Создайте привлекательное мета-описание! [13 советов и примеров]
Karol Andruszków
Знаете ли вы, что такое метаописание и какую роль оно играет для вашего сайта? Хотите научиться писать отличные мета-описания в соответствии с рекомендациями поисковых систем, но у вас нет времени на изучение SEO? Вам не нужно быть экспертом, чтобы эффективно позиционировать себя. Создав броский заголовок и привлекательное мета-описание, вы быстро получите шанс занять место на первой странице результатов поиска Google. С чего начать?
Что такое метаописание?
Мета-описание — это элемент, который помогает идентифицировать ваш сайт и ваш контент в поисковых системах. Другими словами, это краткое изложение содержимого вашего сайта. Содержимое метаописания отображается на странице результатов поисковой системы (SERP), на которую перенаправляется пользователь после ввода определенного запроса. Вы можете найти его под мета-заголовком и URL-адресом.
Пример мета-описания с сайта Bowwe.com.
Мета-описание и мета-заголовок — в чем разница?
Не путайте метаописание с метазаголовком. Мета-заголовок — это заголовок в списке результатов, который отображается в поисковых системах прямо над описанием. Мета-заголовок — это первое, что привлекает внимание пользователя перед входом на сайт. Вопреки мета-описанию, мета-заголовок рассматривается как фактор ранжирования. Его длина и содержание влияют на вашу позицию в поисковой системе.
С другой стороны, метаописание меньше в пикселях, хотя в нем больше текста (который является расширением заголовка). Несмотря на то, что это не фактор ранжирования, мета-описание и мета-заголовок образуют единое целое и могут стать частью стратегии позиционирования. Правильно написанное побуждает пользователей заходить на сайт.
Графика, показывающая, из чего состоит результат поиска
Для чего используется метаописание?
Мета-описание — это короткая текстовая визитная карточка веб-сайта. Прежде всего, он должен привлечь внимание пользователя и побудить его посетить сайт . Если пользователь прочитает информативное, понятное и интересное описание, он почувствует побуждение к действию, и вероятность посещения сайта увеличится.
Как проверить метаописание сайта?
Вы можете проверить мета-описание на каждой странице. Все, что вам нужно сделать, это щелкнуть правой кнопкой мыши и выбрать один из двух вариантов: «Просмотреть исходный код страницы» или «Исследовать». Обычно метаописание должно находиться в частях <head> кода сайта.
Инструкция как проверить метаописание в коде сайта.
Мета-описание — длина, количество символов и пикселей
Какой длины должно быть метаописание? В случае метаописания и метазаголовка важно не количество символов, а их максимальная ширина. Это связано с тем, что если ширина мета-описания превышает 600 пикселей, поисковая система автоматически сократит его, что сделает его непрофессиональным. Важно знать, что не все символы имеют одинаковую ширину, например, буквы W и M шире, чем буква I.
По этой причине всегда проверяйте, сколько пикселей в вашем мета-описании. В идеале ваше метаописание должно состоять из 1-2 предложений максимальной шириной 600 пикселей. Что касается символов, SEO-специалисты рекомендуют не превышать 155 символов, включая пробелы. Это число дает вам безопасную маржу, гарантируя, что вы не превысите макс. 600 пикселей в ширину.
⚡ Совет от BOWWE:
Всегда проверяйте, правильно ли отображается ваше мета-описание на компьютерах и мобильных устройствах.
Влияет ли метаописание на позиционирование?
Нет. По крайней мере, не напрямую. После изменения алгоритма Google несколько лет назад метаописание не влияет на позиционирование. По этой причине некоторые люди думают, что это ненужно и что его не стоит создавать. Это не правильный подход. Даже если мета-описание не влияет напрямую на позиционирование, его все равно нельзя недооценивать.
На что на самом деле влияет метаописание?
Мета-описание оказывает реальное влияние на увеличение CTR (показатель кликабельности). Эффективное мета-описание обобщает содержание страницы, что помогает человеку, просматривающему результаты поисковой системы, решить, хотят ли они просмотреть конкретную страницу или должны перейти в другое место.
Мета-описание вместе с мета-заголовком играют огромную роль в привлечении внимания вашей аудитории. Именно благодаря их уникальности и ценному контенту пользователь выберет именно ваш сайт среди множества других. Мета-описание не только побуждает пользователей посетить веб-сайт, но и сообщает им, что на нем есть. Это достаточно веские причины, чтобы убедиться, что ваши метаописания верны.
Помните - сайт не обязательно сразу должен занимать высокие позиции в поисковой системе, чтобы его хорошо воспринимали посетители. Если ваш сайт станет популярным, алгоритмы поисковых систем также определят его ценность с течением времени. Таким образом, эффективное мета-описание может иметь большое значение для видимости вашего сайта в результатах поиска.
Что произойдет, если вы проигнорируете метаописание?
Если вы не разместите свое мета-описание на странице, сделаете его слишком коротким или не соответствующим содержанию страницы, поисковые системы, такие как Google, сгенерируют описание самостоятельно, загрузив случайный контент с вашей страницы.
Пример мета-описания, сделанный Google.
Почему лучше этого избегать? Поисковик при выборе самого метаописания выбирает его в основном по ключевым словам. В результате метаописание создается из фрагментов содержимого страницы, содержащих эти ключевые слова. По этой причине описания, созданные поисковыми системами, редко способны передать истинную ценность страницы. Не говоря уже о том, что они часто не имеют особого смысла. Поэтому вы должны знать, что отказываясь от добавления метаописания, вы теряете шанс улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска.
13 эффективных советов по созданию отличного мета-описания
1. Не превышайте лимит символов
Пример метаописания — Amazon.
Метаконтент описания не должен превышать 155-160 символов, включая пробелы. Конечно, вы можете превысить этот лимит, но если вы это сделаете, ваше мета-описание не будет отображаться пользователю полностью. Так это будет выглядеть непрофессионально и передавать лишь часть того, что могло бы. По этой причине не стоит рисковать длинным описанием и лучше ограничиться 160 (или даже 155, как рекомендуют SEO-специалисты) символами.
2. Говорите напрямую с получателем
Пример мета-описания — H&M.
Не используйте вежливые выражения типа «миссис», «мистер». Говорите напрямую с получателем и не используйте пассивную форму. Мотивируйте их к действию и убедите, что на вашем сайте есть именно то, что им нужно. Будьте уверены в себе, но также покажите адресату, что вы понимаете его и хотите помочь. Введите конкретную команду , вместо - "Попробуйте остаться в пределах ограничения символов", используйте - "Не превышайте ограничение символов". Это облегчит запоминание вашего контента получателем, а у вас также будет больше шансов, что они последуют тому, что вы написали.
3. Адаптируйте метаописание к теме вашего контента.
Мета-описание должно точно передавать, что показывает страница и почему пользователь должен ее посетить. Не сосредотачивайтесь только на ключевых словах или маркетинговых сообщениях. Обратите внимание на лучшую подачу самого контента страницы. Только тогда имеет смысл создавать метаописание.
4. Пишите кратко и по делу
Помните, что мета-описание должно быть кратким, лаконичным и отражать (или резюмировать) содержание страницы, к которой оно относится. Мета-описание должно соответствовать общему содержанию и характеру страницы. Адекватный контекст — ключ к вашему успеху.
5. Сосредоточьтесь на сообщении
Пример метаописания — Блог BOWWE .
Эффективное метаописание должно формировать в сознании пользователя простое сообщение: «Это страница, которую я ищу!». Он также должен иметь информативное значение, поэтому обязательно не искажайте реальность. Лучше всего, если вы четко определите, что находится на вашем сайте. Если это то, что ищет пользователь, он без колебаний нажмет на ссылку.
6. Используйте ключевые слова
Лучшие практики метаописания также включают ключевые слова. Введенные в поисковике слова, которые одновременно появляются в метаописании страницы, автоматически выделяются жирным шрифтом. Почему это важно? Более смелые слова наверняка привлекут внимание получателя! Однако все должно выглядеть естественно. Не допускайте наполнения ключевыми словами! Случайное сочетание слов никогда не будет привлекательным ни для пользователя, ни для поисковой системы. Такое действие может иметь эффект, противоположный ожидаемому – значительное снижение позиций вашего сайта из-за штрафов, наложенных поисковыми системами.
⚡ Совет БОУ:
Чтобы обогатить ваше метаописание, дополните его словами силы , которые вызывают у людей сильные эмоции. Откройте для себя полный список Power Words для использования их в ваших мета-описаниях!
7. Убедитесь, что мета-описание уникально
Кроме того, убедитесь, что каждая подстраница имеет другое мета-описание. Поисковые системы не любят повторяющийся контент. Это может привести к каннибализации контента (ситуации, когда ваши подстраницы конкурируют друг с другом в результатах поиска по одному ключевому слову). Поэтому содержание каждой подстраницы должно быть определено уникальным и ценным описанием.
Готовы создать сайт своей мечты?
Попрощайтесь с хлопотами кодирования и поприветствуйте потрясающий профессиональный веб-сайт с первоклассным SEO уже сегодня!
НАЧАТЬ СЕЙЧАС
8. Используйте призыв к действию
Пример метаописания — Мир Диснея.
Постарайтесь проявить творческий подход при создании мета-описания. Ведь ваше описание должно выделяться среди остальных и привлекать пользователя для входа на страницу, и совершения важных для вас действий. Поэтому постарайтесь вовлечь пользователя. Для этого используйте слова, которые воздействуют на их воображение и побуждают к действию. Примеры призыва к действию: «Узнай», «Проверь сейчас», «Познакомься с нами».
9. Обновите информацию
Пример метаописания - NA-KD.
Как и весь контент на вашем сайте, мета-описание также должно время от времени обновляться. Таким образом, вам не нужно ограничиваться общим описанием ваших услуг. Интересная идея — включить информацию о текущем предложении или акции. Это обязательно заинтересует вашу аудиторию!
10. Включите соответствующую информацию
Мета-описание вовсе не обязательно должно быть типичным общим предложением. Это хорошее место для включения и систематизации важной информации для вашей аудитории. Поэтому ничто не мешает вам указать контактные данные, такие как адрес, номер телефона или имя автора (в случае блога).
11. Черпайте вдохновение у других
Посмотрите, как пишут метаописания ваши конкуренты, и возьмите пример наиболее эффективных решений. Читайте и анализируйте метаописания других для вдохновения. Благодаря этому вы увидите, что лучше всего работает для пользователей и каковы текущие тенденции.
12. Сделайте свое мета-описание выделяющимся
Пример мета-описания — getemoji.
Используйте смайлики, чтобы выделить свой сайт. Такая процедура обязательно выделит вас на фоне конкурентов, а заодно повлияет на доброжелательность вашего сайта. Конечно же, не переусердствуйте с количеством смайликов. Их цель состоит только в том, чтобы подчеркнуть сообщение. Слишком много может иметь неприятные последствия и исказить сообщение. Кроме того, обязательно используйте их только в том случае, если они соответствуют вашему стилю общения.
13. Используйте маркетинговый потенциал метаописаний
Пример метаописания — BOWWE .
Google и другие поисковые системы не отображают созданное мной метаописание. Как это исправить?
Может случиться так, что даже если вы создали метаописание для конкретной страницы, поисковая система его не покажет. Вместо этого он предоставит пользователям извлеченный текст со страницы.
Почему это происходит? Поисковая система работает, чтобы показать пользователям контент, который лучше всего отвечает на их запросы, введенные в поисковую систему. По этой причине поисковая система иногда может обнаружить, что предлагаемое вами метаописание недостаточно хорошо отвечает. Существует также вероятность того, что вы так сильно сосредоточились на самом продвижении, например, на своих продуктах, что мета-описание больше не отражает фактическое содержание страницы. Другой вариант — слишком общее мета-описание. Иногда просто из-за нехватки времени (или желания) люди либо копируют метаописание с другого контента, либо используют тот же паттерн, лишь немного его изменив. Тогда поисковик может сделать вывод, что его описание будет более ценным для получателя.
Можно ли его изменить? И да, и нет. Невозможно полностью запретить Google изменять ваше метаописание. Однако можно попытаться свести к минимуму вероятность такой ситуации. В этом случае вам нужно лучше сопоставить метаописание с запросом, на который вы хотите ответить.
Помните — убедитесь, что Google не показывает ваше метаописание из-за технических проблем. Проверьте наличие ошибок в коде страницы. Кроме того, проверьте, была ли страница, на которой нет вашего описания, проиндексирована Google. Вы можете сделать это в Google Search Console .
⚡ Совет от BOWWE:
Всегда старайтесь быть в курсе любых изменений, происходящих в алгоритмах Google и других поисковых систем. Благодаря этому вы будете знать и понимать, почему вдруг результаты вашего сайта могут заметно измениться, и вы быстро на это отреагируете!
Как поставить метаописание?
Вы можете опубликовать метаописание двумя способами:
1) Руководство
В этом решении вы добавляете метаописание прямо в код страницы. Все, что вам нужно сделать, это выбрать страницу, которую вы хотите отредактировать, и добавить к ее коду заголовок <head>. Вы можете увидеть пример ниже:
Инструкция, как добавить мета-описание в код сайта.
2) Через раздел SEO
Если вы публикуете свой контент, например, через конструктор сайтов или систему CMS, в большинстве случаев вы столкнетесь с целыми SEO-разделами с готовыми к заполнению разделами (без необходимости вмешательства в код сайта). В BOWWE вы можете заполнить этот раздел очень простым и интуитивно понятным способом. Смотри как это легко!
Инструкция, как добавить метаописание на сайт в BOWWE Builder .
Мета-описание — подводя итоги
Подытожим, что вы должны помнить о мета-описаниях из этой статьи:
→ Мета-описание является неотъемлемой частью результата любой поисковой выдачи (SERP), а также встречается в коде страницы;
→ Это расширение заголовка страницы (мета-заголовок);
→ Это краткое и уникальное описание содержания данного сайта ;
→ Длина мета-описания не должна превышать 600 пикселей или 155 символов с пробелами;
→ Правильно сформулированный, он должен побуждать пользователей заходить на сайт;
→ Мета-описание не влияет на ваш SEO или поисковый рейтинг, но имеет значение для пользователей, поэтому оно должно выглядеть великолепно.
Хорошо написанное мета-описание является важным аспектом увеличения посещаемости вашего сайта и его CTR (Click-Through-Rate). Убедитесь, что вы никогда не недооцениваете его и сохраняете его уникальным. Мета-описание определяет ценность веб-сайта для пользователей. Именно на этом основании они решают прочитать его содержание. Поэтому создавайте метаописания в соответствии с нашими советами и повышайте свою видимость в сети!
Читайте также:
