Analyse efficace des concurrents Ahrefs. Guide complet (2023)

Avant de commencer l'analyse, nous devrions en savoir plus sur Ahrefs lui-même et sur ses possibilités.

Page d'accueil Ahrefs.com

Ahrefs est un outil (ainsi, l'accès au programme est vendu comme un service qui doit être payé mensuellement) qui vous permet de planifier plus soigneusement vos activités de marketing en ligne. Il nous donne accès à beaucoup d'informations sur n'importe quel site Web et n'importe quel mot-clé.

L'un des avantages les plus importants du programme est son interface très simple et claire, grâce à laquelle travailler avec l'outil est facile et agréable. Ce n'est peut-être pas un excellent avantage pour ceux qui utilisent l'appareil de temps en temps. Néanmoins, si nous prévoyons des activités de marketing de contenu sérieuses, nous apprécierons rapidement à quel point Ahrefs est facile à utiliser.

Pour ceux qui rencontreront Ahrefs pour la première fois, cela vaut la peine de donner une brève introduction à cet outil. Commençons par les choses les plus basiques.

En se connectant au compte Ahrefs, on accède à la page principale de cet outil. Ainsi, à partir du coin supérieur gauche, nous voyons le Dashboard. De là, nous pouvons voir tous nos projets, et nous avons également un accès rapide à d'autres outils d'Ahrefs. En allant plus à droite, on voit :

• Site Explorer - il s'agit d'un puissant outil de référencement dans lequel nous en apprendrons plus sur le trafic organique, le trafic payant ou les backlinks. Il ne nous reste plus qu'à saisir l'URL de la page dans Ahrefs, sur laquelle nous aimerions en savoir plus et… c'est prêt.

• Keywords Explorer - un outil qui nous dira tout sur les mots-clés. Grâce à lui, nous découvrirons quelle difficulté a la phrase sélectionnée et quels mots-clés associés nous pouvons utiliser pour mieux positionner notre contenu. Keywords Explorer nous permet de vérifier un mot ainsi que l'ensemble du groupe.

• Site Audit - un endroit qui nous permet d'auditer le site. Vous apprendrez ce qu'est un audit en lisant notre article . Le rapport d'audit d'Ahrefs vous montrera comment votre site Web se comporte en termes de référencement. Vous apprendrez ce qui ne fonctionne pas, entre autres, et vous obtiendrez des instructions précises sur la façon de tout réparer .

• Rank Tracker - nous permet de vérifier le classement du site Web et de comparer ses résultats avec la concurrence. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont des mots-clés, des détails sur le pays et des liens vers nos concurrents. Une telle recherche nous en dira beaucoup sur nos activités de référencement.

• Content Explorer - un outil pour trouver des idées pour notre contenu. Nous pouvons analyser le contenu des autres ici et trouver des idées pour de nouveaux contenus. Nous ne saisissons que le mot-clé qui nous intéresse dans le moteur de recherche, et nous obtenons des données détaillées, telles que les résultats d'articles contenant un terme donné.

Ensuite, nous voyons plus de fonctions secondaires d'Ahrefs, telles que la comparaison de domaines ou l'analyse par lots. Cela vaut également la peine de consulter Ahrefs Academy, où vous trouverez de nombreux didacticiels utiles sur l'utilisation de toutes les fonctionnalités d'Ahrefs. Les tutoriels sont disponibles en anglais.

• Le nombre de liens qui mène à une page donnée, où ils ont été publiés, combien de personnes visitent une page donnée par mois et comment ils influencent la position du site Web analysé.
• Le nombre de phrases clés et la position du site Web pour un mot clé donné dans les résultats de recherche.
• Trafic organique sur un site donné - la valeur est approximative, mais elle nous donne une idée précise du nombre de personnes qui visitent un site donné par mois.
• Combien vaut le trafic (en dollars) sur une page donnée, si nous souhaitons l'obtenir, par exemple, avec l'aide de Google Ads. * Nous pouvons également voir toutes les informations ci-dessus dans un contexte historique - depuis le tout début de la découverte du domaine par Ahrefs.
• Comment les positions de tous les mots-clés d'un domaine donné changent chaque jour.
• La comparaison de plusieurs domaines entre eux montre des différences dans le trafic estimé et les mots-clés.
• Quelle page de nos concurrents est visitée par le plus de personnes.
• Quel contenu de nos concurrents est le plus populaire sur les réseaux sociaux.
• Quelles annonces Google Ads sont utilisées par un domaine donné et son efficacité (photo ci-dessous).
• Mots-clés pour dix moteurs de recherche différents - Google, Bing, Yandex, YouTube, Amazon, Baidu, Daum, Naver, Yahoo, Seznam.
• Accès à des centaines et parfois des milliers de mots-clés alternatifs avec leurs statistiques.
• Beaucoup plus ...

Meilleurs résultats de recherche d'annonces sur Ahrefs.com

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• Définissez votre concurrence
• Début de l'analyse de la concurrence
• Analyse de la concurrence par mots clés
• Analyse des sites les plus populaires des concurrents
• Analyse de la publicité sur GoogleAds

Imaginez que nous voulons ouvrir une boutique qui vendra des outils de jardinage. Les magasins en ligne sont populaires auprès de tous les groupes d'âge, et le nombre de personnes achetant en ligne augmente d'année en année, donc l'idée d'une nouvelle boutique en ligne semble plutôt bonne. Cependant, nous souhaitons ouvrir une boutique à l'étranger, et comme nous avons des amis aux USA, nous prévoyons d'ouvrir une boutique pour les clients de ce pays :

Commençons par une simple recherche - "outils de jardinage". Ce seront les principaux produits que nous proposerons, il vaut donc la peine de vérifier contre qui nous combattrons pour les premières positions. Comme vous pouvez le voir, gardeners.com est en première position.

Normalement, vous commencerez par examiner la mise en page et le contenu des pages de vos concurrents pour savoir à quoi devrait ressembler votre site. Vous noterez probablement aussi quelques sujets de publication qui vous intéressent, en pensant : « wow, je dois écrire à ce sujet sur mon site Web à l'avenir ! ». A la fin de tout le processus, vous avez déjà pris des notes, et vous vous sentez bien - cette connaissance vous permettra de préparer un bon plan marketing...

Arrêtez ça.

Toutes ces étapes ne vous aideront pas sur le long terme et vous prendront du temps. Bien que les informations sur l'architecture du site Web et la disposition des menus peuvent être utiles, les informations sur ce que vous pensez être intéressant de poster sur le blog et quels produits ou sous-pages devraient être sur le site Web afin d'avoir du succès ne sont que le reflet de vos intérêts et de vos goûts. Heureusement, nous avons les outils pour nous éviter de deviner.

En haut de l'écran, vous verrez un tableau présentant les informations essentielles sur le domaine gardeners.com.

Que pouvons-nous apprendre de ce tableau et que signifient les champs individuels ?

En partant de la gauche :

• Ahrefs rank – indique la position d'un domaine donné dans le classement Ahrefs en fonction du nombre et de la force des liens menant au domaine donné. Le site en position n°1 est le site le plus fort (selon Ahrefs) au monde !
• URL Rating (UR) - note sur une échelle de 0 à 100, montrant la "force" d'un lien spécifique, par exemple, votredomaine.en/about-us (lorsque vous analysez l'ensemble du domaine, Ahrefs vous donnera l'UR pour la page d'accueil). La notation comprend tous les liens menant à une adresse donnée (externe et interne). Cet indicateur a également une forte relation avec le positionnement des moteurs de recherche. Habituellement, un UR plus élevé signifie également un rang plus élevé.
• Domain Rating (DR) – note sur une échelle de 0 à 100 représentent la "force" d'un domaine. L'indicateur principal de son évaluation est le nombre et la force d'autres domaines externes liés à gardeners.com. Plus il y a de trafic, de confiance, de liens entrants provenant d'autres domaines forts, y compris les domaines gov et edu, ou de mots-clés, plus le domaine est "fort".
• Backlinks – le nombre de liens menant à une page donnée à partir d'autres domaines. N'oubliez pas que plusieurs liens peuvent mener d'un domaine à un autre.
• Referring Domains – le nombre de domaines individuels faisant référence à une adresse donnée, dans ce cas à gardeners.com.
• Organic keywords – le nombre des 100 meilleurs mots-clés pour lesquels une sous-page donnée est positionnée dans le moteur de recherche Google dans tous les pays. Si gardeners.com affiche l'expression "outils de jardinage" dans les versions polonaise et allemande de Google, cet indicateur augmentera de deux points. Le PPC est le nombre de mots clés utilisés par le site Web via les annonces Google Ads.
• Organic traffic  - une estimation du trafic mensuel de tous les mots-clés dans tous les pays pour lesquels le magasin est positionné.
• Traffic value  - l'indicateur décrit combien nous dépenserions dans Google Ads si nous voulions obtenir un trafic similaire à celui décrit au point 7 en utilisant des annonces payantes ciblées sur des mots clés donnés.

Comme vous pouvez le voir, le premier tableau nous donne un aperçu étonnamment détaillé de l'état de nos concurrents. Sur la base de l'image ci-dessus, nous pouvons voir que la page analysée est assez forte en ce qui concerne la "force du domaine" elle-même et pour un nouveau site Web, atteindre un tel niveau peut être un véritable défi.

Afin de mettre en place une boutique en ligne efficace avec des outils de jardinage, nous devons nous concentrer sur trois éléments dans cette situation. Tout d'abord, nous voulons savoir quelles pages du domaine gardeners.com sont les plus populaires et pourquoi. Deuxièmement, nous nous soucions du contenu et des produits à publier dans notre magasin pour compenser rapidement les pertes et ne pas perdre de temps sur quelque chose qui ne nous apportera pas de trafic. Troisièmement, nous savons à quel point l'industrie du commerce en ligne est compétitive, nous allons donc nous aider avec la publicité. À cette fin, nous analyserons également le compte Google Ads du magasin concurrent et trouverons la stratégie de promotion la meilleure et la plus efficace.

Il est temps de passer à l'un des points d'analyse les plus importants. Grâce à Ahrefs, nous vérifierons les mots-clés les plus populaires de la boutique gardeners.com et verrons dans quel contenu il vaut la peine d'investir du temps et de l'argent.

Après avoir sélectionné cette option, nous verrons un tableau avec une liste de mots-clés attribués au domaine gardeners.com. La liste comprend des informations telles que :

• le nombre de recherches pour un mot-clé donné au cours du mois, le niveau de difficulté de positionnement pour un mot-clé donné, le coût du clic sur une annonce liée à une phrase donnée,
• le trafic approximatif qu'un mot-clé donné génère dans la boutique au cours du mois,
• la position de gardeners.com sur Google pour une phrase donnée,
• le lien exact vers la page qui est positionnée pour une phrase donnée.

Nous avons également accès à des informations complémentaires, comme un aperçu SERP (liste des 10 premières pages) pour un mot clé donné . Voyons donc à quoi ressemble la liste des mots-clés de gardeners.com et si nous pouvons trouver quelque chose d'intéressant.

*Il y a une erreur dans l'image ci-jointe. Pour les besoins du guide, supposons que le KD pour le premier mot est 4.

Deuxièmement, le mot-clé « approvisionnement des jardiniers » fait l'objet de nombreuses recherches. Plus de 50 000 personnes recherchent cette expression en un mois. Cette expression répond donc à nos exigences - elle n'est pas particulièrement difficile et génère de nombreuses demandes par mois. Ahrefs rapporte également qu'environ 10 000 visites mensuelles sur le site Web du magasin sont générées grâce à cette phrase.

Comme nous pouvons également le voir dans le tableau, gardeners.com se classe au premier rang des recherches pour une phrase donnée. Dans la colonne Position, nous pouvons voir que certains nombres ont des flèches à côté d'eux et des nombres supplémentaires. Comme vous pouvez le deviner, ils indiquent une diminution ou une augmentation de la position d'un mot-clé donné. Dans ce cas, nous voyons gardeners.com perdre quatre positions au profit du mot-clé "jardin".

Cependant, ces chiffres ne nous disent rien sur ce que nous pouvons faire . Cliquez sur le mot-clé affiché pour ouvrir l'onglet Keywords explorer et obtenir des informations plus précises sur nos possibilités.

Comme nous pouvons le voir, Ahrefs nous a de nouveau donné littéralement beaucoup d'informations différentes. Cependant, nous nous concentrerons sur les données les plus importantes pour nous. Comment peuvent-ils nous aider ?

Comme précédemment, le niveau de difficulté (KD) d'un mot-clé donné n'est pas élevé, et sur l'échelle Ahrefs, il est de 4. Il convient de souligner ici ce que signifie un nombre donné. Ahrefs classe les pages sur une échelle logarithmique. Cela signifie qu'il nous faut moins de travail pour passer de 12 à 13 que de passer de 97 à 98, même si notre position augmente de un dans les deux cas.

Dans ce cas, le niveau de difficulté signifie que pour être dans le top 10 de Google, nous devons obtenir au moins 5 liens pointant vers notre site Web. Il est également préférable qu'ils proviennent de sites Web dont le domaine est mieux noté que le nôtre.

Certains graphiques offrent des informations supplémentaires sur le côté droit de l'évaluation du niveau de difficulté - combien de recherches une phrase donnée a par mois, combien de ces recherches se terminent par un clic, etc. Ces informations sont vitales pour nous, par exemple, lorsque nous sommes à la recherche d'expressions qui génèrent de nombreux résultats de recherche par mois et conduisent à un clic. Parfois, un mot-clé a beaucoup de recherches par mois, il est facile à positionner, mais du fait de la spécificité d'une phrase donnée, il ne conduit pas à cliquer sur le résultat.

Imaginons que nous voulions créer une catégorie "Pelles et bêches" dans notre magasin et peut-être commencer à publier des articles thématiques sur le blog. Jetons donc un oeil au tableau :

Dans la première colonne, on peut voir les mots-clés et le nombre mensuel de recherches contenant des mots de l'expression « fournitures de jardiniers ». Nous pouvons donc dire qu'en plus de cette phrase, il vaudrait la peine d'utiliser les mots "entreprise de fournitures de jardiniers" dans nos descriptions de catégories ou entrées de blog. Cette phrase clé va nous permettre de ramener 5 200 internautes supplémentaires par mois.

Lors de la rédaction d'un blog dans un magasin tel que gardeners.com, il convient d'écrire de temps en temps un article répondant aux questions des clients potentiels. Dans ce cas, nous pouvons voir que toutes les questions potentielles proposées par Ahrefs répondent à environ 10 requêtes d'utilisateurs par mois par moteur de recherche. Ce n'est peut-être pas le trafic auquel nous nous attendons, mais n'oublions pas que les sites Web peuvent se positionner pour de nombreuses phrases différentes . Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessous, les pages se positionnant sur la phrase "les jardiniers fournissent des semences en commençant par" se positionnent également sur plus de 1000 autres phrases.

Rédaction d'un article sur "Comment démarrer des semences ?" et l'utilisation de phrases supplémentaires données dans le tableau peut avoir des résultats impressionnants - comme vous pouvez le voir sur l'exemple de gardeners.com, cela a porté ses fruits, alors pourquoi ne pas le faire dans votre magasin ?

La troisième colonne présente une liste de mots-clés pour lesquels les magasins du top 10 des résultats se sont positionnés. C'est utile lorsque nous voulons analyser et mémoriser rapidement - nous venons de proposer une nouvelle idée d'entreprise et ne voulons pas (encore) entrer dans les détails.

Nous avons déjà appris les bases du site web de la concurrence. Il est maintenant temps d'approfondir et d'obtenir des informations qui nous aideront à préparer une stratégie marketing efficace. Nous commencerons par les les most popular pages de gardeners.com - grâce à cela, nous verrons quelles pages valent la peine d'être ajoutées à notre portail. Ensuite, nous pourrons copier cette tactique pour gagner du nouveau trafic sur notre site Web aussi rapidement et facilement que possible.

Dans la vue détaillée du domaine gardeners.com, nous avons accès à un ensemble de statistiques sur les liens, les mots-clés et les pages les plus populaires du site. Cette information est située sur le côté gauche du menu latéral.

Pour en savoir plus sur les pages de réseaux sociaux les plus populaires de nos concurrents, sélectionnez Top content . Après avoir cliqué, vous verrez une liste de sous-pages de la boutique en ligne avec plusieurs indicatifs pour trier les résultats.

Les indicatifs disponibles (de gauche à droite) sont :

• RD - domaines sur lesquels Ahrefs a trouvé un lien vers une sous-page donnée
• Twitter - nombre de mentions sur Twitter
• Facebook - nombre de mentions sur Facebook
• Pinterest - nombre de mentions sur Pinterest
• Total - une somme de toutes les mentions sur le sujet d'une sous-page donnée
• Social Power - calculé selon l'algorithme d'Ahrefs, indique le "pouvoir" de toutes les mentions sur les réseaux sociaux. Ce résultat est plus fiable que l'option Total, qui ne fait que résumer les résultats.
• Date de publication - contrairement à ce qu'indique le nom, c'est la date à laquelle une sous-page donnée a été découverte par Ahrefs + robots.

Grâce à cela, si nous nous intéressons, par exemple, aux pages les plus populaires de la boutique gardeners.com sur Facebook, après avoir cliqué sur le nom d'une colonne donnée, nous obtenons une liste de sous-pages dans l'ordre du plus populaire jusqu'aux pages les moins distribuées de ce réseau social.

A côté de chaque résultat, il y a aussi un petit bouton Details qui nous donne accès à des informations supplémentaires sur chaque sous-page. Lorsque vous cliquez sur un menu apparaît avec les options suivantes :

• Backlinks - liste des pages qui affichent le lien vers la sous-boutique
• Referring Domains - la liste des domaines pouvant être gérés par la sous-boutique
• Anchors - une liste d'"ancres" ou de texte affiché à la place du lien, menant à une sous-page donnée.

Avançons. Supposons que nous prévoyons de vendre des outils de jardin dans notre magasin. Puis de promouvoir nos produits sur Pinterest, par exemple. Alors, que pouvons-nous apprendre d'Ahrefs ?

En triant les résultats selon la popularité sur ce réseau social, nous répertorions les articles les plus volontiers partagés. Comme on le voit, l'article sur « How to Grow Asparagus ? » est de loin le texte le plus populaire. Cependant, si nous regardons l'indicateur, Social Power, on remarque un autre article qui a été particulièrement partagé, et qui, selon Ahrefs, a un potentiel bien plus important - " la maladie de la tomate - cinq solutions ". Grâce à cela, nous pouvons petit à petit commencer à construire notre stratégie de marketing de contenu - bien sûr, avant de commencer, cela vaudrait également la peine de vérifier d'autres magasins concurrents.

Cependant, ce n'est pas la fin des possibilités que nous offre Ahrefs. Peut-être aimerions-nous en savoir plus - par exemple sur comment accéder à une liste de sites Web viraux parmi les internautes ? Il y a deux autres options dans le menu latéral sous l'onglet : best by links et best by incoming links.

La première option - best by links nous montre une liste des sous-pages du magasin en fonction du nombre de liens obtenus. De plus, nous y avons accès à des informations supplémentaires. Par exemple, nous pouvons afficher une liste de sites qui ont reçu le plus de liens externes - par exemple, de forums ou de blogs. Cependant, nous pouvons sélectionner Internal pour afficher les pages les plus liées de gardeners.com lui-même. Quelle est l'utilité pour nous? Grâce à cela, nous pouvons, par exemple, savoir quelles sous-pages sont considérées comme les plus importantes par l'administration d'un portail donné.

Cependant, nous nous intéressons aux sites Web les plus populaires selon les clients. Pour ce faire, nous ne modifions pas les paramètres qui ont été sélectionnés pour nous par défaut.

Les informations sont contenues dans le tableau, ce qui nous donne accès à de nombreuses informations importantes sur chaque sous-page. Dans ce cas, les données présentées sont cruciales dans la préparation de la stratégie de promotion ultérieure. Certains d'entre eux ont déjà été décrits plus tôt, je vais donc me concentrer sur ce qui n'a, pour le moment, pas été expliqué .

• Dofollow - les liens avec cet attribut sont essentiels dans le référencement, cette valeur sera donc la plus importante pour vous. Quel est leur impact sur le SEO ? Les liens Dofollow transmettent le "pouvoir" du domaine de liaison à la page de destination. La "force" d'un lien dépend de la force du domaine dont il provient. Les liens de nouveaux domaines qui ne se sont pas encore fait un nom ont peu de valeur. Cependant, ceux des domaines forts sont d'une grande importance (par exemple, un lien d'un site Web de journal local peu connu n'est pas aussi puissant qu'un lien d'un article publié sur le domaine Forbes.com).
• Nofollow - le nombre de liens provenant de sites Web externes qui ne fournissent aucune information supplémentaire en dehors de la cible de la page. L'opinion populaire dit que ces liens n'affectent pas votre référencement. Cependant, ils sont toujours utiles - comme tout autre lien, ils peuvent aider à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site.
• Redirects - nombre de redirections vers une sous-page donnée. Par exemple, dans le passé, le lien pointait vers la page "example.com/item", mais après un certain temps, une redirection de cette page vers "example.com/category/item" a été créée - Ahrefs notera un tel cas, mais cela n'affecte pas le lien lui-même.
• Première vue / Dernière vérification - ces informations vous indiquent quand Ahrefs a trouvé la page pour la première fois sur le Web et quand Ahrefs a vérifié pour la dernière fois si la page était toujours là.

Lors de l'analyse de la concurrence, tout d'abord, nous devons nous concentrer sur le nombre de liens Dofollow . Voyons donc quelles pages de la boutique Gardeners ont le plus profité de ces liens.

Commençons donc par affiner les paramètres de recherche : sélectionnez "dans l'onglet code HTTP 200 ok " - ce nombre signifie que la page existe et est disponible pour consultation. Un autre code possible au choix est par exemple le fameux « 404 not found », qui signifie que la page en question n'a pas été trouvée sur le serveur.

Après avoir sélectionné le code approprié dans le tableau, sélectionnez la colonne "Dofollow", grâce à laquelle nous verrons une liste de pages qui ont les liens les plus significatifs. Comme nous pouvons le voir, les cinq sous-pages les plus populaires sont :

• Accueil
• Blog
• Article
• Version de la page d'accueil avec sous-dossier
• Entrée de blog

Que faire de ces informations ? En cliquant sur le numéro donné dans le tableau Dofollow , vous afficherez tous les liens avec l'attribut dofollow menant à une sous-page donnée. Trois colonnes méritent une attention particulière : Referring page, Traffic et Anchor and Backlink . Ils affichent des informations sur la sous-page sur laquelle se trouve le lien vers gardeners.com, une estimation du trafic organique vers la sous-page sur laquelle le lien a été publié et la forme sous laquelle le lien a été publié.

En parlant de créer des liens vers une boutique en ligne - lorsque j'ai écrit sur la manipulation des paramètres sur le site Web, Best by links , j'ai également mentionné la possibilité d'un code HTTP . Nous pouvons sélectionner des codes correspondant à diverses situations ou erreurs - par exemple, des codes signalés par des sites Web qui existaient autrefois mais qui, pour une raison quelconque, ont été supprimés ou déplacés.

Grâce à ces informations, nous avons une excellente occasion de créer des liens précieux vers notre site Web à faible coût. Nous commençons par choisir le code HTTP - dans ce cas 404.

Ensuite, nous choisissons l'option Dofollow pour voir la liste des pages avec le profil de lien le plus fort.

Regardons les résultats. Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, la plupart des pages "manquantes" avec un grand nombre de liens sont des entrées de blog. Il s'agit d'une opportunité de promotion potentielle pour nous. Il peut s'avérer, par exemple, que nous avons préparé des articles sur des sujets donnés et que nous souhaitons les promouvoir d'une manière ou d'une autre. Voyons comment nous pouvons le faire dans l'article " Gnomes take Hollywood " et si nous pouvons en quelque sorte utiliser les informations que nous trouvons.

Commençons par cliquer sur la petite flèche qui se trouve à la fin du lien. Cela nous permettra d'afficher un menu déroulant dans lequel nous sélectionnerons l'option backlinks pour en savoir plus sur les liens faisant référence à la publication donnée.

Malheureusement, lorsque nous commencerons à vérifier les liens, nous découvrirons que cette pratique n'est pas ce qu'il y a de plus efficace - les liens proviennent probablement d'un fond de référencement de faible qualité et ne peuvent pas être utilisés dans notre stratégie.

Si on nous donnait une liste de pages réelles qui mènent à des sous-pages inexistantes sur le site Web d'un concurrent, nous ferions une chose simple : nous ouvririons chaque page qui renvoie au magasin de notre concurrent et nous évaluerions si un lien vers notre magasin aiderait la page. Si quelqu'un a créé une liste des meilleurs guides pour les jardiniers et que l'un des liens ne fonctionne pas, nous devons écrire à l'auteur du texte ou au propriétaire du site Web et suggérer de remplacer les liens par celui menant à notre site Web. Parfois, ce sera à un coût supplémentaire, mais dans l'ensemble, c'est un arrangement gagnant-gagnant pour nous.

Examinons maintenant la dernière option de l'onglet Pages .

Best by incoming links contient également une liste de pages avec le nombre de liens vers celles-ci. Cependant, il y a une différence significative ici - cet onglet trie les sous-pages du magasin gardeners.com en fonction de l'augmentation des liens au fil du temps . En d'autres termes, cela nous donne un aperçu des sous-pages qui ont récemment gagné le plus de liens. Cela vous permet d'identifier des photos, des produits ou des entrées de blog qui ont gagné en popularité auprès de nos concurrents ces derniers jours.

Il vaut la peine de jeter un regard plus approfondi sur cet onglet. Il est possible qu'en parcourant les options disponibles, nous trouvions d'autres méthodes de promotion non standard.

Passons maintenant au dernier point de notre guide : vérifiez si gardeners.com utilise Google Ads et pourquoi.

Réfléchissons : de quoi une boutique en ligne a-t-elle besoin pour réussir ? Une large gamme de produits ? De grandes illustrations ? De textes convaincants ? Toutes ces réponses sont correctes, mais sans trafic, même la boutique en ligne la mieux conçue ne pourra pas vendre le produit le moins cher. Le trafic vers le site Web peut provenir de diverses sources. L'une d'elles est la publicité payante dans Google Ads (anciennement Adwords) - une bonne solution qui nous permet presque immédiatement de gagner du trafic, qui ne sera limité que par notre budget.

Cependant, pour qu'une campagne publicitaire réussisse, elle doit être bien planifiée - nous ne voulons pas dépenser (inefficacement) tout notre budget en quelques instants. Par conséquent, avant de lancer la campagne, il vaut la peine de vérifier si nos concurrents utilisent cette forme de promotion et ce qu'ils font exactement. Cela nous permettra d'évaluer la rentabilité de nos activités.

Il y a un Paid Search onglet dans le menu sur le côté gauche de l'écran.

Comme on peut le voir, l'onglet nous donne accès à plusieurs sous-pages. Commençons par quelque chose de simple : vérifions quelles annonces sont actuellement affichées pour la marque gardeners.com.

Comme le montre le tableau Ahrefs obtenu, gardeners.com fait principalement la promotion de la page d'accueil au lieu des catégories. Ce n'est pas la meilleure idée, car nous payons pour chaque entrée d'une telle publicité. Dans les campagnes Google Ads, notre objectif principal est le retour sur investissement. Nous souhaitons donc que l'utilisateur qui clique sur l'annonce effectue un achat le plus rapidement possible. Pour cette raison, nous devons cibler principalement les annonces sur des produits ou, mieux encore, sur des catégories. N'oubliez pas que l'objectif principal de la campagne Google Ads est la vente.

Compte tenu du coût des clics fournis par Ahrefs, le coût total de la promotion ne ruinera pas notre budget. Cependant, il convient de rappeler qu'Ahrefs donne des montants indicatifs sans tenir compte de facteurs externes. Il est donc préférable de ne pas planifier le budget de la campagne publicitaire en se basant uniquement sur les données d'Ahrefs, mais de le comparer avec les données de Google Advertising Manager.

Dans les onglets suivants, nous avons accès à des informations sur les mots-clés utilisés pour promouvoir le magasin des jardiniers et les meilleures pages de destination.

Compte tenu de l'exactitude des données disponibles pour la campagne - cet onglet est plutôt illustratif et nous permettra de comprendre la situation et d'évaluer s'il vaut la peine de commencer une promotion payante. Si nous voulons que notre marque soit visible en haut des SERP (liste des résultats de recherche), nous devons investir dans la promotion.

Il y a plusieurs années, le suivi des activités des concurrents était un processus compliqué et coûteux. Aujourd'hui, grâce à des outils tels que Ahrefs, tout le monde peut facilement retracer comment les entreprises se font connaître en ligne, avec qui elles coopèrent et comment elles atteignent les clients. Comme nous l'avons découvert en lisant ce guide, nous n'avons pas à agir à l'aveuglette et à deviner car nous pouvons accéder rapidement à de nombreuses informations sur les actions de la compétition. De plus, même un concurrent bien positionné sur le marché commet des erreurs fondamentales dans la promotion dont nous pouvons profiter.

Pour votre analyse de la concurrence, vous aurez besoin de :

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Analyse des Content Gap en bref :

• Définition de domaines qui se positionnent sur des expressions de mots clés similaires à notre domaine
• Exécution d'une recherche de Content Gap
• Recherche de mots-clés précieux et inutilisés
• Analyse du contenu de la concurrence
• Créer un nouveau contenu ou mettre à jour un contenu existant en fonction des résultats de l'analyse

Content Gap n'est rien de plus que les lacunes de notre contenu . C'est quelque chose que nos destinataires (clients potentiels) recherchent mais ne trouvent pas dans nos contenus. C'est donc une faiblesse que nous devons éliminer.

S'il y a une lacune dans notre contenu, nous perdons des destinataires à ces endroits. Pourquoi? Parce que s'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent chez nous, ils s'adresseront à un concurrent qui a des informations sur le sujet qu'ils recherchent. Mais ne vous inquiétez pas, aussi effrayant que cela puisse paraître, ce n'est pas une si mauvaise nouvelle.

Si la concurrence a effectivement du contenu qui nous manque, cela nous facilite la tâche. Il suffit de mener une analyse des Content Gap pour trouver rapidement ce qui doit être complété. L'analyse des Content Gap est donc un moyen idéal pour mettre à jour, par exemple, un blog.

Nous ouvrons l'outil Site Explorer dans Ahrefs et entrons l'URL vers laquelle nous voulons rechercher le Content Gap (rappelez-vous le mode correct par exemple - domain , si vous allez analyser l'intégralité du domaine/URL). Dans ce tutoriel, nous nous concentrons sur le contenu du blog, mais bien sûr, toutes sortes de pages peuvent être analysées.

Dans le menu de gauche, nous recherchons l'outil Content gap (dans la catégorie Organic Search ).

Nous entrons dans le tableau les liens vers les sites Web de nos concurrents et cliquez sur Show keywords.

Attention! Dans ce cas, nous n'avons ajouté que trois liens de concurrents, mais vous pouvez en ajouter jusqu'à 10 ! De plus, nous pouvons également sélectionner l'option selon laquelle l'un de nos objectifs devrait se positionner avec ses mots-clés sur les 10 meilleurs emplacements du moteur de recherche.

La recherche nous a montré que notre site Web n'est pas classé pour les 583 mots-clés. La liste des résultats est longue, alors pensez à la réduire en affinant votre recherche. Nous allons donc restreindre la recherche à, par exemple, max 20 KD ( Keyword Difficulty ) car dans la période initiale de développement du site Web, cibler des mots-clés plus difficiles est inutile. Nous avons maintenant  295 mots-clés.

Il est temps de passer en revue les résultats et de voir si des mots-clés méritent notre attention. Dès le départ, on voit déjà 5 termes dont le nombre mensuel estimé de recherches sur le web dépasse les 1000, et la difficulté est à un niveau très bas.

En développant l'option SERP à côté du mot-clé qui nous intéresse, nous verrons un positionnement de contenu précieux sous ce sigle. C'est là que nous pouvons nous inspirer pour créer notre propre contenu.

Il vaut la peine de regarder de plus près la forme du contenu présenté ici. Dans ce cas particulier, il est immédiatement évident que pratiquement chaque article est une sorte de liste

Vous pouvez étendre la liste à côté du numéro de rang dans le moteur de recherche de notre concurrence pour encore plus d'informations. Nous pouvons avoir accès alors à certaines informations telles que Backlinks, Domain rating, Ahrefs ranking, Organic traffic, etc.

Note complémentaire : Dans ce cas, les deux premières pages concurrentes s'affichent sans leur classement pour un mot-clé donné. Dans le troisième lien, par exemple avec le terme "légende pour photo de fleurs", sa position est 8ème. Pourquoi ces données n'apparaissent-elles pas dans les deux premiers cas ? Cela résulte de la sélection de la condition « At least one of the targets should rank in top 10 » au début de la recherche. Après avoir tapé les mots-clés qu'ils ont reçus, les deux premières pages concurrentes n'apparaissent pas dans les résultats de recherche du Top10 !

Si vous souhaitez obtenir plus de résultats et voir leur position pour des mots clés spécifiques, n'utilisez pas cette condition lors de la définition de la recherche. Dans le cas présent, les résultats après un tel changement ressembleraient à ceci :

Il existe plusieurs façons de combler les lacunes dans le contenu maintenant. Vous pouvez mettre à jour des articles de blog existants ou créer un nouveau contenu sur la base de l'analyse des lacunes de contenu précédemment effectuée.

Nous revenons à l'outil Search Explorer et entrons l'adresse de notre blog dans le moteur de recherche. Ensuite, on passe aux Organic Search (dans le menu de gauche). Nous voyons ensuite une liste de mots-clés ainsi que nos articles qui sont classés par ces mêmes mots-clés. Nous pouvons affiner la liste en entrant des contraintes dans l'option Position .

A quoi devons-nous prêter attention ?

• Premièrement, la position de l'article dans le moteur de recherche. Par exemple, si vous voyez qu'un article est trop bas dans le moteur de recherche, cela signifie qu'il peut nécessiter quelques modifications.
• Deuxièmement, à la date de mise à jour du contenu. Il a été dit que la mise à jour du contenu ancien rapporte plus souvent plus de profit que la création de quelque chose de complètement nouveau. Par conséquent, il vaut la peine de vérifier si un article a une position basse en raison de son statut obsolète.

Dans ce cas, on constate que la plupart des articles se classent dans le Top5. De plus, en regardant la colonne avec les dates des mises à jour récentes, vous pouvez voir que chacune d'entre elles est constamment corrigée.

Mais que se passe-t-il si un article s'avère périmé ?

Nous effectuons une analyse des Content Gap !

Nous pouvons prendre des liens de compétition de deux manières. Nous pouvons étendre l'option SERP et y prendre les URL des pages affichées.

Nous pouvons prendre le mot-clé pour lequel l'article que nous voulons améliorer est positionné et le saisir dans un moteur de recherche, par exemple Google. Ensuite, il vous suffit de prendre les liens des articles publiés dans le Top10.

Il vous suffit maintenant de répéter l'exemple précédent de recherche d'un Content Gap pour blog.gardeners.com et de corriger notre article pour le contenu manquant.

Lors de l'analyse des écarts de contenu pour blog.gardeners.com plus tôt, nous avons distingué quelques mots-clés en fonction desquels il vaut la peine de créer un nouveau contenu. Ils étaient:

• words about flowers
• quotes about blooming
• bloom quotes
• bloomaker

Ils avaient tous un faible niveau de difficulté et des valeurs élevées.

Avant de commencer à rechercher d'autres mots-clés similaires que nous pourrions encore utiliser, voyons si ceux déjà mis en évidence correspondent au sujet de notre blog. Dans ce cas, nous enlèverons le slogan "bloomaker", car c'est le nom de la marque et de notre concurrent. Nous pouvons continuer avec les mots-clés restants en les entrant dans le Keywords Explorer moteur de recherche .

Dans le rapport global, nous examinons d'abord la catégorie Parent topic, où nous avons des suggestions de mots-clés connexes que nous pouvons utiliser. Cependant, nous pouvons en trouver plus en allant dans Related terms (dans le menu de gauche).

Nous obtenons une liste encore plus complète et plus précise de mots-clés connexes que nous pouvons utiliser. Il vaut la peine d'introduire des restrictions dans la recherche pour faciliter la sélection, comme un spécifique KD ou Volume range .

Ayant une liste de mots-clés précieux, nous pouvons commencer à créer du nouveau contenu. Pour nous inspirer, nous pouvons vérifier quels types d'articles se classent dans le Top10 pour les phrases clés que nous choisissons, pour savoir s'il serait préférable de créer notre article du type : par exemple, Top 5 ..., Comment ... ou bien autrement.

Comme pour la plupart des outils, il existe des alternatives meilleures ou pires sur le marché. Certaines personnes utilisent Ahrefs et un autre outil similaire comme une forme de complément de données. Donc, si vous n'êtes pas convaincu d'Ahrefs, voici quelques exemples d'outils similaires :

SEMrush

Un outil qui vous aidera à vous développer dans le domaine du marketing digital. SEMrush est sur le marché depuis de nombreuses années et est toujours très populaire parmi les personnes à la recherche de rapports de référencement précis.

• Prix - trois plans de paiement : Pro (119,95 $ / mois), Guru (229,95 $ / mois) et Business (449,95 $ / mois). L'accès aux fonctionnalités augmente avec chaque plan. Bien entendu, nous n'obtenons un accès complet qu'avec l'option Business. Pour les indécis, il existe une option d'essai gratuit pendant 7 jours avec accès à tous les outils.

• Outils - plus de 50 outils. SEMrush les divise dans les catégories suivantes : SEO, marketing de contenu, études de marché, publicité et médias sociaux. Des outils essentiels tels que la recherche de mots-clés et des outils moins courants tels que la surveillance des relations publiques des concurrents sont disponibles.

• Impression générale - Le nombre d'outils proposés par SEMrush est énorme. Cela peut être assez accablant pour les utilisateurs novices de ce type d'outil. SEMrush s'adresse principalement aux personnes qui ont déjà des connaissances en référencement et aux entrepreneurs plus importants pour qui contrôler les résultats et s'assurer qu'ils rapportent de gros bénéfices est un must.

Ubersuggest

Outil de Neil Patel avec extension pour Google Chrome. Ubersuggest est spécialisé dans les recherches par mots clés

• Prix - il existe également trois plans de paiement ici : Particulier (12 $ / mois), Entreprise (20 $ / mois) et Entreprise / Agence (40 $ / mois). Dans ce cas, le premier plan est le plus populaire. Une chose intéressante ici est l'option LIFETIME, c'est-à-dire à vie. Bien sûr, il existe également un plan gratuit de 7 jours pour essayer l'outil.

• Outils - Ubersuggest est en constante évolution. Pour le moment, nous pouvons utiliser des disponibilités telles que la présentation du domaine, les meilleures pages de référencement, les suggestions de mots clés, les idées de contenu ou les données de backlink.

• Impression générale - En raison de sa fonctionnalité et de sa transparence, cet outil est très facile à utiliser. L'absence de données inutiles et de codage couleur rend Ubersuggest parfait pour les personnes qui font leurs premiers pas dans le référencement. Il est précis et recherche efficacement de nombreuses idées de mots clés efficaces pour nous. Cet outil est le mieux adapté pour les utilisateurs individuels, les indépendants et les petites et moyennes entreprises.

Moz

Une plateforme qui propose de nombreux outils de référencement. Son avantage est de les regrouper en un seul endroit avec la possibilité d'accéder gratuitement à certains d'entre eux.

* Dans ce cas, nous ne couvrirons que deux produits, mais cela vaut également la peine de s'intéresser aux autres.

• Prix - Moz propose plusieurs collections d'outils en fonction des besoins des utilisateurs.

           Moz Pro

Vous avez le choix entre quatre forfaits : Standard (99 $ / mois), Moyen (179 $ / mois), Large (249 $ / mois) et Premium (599 $ / mois). Le plan Medium est le plus fréquemment choisi. Il est possible de payer annuellement. Il existe également une option pour tester les outils gratuitement jusqu'à 30 jours !

           Moz Local

Trois plans de paiement - Lite (129 $ / an), Preferred (179 $ / an) et Elite (299 $ / an). Attention! Dans ce cas, il n'y a aucune possibilité de mensualités. Il n'y a pas non plus de plan d'essai gratuit

• Outils - ici aussi, les différences dépendent du choix du produit.

            Moz Pro

Nous avons accès à Keywords Explorer et à la possibilité de suivre notre position (et notre concurrence) dans le moteur de recherche. Nous pouvons également utiliser les outils d'exploration de site ou voir notre score d'optimisation de page. Grâce à cela, nous contrôlerons en permanence les résultats de notre site Web et nous corrigerons rapidement ses erreurs et ses lacunes. De plus, nous pouvons également créer notre propre rapport de manière intéressante et simple.

            Moz Local  

Cette option vous permet d'observer notre position dans le moteur de recherche et sur des plateformes telles que Facebook. Cela nous aide aussi à gérer les opinions sur nous-mêmes sur Internet. Nous recevons également des rapports riches en données sur notre visibilité et nos performances en ligne.

• Impression générale -Grâce à la répartition en produits individuels avec un dévouement aux utilisateurs ayant des besoins spécifiques, Moz facilite le choix de l'offre parfaite pour nous. De plus, nous sommes sûrs qu'il ne contiendra que les outils nécessaires et importants pour nous. Moz Pro est une solution adaptée aux grandes entreprises qui facilitera le contrôle de votre présence en ligne à l'international. D'autre part, Moz Local est un excellent choix pour les entrepreneurs locaux qui souhaitent toucher un public plus proche d'eux. Grâce à l'interface conviviale et simple, la navigation dans chaque outil n'est pas difficile. L'accès gratuit à certains des outils est également un gros plus.

Autres outils remarquables :

• Pagerank Checker
• Monitor Backlinks
• Mangools
• Google Trends
• Keyword Planner
• Majestic
• SE Ranking

Enfin, nous présenterons le coût d'Ahrefs et ses plans de paiement.

Plans de paiement Ahrefs

Essai

En commençant par le début - il n'est pas possible de créer un compte gratuit. Cependant, il existe une version d'essai de l'outil qui ne coûte que 7 $ pour sept jours. Si vous voulez juste tester Ahrefs, c'est une excellente option. Vous pouvez annuler votre compte juste après votre inscription. Dans ce cas, la période d'essai se terminera après sept jours et aucun frais ne sera automatiquement débité de notre compte.

Les forfaits

Au stade de l'inscription, il faut sélectionner le type d'abonnement (à partir de 99$ par mois) et le mode de paiement. Sans fournir ces informations et choisir un abonnement, il n'est pas possible d'utiliser pleinement l'outil.

Au total, Ahrefs propose quatre types de forfaits:

• Lite - le coût est de 99 $ par mois. Il convient particulièrement aux particuliers, aux indépendants ou aux personnes ayant une petite entreprise. Un seul utilisateur a accès au compte et le nombre maximum de projets est de 5. Dans ce cas, vous pouvez obtenir jusqu'à 500 mots-clés et le classement des sites Web de nos concurrents n'atteindra que le Top10.

• Standard - le coût est de 179 $ par mois. C'est le forfait le plus populaire pour ceux qui veulent un peu plus de données et la possibilité de créer plus de projets (10). Ici, nous pouvons déjà obtenir plus de 1000 mots-clés et le classement de la compétition passe au Top50.

• Advanced - le coût est de 399 $ par mois. Un forfait pour les personnes qui sont certainement plus expérimentées dans l'utilisation d'Ahrefs, la gestion de nombreux projets ou la gestion d'une entreprise de taille moyenne. Dans ce cas, il y a déjà de la place pour trois utilisateurs et 25 projets. L'un des avantages les plus précieux de ce plan est l'augmentation des données disponibles dans la catégorie Audit de site (nous pouvons explorer jusqu'à 1,25 million de pages par mois) et Site Explorer (nous pouvons rechercher près de 2 000 000 de domaines par semaine).

• Agency - c'est une machine vraiment avancée. Ce plan est idéal pour les agences, les personnes gérant un (très) grand nombre de projets et les grandes entreprises. Le nombre d'options disponibles augmente considérablement. Dans ce cas, il peut y avoir 5 utilisateurs et 100 projets. De plus, il est possible de suivre plus de 10 000 mots ou de rechercher 7 000 pages par mois. De telles opportunités vont de pair avec un prix plus élevé. Le coût du forfait supérieur d'Ahrefs est de 999 $ par mois.

Il y a quelques autres choses à garder à l'esprit. Chaque forfait peut également être développé avec des fonctions/disponibilités individuelles. Par exemple, pour un projet supplémentaire qui dépasse notre forfait, nous devrons débourser 10$ supplémentaires, et pour un utilisateur supplémentaire, ce sera 30$.

Vous pouvez également choisir de payer l'année entière à l'avance. Grâce à cela, nous économiserons et obtiendrons 2 mois d'utilisation gratuite d'Ahrefs . Bien sûr, une telle solution doit être décidée par des personnes qui sont absolument sûres de l'utilité de cet outil et qui l'utilisent souvent.

Construire une stratégie de marketing de contenu efficace et rentable n'est pas facile. Cependant, nous avons de nombreuses nouvelles solutions qui nous permettent de définir ce que nos destinataires attendent de nous et d'indiquer les bonnes manières de leur fournir ce qu'ils attendent. Il vaut la peine d'utiliser Ahrefs et d'autres outils de référencement et d'utiliser de manière exhaustive les données qu'ils reçoivent.

Et après? La prochaine étape dans la promotion efficace de vos projets devrait être de préparer un plan marketing et, surtout, d'utiliser les connaissances acquises.

Enfin : vous pouvez créer un compte dans Ahrefs ici .

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