Полное руководство по созданию целевой страницы с высокой конверсией

Как сделать так, чтобы клиенты воспользовались вашим предложением? Является ли корпоративный сайт отличным инструментом, чтобы убедить их? Обычно да. Но в некоторых случаях веб-сайты содержат много информации, которая может отвлекать аудиторию, в то время как в продажах и маркетинге важно простое и ясное сообщение. 

Решение — хорошо структурированная целевая страница. Согласно исследованию HubSpot , наличие большого количества целевых страниц (10-12) может увеличить количество полученных лидов на целых 55%! В этой статье вы узнаете, как создать целевую страницу, которая будет привлекать клиентов.

Целевая страница — это веб-сайт, предназначенный для определенной целевой группы и призванный побудить пользователя выполнить определенное действие (например, совершить покупку, записаться на прием, оставить контактные данные). Название происходит от того факта, что это первая страница, на которую «попадает» пользователь в результате маркетинговой деятельности — обычно после нажатия на рекламу в поисковой системе, в социальных сетях или почте. 

Обычно Landing page представляет собой так называемую one page или single page (сайт, не имеющий дополнительных вкладок) и состоит из разделов и фраз (CTA), которые убеждают посетителя совершить определенное действие.

Целевые страницы могут достигать разных целей, но можно выделить две основные категории — с точки зрения их функции:

1. Щелкните через целевую страницу

2. Целевая страница генерации лидов

Такой веб-сайт нацелен на переход на другую страницу , которая обычно гораздо более обширна. На Landing page представлена ​​только часть предложения, его преимущества и ссылки на страницу, содержащую подробную информацию о предлагаемых товарах или услугах, их ценах, наличии. Часто пользователь может совершить покупку на указанной странице.

Такая страница предназначена для сбора данных пользователей - их имени и фамилии, номера телефона или адреса электронной почты. На такой целевой странице вам может быть предложено оставить контакт для просмотра предложения, но пользовательские данные могут собираться более тонко. Компании предлагают скидку за подписку на информационный бюллетень или бесплатно предоставляют ценные материалы (электронные книги, отчеты, инфографику) людям, которые взамен предоставят свои адреса электронной почты.

Не каждая целевая страница является страницей продаж (такой, где вы можете совершить прямую покупку). Многие веб-сайты этого типа являются частью воронки продаж. Задача такого сайта — сделать так, чтобы как можно больше пользователей перешли на следующий этап процесса продаж. Когда Landing page собирает данные посетителей, с которыми потом ведется общение — это повышает их интерес к услугам и уровень доверия . И тогда вероятность того, что эти люди сделают покупку, возрастает. 

Создание Landing page дает гораздо лучшие результаты, чем сайт с множеством функций и разными получателями в рекламных кампаниях. Важно сфокусировать сообщение на чем-то одном, в чем вы хотите убедить посетителя такой целевой страницы. 

Вся информация должна быть легкодоступна, хорошо видна, логично организована, а выполнение действия — максимально просто. В основном из-за этой простоты информации и сосредоточенности на одной цели, а обращение к одной группе получателей лендингов, как правило, с гораздо большей вероятностью совершит важное действие.

Целевая страница создается для увеличения конверсии. Конверсия — это значительное действие, совершаемое посетителем на данной странице, например отправка запроса через контактную форму, регистрация учетной записи, запись на прием или покупка. Если вы мечтаете о большей конверсии от своей онлайн-активности — Landing page станет лучшим решением, ведь все, что в ней есть, рассчитано на то, чтобы привести пользователя к одному действию. Это может оказать большее влияние на повышение важной для вас конверсии, даже чем, например, веб-сайт со слишком большим количеством вещей, которые могут отвлекать получателя. 

Как уже говорилось, цель целевой страницы ясна — сбор конверсий. Однако конверсия будет варьироваться в зависимости от типа проекта. Для интернет-магазинов это будет покупка товара, для гостиничного бизнеса — бронирование, а для корпоративного блога — подписка на рассылку. Следовательно, создаются различные типы целевых страниц, которые во многих отношениях побуждают пользователя к выполнению необходимых действий. Вот некоторые из них:

Landing page — это анонс чего-то нового, например сайта или премьеры ожидаемого продукта. Он может содержать только заголовок H1 с сообщением «Скоро». Такая страница (разместив, например, контактную форму) — отличный способ выйти на первых получателей. 

Обычно он создается при выходе на рынок нового продукта. Затем веб-сайт содержит подробную информацию о продукте, такую ​​как его описание, цена или место его приобретения.  

Это целевая страница, основная цель которой — побудить пользователей подписаться, например, на информационный бюллетень. Такой сайт обычно выделяется баннером с броским заголовком, кнопкой CTA и формой регистрации. 

Этот тип Landing page используется в случае запланированной премьеры продукта или мероприятия. Часто бывает, что такая страница содержит только обратный отсчет до той или иной премьеры без более подробной информации для формирования ожиданий и повышения интереса к данному продукту или событию.

Целевая страница не заменит ваш сайт. Тем не менее, он может стать отличным дополнением к нему и помочь вам более эффективно продвигать свои предложения, увеличить количество подписчиков на рассылку, количество посещений вашего сайта или количество полученных запросов - в зависимости от цели вашей целевой страницы .

Ваш сайт может быть ориентирован на многие группы людей. Например, как производитель ворот, вы можете адресовать содержимое своего веб-сайта отдельным клиентам (владельцам частных домов), владельцам предприятий и промышленных предприятий, застройщикам, архитекторам, агентам по продажам, монтажникам и специалистам по обслуживанию. Целевая страница поможет такой компании направить предложение только выбранной группе , например, отдельным клиентам, которые ищут в Google фразы, связанные с гаражными воротами. Целевая страница будет для вас хорошим инструментом, особенно если вы направляете свое предложение широкой группе получателей и хотите донести рекламу или продукт только до определенной группы получателей.

Полезно знать разницу между целевой страницей и веб-сайтом, потому что тогда вам будет проще выбрать правильный инструмент для достижения конкретной цели конверсии. Так чем же Landing page отличается от веб-сайта? 

Целевые страницы являются важными элементами маркетинговых кампаний в Интернете. Обычно пользователи находят их после нажатия на рекламное объявление (например, Google Ads или Facebook Ads) или из рассылок. 

Целевые страницы должны соответствовать вашим маркетинговым кампаниям. Если пользователь нажимает на объявление, чтобы загрузить бесплатную электронную книгу, и не может выполнить это действие, целевая страница не будет выполнять свою роль. Точно так же, если они нажмут на объявление, чтобы узнать о конкретных услугах и других типах услуг, представленных на целевой странице, пользователь почувствует разочарование и быстро покинет сайт. 

Целевую страницу также можно продвигать в социальных сетях, в футере электронного письма, в новостной рассылке, в каждом посте, опубликованном в блоге. Однако необходимо учитывать, относятся ли люди, на которые вы нацелены, к той же целевой группе, с которой вы переписываетесь, или которым вы направляете другие маркетинговые мероприятия.

Работа над Landing page должна проходить через реализацию отдельных этапов проекта. 

Коротко о том, как создать целевую страницу, которая конвертирует :

1. Проведите исследование

2. Разделы плана

3. Создайте мокап

4. Пишите тексты

5. Создайте целевую страницу

Первое, что вы должны сделать, это определить цель вашей целевой страницы. Только после этого следует начинать исследование. Как провести? Допустим, вы управляете магазином электроники и у вас есть товар, продажи которого вы хотите увеличить. В этом случае вам следует начать с изучения того, как ваши конкуренты выполняли аналогичные действия. Они создали целевую страницу? Проверьте, как он выглядел, что в нем содержалось и насколько он был эффективен. Это поможет вам выбрать правильное направление для создания собственной целевой страницы.

Подумайте, что должна содержать ваша Landing page (начать стоит с указания ее типа — примеры были рассмотрены ранее), чтобы максимально увеличить шанс достижения предполагаемой конверсии. Помните, что Landing page не может содержать много контента, который будет отвлекать пользователя от его цели. Поэтому сосредоточьтесь на самых необходимых разделах и спланируйте их расположение так, чтобы они вытекали друг из друга и были полезны пользователю.

⚡ BOWWE Взлом роста:

Если вы хотите избежать создания мокапа, используйте готовые шаблоны Landing page от BOWWE. Они содержат все необходимые разделы страницы и могут свободно модифицироваться в зависимости от потребностей. Выберите из более чем 200+ шаблонов и начните создавать свою целевую страницу уже сегодня!

Это неотъемлемая часть создания вашей целевой страницы. Поскольку он не может содержать много контента, вам нужно убедиться, что он цепляет и убеждает. Обратите особое внимание на кнопки призыва к действию и заголовки — жизненно важные элементы целевой страницы. Представьте, какую ценность вы предоставляете получателю и как вы собираетесь ее реализовать («Конструктор от BOWWE — создайте сайт без программирования за 1 день!»). 

Созданию текстов для Landing page должно предшествовать разделение макета на разделы, для которых нужно поставить цели. Только после этого вы должны начать создавать заголовки и остальной контент.

Пришло время сделать последний шаг — создать Landing page. Вы можете сделать это несколькими способами. 

- путем создания Landing page с нуля в конструкторе Landing page

- использование готовых виджетов и разделов 

- выбор готового шаблона Landing page и его модификация

Помните, что после создания целевой страницы вы должны наблюдать за ней (например, ее результатами, поведением посетителей) и время от времени оптимизировать ее для достижения еще лучших результатов. Если вы хорошо справились со своей задачей, идеи возможных исправлений, которые стоит протестировать, обязательно появятся во время работы над первой версией Landing page. Установка таких инструментов, как Google Analytics , Hotjar и т. д., несомненно, даст вам еще больше.

Если вы используете правильный инструмент, все это займет очень мало времени. Внесение этих изменений в BOWWE обычно занимает до нескольких минут.

Какие элементы будут на вашем лендинге, зависит от его назначения. Однако несколько элементов могут повысить эффективность целевых страниц. Прежде чем создавать свою целевую страницу, следуйте приведенному ниже списку и подумайте, какие из них включить в свой проект. 

Размещение логотипа на целевой странице кажется очевидным. Однако задумывались ли вы когда-нибудь, почему это так важно? Во-первых, получатели, которые попадут на сайт, будут уверены, что находятся в нужном месте — на надежном сайте, в надежной компании. Во-вторых, логотип является элементом имиджа, и если у вас много целевых страниц, он просто повысит узнаваемость вашей компании.

Этот элемент будет первым, что заметит пользователь Интернета. От этого во многом зависит конечный результат кампании; следовательно, он должен очень эффективно привлекать внимание и вызывать чувство твердой потребности прочитать всю страницу. В шапке следует сообщить о выгодах в широком понимании, которые покупатель получит благодаря вашему предложению (например, «Прочная сумка из натуральной кожи на 30% дешевле для вас!»). 

Хорошо зная потребности вашей целевой группы, вы должны легко придумать идеальный заголовок, который дойдет до вашей аудитории.

Теперь пришло время убедить клиента в самых важных преимуществах. Преимущества не то же самое, что функции! Преимущества должны быть чем-то, что каким-то образом решает проблему вашего потребителя. Возьмем, к примеру, Canva. На главной странице написано: «Canva позволяет любому стать дизайнером». Если кто-то ищет инструмент для человека, не являющегося профессиональным художником-графиком, — польза от использования Canva им представилась сразу после «посадки» на сайт.

В следующем информационном элементе в коротких предложениях перечислены наиболее важные значения, предоставляемые продуктом/услугой. Эти элементы должны отличать предложение от конкурентов. Интернет-пользователи не читают, а просматривают информацию, найденную в Интернете, поэтому очень важно умело управлять пространством с контентом. 

Тот факт, что клиент попал на целевую страницу, не означает, что он настроен воспользоваться вашим предложением. Поэтому очень важно представить им продукт или услугу таким образом, чтобы убедить их, что это то, что им нужно, и покупка у вашей компании — лучший вариант. Выделяя преимущества, которые получит пользователь, ссылайтесь на пожелания вашего продукта или услуги. 

Вам не обязательно иметь лучшее предложение по качеству, цене и т.д. Конечно, это значительно повышает эффективность, но есть и такие аргументы, как простота совершения покупки решение проблем клиента, которые решает покупка вашего предложения . Поскольку клиент уже нашел ваше предложение, заставьте его воспринять его как достаточно привлекательное и довериться ему, и тогда придут хорошие результаты.

Целевая страница должна соответствовать тому, откуда на нее пришел потенциальный покупатель (например, если они перешли на нее через баннер, он должен указывать в своем внешнем виде и содержании). 

После перехода на Landing page интернет-пользователи должны увидеть именно то, что они ожидали и что предложил баннер, на который они нажали. В противном случае они быстро покинут нашу целевую страницу, и вы останетесь с огромным показателем отказов и неэффективной целевой страницей.

Обязательно добавьте призыв к действию, чтобы побудить пользователей выполнить конкретное действие, которое вы хотите. Не забудьте разместить их высоко в макете страницы.

Ключом к достижению цели на Landing page является призыв к действию (CTA) — кнопка, которая побуждает получателя нажать и побуждает его к выполнению желаемого действия. Прежде всего, оно должно быть выразительным, уместным и содержать четкий посыл.

Если вам удастся убедить клиентов воспользоваться нашим предложением благодаря вышеперечисленным элементам, вы должны направить их по соответствующему пути, который приведет к достижению цели целевой страницы. Опять же, вы должны отдать клиентам все, что находится в трее, поэтому кнопки, направляющие их дальше, должны быть видны и размещены в месте, которое пользователи не пропустят. Кнопка должна выделяться цветом. В идеале он должен сильно контрастировать с окружающими элементами, но при этом соответствовать дизайну сайта. Он должен содержать короткое и разборчивое сообщение, информирующее о том, для чего оно предназначено, например: «Купить сейчас», «Забронировать», «Пройти тест-драйв» и т. д.

Потребители покупают глазами. Если ваша целевая страница содержит размытые, некачественные изображения или нелестные фотографии, ваши клиенты не будут покупать товары, которые вы показываете. Попробуйте создать интересную аранжировку. Например, продавая сумки, покажите их в привлекательном виде, вы можете представить продаваемые предметы в присутствии газеты, книги или конкретной модели телефона. Таким образом, потребитель сможет представить реальный размер пакета. Покупатель также должен иметь возможность увеличивать фотографию и рассматривать товар с разных точек зрения. Покажите переднюю, заднюю, боковую и внутреннюю часть сумки. 

Клиент, совершающий покупку в Интернете, принимает решение на основе визуальной стимуляции. Если на странице, на которую мы таргетируем кампанию, будет только текст или некачественные фото и графика, они отобьют у клиентов охоту к дальнейшим действиям (они потеряют доверие), и есть риск, что они откажутся от совершения покупка. Поэтому следите за тем, чтобы размещаемые материалы были не только качественными, но и профессионально изготовленными. Представленная на фото оправа должна быть хорошо продумана и внушать доверие. Графика должна отображать все преимущества продукта.

Помните, что Landing page должен побуждать клиента к конкретному действию (конверсии), например, к покупке услуги или товара. Предоставьте необходимую информацию для принятия решения о покупке — у клиентов не может быть сомнений, и вы не можете заставить их гадать. Все должно быть ясно; тогда вы завоюете их доверие и сможете рассчитывать на высокие конверсии. Не включайте фразы, которые могут сбить с толку потенциального клиента или внести некоторую двусмысленность. Кроме того, есть стимул задавать вопросы, если это необходимо.

Еще одним важным элементом на целевой странице является текст. Многие владельцы веб-сайтов считают, что описание не нужно, и пользователи будут звонить или писать по электронной почте, если захотят что-то узнать. К сожалению, у продавцов с таким подходом телефон обычно молчит, а в почтовом ящике только спам. 

Если вы хотите побудить пользователей к покупке, обязательно опишите предлагаемый товар или услугу. Однако не включайте развернутое эссе, которое отпугнет пользователей от чтения. Вставляйте короткие тематические абзацы, выделяйте наиболее важную информацию жирным шрифтом и используйте форматирование, заголовки, маркеры и другие приемы. Отличный ход — разместить фото или видео рядом с абзацем, представляющим описываемую услугу или данную характеристику товара. В тексте постарайтесь ответить на наиболее частые вопросы, волнующие покупателя, включая информацию о том, кому адресовано наше предложение и что получит данная группа получателей от совершения сделки.

Не забудьте разместить свои контактные данные на видном месте на вашей целевой странице. Клиенты должны знать, какой номер набирать для звонка в ваш офис или какой e-mail вводить в поле получателя в электронном ящике и самое главное - клиенты должны знать, у кого они покупают (в Интернете вымогательство является повседневная реальность, так что не удивляйтесь осторожным покупателям). Также представьте, как выглядит весь процесс покупки и как долго клиентам придется ждать доставки заказа.

Несмотря на ваши усилия по обеспечению того, чтобы целевая страница содержала исчерпывающую информацию о предложении, всегда найдутся клиенты, которым не вся информация покажется важной. В такой ситуации потенциальные клиенты, скорее всего, свяжутся с вами и зададут дополнительные вопросы. Не заставляйте их покидать целевую страницу и переходить на страницу контактов или искать номер телефона или адрес электронной почты по всей странице. Если пользователь покидает лендинг, есть риск, что он не вернется, поэтому вся работа и затраты, связанные с его созданием, вероятно, будут потрачены впустую. 

По этой причине номер телефона и адрес электронной почты должны быть четко видны на подстранице, выбранной для таргетинга кампании. Если вы работаете только локально, не менее важно указать адрес вашего предприятия, а если доступ может быть проблематичным, подробно описать его, включая карту. Кроме того, не забудьте указать свое рабочее время, потому что вы не хотите, чтобы клиенты приходили к вам после закрытия.

Сегодня мнения являются важными элементами на каждом веб-сайте и целевой странице микро-, малой или средней компании. По статистике, 9 из 10 потребителей доверяют мнениям и рекомендациям. Стоит воспользоваться этим.

В случае компаний, направляющих свое предложение бизнес-клиентам, также может быть полезно представить рекомендации существующих клиентов. Вы можете сделать это несколькими способами:

1. В виде рекомендательного списка – перечислив все или большинство компаний, которые уже воспользовались вашим предложением. Лучше всего подписать этот раздел как «Справочник». По возможности стоит кратко описать, какой проект вы реализовали для каждого из клиентов. В случае постоянного сотрудничества отметьте это, например, написав «постоянное сотрудничество в течение 7 лет».

2. Размещение на сайте сканов обращений, полученных в письменном виде - лучше всего размещать их в разделе, напоминающем типовые разделы с мнениями. Выберите цитату из отзыва, которая лучше всего отражает сотрудничество с данной компанией, и добавьте детали (фото всего обращения, логотип компании или фото автора отзыва).

3. В виде видео со ссылками - отличная форма укрепления доверия к вашей компании. Видеоконтент приятно «потреблять». Вы также можете разместить видео, например, на Youtube. Оттуда в вашу компанию также могут прийти новые клиенты после просмотра такого видео.

Добавление логотипов ваших клиентов на лендинг подчеркнет ваш авторитет — такой раздел на лендинге будет работать очень похоже на список ссылок (описанный выше). Он представляет меньше информации, но его можно визуально оформить. Таким образом, он очень эффективно привлечет внимание посетителей к вашему сайту и обязательно запомнится им.

Включение этого раздела будет особенно эффективным, если ваши клиенты узнаваемы и особенно известны в отрасли. Если у вас нет известных клиентов, не беспокойтесь — механизм все равно будет работать.

Если вы направляете свое предложение в основном компаниям, обязательно упомяните и своих партнеров, особенно если это крупные и известные бренды — это тоже немаловажный фактор для многих покупателей. Если вам доверилась крупная компания, она наверняка предварительно тщательно проанализировала аналогичные предложения от ваших конкурентов.

Это еще одна форма рекомендации, которую вы можете предложить на своей целевой странице. Если один из ваших клиентов является отраслевым экспертом, было бы неплохо попросить его сказать несколько слов о вашем бизнесе. Добавление такого обзора на вашу целевую страницу может просто повысить рейтинг подлинности вашей компании. Если известный в отрасли человек согласился подписать вашу компанию своим именем, ваше предложение стоит рассмотреть.

Очень хорошим решением является использование прайс-листов на Landing page — благодаря им клиенты могут быстро и легко ознакомиться со всем предложением вашей компании, сравнить разные варианты услуг или товаров и обрести чувство безопасности. Если у вас есть такая возможность, используйте прайс-листы или хотя бы внимательно обдумайте возможность и целесообразность их использования, ведь в подавляющем большинстве случаев они очень положительно влияют на конверсию лендингов.

Интересным решением является также использование так называемого эффекта приманки; вы используете его для привлечения покупателей к предложению, которое вас больше всего интересует в продаже (потому что, например, вы знаете, что это предложение является лучшим для ваших клиентов и именно после их покупки они будут наиболее удовлетворены). Этого «заманчивого» эффекта в этом предпочтительном варианте можно достичь с помощью психологии, а именно за счет использования эффектов приманки.

Для этого, например, если у вас в прайс-листе есть три разных тарифных плана на вашу услугу, которые покупатели могут использовать с помощью эффекта приманки, вы можете очень контрастно оценить одно из предложений, благодаря чему остальные 2 предложения покажутся гораздо более разумным вариантом для ваших клиентов. Чтобы лучше проиллюстрировать операцию, давайте воспользуемся примером тренажерного зала. Представьте, что вы представляете в прайс-листе 3 варианта:

→ оплата за 3 месяца - 100$

→ оплата за 1 месяц - 30$

→ оплата за 1 год - 550$

Третий вариант представляет ценность, которая настолько выделяется, даже шокирует по сравнению с другими, что другие 2 варианта заранее покажутся покупателям гораздо более оправданными.

Прежде чем принять решение о покупке, интернет-пользователи сравнивают имеющиеся на данный момент предложения. Отображение сравнительной таблицы на целевой странице, например, функций в контексте ваших конкурентов, может просто сэкономить им время. Это также простой способ показать свою уникальность и выделиться среди конкурентов.

Движущей силой покупки также являются цифры, подтверждающие ваше предложение. Это может быть счетчик, показывающий, сколько людей совершили покупку или сколько товаров еще есть в наличии. В случае, если вы предлагаете что-то в конкретную дату, таймер, показывающий время, оставшееся до окончания предложения, будет отличным решением. Никто не хочет пропустить много, и когда часы тикают, а другие пользователи покупают продукты или услуги, которые заканчиваются, многие клиенты также совершают покупку в цейтноте, чтобы не остаться с пустыми руками или быть обреченными на худшее предложение. .

В случае предложений с ограниченным сроком действия стоит подумать о построении всего макета целевой страницы таким образом, чтобы он вызывал у клиента чувство спешки. Это может показаться вам нежелательным впечатлением, но часто бывает так, что такие лендинги достигают потрясающих результатов. Использование слов «Сейчас», «Зарегистрируйтесь сегодня», «Ограниченное по времени предложение», «Последние товары», «Купить сейчас» может помочь вам добиться отличных результатов.

Добавление фотографий руководителей компании, а иногда и команды на Landing page позволит вам показать компанию более человечной и подтвердить, что она создана не роботами, а реальными людьми — чем естественнее фотографии, тем лучше . Вы также можете добавить описания вакансий или контактную информацию для отдельных членов команды.

Хвастаться лидерами или командой особенно важно в случае сервисных компаний, ведь вы знаете, что покупатель покупает результат их работы. От них зависит удовлетворенность покупкой.

В обоснованных ситуациях может быть целесообразно использовать видеоматериалы, зачастую отличающиеся большей аутентичностью и возможностью более точного представления некоторых элементов предложения, чем альтернативные методы, что зачастую вызовет дополнительное доверие к вашей компании и приведет к лучшей конверсии. Видео также отлично показывает рабочую атмосферу или то, как выполняется услуга.

Обычно одним из последних шагов перед конвертацией является заполнение формы. К сожалению, на многих страницах они плохо структурированы, поэтому становятся местом, где многие пользователи, решившие пока что купить, будучи для вас самым важным моментом, отказываются от его заполнения! Как это исправить?

При построении контактной формы учитывайте следующие аспекты:

а) Форма должна быть максимально короткой и требовать от клиента как можно меньше данных - не спрашивайте номер телефона и адрес,

б) Также не рекомендуется заставлять пользователя регистрироваться и создавать учетную запись, так как это может обескуражить вас и потерять клиента,

в) Следует убедиться, что поля формы понятны и, при необходимости, разборчиво описаны,

г) Валидация - проверка правильности предоставленных данных должна работать в режиме реального времени, 

д) Если требуется согласие клиента на обработку данных, оно должно быть четко указано, кнопка отправки формы должна быть сразу видна,

f) Обычно вся форма должна выделяться на странице, а содержание формы должно четко указывать, почему она заполняется.

Размещение возможности прямого контакта через чат поможет развеять сомнения адресата в сравнительно короткие сроки и показать ему, что вы всегда доступны для него, и поможет принять решение о покупке. Чат также показывает клиентам, что вы рассчитываете на их реакцию и мнение. Разумеется, по ту сторону такого чата обязательно должен быть человек, который при необходимости ответит на вопросы потенциального клиента. Если вы не можете этого гарантировать, откажитесь от чата.

Прежде всего, целевые страницы должны быть эффективными и четко побуждать посетителей к выполнению намеченных действий на вашем сайте. Конечно, стоит сделать так, чтобы целевая страница визуально указывала на вашу домашнюю страницу, но помните, что ваша домашняя страница может выполнять несколько иную задачу, чем целевая страница. Поэтому допустимо изменить раскладку на такую, которая будет гарантировать наибольшее количество конверсий. 

Бывает и так, что Landing page специально имеет другое графическое оформление, чем сайт, это может быть следствием многих причин, но самое главное, это должно быть обдуманное и продуманное решение. Такая ситуация часто возникает в случае лидогенерационных кампаний, проводимых третьими лицами. Если вы не уверены в высоком качестве текущего графического дизайна, вы можете протестировать альтернативные макеты или когда вы хотите продавать те же продукты, но под другим брендом.

Вы когда-нибудь покупали товары на оживленном рынке, пытаясь найти лучшее предложение для вас? Думаю, вы согласитесь, что шоппинг в таких условиях не самый простой и принять решение о покупке сложно. Такая же ситуация может возникнуть на целевых страницах, которые перегружены информацией или где информация «смешивается». Проблему можно решить, используя пустые места, так называемые белые области. Это поможет вам сохранить дистанцию ​​между элементами и выделить важную информацию на целевой странице.

Конечно, пробелы не обязательно должны быть белыми, поэтому гораздо лучше переводить пустые пространства — это просто области на целевой странице, которые не содержат никаких элементов, кроме фона. 

Посмотрите, как может выглядеть целевая страница. Обратите внимание на его содержание и расположение разделов. Кроме того, подумайте, как они побуждают аудиторию к достижению каждой цели конверсии.

17 приемов создания потрясающих заголовков [бесплатные шаблоны!]

350+ слов невероятной силы для обогащения вашего контента [+ PDF]

51+ лучших шрифтов для веб-сайтов для любой отрасли [+ PDF-версия]