Pourquoi? À cette époque, de nombreuses personnes ont eu l'occasion de s'exprimer en public et d'exprimer leurs opinions sur pratiquement n'importe quel sujet. Naturellement, cela a permis aux particuliers de cibler facilement un large public. L'ensemble des médias, tels que les journaux ou la télévision, n'était plus nécessaire pour cela. Il fallait une marque personnelle fiable, grâce à laquelle les destinataires faisaient confiance à ce qui leur était communiqué.

Qu'est-ce qui a influencé le développement de l'image de marque personnelle ?

Lorsque de nombreux utilisateurs ont commencé à utiliser la possibilité de publier presque de manière illimitée du contenu sur les profils, un autre fait concernant les médias sociaux est rapidement devenu évident. Ils ont permis une grande perspicacité des autres dans notre vie privée. Aussi ceux avec qui nous n'avons travaillé qu'au niveau professionnel, comme les employeurs. Comment cela a-t-il affecté notre travail et nos relations commerciales ? Alors que les recruteurs de nombreuses entreprises ont commencé à étudier de plus en plus attentivement les profils privés des candidats à un emploi - en écartant ceux qu'ils jugeaient inappropriés - il est rapidement devenu clair que nous ne pouvions pas publier tout ce que nous pouvions penser en ligne. L'image que nous avons construite sur le web est devenue cruciale.

Dans le même temps, de plus en plus de créateurs internet ont fait leur apparition sur le web. Ceux qui ont su construire leur marque personnelle ont commencé à en tirer beaucoup d'argent au fil du temps. Cela signifie que les influenceurs suivis par des millions d'utilisateurs dans le monde ont de plus en plus d'influence sur les choix de consommation de leurs destinataires. Les gens traitent même les recommandations des influenceurs comme les recommandations d'amis, ils leur font aussi beaucoup plus confiance. En effet, par exemple, les fans d'influenceurs s'identifient souvent à eux, créant une relation très étroite. De plus, les influenceurs sont souvent considérés par leurs abonnés comme des experts dans des domaines spécifiques.

Comment utiliser le personal branding dans le développement de votre marque ?

Graphic - How to use personal branding in the development of your brand

Pourquoi la marque personnelle est-elle si importante maintenant ? Parce qu'une marque personnelle solide est une clé pour gagner de l'argent sur Internet ! Votre image influence directement la confiance que les destinataires qui suivent vos chaînes ou écoutent vos recommandations placent en vous. Sinon, cela ne fonctionne pas - il est impossible de construire votre marque et de développer votre activité en ligne sans inspirer confiance.

Votre image évoque instantanément des associations spécifiques entre les destinataires. Si vous abordez la construction de votre marque de manière globale, les associations que vous évoquerez seront positives et souhaitées par vous, ce qui renforcera votre marque. Une marque forte se traduit automatiquement par une plus grande confiance - en vous, votre offre et votre entreprise ! Et rappelez-vous que ce n'est que lorsque vos destinataires vous feront confiance qu'ils pourront devenir vos clients.

Peu importe d'où vous venez, qui vous êtes ou ce que vous faites. Le personal branding est quelque chose qui devrait vous intéresser. Il s'applique à tous ceux qui veulent être actifs sur Internet, y développer leur activité et gagner de l'argent. Et même si vous ne liez pas directement vos revenus à Internet, grâce à une marque personnelle forte, vous renforcerez sûrement votre position sur le marché local, dans l'entreprise, ou même entre amis... ou vous gagnerez beaucoup de nouveaux followers sur Instagram !

Comment construire une marque personnelle ?

1. Définissez les objectifs de votre marque personnelle

Avant de commencer à créer une marque personnelle, réfléchissez à votre objectif. Pourquoi avez-vous besoin d'une marque personnelle solide ? Que voulez-vous réaliser avec ? La réponse "Je veux vivre mieux grâce à elle" ne suffit pas. Tu dois être plus précis. Est-ce destiné à mieux présenter votre recherche d'emploi ? Ou est-il censé soutenir la promotion de votre entreprise et de son offre ? En ayant un objectif clair en tête, vous serez mieux en mesure de créer une marque personnelle qui vise à réaliser ce que vous voulez.

2. Définissez votre public

Vous devez toujours savoir qui vous voulez atteindre. Il est basé sur le type de public pour lequel vous créez votre communication. De cette façon, il vous est plus facile de déterminer le type de messages que vous devez lancer et de les diffuser. Lorsque vous créez une marque personnelle, vous devez savoir à qui vous adresser. La meilleure façon de le faire est de créer un personnage. En le faisant, vous saurez quel âge ont vos destinataires, dans quelle industrie ils travaillent, à quelle étape de leur vie ils se trouvent, à quoi ressemble leur journée et bien plus encore. Sur la base des personas obtenus, vous ne pouvez procéder qu'aux étapes suivantes de création d'une marque personnelle.

3. Vérifiez ce dont vos destinataires ont besoin

Maintenant que vous savez qui sont vos destinataires, il est temps de découvrir ce dont ils ont besoin. Grâce à cela, vous obtiendrez des idées de contenu qui leur seront utiles et utiles. Mais comment savoir quels sont les besoins de votre public ? Le mieux est de faire des recherches. Vous pouvez rechercher sur Internet des plates-formes où votre public se rassemble (par exemple, pour les rédacteurs/rédacteurs, ce sera Medium , tandis que les graphistes peuvent être trouvés sur Behance ou Dribbble ). Les médias sociaux connaissent très bien tous les types de destinataires, il vaut donc la peine de les observer régulièrement pour connaître les besoins de vos destinataires. Grâce à cette recherche, vous saurez, par exemple, si des articles de blog ou des vidéos fonctionneront mieux dans votre secteur. De plus, vous saurez exactement quel sujet vous devez traiter et quels fils y soulever. N'oubliez pas qu'un contenu précieux et engageant est un must absolu pour toute marque personnelle.

4. Créez votre propre espace

Décidez d'où vous contacterez votre public. Vous devriez certainement considérer l'endroit avec le plus d'entre eux. En même temps, cependant, il existe certains canaux de communication de base, comme un site Web ou un profil Facebook. Choisir un lieu qui deviendra un espace partagé (pour vous et vos destinataires) répond également à la question « Est-ce adapté à la diffusion des contenus que je publie ? ».

Supposons que vous souhaitiez créer des critiques vidéo de 15 minutes et envisagez de choisir Instagram pour les diffuser. Est-ce que c'est une bonne idée? Non! Alors qu'Instagram s'appuie sur le contenu visuel, il préfère les formes de contenu relativement courtes. YouTube est, bien sûr, le meilleur choix pour vous, qui à son tour est fait pour publier des vidéos plus longues. Cependant, cela signifie-t-il que vous ne devriez pas publier sur Instagram ? Pas nécessairement. Considérez-le plutôt comme un canal de promotion supplémentaire, tandis que YouTube sera le principal. Rappelez-vous que la qualité est plus importante que la quantité. Choisissez judicieusement vos plateformes de promotion et n'essayez pas de vous concentrer sur autant de profils de médias sociaux que possible.

5. Partagez vos propres connaissances et expériences

C'est le principe directeur sur lequel reposent les marques personnelles les plus efficaces. Bien sûr, cela est lié au besoin des destinataires d'un contenu précieux. mais qu'est ce que ça veut dire? Un contenu de valeur est celui à partir duquel le destinataire peut obtenir quelque chose pour lui-même. Il pourrait s'agir de connaissances pratiques qu'il recherchait ou simplement de divertissement. Cependant, vous ne devez pas donner à votre public un contenu "indésirable". Le contenu peut être cliquable, mais cela n'entraînera pas la confiance et la loyauté du destinataire envers vous. Ces deux facteurs font partie d'une marque personnelle solide qui apporte des résultats tangibles et durables.

Il est préférable de baser le contenu créé sur les connaissances acquises de l'industrie. Vous pouvez essayer de créer des articles sur l'industrie ou organiser des webinaires avec la possibilité de poser des questions en temps réel. Il existe de nombreuses possibilités, et vous n'avez qu'à choisir les plus efficaces pour vous. De cette façon, le public vous verra comme un mentor, grâce auquel votre marque gagnera également de plus en plus en popularité.

Qu'allez-vous gagner en créant votre marque personnelle ?

Graphic - What will you gain by creating your personal brand

1. Confiance et loyauté

Lorsqu'une personne derrière la marque partage volontiers ses connaissances d'expert et ses précieuses expériences avec le monde, les destinataires s'attachent à la marque et s'identifient même à elle. Pourquoi est-ce si important ? Parce qu'une marque personnelle construit une clientèle fidèle. Cela vous permet de vous développer beaucoup plus facilement. Créer une communauté dédiée et engagée autour de vous et de votre marque vous permettra également de recevoir des retours rapides et constructifs sur vos projets. Avoir une audience qui vous fait confiance est la clé du succès de votre marque !

2. Marketing chuchoté

Le chuchotement marketing est une forme de promotion qui influence fortement les décisions prises par les consommateurs. Les gens font beaucoup plus confiance à la recommandation d'une personne de leur entourage proche qu'à l'avis d'un internaute inconnu. Cependant, obtenir des résultats satisfaisants dans cette forme de marketing n'est pas chose aisée et nécessite d'établir une solide confiance des destinataires dans la marque. Ce n'est qu'ainsi que le chuchotement marketing prend tout son sens.

3. De nouvelles opportunités

Si vous êtes une personne à la recherche d'un emploi ou de nouvelles façons de développer votre marque, la marque personnelle est la solution idéale. La création d'une marque personnelle forte vous permettra d'obtenir de nouveaux destinataires et une variété d'opportunités de coopération. Une image de marque personnelle efficace vous fera remarquer plus souvent par les employeurs potentiels et par les professionnels d'autres industries.

Comment utiliser le personal branding pour construire une marque personnelle ?

1. Devenez le visage de votre marque

Si les gens voient qu'une personne en particulier est derrière une marque donnée, ils lui font davantage confiance. Montrez que vous êtes proche des gens, que vous représentez votre marque avec fierté et que vous lui faites confiance. Pour montrer tout cela, cependant, vous devez être visible. Par conséquent, interagissez volontairement et souvent avec votre public. Parfois, même un court commentaire sur leur profil ou leur site Web suffit. Organisez des réunions, donnez des interviews et bien plus encore. Rappelez-vous que la régularité et l'authenticité sont également importantes ici.

2. Choisissez une plateforme pour votre créneau

Comment choisir les réseaux sociaux pour promouvoir sa marque ?

Actuellement, il existe de nombreuses plateformes intéressantes sur Internet qui permettent une grande variété de promotions. Cependant, avant de commencer à vous inscrire pour chacun d'eux, demandez-vous comment la plateforme aidera votre marque, comment vous y ferez la promotion, si elle correspond à votre contenu et (surtout) si votre public est là. De cette façon, vous éliminerez rapidement les canaux de promotion inutiles. Vous vous concentrerez uniquement sur ceux qui vous apporteront réellement les résultats escomptés (par exemple, les destinataires potentiels). Supposons que vous ne sachiez pas par où commencer cette sélection. Dans ce cas, vous pouvez d'abord essayer de regrouper les médias que vous surveillez en catégories, par exemple, les plateformes de promotion de contenu vidéo ou les plateformes de développement, puis commencer à éliminer des types spécifiques avec leurs chaînes. Vous pourrez trouver les meilleurs canaux en sélectionnant en fonction des résultats finaux de vos activités.

3. Faites des recherches parmi les concurrents

À quoi sert votre recherche sur la concurrence ?

Si vous avez des doutes sur les plateformes auxquelles participer et comment y participer, commencez par rechercher vos concurrents. Voyez sur quels canaux ils communiquent et comment. Ne copiez pas tout aveuglément. Considérez leur style de communication, leurs formes de contact et leur popularité. Il est préférable de commencer par de petites étapes, en comprenant vos concurrents et en mettant en évidence les caractéristiques qui vous distinguent d'eux.

Comment rechercher la concurrence ?

Contrairement aux apparences, la recherche de la concurrence ne doit pas être une tâche difficile, mais elle doit être effectuée avec soin - ce n'est qu'alors que vous pourrez en tirer des conclusions valables. La recherche peut faire de plusieurs façons. Idéalement, vous combinerez plusieurs techniques, grâce auxquelles vous obtiendrez une perspective plus large et une plus grande quantité de données précieuses. Surveillez les sites Web de vos concurrents, vérifiez leurs médias sociaux, voyez le contenu qu'ils diffusent. Il devrait également bénéficier d' outils SEO spécifiques pour accéder à encore plus de données.

4. Mené la promotion via omnicanal

Définition omnicanal

Omnicanal signifie maintenir la cohérence de la communication sur toutes les plateformes. Votre destinataire reçoit alors les mêmes messages sur tous les médias sur lesquels vous vous trouvez. De cette façon, vous gagnez sa confiance et faites en sorte que votre marque soit perçue comme professionnelle et crédible.

Mais comment obtenir cet effet ? Idéalement, si vous développez une stratégie dans laquelle vous incluez votre style et votre mode de communication et créez du contenu qui sera créé sur la base de cette politique. Le marketing omnicanal ne devrait pas vous poser de problèmes importants grâce à une planification et une image de marque clairement définie.

Multicanal vs Omnicanal

Il ne faut pas confondre ces termes, qui signifient quelque chose de complètement différent. Contrairement à la stratégie omnicanal qui mise sur la qualité, la stratégie multicanal mise sur la quantité. Cela signifie qu'en l'utilisant, vous tenterez d'être disponible sur un maximum de chaînes. Le marketing multicanal n'est pas une mauvaise solution, mais lors de son utilisation, vous devez faire attention à ne pas perdre la qualité du contenu et de la communication avec les destinataires en raison de la nécessité de prendre en charge plusieurs canaux.

5. S'appuyer sur le contenu existant

Tirez parti du contenu existant en douceur et publiez régulièrement du contenu précieux sur toutes les plateformes sur lesquelles vous vous trouvez. Par exemple, si vous avez un blog avec des articles, créez des graphiques pour chaque article et partagez-le sur les réseaux sociaux. Utilisez des infographies, des diagrammes et d'autres documents passionnants et accrocheurs. Vous pouvez également aller plus loin et créer des vidéos ou des podcasts basés sur des articles existants.

Grâce au contenu sous de nombreuses formes, vous gagnez plus d'opportunités de promotion sur différentes plateformes. Vous vous adaptez aux besoins des destinataires modernes qui souhaitent choisir le format dans lequel ils consomment les informations.

6. Créer un portfolio en ligne

Prêt à créer un portfolio époustouflant ?
Créez un portfolio professionnel et soyez vu en ligne ! Présentez vos meilleurs projets dans une belle galerie et attirez plus de clients plus rapidement !

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Qu'est-ce qu'un portfolio en ligne ?

Lorsque vous contactez un public potentiel, vous devez vous présenter sous votre meilleur jour. À cette fin, il vaut la peine de créer un portfolio professionnel en ligne pour montrer vos projets les plus importants et leurs résultats. De plus, vous pourrez également y inclure des liens importants, des statistiques et d'autres éléments remarquables. Le portfolio en ligne vous permettra de vous présenter ainsi que vos réalisations rapidement.

7. Créer une Micro Page/microsite/arbre de liens

Prêt à créer une Micropage attractive ?
Créez un bel endroit pour tous vos liens et dirigez facilement les utilisateurs vers les destinations où vous en avez le plus besoin.

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Qu'est-ce qu'un microsite ?

Pour briser la limitation inconfortable imposée par les médias sociaux (par exemple la limite d'ajout de liens), il suffit de créer une Micro Page - une simple micro page à laquelle vous pouvez connecter facilement et rapidement un nombre illimité de liens menant à tous les endroits importants sur l'Internet. Si vous souhaitez créer un lien vers tous ces sites BIO, vous devez créer un lien vers votre microsite. Ensuite, les destinataires de votre contenu pourront facilement visiter tous les sites Web qui les intéressent ainsi que vos profils, tels que les comptes de médias sociaux, les blogs, les sites Web, les comptes de vente sur divers sites Web, et bien plus encore !

Personal branding - que faut-il retenir ?

Graphic - personal branding summary

Étant donné que la marque personnelle aide à créer une marque personnelle, l'une des choses les plus importantes à retenir sera les étapes de sa création, décrites précédemment. Et ils ressemblaient à ça :

Comment créer une marque personnelle ?

  • Devenez le visage de votre marque
  • Choisissez une plateforme pour votre niche
  • Faites des recherches sur la concurrence
  • Promotion de prospects omnicanal
  • Utiliser le contenu existant
  • Créer un portefeuille en ligne
  • Créer une Page Micro/microsite/arbre de liens

Il convient de rappeler que l'image de marque personnelle est essentielle pour construire une marque solide. Il vous permet de fidéliser rapidement des destinataires réellement intéressés par votre marque et son offre. Ils constituent une formidable base de données de contacts qui se transforment en conversions essentielles pour vous. Commencez votre aventure avec le personal branding et développez votre marque à un rythme accéléré !

Voulez-vous en savoir plus sur la promotion de votre marque et gagner de l'argent en ligne ? Lire:

Article by
Karol Andruszków

Karol est un entrepreneur en série, conférencier e-commerce m.in pour la Banque mondiale et fondateur de 3 startups, dans le cadre desquelles il a conseillé plusieurs centaines d'entreprises. Il était également responsable des projets des plus grandes institutions financières d'Europe, d'une valeur de plus de 50 millions d'euros.

 

Il est titulaire de deux masters, l'un en informatique et l'autre en marketing management, obtenus lors de ses études en Pologne et au Portugal. Il a acquis de l'expérience dans la Silicon Valley et en dirigeant des entreprises dans de nombreux pays, dont la Pologne, le Portugal, les États-Unis et la Grande-Bretagne. Depuis plus de dix ans, il aide les startups, les institutions financières, les petites et moyennes entreprises à améliorer leur fonctionnement grâce à la digitalisation.