Sai cos'è una meta descrizione e che ruolo gioca per il tuo sito web? Ti piacerebbe imparare a scrivere ottime meta descrizioni secondo le linee guida dei motori di ricerca, ma non hai tempo per imparare la SEO? Non devi essere un esperto per posizionare il tuo in modo efficace. Creando un titolo accattivante e una meta descrizione convincente, avrai rapidamente la possibilità di ottenere un posto nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google. Dove iniziare?
Che cos'è una meta descrizione?
Una meta descrizione è un elemento che aiuta a identificare il tuo sito web e i tuoi contenuti nei motori di ricerca. In altre parole, è un riassunto del contenuto del tuo sito web. Il contenuto della meta descrizione viene visualizzato nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), a cui l'utente viene reindirizzato dopo aver inserito una query specifica. Puoi individuarlo sotto il meta titolo e l'URL.
Esempio di meta descrizione da bowwe.com.
Meta descrizione e meta titolo: qual è la differenza?
Assicurati di non confondere la meta descrizione con il meta titolo. Il meta titolo è un'intestazione nell'elenco dei risultati che appare nei motori di ricerca, appena sopra la descrizione. Il meta titolo è la prima cosa che cattura l'attenzione dell'utente prima di entrare nel sito web. Contrariamente alla meta descrizione, il meta titolo viene trattato come un fattore di ranking. La sua lunghezza e il suo contenuto influiscono sulla tua posizione nel motore di ricerca.
D'altra parte, la meta descrizione è più piccola in termini di pixel, sebbene abbia più testo (che è un'estensione del titolo). Nonostante non siano un fattore di ranking, la meta description e il meta title formano un insieme coerente e possono diventare parte della strategia di posizionamento. Scritto correttamente incoraggia gli utenti a entrare nel sito.
Grafica che mostra in cosa consiste il risultato della ricerca
A cosa serve una meta descrizione?
La meta descrizione è un breve biglietto da visita testuale del sito web. Prima di tutto, dovrebbe catturare l'attenzione dell'utente e incoraggiarlo a visitare il sito web . Se l'utente legge una descrizione informativa, chiara e interessante, si sentirà incoraggiato ad agire e aumenterà la possibilità che visiti il sito.
Come controllare la meta descrizione di un sito web?
Puoi controllare la meta descrizione su ogni pagina. Tutto quello che devi fare è fare clic con il pulsante destro del mouse e scegliere una delle due opzioni: "Visualizza sorgente pagina" o "Indaga". Di solito, la meta descrizione dovrebbe trovarsi nelle parti di <head> del codice del sito web.
Istruzioni su come controllare la meta descrizione nel codice del sito web.
Meta descrizione: lunghezza, numero di caratteri e pixel
Quanto dovrebbe essere lunga una meta descrizione? Nel caso della meta descrizione e del meta titolo, non è il numero di caratteri che conta, ma la loro larghezza massima. Questo perché se la meta descrizione supera i 600 pixel di larghezza, il motore di ricerca la accorcerà automaticamente, facendola sembrare poco professionale. È importante sapere che non tutti i caratteri hanno la stessa larghezza, ad esempio le lettere W e M sono più larghe della lettera I.
Per questo motivo, controlla sempre quanti pixel ha la tua meta descrizione. Idealmente, la tua meta descrizione dovrebbe essere composta da 1-2 frasi con una larghezza massima di 600 pixel. Quando si tratta di caratteri, gli specialisti SEO suggeriscono di non superare i 155 caratteri, spazi inclusi. Questo numero ti dà un margine sicuro, assicurandoti di non superare il massimo. 600 px di larghezza.
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Controlla sempre se la tua meta descrizione viene visualizzata correttamente su computer e dispositivi mobili.
La meta descrizione influisce sul posizionamento?
No. Almeno non direttamente. Da quando è cambiato l'algoritmo di Google alcuni anni fa, la meta descrizione non influisce sul posizionamento. Per questo, alcune persone pensano che non sia necessario e che non valga la pena crearlo. Questo non è l'approccio corretto. Anche se la meta descrizione non influisce direttamente sul posizionamento, non può comunque essere sottovalutata.
Cosa è effettivamente influenzato dalla meta descrizione?
La meta descrizione ha un impatto reale sull'aumento del CTR (Click Through Rate). Una meta descrizione efficace riassume il contenuto della pagina, il che aiuta la persona che visualizza i risultati del motore di ricerca a decidere se desidera guardare una pagina particolare o se dovrebbe andare altrove.
La meta descrizione insieme al meta titolo svolgono un ruolo enorme nell'attirare l'attenzione del tuo pubblico. È grazie alla loro unicità e ai contenuti di valore che l'utente sceglierà il tuo sito Web tra molti altri. La meta descrizione non solo incoraggia gli utenti a visitare il sito Web, ma dice loro anche cosa contiene. Questi sono motivi sufficienti per assicurarsi che le tue meta descrizioni siano corrette.
Ricorda : il sito Web non deve essere immediatamente classificato in alto nel motore di ricerca per essere percepito molto bene dai visitatori. Se il tuo sito diventa popolare, gli algoritmi dei motori di ricerca lo determineranno anche come prezioso nel tempo. Quindi, una meta descrizione efficace può fare una grande differenza per la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca.
Cosa succede se ignori la meta descrizione?
Se non inserisci la tua meta descrizione nella pagina, la crei troppo breve o non corrisponde al contenuto della pagina, i motori di ricerca come Google genereranno la descrizione da soli scaricando contenuti casuali dalla tua pagina.
Esempio di meta descrizione realizzato da Google.
Perché è meglio evitarlo? Il motore di ricerca, quando seleziona la meta descrizione stessa, la seleziona principalmente in base alle parole chiave. Di conseguenza, la meta descrizione viene creata dai frammenti del contenuto della pagina che contengono queste parole chiave. Per questo motivo, le descrizioni create dai motori di ricerca raramente riescono a veicolare il vero valore di una pagina. Per non parlare del fatto che spesso non hanno molto senso. Quindi devi essere consapevole che rinunciando all'aggiunta di una meta descrizione, perdi la possibilità di migliorare la visibilità del tuo sito Web nei risultati di ricerca.
13 consigli efficaci per creare un'ottima meta descrizione
1. Non superare i limiti di caratteri
Esempio di meta descrizione - Amazon.
Il meta-contenuto della descrizione non deve superare i 155-160 caratteri spazi inclusi. Ovviamente puoi superare questo limite, ma se lo fai, la tua meta descrizione non verrà mostrata completamente all'utente. Quindi sembrerà poco professionale e trasmetterà solo una parte di ciò che potrebbe. Per questo motivo non vale la pena rischiare una descrizione più lunga e meglio attenersi al limite di 160 (o addirittura 155, come consigliato dagli specialisti SEO).
2. Parla direttamente con il destinatario
Esempio di meta descrizione - H&M.
Non usare espressioni cortesi come "Mrs", "Mr". Parla direttamente con il destinatario e non utilizzare un modulo passivo. Motivali ad agire e convincili che il tuo sito web ha esattamente ciò di cui ha bisogno. Sii sicuro di te stesso, ma mostra anche al destinatario che lo capisci e vuoi aiutare. Emetti un comando specifico , invece di - "Cerca di rimanere entro il limite di caratteri", usa - "Non superare il limite di caratteri". Ciò renderà i tuoi contenuti più facili da ricordare per il destinatario e avrai anche maggiori possibilità che seguano ciò che hai scritto.
3. Adatta la meta descrizione all'argomento del tuo contenuto
La meta descrizione deve trasmettere accuratamente ciò che la pagina mostra e perché l'utente dovrebbe visitarla. Non concentrarti solo su parole chiave o messaggi di marketing. Presta attenzione alla migliore presentazione del contenuto della pagina stessa. Solo allora ha senso creare una meta descrizione.
4. Scrivi in modo conciso e al punto
Ricorda che la meta descrizione deve essere breve, concisa e riflettere (o riassumere) il contenuto della pagina a cui si riferisce. La meta descrizione dovrebbe essere coerente con il contenuto generale e la natura della pagina. Un contesto adeguato è la chiave del tuo successo.
5. Concentrati sul messaggio
Esempio di meta descrizione - BOWWE Blog .
Una meta descrizione efficace dovrebbe creare un semplice messaggio nella mente dell'utente: "Questa è la pagina che sto cercando!". Dovrebbe anche avere un valore informativo, quindi assicurati di non distorcere la realtà. È meglio se definisci chiaramente cosa c'è sul tuo sito. Se questo è ciò che l'utente sta cercando, farà clic sul collegamento senza esitazione.
6. Usa le parole chiave
Le best practice per le meta descrizioni includono anche le parole chiave. Le parole inserite nel motore di ricerca, che contemporaneamente compaiono nella meta descrizione della pagina, sono automaticamente in grassetto. Perché è importante? Parole più audaci attireranno sicuramente l'attenzione del destinatario! Tuttavia, il tutto deve sembrare naturale. Non lasciare che il keyword stuffing avvenga! Una combinazione casuale di parole non sarà mai attraente né per l'utente né per il motore di ricerca. Tale azione potrebbe avere l'effetto opposto a quello che ti aspetti: una significativa diminuzione della posizione del tuo sito web a causa delle sanzioni imposte dai motori di ricerca.
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7. Assicurati che la meta descrizione sia univoca
Inoltre, assicurati che ogni sottopagina abbia una meta descrizione diversa. Ai motori di ricerca non piacciono i contenuti duplicati e ripetitivi. Potrebbe causare la cannibalizzazione dei contenuti (una situazione in cui le tue sottopagine competono tra loro nei risultati di ricerca per una parola chiave). Pertanto, il contenuto di ogni sottopagina dovrebbe essere definito con una descrizione unica e preziosa.
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8. Usa l'invito all'azione
Esempio di meta descrizione - Disney World.
Cerca di essere creativo quando crei la tua meta descrizione. Dopotutto, la tua descrizione dovrebbe distinguersi dal resto e attirare l'utente a entrare nella pagina e intraprendere azioni che sono importanti per te. Quindi cerca di coinvolgere l'utente. Per fare ciò, usa parole che parleranno alla loro immaginazione e li indurranno ad agire. Esempi di invito all'azione: "Scopri", "Verifica ora", "Conoscici".
9. Aggiorna le informazioni
Esempio di meta descrizione - NA-KD.
Come per tutti i contenuti del tuo sito, anche la meta descrizione dovrebbe essere aggiornata di tanto in tanto. Quindi non devi limitarti a una descrizione generale che riassume i tuoi servizi. Un'idea interessante è includere informazioni sull'offerta o sulla promozione in corso. Questo interesserà sicuramente il tuo pubblico!
10. Includere informazioni pertinenti
La meta descrizione non deve essere affatto una tipica frase generale. È un buon posto per includere e organizzare informazioni importanti per il tuo pubblico. Pertanto, nulla ti impedisce di includere i dettagli di contatto, come un indirizzo, un numero di telefono o il nome dell'autore (nel caso di un blog).
11. Prendi ispirazione dagli altri
Guarda come i tuoi concorrenti scrivono meta descrizioni e segui l'esempio delle soluzioni più efficaci. Leggi e analizza le meta descrizioni degli altri per trarre ispirazione. Grazie a questo, vedrai cosa funziona meglio per gli utenti e quali sono le tendenze attuali.
12. Fai risaltare la tua meta descrizione
Esempio di meta descrizione - getemoji.
Usa le emoticon per far risaltare il tuo sito. Tale procedura ti farà sicuramente distinguere dalla concorrenza e allo stesso tempo influirà sull'accoglienza amichevole del tuo sito web. Ovviamente ricordati di non esagerare con il numero di emoticon. Il loro scopo è solo quello di enfatizzare il messaggio. Troppo può ritorcersi contro e distorcere il messaggio. Inoltre, assicurati di usarli solo se si adattano al tuo stile di comunicazione.
13. Usa il potenziale di marketing delle meta descrizioni
Esempio di meta descrizione - BOWWE .
Google e altri motori di ricerca non mostrano la meta descrizione che ho creato. Come sistemarlo?
Può succedere che anche se hai creato una meta descrizione per una pagina specifica, il motore di ricerca non la visualizzi. Invece, presenterà agli utenti il testo estratto dalla pagina.
Perché sta succedendo? Il motore di ricerca funziona per mostrare agli utenti il contenuto che meglio risponde alle loro domande immesse nel motore di ricerca. Per questo motivo, il motore di ricerca a volte può scoprire che la meta descrizione che stai suggerendo non risponde abbastanza bene. C'è anche la possibilità che ti sei concentrato così tanto sulla promozione stessa, ad esempio sui tuoi prodotti, che la meta descrizione non rifletta più il contenuto effettivo della pagina. Un'altra opzione è una meta descrizione eccessivamente generica. A volte, semplicemente per mancanza di tempo (o volontà), le persone copiano la meta descrizione da contenuti diversi o usano lo stesso schema, modificandolo solo leggermente. Quindi il motore di ricerca potrebbe concludere che la sua descrizione sarà più preziosa per il destinatario.
Si può cambiare? Sì e no. Non c'è modo di impedire completamente a Google di modificare la tua meta descrizione. Tuttavia, puoi provare a ridurre al minimo la probabilità di una situazione del genere. In questo caso, devi abbinare meglio la meta descrizione alla query a cui vuoi rispondere.
Ricorda : assicurati che Google non mostri la tua meta descrizione a causa di problemi tecnici. Verifica la presenza di errori nel codice della pagina. Inoltre, controlla se la pagina che non ha la tua descrizione è stata indicizzata da Google. Puoi farlo in Google Search Console .
⚡ Consiglio BOWWE:
Cerca sempre di essere aggiornato su eventuali modifiche in atto negli algoritmi di Google e di altri motori di ricerca. Grazie a questo, saprai e capirai perché improvvisamente i risultati del tuo sito Web possono cambiare notevolmente e reagirai rapidamente!
Come inserire una meta descrizione?
Puoi pubblicare una meta descrizione in due modi:
1) Manuale
In questa soluzione, aggiungi una meta descrizione direttamente nel codice della pagina. Tutto quello che devi fare è selezionare la pagina che vuoi modificare e aggiungere al suo codice l'intestazione <head>. Puoi vedere un esempio qui sotto:
Istruzioni su come aggiungere una meta descrizione al codice del sito web.
2) Attraverso la sezione SEO
Se pubblichi i tuoi contenuti tramite, ad esempio, un website builder o un sistema CMS, nella maggior parte dei casi ti imbatterai in intere sezioni SEO con sezioni pronte da compilare (senza la necessità di interferire con il codice del sito). In BOWWE puoi completare questa sezione in modo molto semplice e intuitivo. Vedi come è semplice!
Istruzioni su come aggiungere meta descrizione al sito Web in BOWWE Builder .
Meta descrizione - riepilogo
Riassumiamo cosa dovresti ricordare sulle meta descrizioni di questo articolo:
→ La meta descrizione è parte integrante del risultato di qualsiasi SERP (risultati della ricerca) e si trova anche nel codice della pagina;
→ È un'estensione del titolo della pagina ( meta titolo);
→ È una descrizione sintetica e unica del contenuto di un determinato sito ;
→ La lunghezza della meta descrizione non deve superare 600 pixel o 155 caratteri con spazi;
→ Formulato correttamente, dovrebbe incoraggiare gli utenti a entrare nel sito;
→ La meta descrizione non influisce sulla tua SEO o sul ranking di ricerca, ma è importante per gli utenti , quindi dovrebbe avere un bell'aspetto.
Una meta descrizione ben scritta è un aspetto importante per aumentare il traffico del tuo sito web ed è il CTR (Click-Through-Rate). Assicurati di non sottovalutarlo mai e di mantenerlo unico. La meta descrizione è una determinante del valore del sito web per gli utenti. È su questa base che decidono di leggerne il contenuto. Pertanto, crea meta descrizioni secondo i nostri suggerimenti e aumenta la tua visibilità sul web!
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Karol è un imprenditore seriale, speaker di e-commerce, tra gli altri per la Banca Mondiale, e fondatore di 3 startup, nell'ambito delle quali ha assistito diverse centinaia di aziende. È stato anche responsabile dei progetti delle più grandi istituzioni finanziarie d'Europa, per un valore di oltre 50 milioni di euro.
Ha conseguito due master, uno in Informatica e l'altro in Marketing Management, durante i suoi studi in Polonia e Portogallo. Ha maturato esperienza nella Silicon Valley e gestendo società in molti paesi, tra cui Polonia, Portogallo, Stati Uniti e Gran Bretagna. Da oltre dieci anni aiuta startup, istituzioni finanziarie, piccole e medie imprese a migliorare il proprio funzionamento attraverso la digitalizzazione.
