التدوين في عام 2024: هل يستحق وقتك وجهدك؟

الآن، دعنا نتحدث عن الأرقام - إنها تحكي قصة مقنعة للغاية. يشعر حوالي 68.52% من الأشخاص بمزيد من الثقة بشأن موقع ويب يدير مدونة . هذا منطقي، أليس كذلك؟ يمكن للمدونة أن تُظهر أنك تعرف ما تفعله. بالإضافة إلى ذلك، يطلع 71% من مشتري B2B على منشورات المدونة أثناء رحلة الشراء الخاصة بهم . إنهم لا يتصفحون فقط؛ بل يحصلون على المعلومات التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرارات شراء ذكية.

لماذا تعد المدونات مهمة لتحسين محركات البحث؟ حسنًا، إنها ضخمة. تساعد المدونات الشركات، وخاصة الشركات التي تتعامل مع الشركات، على الحصول على إيرادات أكبر بمقدار الضعف من البحث العضوي مقارنة بالقنوات الأخرى . وعندما يتعلق الأمر بجذب الجمهور المناسب، يقول 60% من محترفي التسويق أن تحسين محركات البحث ومحتوى المدونات هي أفضل أدواتهم للعثور على عملاء محتملين ذوي جودة عالية . ولكن هذا ليس كل شيء - المدونات هي أداة رائعة لبناء الروابط وتعزيز سلطة موقعك، وهو ما يشبه جعل موقعك أكثر شهرة وثقة من قبل محركات البحث.

تعتبر مدونتنا بمثابة بطلة عندما يتعلق الأمر بحركة المرور العضوية. الأمر لا يتعلق فقط بجذب الانتباه؛ بل يتعلق بجذب انتباه الأشخاص المناسبين. تساعد مدونتنا في تسليط الضوء على آلاف الكلمات الرئيسية، مما يضمن ظهورنا في عمليات البحث بشكل متكرر. نقوم بتخصيص منشوراتنا لتتناسب مع ما هو رائج وما يحتاجه قراؤنا وكيف يمكن لمنتجاتنا المساعدة. سواء كانت نصائح حول بناء موقع ويب احترافي أو أفضل الطرق للترويج لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، تساعد مدونتنا في جذب الأشخاص الذين يبحثون عن ذلك بالضبط.

وإليك حقيقة مثيرة للاهتمام: 70% من الناس يفضلون التعرف على شركة ما من خلال مقال بدلاً من إعلان . وهذا أمر ضخم! وهذا يعني أن الناس يبحثون عن القصص والرؤى، وليس مجرد عروض مبيعات. تتيح لنا مدونتنا الدردشة مباشرة مع جمهورنا، وبناء علاقات حقيقية، وتحويل القراء العاديين إلى عملاء مخلصين. من الواضح أن المدونات لا تنجو فحسب؛ بل إنها تزدهر كأدوات أساسية للشركات الحديثة.

إذن، ما هي فائدة المدونات؟ فكر في المدونة باعتبارها أداة متعددة الاستخدامات ومفيدة في سيناريوهات متعددة ويمكنها التكيف لتلبية احتياجات مختلفة ، سواء كنت هاويًا تشارك شغفك أو شركة تهدف إلى تعزيز ظهورك على الإنترنت.

ما هو الهدف من المدونة:

• أداة العلاقات العامة: اعتبر المدونة بمثابة حملة علاقات عامة مستمرة. فهي تتيح لك التحكم في سردك ومشاركة الانتصارات والتحديثات الكبيرة وإدارة قصة علامتك التجارية بطريقة ودية وسهلة الوصول.

• مركز المعلومات: بالنسبة للخبراء أو المتحمسين، تعد المدونة منصة لنشر المعرفة والرؤى، مما يجعلك قائدًا فكريًا في مجالك.

• توليد العملاء المحتملين: تتميز المدونات بقدرتها على تحويل الزوار إلى عملاء محتملين. ومن خلال تقديم محتوى محمي، مثل الكتب الإلكترونية المجانية أو الأوراق البيضاء أو الوصول إلى ندوات الويب في مقابل معلومات الاتصال، يمكن أن تكون المدونات مصدرًا مهمًا لتوليد العملاء المحتملين للشركات.

• تحسين محركات البحث: إن تحديث المدونات بانتظام يعزز نجاح تحسين محركات البحث، حيث تفضل محركات البحث المحتوى الجديد. ومن خلال استخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي، يمكن للمدونات تحسين ظهور موقع الويب وترتيبه في نتائج البحث العضوي بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك، تتيح لك المدونات الوصول إلى المستخدمين المهتمين بمحتواك. 

• بناء المجتمع: تعد المدونات وسيلة رائعة لبناء مجتمع من الأفراد ذوي التفكير المماثل. ومن خلال التعليقات والتفاعلات، يمكن للمدونة أن تعزز الشعور بالمجتمع والحوار المستمر بين القراء، مما يعزز ولاء العملاء ومشاركتهم.

• الموارد التعليمية: تخدم العديد من المدونات أغراضًا تعليمية، وتقدم دروسًا تعليمية، وإرشادات خطوة بخطوة، وتحليلات متعمقة حول مواضيع مختلفة. ويمكن أن يحول هذا المدونة إلى مورد مرجعي في مجالها.

• أداة أبحاث السوق: من خلال مراقبة المنشورات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام أو تثير أكبر قدر من التفاعل، يمكن للمدونات أيضًا أن تكون بمثابة أداة لأبحاث السوق، مما يساعدك على فهم تفضيلات واحتياجات جمهورك بشكل أفضل.

• الإيرادات الإعلانية: بالنسبة لأولئك الذين لديهم وصول كبير، يمكن للمدونات أن تولد الدخل مباشرة من خلال الإعلانات، مثل إعلانات اللافتات، أو المنشورات الدعائية، أو التسويق بالعمولة.

بجانب الأدوار المختلفة للمدونات، هناك أيضًا أنواع عديدة من المدونات، كل منها يخدم أغراضًا فريدة:

• المدونات الشخصية: هنا يشارك الأفراد رحلاتهم وأفكارهم وتجاربهم الشخصية. 

• مدونات الأعمال: تدور جميعها حول الوصول إلى العملاء المحتملين وتقديم رؤى الصناعة وتحسين محركات البحث. 

• مدونات الشركة: تشبه مدونات الأعمال ولكنها غالبًا ما تكون ذات نطاق أوسع، وتغطي كل شيء بدءًا من أخبار الشركة وحتى تطورات الصناعة.

• مدونات المراجعة: تعتبر مناجم ذهب للمستهلكين الذين يبحثون عن آراء صادقة قبل إجراء عملية شراء.

• مدونات الأخبار: للحصول على أحدث الأحداث في مختلف المجالات، تعد مدونات الأخبار مصادر مفضلة للعديد من القراء.

• …و أكثر من ذلك بكثير!

إن التدوين ليس مجرد وسيلة لملء موقعك الإلكتروني بالمحتوى؛ بل إنه أداة قوية للتواصل مع جمهورك ودفع عملك إلى الأمام. دعنا نستعرض مزايا التدوين: 

المدونات هي مكان رائع للتواصل مع قرائك . سواء من خلال التعليقات أو المناقشات التي تثيرها منشوراتك، يمكنك بناء مجتمع حول علامتك التجارية ورعايتها. هذا التفاعل المستمر يعمق علاقتك بجمهورك.

من خلال الكتابة بانتظام عن مواضيع الصناعة والنصائح والأخبار، فإنك تضع نفسك في موضع الخبير في مجالك . يبدأ الناس في اللجوء إلى مدونتك للحصول على معلومات ونصائح موثوقة، مما يعزز مصداقيتك وسلطتك.

مع وجود أكثر من 600 مليون مدونة بين 1.9 مليار موقع إلكتروني ، تنشر أكثر من 6 ملايين منشور يوميًا، أي ما يصل إلى 2.5 مليار منشور سنويًا، فمن الواضح أن التدوين لم ينقرض بعد. بل إن مشهد التدوين يتغير ديناميكيًا، ويتكيف مع التقنيات الجديدة والتغيرات في كيفية استهلاك المحتوى.

تذكر أن 68% من تجربة الإنترنت تبدأ بعمليات البحث ، وعندما يبحث الأشخاص عن معلومات عبر الإنترنت، تظهر المدونات غالبًا في النتائج. يقرأ حوالي 50% من الأشخاص المدونات مرة واحدة على الأقل في الأسبوع . وهذا يوضح أنه إذا واصلت نشر محتوى مثير للاهتمام ومفيد، فهناك فرصة جيدة لاستمرار قرائك في العودة أيضًا من الأجيال الأصغر سنًا.

إذن، هل انتهى عصر التدوين؟ لا شك أن الأمر كذلك! فما دام المدونون يتكيفون مع هذه التغييرات من خلال إنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة يلبي الاهتمامات الحالية لجمهورهم، فستظل المدونات جزءًا أساسيًا من حياتنا الرقمية. وسواء كانت المدونات تساعد في تنفيذ مشاريع "اصنعها بنفسك"، أو تشارك نصائح حول نمط الحياة، أو تروج لنشاط تجاري، فإن المدونات تلعب دورًا مهمًا.

إن طيف الدخل للمدونين واسع، ولكن في المتوسط، يمكن للمدونين كسب حوالي 45000 دولار سنويًا . يمكن أن يختلف هذا الرقم بشكل كبير حسب كيفية تحقيق الدخل من مدونتك، والمجال الذي تختاره، وتفانيك في صيانة المدونة والترويج لها. يمكنك كسب المال من التدوين من خلال: 

هذا هو مصدر دخل رئيسي للعديد من المدونين، حيث يمثل 42.2% من دخلهم . ويتضمن ذلك التوصية بالمنتجات وكسب عمولة كلما قام جمهورك بعملية شراء عبر روابط الشركات التابعة الخاصة بك. هذه الطريقة فعالة للغاية لأنها تتوافق مع المحتوى بشكل طبيعي إذا اخترت الشركات التابعة التي تتوافق مع جمهورك وموضوعات المحتوى الخاصة بك.

يمكن أن تكون مدونتك بمثابة نقطة انطلاق لبيع منتجاتك الخاصة، مثل الدورات التدريبية، أو الكتب الإلكترونية، أو البضائع، أو الخدمات مثل الاستشارات أو التدريب.

إذا كنت تقدم محتوى متخصصًا للغاية، فقد تفكر في نموذج العضوية حيث يدفع القراء مقابل المحتوى المتميز.

إن بدء مدونة هو بالتأكيد أشبه بسباق الماراثون وليس سباق السرعة. قد يستغرق الأمر بعض الوقت لبناء جمهور وبناء الثقة وتحسين استراتيجيات الربح الخاصة بك. يبدأ بعض المدونين في رؤية دخل متواضع في غضون بضعة أشهر، بينما قد يستغرق الأمر عامًا أو أكثر بالنسبة للآخرين لتوليد إيرادات كبيرة . والمفتاح هو المحتوى عالي الجودة المتسق والتسويق الاستراتيجي والتواصل المباشر مع جمهورك لفهم احتياجاتهم وتلبيتها.

إن إطلاق مقالات جديدة أمر مثير، ولكن الأمر يستغرق بعض الوقت حتى يتم التقاطها بواسطة محركات البحث والقراء. في المتوسط، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى عام لرؤية حركة مرور عضوية كبيرة ، على الرغم من وجود استثناءات دائمًا. على سبيل المثال، ارتفعت نسبة مشاهدة مقال كتبناه حول موضوع ساخن بين عشية وضحاها تقريبًا. لقد استحوذ على الكلمات الرئيسية وبدأ في جذب حركة المرور بعد يومين فقط من النشر، مما أثبت قيمته بسرعة.

في بعض الأحيان، قد يؤدي التركيز على مجال أقل ازدحامًا أو الاستفادة من موجة موضوع رائج إلى تحقيق نتائج أسرع . كانت هذه هي الحال مع مقالتنا الرائجة، والتي تضاعفت قيمتها المرورية في غضون شهرين بفضل المحتوى المناسب وفي الوقت المناسب .

عندما قمنا بتحديث المنشورات القديمة لإبقائها جديدة وذات صلة، بدأنا عادةً في رؤية نتائج محسنة - مثل زيادة حركة المرور أو ترتيب البحث الأفضل - في غضون حوالي 3 أشهر. يتوافق هذا مع النتائج التي توصلت إليها Ahrefs، والتي تشير إلى أن الأمر قد يستغرق من ثلاثة إلى ستة أشهر حتى تظهر جهود تحسين محرك البحث نتائج ملحوظة .

كما تشير Ahrefs إلى أن حوالي 5.7% فقط من الصفحات تصل إلى أعلى 10 نتائج بحث في غضون عام من النشر . وعلاوة على ذلك، فإن تأثير الرابط الجديد الذي يشير إلى موقعك قد يبدأ في التأثير على ترتيبك بعد 3.1 شهرًا في المتوسط .

يمكن أن يختلف التردد المثالي بشكل كبير اعتمادًا على عدة عوامل، بما في ذلك صناعتك، والجمهور، وعمق المحتوى الذي تنتجه.

لقد رأى أحد عملائنا في قطاع الطاقة، والذي يستخدم BOWWE Blog Builder لموقعه على الويب ومدونته، فوائد ملحوظة من النشر مرة واحدة فقط في الشهر . يتم إنشاء كل منشور بواسطة فريق الخبراء الخاص بهم ويتعمق في موضوعات متخصصة بمحتوى دقيق وموثوق. أدت هذه الاستراتيجية إلى زيادة بمقدار 4 أضعاف في الكلمات الرئيسية وزيادة بمقدار 3 أضعاف في مرات ظهور الموقع . بالنسبة لقطاع يعتمد بشكل كبير على الثقة والمصداقية، أصبحت مدونتهم أحد الأصول الرئيسية، مما يثبت أن الجودة غالبًا ما تتفوق على الكمية .

في مدونة BOWWE، قررنا في البداية النشر ثلاث مرات شهريًا. وقد خدمنا هذا الجدول الزمني بشكل جيد، حيث يتوافق مع مواردنا وأهدافنا الاستراتيجية. ومع ذلك، مع تزايد الثقة في عائد الاستثمار لمدونتنا، بدأنا مؤخرًا في تجربة زيادة وتيرة النشر. نحن الآن نستكشف عدد المقالات عالية الجودة التي يمكننا إنتاجها بشكل واقعي وما هو التأثير الذي قد تحدثه هذه الوتيرة المتزايدة على مشاركتنا ونتائج تحسين محرك البحث.

من المهم التأكيد على أن جودة منشورات مدونتك أكثر أهمية بكثير من تكرار النشر. المحتوى عالي الجودة - الذي تم البحث فيه جيدًا وجذاب وقيم لقرائك - هو العامل الرئيسي لنجاح التدوين. في الواقع، فإن المدونين الذين يركزون على البحث الأصلي والتحليل المتعمق هم أكثر عرضة بنسبة 41% لرؤية نتائج إيجابية من جهودهم .

علاوة على ذلك، في حين يلتزم 66% من المدونين بجدول زمني للنشر أسبوعيًا أو شهريًا، فإن أولئك الذين يتمكنون من النشر من 2 إلى 6 مرات في الأسبوع أفادوا بأنهم أكثر احتمالية بنسبة 50% لتحقيق نتائج ناجحة . ومع ذلك، هذا لا يعني أن المزيد هو الأفضل دائمًا. المفتاح هو إيجاد التوازن الذي يسمح لك بالحفاظ على مستوى عالٍ من المحتوى دون الإرهاق أو التضحية بالعمق من أجل التردد.

في الختام، يجب أن يكون عدد منشورات المدونة شهريًا مصممًا ليناسب ظروفك الفريدة. قم بتقييم قدرة فريقك، وشهية جمهورك، وتعقيد الموضوعات التي تغطيها لتحديد جدول تدوين يزيد من التأثير دون المساومة على الجودة . سواء كان الأمر يتعلق بمنشور واحد عميق البصيرة شهريًا أو منشورات متعددة أسبوعيًا، فإن ضمان إضافة كل جزء للقيمة هو ما سيقود في النهاية إلى نجاح مدونتك.