Puede parecer una obviedad, pero aclarémoslo. Un titular es un texto breve (puede ser incluso una palabra) que describe o anuncia un determinado producto, información o contenido. Los titulares son principalmente contenido escrito. Están en todas partes, desde periódicos hasta sitios web.

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Los subtítulos son encabezados que siguen a un título y están diseñados para hacerlo más específico. Lo complementan con información adicional que no es lo suficientemente relevante para ser incluida en el título, o que no encaja en él.

Ejemplos:

• Título: El impacto de las redes sociales en el desarrollo de la sociedad
• Subtítulo: ¿Cuántos usuarios utilizan las redes sociales todos los días?

Los titulares tienen varias funciones esenciales:

1. Anuncian de qué trata el contenido.
2. Atraen a la audiencia y la animan a leer el contenido.
3. Organizan y ordenan el contenido.

Vamos a explicarlos brevemente :

Anuncio del contenido : los titulares son un tipo de descripción que informa a la audiencia de qué trata, por ejemplo, un artículo. Además, también pueden mostrar de qué forma es y qué contiene (por ejemplo: ¿Cómo conseguir nuevos clientes? Lista de 10 formas probadas).

Atraer a tu audiencia : recuerda los titulares de las portadas que se gritaban a los transeúntes. La portada de un periódico es uno de los mejores ejemplos de cómo un titular pretende captar la atención y animar a la lectura.

Organiza y ordena tu contenido : imagina leer entradas de blog que parecen bloques gigantes de texto sin títulos. Leer un texto así es sencillamente poco agradable, por no hablar de lo difícil que sería encontrar después información específica en él de forma rápida. Los títulos y subtítulos resuelven este problema.

Empecemos con lo básico. El título de un artículo es el primer fragmento de texto que encuentra el lector. Además, se dice que el 80% de los usuarios lee SOLO los titulares, pero solo el 20% lee el resto del texto. Unas pocas palabras, a menudo no más que una línea de texto, no solo  muestran de qué trata el artículo, sino que también gritan "Haz clic en mí".

Reflexiona. Estás navegando por el sitio web y ¿qué ves en la página de inicio? Fotos, gráficos e información del país. ¿Cómo se presenta esta información? ¡El 90% de las veces, estos titulares animan a hacer clic!

¡Así que la tarea más importante del titular es convencernos de leer la primera frase del artículo!

Basta de teorías, es hora de practicar

Antes de sentarte frente al teclado y comenzar a escribir fantásticos titulares, debes responder dos preguntas:

• ¿Para quién estás escribiendo?
• ¿Qué quieres transmitir?

Tal vez te parezca el mayor de los clichés, pero para asegurarnos de que nos entendamos bien, vamos a explicarlo con un simple ejemplo :

Ania tiene una floristería. Sus amigos le dijeron que hoy en día se necesita un sitio web y un blog para que un negocio gane dinero. ¡Así que Ania creó un sitio web y comenzó un blog!

Una gran idea. Pero, ¿a quién va dirigido este blog? ¿Para quién escribirá Ania artículos? Es poco probable que los clubes de fans de Los amantes de las flores sean populares, por lo que es necesario inventar algo más. El grupo objetivo de Ania puede ser, por ejemplo, personas interesadas en el cultivo de flores, para quienes Ania puede presentarse como una experta.

Una vez que sabemos para quién podemos / vamos a escribir, queda la pregunta, ¿cómo preparar un titular adecuado? Por suerte para Ania, hay más de un tipo de encabezado que puede utilizar.

Un titular puede ser intrigante, pegadizo y, a veces, incluso divertido. También puede ser soso, aburrido y carecer de carácter distintivo. Para ayudarte a crear titulares solo del primer grupo, hemos recopilado una breve lista de los tipos de títulos más efectivos: elige el que mejor se adapte a tu texto y estilo (es decir, la naturaleza de tu comunicación con los lectores).

Los titulares que contienen números están entre los más populares y efectivos. ¿Por qué? En primer lugar, no son verbales. Los números son concretos y tienen un truco: cada elemento de la lista puede ser un titular en sí mismo, lo que aumenta aún más la participación de tus lectores. Recuerda poner el número al principio del título; según las estadísticas, hará que más personas lean el artículo.

Ejemplos de titulares con números:

• 10 maneras de hacer un ramo perfecto
• 5 pasos para un hermoso interior
• 7 maneras de hacer un desastre en la cocina.

O más bien, una promesa de revelar un secreto a los lectores o espectadores. ¿A quién de nosotros no le gustaría conocer los hábitos de las personas más ricas del mundo? Recuerda que este título no siempre es apropiado, aunque sea intrigante. Si exageras, puede parecer demasiado abrumador, agresivo y comercial. En lugar de ayudar, incluso podría dañar tu contenido.

Ejemplos de titulares basados ​​en el misterio:

• ¿Por qué sabe mejor al horno? ¡Descubre el secreto de la pizza casera!
• Frescos. Revelamos los secretos de uno de los tipos de pintura más díficiles
• Testamento de Steve Jobs. ¿Quién tiene el legado del creador de Apple?

¿Sabes cómo encontrar algo valioso lo antes posible? Haciendo la pregunta correcta. Así que ayuda a tus lectores: ¡haz la pregunta correcta (una que ellos también podrían hacer) y colócala en el título! Tal titular ayudará mucho a tus visitantes. Todo lo que tienes que hacer es aprender a hacer las preguntas correctas. Así que investiga en Google o YouTube y obseva cómo tus bloggers/youtubers favoritos construyeron los títulos de sus artículos/videos.

Ejemplos de preguntas en los titulares :

• ¿Cómo conseguir nuevos clientes en un mes?
• ¿Por qué los días son más cortos en invierno?
• ¿Quién está detrás del escándalo de corrupción?

En pleno siglo XXI, la atención de los internautas es cada vez más limitada y difícil de obtener. Afortunadamente, hay una forma no solo de conseguirla, sino también de hacerla actuar.

Esa manera es una orden. Cuando a menudo no tenemos tiempo para pensar en lo que queremos o cuando no nos sentimos lo suficientemente seguros para tomar una decisión, una orden clara y específica puede ayudarnos.

Ejemplos de encabezados que contienen una recomendación:

• ¡Solicita un préstamo en 10 minutos!
• ¡Monta una empresa que gane dinero!
• ¡Abre una cuenta en menos de 5 minutos!

Cada segundo, Google procesa millones de preguntas de los usuarios de Internet. ¿Cómo puedes utilizarlo? Es simple: escribe un título que sugiera cómo hacer algo. Las preguntas que comienzan con "cómo" y "dónde" son algunas de las más populares en la web, por lo que debes comenzar a usarlas hoy para aumentar el alcance de tu contenido.

Ejemplos de encabezados "Cómo...":

• ¿Cómo construir una casa en seis meses?
• ¿Cómo terminar los estudios de medicina sin nervios?
• ¿Cómo obtener un préstamo bancario?

Una vez que comprendas los tipos básicos de encabezados, debes aprender más sobre cómo crearlos. También debes saber en qué se diferencian según el contenido que presenten.

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Se encuentra con mayor frecuencia en sitios web de chismes o en algunos periódicos de noticias. Se supone que evocan emociones extremas y también pueden ser muy controvertidos. Los signos de puntuación como los signos de interrogación y exclamación se utilizan en exceso. También puede haber pasajes en mayúsculas para llamar la atención sobre la información más importante. Este tipo de títulos suelen ser clickbaits y rara vez son adecuados para el resto del contenido que describen.

Ejemplos:

• ¡Conmoción! No creerás lo que hizo Selena Gomez en Venecia (FOTOS)
• EXCLUSIVA: ¡Kim Kardashian reveló los secretos de su relación!

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Los títulos destinados a informar o transmitir algunos datos interesantes son mucho menos sensacionalistas que los que se encuentran, por ejemplo, en sitios web de chismes. Un procedimiento estándar es proporcionar un fragmento de alguna información importante o interesante y convencer al destinatario de que es valioso para él y no debe omitirlo. También pueden contener extractos de las declaraciones de otra persona que nos alentarán a conocer la totalidad de una entrevista.

Ejemplos :

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• ¿Cuándo se extingirá el sol? ¡Conocemos la fecha de caducidad de la estrella más cercana a la Tierra!

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Los podemos encontrar mayoritariamente en comunicados de instituciones públicas. Deben ser informativos. Deben ser simples y contener la información más crucial. No pretenden evocar emociones más poderosas ni contener elementos innecesarios. Con mayor frecuencia responden preguntas como ¿Quién?, ¿Qué?, ¿Dónde?, ¿Cuándo?.

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Los títulos de los blogs dependen del tema y de cómo se comunican sus autores. En el caso de los blogs de empresa, los títulos suelen estar deprovistos de sensaciones, pero se ciñen a métodos probados como "X formas de...", "Guía...", "Cómo...", etc. En los blogs de particulares, donde suelen describir sus pasiones, los títulos tienen una forma más flexible. Contienen descripciones de experiencias personales y están menos enfocados en la creación de contenido para SEO.

Ejemplos:

• ¿Cómo gestionar un perfil de empresa en las redes sociales? 5 consejos probados y listos para aplicar
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Cuando los titulares se hacían solo para la prensa, la vida era maravillosamente sencilla. Hace unos años, empezaron a importar también para loa sitios web y los blogs. ¿Cómo es hoy? Hoy tenemos cientos de canales: redes sociales, blogs, portales de información, y cada uno de ellos necesita contenido. Y el contenido siempre tiene un encabezado.

¿Que importancia tiene? A la hora de crear contenidos para Internet, debemos considerar las diversas posibilidades que utilizaremos para promocionar nuestros materiales. Para no complicar demasiado las cosas, supongamos que solo importan tres:

• SEO,
• Redes sociales,
• Sitio web.

Ahora se  pone interesante: ¡hay que reconciliar tres estrategias diferentes en  pocas palabras!

A la hora de redactar tu título para SEO, hay que tener en cuenta varias cosas: en primer lugar, hay que conseguir un alto índice de clics (CTR). También quieres que tus titulares se muestren en  la página de resultados del motor búsqueda (resultados de búsqueda) para que los usuarios de Internet hagan clic en ellos con frecuencia y que no les induzcan a error. También quieres minimizar las salidas de tu sitio web, lo que también afecta a tu posición en los resultados de búsqueda. También deseas que tu título se posicione bien, incluya palabras clave y genere nuevos enlaces y participación.

Será diferente con las redes sociales , donde tu objetivo es reforzar el mensaje tanto como sea posible. Quieres que el título explique lo mejor posible el artículo y genere la mayor cantidad posible de acciones en las redes sociales. Deseas que tus lectores interactúen con tu publicación, es decir, comenten su contenido, lo compartan y le den "me gusta". No tienes que preocuparte de si alguien hace clic en la publicación y deja el artículo.

Al publicar un artículo en tu sitio web, quieres fidelizarlo: quieres atraer a las personas adecuadas, hacer que permanezcan en él el mayor tiempo posible y que vuelvan con la mayor frecuencia posible. Los otros objetivos, el SEO y las redes sociales, atraen tráfico, pero el sitio web debe retener al usuario el mayor tiempo posible. No hay que hacer falsas promesas. Los encabezados sensacionalistas (clickbait) pueden perjudicarte. La reputación de tu marca y la eficacia de otros canales dependen de lo bien y honestamente que escribas los titulares de tu sitio web. No querrás que los usuarios eviten tu sitio en el futuro porque se decepcionaron al hacer clic en el titular engañoso, ¿verdad? 

Con estrategias tan diferentes por delante, es inevitable que surjan conflictos de intereses. ¿A qué debe prestar atención? 

Las palabras clave pueden ser aburridas, escritas en un idioma incorrecto o difíciles de usar sin contexto en el texto. No siempre es fácil crear contenido con ellas que sea interesante y valioso para la audiencia.

Al escribir un título intrigante, podemos recurrir a palabras clave que no estén necesariamente relacionadas con nuestra marca o el tema del artículo. Esto atraerá a los usuarios al sitio, es cierto, pero probablemente resultará que el contenido del artículo no es interesante para ellos y, por lo tanto, abandonarán el sitio rápidamente. Una gran cantidad de salidas rápidas del sitio perjudicará tu posición en los motores de búsqueda.

Los títulos que funcionan bien en las redes sociales a menudo están orientados a hacer publicidad, motivar a las personas a participar en debates y poner la integridad al mismo tiempo. A la larga, esto no solo hace que tu audiencia sea inmune a tus titulares, sino que también empiece a evitarlos. ¡Tienes que tener especial cuidado con esto!

A veces queremos que nuestro titular construya cierta aura de misterio, que despierte la curiosidad y provoque un clic. Sin embargo, el problema es que dichos títulos generalmente no contienen palabras clave y no son lo suficientemente específicos para las páginas de resultados, por lo que la clasificación y la posición de la página se reducen y la cantidad de clics permanece por debajo de las expectativas.

Debido al SEO, a menudo ponemos palabras clave en el encabezado. El problema es que cuantas más palabras clave hay en el título, menos legible se vuelve el título. Esto reduce el número de clics en el enlace, da la impresión de spam, lo que desalienta a los visitantes y, a la larga, perjudica nuestra posición en Google.

Estos pocos conflictos básicos sobre el número de canales de publicación y promoción de textos muestran lo difícil que puede ser crear titulares en la actualidad. Afortunadamente,  a estas alturas deberías estar completamente preparado para cualquier problema potencial.

¿Qué debes hacer? La solución es bastante simple y solo requiere un enfoque sistemático para escribir titulares.

Anteriormente, escribimos sobre los grupos objetivo y que deben seleccionarse adecuadamente para tus objetivos comerciales. Ahora es el momento de priorizar tus canales. Mientras escribes tu título, observa el contenido que estás creando y responde la pregunta: ¿Qué canal beneficiará más el contenido? ¿Es esta una entrada de blog que debería funcionar bien en los motores de búsqueda? ¿Es una noticia que debería generar mucha participación en las redes sociales?

Si el contenido se comparte y comenta en las redes sociales, su éxito en SEO o en el sitio web es de importancia secundaria. Del mismo modo, si tu contenido debe "hacerlo bien" en los motores de búsqueda, su popularidad en las redes sociales no es un objetivo para ti. Por eso, a la hora de crear el titular, especifica el canal en el que el material debe despertar interés y en el que el éxito solo será una grata sorpresa.

¿Qué sucede si deseas que el encabezado funcione en varios canales al mismo tiempo? Optimízalo para los canales más exigentes.

Ahora que conoces los canales en los que te gustaría publicar y cuáles son los más importantes, es hora de escribir un título sencillo. Este titular no tiene que ser complicado, pero debe transmitir todo lo que es relevante.

Ania (te acuerdas de la floristería de Ania, ¿verdad?) podría escribir algo como "Formas adecuadas de regar un helecho".

¿Por qué es tan importante mantener este titular sencillo? Un titular bien escrito es aquel que no te distraerá. A veces nos vemos tentados a dar lo mejor de nosotros a la hora de crearlo y dejar volar nuestra imaginación. Desafortunadamente, el titular no es un libro. El título "Maneras de cuidar tu helecho casero" podría funcionar bien para un trabajo de 200 páginas, ¡pero acabará con los clics en la web!

Ahora que tiene lista la versión básica del titular, es hora del segundo canal. Ania también tiene un perfil en las redes sociales, por lo que podría escribir algo como "El mundo más allá de la botella: formas fáciles de regar un helecho". No es el mejor título del mundo, pero muestra el concepto del que hablamos.

Comprueba por última vez que el título contiene las palabras clave adecuadas y recuerda que solo debes pensar en las más importantes.

Con varios encabezados preparados, métodos de distribución bien desarrollados, palabras clave y grupo objetivo, podemos proceder a publicar nuestros materiales. 

1. Determinar la audiencia.
2. Determina lo que quieres transmitir con el encabezado.
3. Escribe un título adecuado para el contenido.
4. Considera en qué canales publicarás.
5. Escribe algunas versiones diferentes del encabezado según el canal.
6. No tengas miedo de experimentar con las formas de los titulares.

Esperamos que ahora sepas cómo crear titulares atractivos y convincentes. Nuestros otros artículos pueden resultar igualmente valiosos para ti:

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