Аудит сайта: Как исправить проблемы SEO? [+ контрольный список]

В результате SEO-аудита вы получили важную информацию о своем сайте и возможных улучшениях. Каким должен быть ваш следующий шаг? С чего начать оптимизацию сайта? В нашей статье вы найдете ответ на каждый из этих вопросов. Вы узнаете, на какие SEO-ошибки следует обращать больше всего внимания, и научитесь их быстро исправлять без помощи разработчика.

Проведен аудит вашего сайта, и вы только что получили готовый отчет с тщательным анализом сайта. Чего ожидать в отчете? Вы получите результаты аудита в виде объемного электронного файла, чтобы к нему имели доступ соответствующие сотрудники из различных отделов вашей компании. Отчет SEO представляет собой упорядоченный список рекомендаций, в которых шаг за шагом описывается каждая проблема, обнаруженная на веб-сайте. Однако помните, что он должен быть разборчивым, а рекомендации должны быть сформулированы так, чтобы их могли понять даже люди, не являющиеся техническими специалистами. Ваша цель — предпринять правильные шаги для оптимизации вашего веб-сайта. Таким образом, вы должны понимать каждый описанный аспект и проблему, даже если вы не знакомы с программированием.

Что характеризует профессиональный отчет о SEO-аудите?

- это лаконично

- это точно

- он разделен на категории и самые важные темы

- содержит список ошибок с советами по их устранению

Аудит вашего сайта будет направлен на поиск проблем и представление готовых решений отдельных ошибок. В ходе аудита могут быть проверены совершенно разные разделы сайта по желанию заказчика. Каждая страница обрабатывается индивидуально, поэтому каждый аудит фокусируется на немного разных аспектах. Аудит предоставит вам информацию о текущем состоянии вашего сайта. На какие вопросы ответит SEO-аудит?

1. Виден ли ваш сайт в результатах поиска выбранных поисковых систем?

2. Как ваш сайт должен быть оптимизирован для SEO?

3. Является ли веб-сайт технически правильным? Если нет - какие элементы задействованы, и как это можно исправить?

4. Правильно ли внутренние и внешние ссылки?

5. Является ли контент на вашем сайте качественным и уникальным?

Оптимизация веб-сайта на основе отчета о SEO-аудите дает множество преимуществ. Вот несколько наиболее важных из них, которые вы также можете получить, проведя эффективную оптимизацию сайта.

Видимость — это сумма просмотров страницы по всем размещенным на ней фразам. Достижение хорошей видимости в поисковой системе — одно из основных предположений SEO-деятельности. Они увеличивают количество ключевых слов, по которым отображается данная страница. Однако следующим шагом будет увеличение органического трафика с этих так называемых фраз на ваш сайт. Это означает, что последующие слова будут занимать все более высокие позиции, пока вы не достигнете 10 лучших результатов поиска.

Благодаря такой активности на вашем сайте появляется все больше и больше потенциальных клиентов. В результате продажи и конверсия увеличиваются, потому что больше трафика означает больше шансов, что потенциальный клиент дольше задержится на сайте и совершит покупку.

Внутренние ссылки — это все ссылки на вашем сайте, которые ссылаются на его подстраницы. Это важная часть процесса SEO для связанных ключевых слов. Ссылка на отдельные товары, услуги или темы ускоряет их индексацию. Например, в интернет-магазинах его часто используют в так называемых кросс-продажах. Это метод предложения дополнительных покупок других продуктов в предложении. И Google, и пользователи воспринимают это как естественный способ рекомендации. Это способ увеличения продаж и улучшения внутренних ссылок на вашем сайте.

Если веб-сайт загружается быстро, предпочтительно менее чем за 3 секунды, он удобен для пользователей, которые захотят остаться на нем подольше или даже вернуться. В основном это влияет на так называемую конверсию страницы. Замедление страницы на целых 1 секунду имеет большое значение и может привести к значительному падению продаж. Если страница загружается слишком долго, пользователь теряет терпение и покидает страницу. Это увеличивает показатель отказов страницы. Высокий показатель отказов очень негативно влияет на видимость вашего сайта в поисковых системах. Алгоритм Google классифицирует такие страницы как непривлекательные для пользователей и отбрасывает их в рейтинге.

Скорость загрузки вашего сайта оказывает значительное влияние на конверсию. Страница, которая хорошо конвертируется, — это эффективный веб-сайт, вызывающий доверие у пользователей. Каждая компания стремится построить прочные и позитивные отношения с клиентами. Но представьте, что покупатель, желающий совершить покупку на вашем сайте, должен дождаться его загрузки. Какой будет его реакция? Скорее всего, он потеряет терпение и купит у конкурентов. Чтобы этого избежать, необходимо переосмыслить структуру сайта и спланировать каждый элемент так, чтобы он был удобным для пользователя.

Отчет об аудите покажет вам, среди прочего, элементы веб-сайта, которые вы можете улучшить, и ошибки, которые стоит исправить, чтобы веб-сайт лучше ранжировался в результатах поиска. Однако таких ошибок может быть так много, что порой сложно выбрать те, которые можно исправить самостоятельно и которые стоит исправить в первую очередь. Ниже вы прочтете о наиболее распространенных SEO-проблемах и простых решениях, которые вы можете применить на сайте.

Если роботы Google не проиндексируют ваш сайт, он будет невидим в результатах поиска, а значит, не будет высокой посещаемости. Потенциальные клиенты не смогут его прочитать, не говоря уже о совершении важных конверсий, таких как покупка.

Вы можете использовать бесплатный инструмент — Google Search Console . Затем введите URL-адрес страницы, которую вы хотите проиндексировать, вверху поисковой системы (или перейдите на вкладку «Проверка URL-адресов»). Затем выберите опцию «Запросить индексацию».

Если у вас нет Google Search Console, вы можете использовать обычную поисковую систему Google. Затем вы сообщаете всю карту сайта вместо отдельных подстраниц. Впрочем, это просто — введите заполненную формулу в окно поисковика: https://www.google.com/ping?sitemap=FULL_URL_OF_SITEMAP .

Поскольку индексация всей карты сайта поисковой системой не гарантирует, что одна интересующая вас страница также будет проиндексирована, лучше всего сообщать обо всем контенте с помощью Google Search Console, бесплатного инструмента.

URL-адреса должны быть короткими и передавать содержание страницы, на которую они указывают. Если на вашем сайте есть адреса, состоящие из бессмысленных символов, стоит их исправить, чтобы лучше передать назначение конкретной страницы. Вот пример адреса одной из статей наBOWWE Blog: https://bowwe.com/ru/blog/sozdaniye-sayta-samostoyatelno. Видя только сам URL-адрес, легко догадаться, о чем будет статья, даже не открывая ее. Убедитесь, что это относится к каждому адресу на вашем сайте.

Во-первых, подумайте о цели страницы, для которой вы хотите иметь правильно оптимизированный URL-адрес. Это адрес, указывающий на прайс-лист или одну из статей вашего блога? Также стоит выяснить, какие ключевые слова необходимы для данной темы страницы, и включить их в исправленное имя URL. Не забудьте также применить переадресацию 301 со старых URL-адресов на новые, исправленные — таким образом вы избежите ошибки 404 (несуществующая страница).

С помощью конструкторов веб-сайтов можно легко изменить адрес веб-сайта, не вмешиваясь в код. В случае BOWWE введите настройки страницы или публикации, чтобы свободно изменить URL-адрес.

Битые ссылки на странице — частая проблема, которая обнаруживается в ходе SEO-аудита. Они часто возникают в результате смены URL-адресов — владелец сайта меняет один URL-адрес, но в памяти устройств людей, регулярно посещающих сайт, остается старый URL-адрес. Потом заходят на сайт и видят, что его не существует. Это серьезная проблема, которая негативно влияет на опыт использования сайта и снижает позиции в результатах поиска. Вот почему важны постоянные переадресации 301 со старых на новые URL-адреса.

а) Используйте редирект 301

Использование упомянутых выше 301 редиректов позволит вам исправить ошибку, которая вредит пользовательскому опыту при использовании веб-сайта, и заменить ее рабочей ссылкой, которая укрепит (если ведет на ценную страницу) позицию страницы в результатах поиска.

б) Исправить содержание ссылки

Этот момент также обсуждался ранее. Он заключается в исправлении самой ссылки, поскольку, например, она может содержать ошибку, состоящую из неправильного написания слова. Простого исправления URL должно быть достаточно, если страница, на которую должна была вести неработающая ссылка, работает нормально.

в) Создайте страницу 404

Это нужно делать всегда, даже если сейчас нет 404. Что такое страница 404? Это общее название того, что будет отображаться вашему пользователю, когда он увидит ошибку 404. Вместо обычного «Данная страница не существует» лучше показать ему статью из своего блога или место, где он может найти помощь.

Наличие SSL-сертификата у домена дает пользователю четкий сигнал о том, что он защищен, поскольку это означает, что передача данных, отправляемых через Интернет, является конфиденциальной. Это вызывает доверие к сайту и подтверждает его надежность. Если пользователи увидят, что на вашем веб-сайте нет SSL-сертификата, они могут немедленно выйти, поскольку не посчитают его безопасным.

В большинстве случаев вы можете купить SSL у поставщиков таких сертификатов. Тарифы и срок действия приобретенного сертификата зависят от его типа и правил, указанных в прайс-листах конкретных поставщиков SSL-сертификатов. При создании сайта в некоторых конструкторах такой сертификат часто включается в приобретаемый план. В BOWWE вы получите его автоматически.

Если вы уже приобрели сертификат для сайта, запустите его. В данном случае способ его активации зависит от того, откуда мы его взяли. Если вы активируете сертификат самостоятельно, вы можете сделать это, зайдя в файл .htacess и вручную добавив такой код с соответствующими данными:

RewriteEngine включен

RewriteCond %{HTTPS} !=on

RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Использование конструкторов веб-сайтов упрощает вашу задачу, поскольку сертификат можно активировать с помощью специальных плагинов или настроек в вашем домене. В случае с BOWWE после ввода таких настроек достаточно снять галочку и активировать сертификат, который будет подключен к домену менее чем через 24 часа.

Помните, что вы всегда можете проверить, есть ли на веб-сайте активированный сертификат, взглянув на закрытый замок в окне поиска.

Мета-теги (т. е. мета-заголовок и мета-описание ) очень важны — это первое, что видит пользователь при вводе данной ключевой фразы в поисковой системе. Они решают, входит ли пользователь на ваш сайт. Никогда не недооценивайте роль метатегов в привлечении трафика и новых клиентов.

Есть несколько важных моментов, о которых следует помнить при улучшении метатегов.

Во-первых, длина — для мета заголовка это будет максимум 60 символов с пробелами, а для мета описания максимум 160 символов с пробелами. Конечно, вы можете превысить этот лимит, но нужно учитывать, что сообщение будет обрезано в результатах поиска. Используйте этот инструмент, чтобы проверить, имеют ли ваши метатеги правильную длину.

Во-вторых, привлечь внимание читателя. Мета-теги должны привлекать внимание и сообщать о высокой ценности контента.

В-третьих, соответствие содержанию страницы. Google уделяет большое внимание релевантности метатегов (в соответствии с темой страницы). Если Google решит, что ваше мета-описание неадекватно описывает вашу страницу, он может заменить его другим текстом по своему выбору со страницы. Часто несколько предложений, вырванных из контекста, плохо передают ценность и цель страницы.

Как ввести правильный мета-заголовок и мета-описание на вашем сайте? Вы можете сделать это, используя HTLM в коде своей страницы. Достаточно добавить в <head>:

<meta name = "title" content = "ВАШ МЕТА ЗАГОЛОВОК СОДЕРЖИМОЕ">

<meta name = "description" content = "ВАШЕ МЕТА ОПИСАНИЕ СОДЕРЖИМОЕ">

Если вы используете CMS, вам может понадобиться установить специальный плагин, чтобы иметь возможность добавлять метатеги, не вмешиваясь в код страницы. В BOWWE , с другой стороны, вы можете добавить мета-заголовок и мета-описание за несколько секунд, введя их в соответствующее поле в настройках страницы.

Атрибуты ALT (Альтернативный текст) предназначены для предоставления роботам поисковых систем и слабовидящим или слепым людям информации о том, что находится на изображении. По этой причине они должны быть максимально точными. Вы также можете использовать здесь ключевые слова, но только таким образом, чтобы сообщение было простым.

Вы можете дополнить атрибуты ALT в коде страницы, добавив alt="description".

В BOWWE атрибуты ALT и TITLE можно доделать, не вмешиваясь в код, одним кликом — в настройках графики.

Чрезвычайно важна правильная маркировка заголовков. Они организуют структуру сайта и делают ее прозрачной не только для пользователя, но и для поисковых роботов. Существует несколько степеней заголовков, начиная с самого важного H1 и заканчивая менее важными.

Заголовки H1-H6 можно изменить в коде страницы, набрав: <h1> Текст заголовка </h1> .

Однако многие программы и компоновщики страниц позволяют быстро изменить заголовок без изменения кода страницы. Работает так же быстро и удобно, как изменение заголовков в Google Docs.

Различные виды графических материалов стали неотъемлемым элементом веб-сайтов, поскольку они привлекают внимание пользователей и разнообразят содержание веб-сайта. Однако добавлять их нужно с умом, потому что, если их разместить на сайте в слишком большом количестве и без оптимизации, они могут нанести ущерб результатам сайта, например, скорости его загрузки.

а) Позаботьтесь о правильном формате графики. Инструменты измерения производительности веб-страниц рекомендуют форматы webP или AVIF, поскольку они часто обеспечивают наилучшее сжатие. Для изменения форматов файлов можно использовать графические программы, в которых они были созданы, или бесплатные интернет-инструменты .

б) Обратите внимание на имена файлов, чтобы они не дублировались и наилучшим образом отображали то, что содержится в графике. Помните, что имя файла видно каждому пользователю и роботу поисковой системы.

Дублированный контент означает, что один и тот же контент появился на двух или более страницах с разными URL-адресами. Такая ситуация может возникнуть как в пределах одного сайта, так и на нескольких не связанных между собой сайтах. Эта ситуация негативно влияет на позицию вашего сайта в результатах поиска, потому что Google будет позиционировать его намного ниже исходной страницы.

а) Внутреннее дублирование (в самом сайте)

Контент может дублироваться на вашем сайте, например, в описании товаров, в мета-тегах, в содержании статей и т. д. Поэтому, планируя контент на своем сайте, всегда помните, что он должен быть уникальным.

Аудит веб-сайта покажет вам, где именно возникла проблема, поэтому вам не придется самостоятельно просматривать весь веб-сайт в поисках дублирующегося контента. При исправлении повторяющегося контента тщательно продумайте, что вы хотите передать и чем он отличается от другого контента на вашей странице или за ее пределами.

б) Внешнее дублирование (вне сайта)

Если вы планируете (или уже сделали это) публиковать свой контент на своем сайте и за его пределами, вы можете защитить себя от дублирования контента. Все, что вам нужно сделать, это вставить тег <canonical=PAGE LINK WITH ORIGINAL CONTENT> в секцию <head> в коде копии добавленного контента. Таким образом, Google будет знать, где искать оригинальную версию контента.

Ключевые слова — это то, как пользователи ищут данную проблему, услугу, продукт и т. д. Это означает, что если ваш веб-сайт и его содержимое должным образом оптимизированы для ключевых слов, введенных в поисковую систему, связанных с темой вашего веб-сайта, он будет отображаться высоко в поиске. результаты, что приведет к высокому трафику, что также может привести к высокой конверсии.

Из аудита сайта вы должны получить информацию о ключевых словах, по которым ваш сайт уже ранжируется. Итак, давайте сначала рассмотрим их и подумаем, действительно ли они соответствуют цели вашего веб-сайта. Если нет, вам следует провести исследование ключевых слов для вашей отрасли, а затем оптимизировать свой контент на веб-сайте для правильных ключевых слов, избавляясь от нерелевантных. Узнайте, как исследовать своих конкурентов с помощью Ahrefs, здесь .

С другой стороны, если окажется, что ваш сайт уже позиционируется по важным для вас ключевым словам, стоит как можно выше поднять его позиции в поисковой системе (хотя бы так, чтобы он был на первой странице выдачи). Поиск). Вы можете сделать это разными способами: добавить привлекательную графику, добавить больше ключевых слов и получить обратные ссылки. Наилучшие результаты достигаются при одновременном использовании всех этих решений. Не забывайте, однако, всегда помнить о цели статьи и потребностях получателей; только так все действия, направленные на оптимизацию страницы под ключевые слова, имеют смысл.

Оптимальное время загрузки страницы не должно превышать 5 секунд. Имея в своем распоряжении множество других сайтов, пользователи не будут терпеливы ждать дюжину секунд, пока ваш сайт полностью загрузится; они просто перейдут на другой, более эффективный сайт.

Из аудита веб-сайта вы должны узнать, какова оценка производительности вашего веб-сайта (например, путем тестирования в PageSpeed ​​Insight или GTmetrix ). Если ее скорость загрузки была выше 5 секунд, это уже проблема, которую нужно исправлять.

Как это сделать? Лучше всего воспользоваться подсказками, которые вы найдете в отчете по анализу сайта. Они четко покажут вам, какие элементы на веб-сайте необходимо улучшить, чтобы повысить его скорость. Однако есть несколько универсальных решений, которые всегда стоит использовать:

- сжать картинки и позаботиться об их правильном размере

- использовать функцию "ленивой загрузки" для картинки

- оптимизировать и сократить код сайта

- позаботьтесь о стабильном и быстром хостинге

Поскольку сегодня каждый веб-сайт должен быть адаптивным, сомнений быть не должно. Когда объем трафика с мобильных устройств увеличивается из года в год, каждая страница должна адаптироваться к требованиям этой группы получателей, ведь от этого зависит не только позиционирование сайта в поисковой системе, но и качество использования сайта пользователями.

Если у вас уже есть адаптивная страница (в идеале, сделайте ее прямо в начале сборки страницы), но она по-прежнему дает неправильные результаты, вы можете попробовать несколько вещей:

а) Настройте размер шрифта

Если шрифт хорошо смотрится на мониторах ноутбуков, это не значит, что он будет хорошо смотреться и на экранах телефонов. Поэтому нужно контролировать, чтобы было понятно и приятно читать в обоих случаях.

б) Исправьте кнопки CTA

Кнопки CTA являются важным элементом каждой страницы, поэтому они должны хорошо работать на любом устройстве. В случае таких устройств, как телефоны, часто возникает проблема, когда кнопки CTA просто слишком малы, не выделяются или находятся слишком близко к какому-либо тексту на странице. Самое распространенное решение — увеличить их и увеличить расстояние от других элементов на странице.

в) Позаботьтесь об интуитивной навигации

Пользователь с планшета или телефона будет ожидать панель навигации в другом, более удобном месте, чем на сайте в десктопной версии. Вы должны просмотреть несколько наиболее часто посещаемых веб-сайтов на своем телефоне, чтобы заметить, что меню, которое они содержат, отличается от настольной версии (обычно оно более минималистично или расположено, например, внизу страницы). Поэтому подстраивайте навигацию в мобильной версии сайта под нужды и привычки пользователей, чтобы повысить их удобство пользования вашим сайтом, например, на телефоне.

Многие разработчики создают два веб-сайта — один для компьютеров, а другой для мобильных устройств. Однако это решение усложняет редактирование сайта и его содержимого — каждый раз приходится делать это дважды. Более простое решение — создать одну страницу и адаптировать ее под разные устройства. Вы можете увидеть это, например, в BOWWE , где у вас есть доступ к внешнему виду сайта на других устройствах во время редактирования. Благодаря этому вы можете в любой момент внести любые необходимые изменения и исправления.

Правильная и обширная перелинковка внутренних и внешних позволит вам лучше позиционировать свой сайт в результатах поиска. Ссылка внутри домена поможет вам улучшить результаты других ваших страниц. С другой стороны, получение качественных внешних ссылок (с надежных сайтов, а не спам-сайтов) необходимо для высокого позиционирования вашего сайта. Многие качественные ссылки являются для Google очевидным признаком того, что ваш сайт ценен, поэтому стоит поднять его выше в рейтинге.

Многие аналитические SEO-инструменты указывают на так называемые «ссылочные возможности», то есть на возможность создания новых ссылок между страницами вашего сайта. Если эта информация включена в аудит вашего сайта, вы сразу увидите все места, где стоит разместить ссылку.

Вы можете перечислить ключевые слова, вокруг которых вы уже создали контент, а затем использовать эти ключевые слова в качестве якорей для ваших ссылок. Например, всегда используя название своего бренда, дайте ссылку на его домашнюю страницу, а если в другом тексте есть слово, для которого вы создали отдельную статью в своем блоге, сделайте ссылку на него. Таким образом, вы привыкнете создавать внутренние ссылки быстро и интуитивно.

С другой стороны, существует множество различных решений для внешних ссылок. Например, вы можете опубликовать материал из своего блога на таких платформах, как Medium или Vocal , а затем настроить в них каноническую ссылку, ведущую на исходное место публикации статьи. Вы также можете использовать неработающие ссылки на других веб-сайтах и ​​подать предложение об изменении ссылки на ваш контент.

Также есть возможность купить ссылки, но использовать такое решение в большинстве случаев не стоит. Эти ссылки обычно имеют низкое качество и размещаются на спам-сайтах, которым Google не доверяет.

Прочитайте больше:

Как выполнить полный SEO-аудит? [+ Бесплатные инструменты]

10+ лучших корпоративных SEO-инструментов для расширения присутствия в Интернете

Взломайте стратегию вашего конкурента с помощью Ahrefs! (Полное руководство)