Può sembrare ovvio, ma chiariamolo. Un titolo è un breve testo (può essere anche una parola) che descrive o annuncia un determinato prodotto, informazione o contenuto. I titoli sono principalmente contenuti scritti. Sono ovunque, dai giornali ai siti web.

Intestazioni sul blog BOWWE

I sottotitoli sono titoli che seguono un titolo e sono progettati per renderlo più specifico. Lo integrano con informazioni aggiuntive che non erano sufficientemente rilevanti da essere incluse nel titolo o che non vi rientravano.

Esempi:

• Titolo: L'impatto dei social media sullo sviluppo della società
• Sottotitolo: Quanti utenti usano i social media ogni giorno?

I titoli hanno diverse funzioni essenziali:

1. Annunciano di cosa tratta il contenuto.
2. Attirano il pubblico e lo incoraggiano a leggere il contenuto.
3. Organizzano e organizzano i contenuti.

Spieghiamoli brevemente ora:

Annuncio di contenuto : i titoli sono un tipo di descrizione che informa il pubblico di cosa tratta, ad esempio, un articolo. Inoltre, possono anche mostrare che forma è e cosa contiene (ad esempio: Come ottenere nuovi clienti? Elenco di 10 modi comprovati).

Attrarre il tuo pubblico - Ricorda i titoli in prima pagina che urlavano ai passanti. La copertina di un giornale è uno dei migliori esempi di come un titolo debba attirare l'attenzione e incoraggiare la lettura.

Organizza e organizza i tuoi contenuti - Immagina di leggere post di blog che sembrano enormi blocchi di testo senza titoli. Leggere un testo del genere è semplicemente spiacevole, per non parlare di quanto sarebbe difficile trovare in seguito rapidamente informazioni specifiche. Titoli e sottotitoli risolvono questo problema.

Cominciamo con le basi. Il titolo di un articolo è il primo pezzo di testo che il lettore incontra. Inoltre, si dice che l'80% degli utenti legge SOLO i titoli, ma solo il 20% leggerà il resto del testo. Poche parole, spesso non più di una riga di testo, non solo mostrano di cosa tratta l'articolo, ma urlano anche "Cliccami".

Tener conto di. Stai navigando nel sito e cosa vedi nella home page? Foto, grafici e informazioni dal paese. Come vengono presentate queste informazioni? Il 90% delle volte, questi titoli sono incoraggianti a fare clic!

Quindi il compito più importante del titolo è convincerci a leggere la prima frase dell'articolo!

Basta teorie - è ora di praticare

Prima di sederti alla tastiera e iniziare a scrivere titoli fantastici, devi rispondere a due domande:

• Per chi stai scrivendo?
• Cosa vuoi trasmettere?

Forse ti sembra il più grande cliché, ma per assicurarci che ci capiamo appieno, spieghiamolo usando un semplice esempio:

Ania gestisce un fiorista. Gli amici le hanno detto che oggi hai bisogno di un sito web e di un blog per un'azienda per guadagnare soldi. Quindi Ania ha creato un sito Web e ha iniziato un blog!

Grande idea. Solo a chi è destinato questo blog? Per chi scriverà gli articoli Ania? È improbabile che i fan club dei Flower Lovers siano popolari, quindi è necessario inventare qualcos'altro. Il gruppo target di Ania può essere, ad esempio, persone interessate alla coltivazione di fiori, per le quali Ania può presentarsi come esperta.

Una volta che sappiamo per chi potremmo/scriveremo, la domanda rimane, come preparare un titolo appropriato? Fortunatamente per Ania, c'è più di un tipo di intestazione che può usare.

Un titolo può essere intrigante, accattivante e talvolta persino divertente. Può anche essere blando, noioso e privo di carattere distintivo. Per aiutarti a creare titoli solo dal primo gruppo, abbiamo compilato un elenco dei tipi di titolo più efficaci: scegli quello che meglio si adatta al tuo testo e stile (ovvero, alla natura della tua comunicazione con i lettori).

I titoli contenenti numeri sono tra i più popolari ed efficaci. Come mai? Prima di tutto, non sono prolissi. I numeri sono concreti e hanno un trucco: ogni elemento dell'elenco può essere un titolo da solo, aumentando ancora di più il coinvolgimento dei tuoi lettori. Ricorda di mettere il numero all'inizio del titolo: secondo le statistiche, farà leggere l'articolo a più persone.

Esempi di titoli con numeri:

• 10 modi per creare un bouquet perfetto
• 5 passi per un bellissimo interno
• 7 modi per fare casino in cucina.

O meglio, una promessa di svelare un segreto a lettori o spettatori. Chi di noi non vorrebbe conoscere le abitudini delle persone più ricche del mondo? Ricorda che questo titolo potrebbe non essere sempre appropriato, anche se intrigante. Se esageri, può sembrare eccessivamente opprimente, invadente e vendente. Invece di aiutare, potrebbe persino danneggiare i tuoi contenuti.

Esempi di titoli basati sul mistero:

• Perché ha un sapore migliore dal forno? Scopri il segreto della pizza fatta in casa!
• Affreschi. Vi sveliamo i segreti di uno dei tipi di pittura più impegnativi
• Testamento di Steve Jobs. Chi ha l'eredità del creatore di Apple?

Sai come scoprire qualcosa di prezioso il prima possibile? Facendo la domanda giusta. Quindi aiuta i tuoi lettori: fai la domanda giusta (che potrebbero anche fare loro) e mettila nel titolo! Un titolo del genere aiuterà molto i tuoi visitatori. Tutto quello che devi fare è imparare a porre le domande giuste. Quindi fai ricerche su Google o YouTube e guarda come i tuoi blogger/youtuber preferiti hanno costruito i titoli dei loro articoli/video.

Esempi di titoli di domanda:

• Come acquisire nuovi clienti in un mese?
• Perché in inverno le giornate sono più corte?
• Chi c'è dietro lo scandalo corruzione?

Nel 21° secolo, l'attenzione degli utenti di Internet è sempre più limitata e difficile da ottenere. Fortunatamente, c'è un modo non solo per ottenerlo, ma anche per farlo agire.

In quel modo è un comando. Quando spesso non abbiamo tempo per pensare a ciò che vogliamo o quando non ci sentiamo abbastanza sicuri per prendere una decisione, un ordine chiaro e specifico può aiutarci.

Esempi di intestazioni contenenti il ​​comando:

• Richiedi un prestito in 10 minuti!
• Crea un'azienda che guadagna!
• Apri un conto in meno di 5 minuti!

Ogni secondo, Google elabora milioni di domande degli utenti di Internet. Come puoi usarlo? È semplice: scrivi un titolo che suggerisca come fare qualcosa. Le domande che iniziano con "come" e "dove" sono tra le più popolari sul Web, quindi dovresti iniziare a usarle oggi per aumentare la portata dei tuoi contenuti.

Esempi di intestazioni "Come..":

• Come costruire una casa in sei mesi?
• Come finire gli studi medici senza nervi?
• Come ottenere un prestito bancario?

Una volta compresi i tipi di base di intestazioni, dovresti imparare di più su come crearli. Dovresti anche sapere come differiscono a seconda del contenuto che presentano.

Intestazioni su hollywoodlife.com

Si trova più spesso nei siti Web di gossip o in alcuni giornali di notizie. Dovrebbero evocare emozioni estreme e possono anche essere molto controverse. I segni di punteggiatura come punti interrogativi e punti esclamativi sono usati eccessivamente. Potrebbero esserci anche passaggi in maiuscolo per attirare l'attenzione sulle informazioni più importanti. Questi tipi di titoli sono spesso clickbait e raramente sono adeguati al resto del contenuto che descrivono.

Esempi:

• Shock! Non crederai a quello che ha fatto Selena Gomez a Venezia (FOTO)
• ESCLUSIVO: Kim Kardashian ha rivelato il backstage della sua relazione!

Intestazioni su nationalgeographic.com

I titoli volti a informare oa tramandare alcuni fatti interessanti sono molto meno clamorosi di quelli che si trovano, ad esempio, nei siti di gossip. Una procedura standard consiste nel fornire un frammento di alcune informazioni importanti o interessanti e convincere il destinatario che è prezioso per lui e non dovrebbe ometterlo. Possono anche contenere estratti di dichiarazioni di qualcun altro che ti incoraggeranno a conoscere l'intera intervista.

Esempi :

• Cosa significa per la nostra economia un aumento di 1°C delle temperature?
• Quando uscirà il sole? Conosciamo la data di scadenza della stella più vicina alla Terra!

Intestazioni su who.int/news

Li troviamo soprattutto nelle comunicazioni delle istituzioni pubbliche. Devono essere informativi. Devono essere semplici e contenere le informazioni più importanti. Non hanno lo scopo di evocare emozioni più potenti o contenere elementi non necessari. Rispondono più spesso a domande come Chi?, Cosa?, Dove?, Quando?.

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Intestazioni sul blog BOWWE

I titoli sui blog dipendono dall'argomento e dal modo in cui i suoi autori comunicano. Nel caso dei blog aziendali, i titoli sono solitamente privi di sensazione ma si attengono a metodi collaudati come "X modi per...", "Guida...", "Come...", ecc. Nei blog privati persone, dove di solito descrivono le loro passioni, i titoli hanno una forma più sciolta. Contengono descrizioni di esperienze personali e sono meno focalizzati sulla creazione di contenuti per la SEO.

Esempi:

• Come gestire un profilo aziendale sui social media? 5 consigli collaudati e pronti da applicare
• Vale la pena aprire un negozio online? Guarda quanto puoi guadagnare

Quando i titoli venivano fatti solo per la stampa, la vita era meravigliosamente semplice. Alcuni anni fa, hanno iniziato a essere importanti anche per siti Web e blog. Com'è oggi? Oggi abbiamo centinaia di canali: social media, blog, portali di informazioni e ognuno di essi ha bisogno di contenuti. E il contenuto ha sempre un'intestazione.

Cosa importa? Quando creiamo contenuti per Internet, dobbiamo considerare le varie opportunità che utilizzeremo per promuovere i nostri materiali. Per non complicare troppo le cose, supponiamo che solo tre contino:

• SEO,
• Social network,
• Sito web.

Ora si sta facendo interessante: tre diverse strategie devono essere conciliate in poche parole!

Durante la scrittura del titolo per il SEO , ci sono alcune cose a cui pensare - prima di tutto, si desidera un elevato C leccare T ttraverso R mangiato (CTR). Volete anche i titoli visualizzati in S earch E ngine R isultato P età (risultati di ricerca) ad essere frequentemente cliccato dagli utenti Internet e non indurre in errore loro. Vuoi anche ridurre al minimo le uscite dal tuo sito Web, il che influisce anche sulla tua posizione nei risultati di ricerca. Vuoi anche che il tuo titolo si posizioni bene, includa parole chiave e generi nuovi collegamenti e coinvolgimento.

Sarà diverso con i social media , dove il tuo obiettivo è rafforzare il messaggio il più possibile. Vuoi che il titolo spieghi meglio l'articolo e generi quante più condivisioni possibili sui social media. Vuoi che i tuoi lettori interagiscano con il tuo post, ovvero commenti il ​​suo contenuto, lo condividano e metta "mi piace". Non devi preoccuparti se qualcuno fa clic sul post e lascia l'articolo.

Pubblicando un articolo sul tuo sito web, vuoi creare fedeltà : vuoi attirare le persone giuste, farle rimanere il più a lungo possibile e farle tornare il più spesso possibile. Gli altri obiettivi, SEO e social media, attirano traffico, ma il sito web dovrebbe trattenere l'utente il più a lungo possibile. Non farai false promesse. Le intestazioni Clickbait possono farti del male. La reputazione del tuo marchio e l'efficacia di altri canali dipendono da quanto bene e onestamente scrivi i titoli sul tuo sito web. Non vuoi che gli utenti evitino il tuo sito in futuro perché sono rimasti delusi facendo clic sul titolo ingannevole, giusto?

Con strategie così diverse di fronte a te, i conflitti di interesse sono destinati a sorgere. A cosa dovresti prestare attenzione?

Le parole chiave possono essere noiose, scritte in una lingua errata o difficili da usare senza contesto nel testo. Non è sempre facile creare con loro contenuti che siano interessanti e preziosi per il pubblico.

Quando scriviamo un titolo intrigante, possiamo raggiungere parole chiave che non saranno necessariamente correlate al nostro marchio o all'oggetto dell'articolo. Ciò attirerà gli utenti sul sito, è vero, ma probabilmente risulterà che il contenuto dell'articolo non è interessante per loro e, quindi, lasceranno rapidamente il sito. Un gran numero di uscite rapide dal sito danneggerà la tua posizione nei motori di ricerca.

I titoli che funzionano bene sui social media sono spesso orientati a creare clamore, motivare le persone a partecipare alle discussioni e mettere in gioco l'integrità contemporaneamente. A lungo termine, questo non solo rende il tuo pubblico immune ai tuoi titoli, ma inizia anche a evitarli. Devi stare particolarmente attento a questo!

A volte vogliamo che il nostro titolo crei una certa aura di mistero, susciti curiosità e conduca a un clic. Il problema, tuttavia, è che tali titoli di solito non contengono parole chiave e non sono sufficientemente specifici per le pagine dei risultati, quindi il ranking e la posizione della pagina vengono abbassati e il numero di clic rimane al di sotto delle aspettative.

A causa della SEO, spesso inseriamo le parole chiave nell'intestazione. Il problema è che più parole chiave ci sono nel titolo, meno leggibile diventa il titolo. Ciò riduce il numero di clic sul collegamento, dà l'impressione di spam, che scoraggia i visitatori e, a lungo termine, danneggia la nostra posizione su Google.

Questi pochi conflitti di base sul numero di canali per la pubblicazione e la promozione del testo mostrano quanto possa essere difficile creare titoli oggi. Fortunatamente, a questo punto, dovresti essere completamente preparato per qualsiasi potenziale problema.

Cosa dovresti fare? La soluzione è abbastanza semplice e richiede solo un approccio sistematico alla scrittura dei titoli.

In precedenza, abbiamo scritto dei gruppi target e che dovrebbero essere adeguatamente selezionati per i tuoi obiettivi di business. Ora è il momento di dare la priorità ai tuoi canali. Mentre scrivi il titolo, guarda il contenuto che stai creando e rispondi alla domanda: quale canale trarrà maggior beneficio dal contenuto? È un post di blog che dovrebbe fare bene nei motori di ricerca? Notizie che dovrebbero innescare molto coinvolgimento sui social media?

Se il contenuto viene condiviso e commentato sui social media, il suo successo nella SEO o nel sito web è di secondaria importanza. Allo stesso modo, se i tuoi contenuti devono "fare bene" nei motori di ricerca, la loro popolarità sui social media non è un obiettivo per te. Pertanto, quando crei il titolo, specifica il canale in cui il materiale dovrebbe suscitare interesse e in cui il successo sarà solo una piacevole sorpresa.

Cosa succede se si desidera che l'intestazione funzioni su più canali contemporaneamente? Ottimizzalo per i canali più esigenti.

Ora che conosci i canali su cui vorresti pubblicare e quali sono i più importanti, è il momento di scrivere un titolo semplice. Questo titolo non deve essere complicato, ma dovrebbe trasmettere tutto ciò che è rilevante.

Ania (ti ricordi il fioraio di Ania, vero?) potrebbe scrivere qualcosa come "Modi corretti per innaffiare una felce".

Perché è così importante mantenere questo titolo semplice? Un titolo ben scritto è uno che non ti distrarrà. A volte siamo tentati di dare il massimo durante la creazione e lasciare che la nostra immaginazione si scateni. Sfortunatamente, il titolo non è un libro. Il titolo "Modi per prendersi cura della tua felce domestica" potrebbe funzionare lavoro bene per un di 200 pagine, ma ucciderà i clic sul web!

Ora che hai pronta la versione base del titolo, è il momento del secondo canale. Ania gestisce anche un profilo sui social media, quindi potrebbe scrivere qualcosa come "Il mondo oltre la bottiglia - modi semplici per innaffiare una felce". Non è il miglior titolo al mondo, ma mostra il concetto di cui stiamo parlando.

Controlla per l'ultima volta che il titolo contenga le parole chiave giuste e ricorda che dovresti pensare solo a quelle più importanti.

Avendo diverse intestazioni preparate, metodi di distribuzione ben sviluppati, parole chiave e gruppo target, possiamo procedere alla pubblicazione dei nostri materiali.

1. Determina il pubblico.
2. Determina cosa vuoi trasmettere con l'intestazione.
3. Scrivi un titolo adatto al contenuto.
4. Considera in quali canali pubblicherai.
5. Scrivi alcune versioni diverse dell'intestazione a seconda del canale.
6. Non aver paura di sperimentare con i moduli dei titoli

Si spera che ora sappiate come creare titoli accattivanti e avvincenti. I nostri altri articoli potrebbero rivelarsi ugualmente preziosi per te:

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