.webp "139_DE_WebsiteLocalization")
Sie wissen bereits, dass Sie etwas unternehmen sollten, um weitere Sprachen zu Ihrer Website hinzuzufügen.
Sie erhalten Besucher aus Deutschland, Frankreich, Spanien… aber Ihre Website ist immer noch nur einsprachig oder schlecht übersetzt.
Ergebnis?
Die gute Nachricht: Website-Lokalisierung muss nicht Chaos, Plugins und fehlerhafte Suchmaschinenoptimierung bedeuten.
In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen einen klaren Prozess zur Website-Lokalisierung, den Sie auch dann befolgen können, wenn:
Sie erhalten Besucher aus Deutschland, Frankreich, Spanien… aber Ihre Website ist immer noch nur einsprachig oder schlecht übersetzt.
Ergebnis?
- Die Leute gehen schon nach einer Sekunde wieder, weil sie die Hälfte der Seite nicht verstehen.
- Ihre Anzeigen wirken „ausländisch“ und erzielen keinerlei Ergebnisse: keine Buchungen, keine Verkäufe, keine Abonnenten.
- Und Ihr Technikteam? Sie haben das Thema „Mehrsprachigkeit“ wieder einmal ganz unten auf die Prioritätenliste gesetzt.
Die gute Nachricht: Website-Lokalisierung muss nicht Chaos, Plugins und fehlerhafte Suchmaschinenoptimierung bedeuten.
In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen einen klaren Prozess zur Website-Lokalisierung, den Sie auch dann befolgen können, wenn:
- Du bist kein Entwickler.
- Du hast in deinem ganzen Leben noch nie hreflang benutzt.
- und Sie sind sich immer noch nicht sicher, ob Sie eine Agentur oder ein Tool benötigen.
KI-Mehrsprachigkeits-Builder
Mehrsprachige Website
Mit einem Klick wird Ihr Unternehmen wirklich global.
Präsentieren Sie Ihre Marke weltweit mit maßgeschneiderten Übersetzungen in wichtigen Sprachen. Erstellen, übersetzen und verwalten Sie Ihre Online-Präsenz in wichtigen Märkten ganz einfach.
Los geht's
Was ist Website-Lokalisierung (und warum ist sie mehr als nur Übersetzung)?
Bevor wir uns mit Schritten und Checklisten befassen, müssen wir uns in einem Punkt einigen:
Die Lokalisierung einer Website ist nicht dasselbe wie die einfache Übersetzung Ihrer Website mit Google Translate.
Website-Lokalisierung ist der Prozess, Ihre gesamte Website an ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Region anzupassen, damit sie sich für die dortigen Menschen heimisch anfühlt.
Das beinhaltet üblicherweise Folgendes:
Die Lokalisierung einer Website ist nicht dasselbe wie die einfache Übersetzung Ihrer Website mit Google Translate.
Website-Lokalisierung ist der Prozess, Ihre gesamte Website an ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Region anzupassen, damit sie sich für die dortigen Menschen heimisch anfühlt.
Das beinhaltet üblicherweise Folgendes:
- Sprache – alle Texte auf der Seite: Überschriften, Schaltflächen, Formulare, Fehlermeldungen, E-Mails.
- Inhalte – Beispiele, Angebote, Erfahrungsberichte, Fallstudien, die in diesem Markt tatsächlich Sinn ergeben.
- Design & UX – Layout, das auch bei längeren Wörtern (z. B. deutsche Übersetzungen), RTL-Sprachen und unterschiedlichen Lesegewohnheiten beständig ist.
- Formate – lokale Währung, Datums- und Zeitformate, Einheiten (kg vs. lbs), Telefonnummern, Adressformate.
- Zahlungsarten & Preise – lokale Zahlungsmethoden, Steuerinformationen, Versandoptionen.
- Rechtliches & Vertrauen – Datenschutzrichtlinie, Nutzungsbedingungen, Cookie-Informationen, Bewertungen und Gütesiegel, die den lokalen Erwartungen entsprechen.
⚠️Website-Lokalisierung vs. Übersetzung vs. Internationalisierung
- Bei der Website-Übersetzung wird Ihr Text einfach in eine andere Sprache übertragen, alles andere – Design, Struktur, Angebote – bleibt jedoch unverändert.
- Die Website-Lokalisierung geht noch weiter, indem sie Ihre Botschaft, Ihre visuellen Elemente, Ihre Preisgestaltung und Ihr Benutzererlebnis so anpasst, dass sie tatsächlich zum Zielmarkt passen.
- Internationalisierung (i18n) ist die technische Grundlage, die es Ihnen ermöglicht, mehrere Sprachen zu unterstützen, ohne Ihre Website zu beschädigen.
In diesem Leitfaden konzentrieren wir uns auf die Lokalisierung, nicht nur auf die Übersetzung.
Warum Website-Lokalisierung wichtig ist
Beantworten wir das „Warum“ gleich mal kurz, denn das ist normalerweise die erste Frage, die der Chef oder Kunde stellt:
„Lohnt sich die Lokalisierung wirklich, oder reicht unsere Basissprache aus?“
Kurz gesagt: Wenn Sie bereits Besucher aus anderen Ländern haben, lässt eine einsprachige Website bares Geld liegen.
Das bringt Ihnen eine gute Website-Lokalisierungsstrategie in der Praxis:
„Lohnt sich die Lokalisierung wirklich, oder reicht unsere Basissprache aus?“
Kurz gesagt: Wenn Sie bereits Besucher aus anderen Ländern haben, lässt eine einsprachige Website bares Geld liegen.
Das bringt Ihnen eine gute Website-Lokalisierungsstrategie in der Praxis:
1. Höhere Konversionsraten in neuen Märkten
- Die Menschen kaufen mehr, wenn sie alles verstehen.
- Lokale Sprache + lokale Währung + lokales Vertrauen = mehr Anmeldungen, mehr Bestellungen.
Für den E-Commerce bedeutet dies in der Regel:
- weniger Einkaufswagenabbrüche,
- höherer durchschnittlicher Bestellwert pro Land,
- bessere Ergebnisse bei lokalen Kampagnen.
Für SaaS / B2B:
- mehr Demo-Anfragen, Testanmeldungen und qualifizierte Leads aus diesen Märkten.
2. Mehr Vertrauen und eine bessere Markenwahrnehmung
- Auf einer vollständig lokalisierten Website heißt es: „Wir verstehen Ihren Markt und arbeiten mit Menschen wie Ihnen zusammen.“
- Auf einer nur teilweise übersetzten Webseite heißt es: „Wir haben das durch ein Übersetzungs-Plugin laufen lassen und hoffen, dass Sie es trotzdem hinbekommen.“
Ratet mal, wem die Leute ihre Kreditkartendaten anvertrauen.
3. Stärkere lokale Suchmaschinenoptimierung
- Lokalisierte Seiten können in den Märkten, die Sie erreichen möchten, ein besseres Ranking erzielen.
- Sie können lokale Keywords anvisieren, nicht nur Keywords in Ihrer Basissprache.
- Und Sie erhalten günstigeren organischen Traffic im Vergleich zur ausschließlichen Nutzung von Anzeigen in nur einer Sprache.
4. Wettbewerbsvorteil
Die meisten Unternehmen sind hier faul. Sie sind entweder:
Wenn Sie sich etwas mehr Mühe geben und die richtigen mehrsprachigen Tools einsetzen, wirken Sie deutlich „lokaler“ als Ihre Konkurrenten und gewinnen so als Erster deren Vertrauen.
- gar nicht lokalisieren, oder
- Eine „ausreichend gute“ Übersetzung anfertigen und aufhören.
Wenn Sie sich etwas mehr Mühe geben und die richtigen mehrsprachigen Tools einsetzen, wirken Sie deutlich „lokaler“ als Ihre Konkurrenten und gewinnen so als Erster deren Vertrauen.
Best Practices für die Website-Lokalisierung: 10 Tipps, die Sie befolgen sollten
Befolgen Sie beim ersten Mal die Schritte der Reihe nach (von der Marktauswahl bis zur Ergebnismessung). Später können Sie es wie eine Checkliste verwenden:
1. Prüfen Sie, wo bereits Nachfrage besteht
Entscheiden Sie, wo und was Sie lokalisieren möchten. Hier scheitern die meisten Website-Lokalisierungsprojekte: Sie beginnen mit „Lasst uns Spanisch und Französisch lokalisieren!“ anstatt mit „Wo können wir tatsächlich Geld verdienen?“.
Öffnen Sie Ihre Analysetools (GA4, Search Console oder ein anderes Analysetool Ihrer Wahl) und beantworten Sie drei grundlegende Fragen:
Märkte mit hohem Traffic, aber niedriger Conversion-Rate eignen sich in der Regel am besten für die Lokalisierung einer Website. Die Menschen interessieren sich bereits für Ihre Produkte oder Dienstleistungen, vertrauen Ihrer Website aber noch nicht oder verstehen sie nicht vollständig.
Denken Sie daran: Die Lokalisierung einer Website wird einfacher, wenn Sie nicht gleich mit sieben Sprachen gleichzeitig beginnen. Konzentrieren Sie sich zunächst auf einen Markt und übertragen Sie dann das System.
Öffnen Sie Ihre Analysetools (GA4, Search Console oder ein anderes Analysetool Ihrer Wahl) und beantworten Sie drei grundlegende Fragen:
- Woher kommt der Verkehr bereits?
- Welche dieser Länder/Sprachen generieren Umsatz, Leads oder Warenkorb-Hinzufügungen?
- Wo ist die Performance deutlich schlechter als auf Ihrem Hauptmarkt?
Märkte mit hohem Traffic, aber niedriger Conversion-Rate eignen sich in der Regel am besten für die Lokalisierung einer Website. Die Menschen interessieren sich bereits für Ihre Produkte oder Dienstleistungen, vertrauen Ihrer Website aber noch nicht oder verstehen sie nicht vollständig.
Denken Sie daran: Die Lokalisierung einer Website wird einfacher, wenn Sie nicht gleich mit sieben Sprachen gleichzeitig beginnen. Konzentrieren Sie sich zunächst auf einen Markt und übertragen Sie dann das System.
⚠️Wie lässt sich der ROI der Website-Lokalisierung abschätzen?
Wählen Sie einen Markt (z. B. Deutschland), ermitteln Sie die Anzahl Ihrer monatlichen Sitzungen und vergleichen Sie Ihre aktuelle Konversionsrate mit einer realistischen, lokalisierten Konversionsrate. Bei vielen Websites ist eine Verbesserung von 0,5 % auf 1,5–2,5 % üblich, sobald Sprache, Vertrauen und Benutzerfreundlichkeit optimiert sind.
Multiplizieren Sie die zusätzlichen Konversionen mit Ihrem Wert pro Lead oder Bestellung, subtrahieren Sie die einmaligen Lokalisierungskosten, und Sie erhalten Ihren ROI in einfachen Zahlen.
Beispiel:
4.000 Besuche → aktuelle Conversion-Rate (CVR) 0,5 % = 20 Conversions. Nach der Lokalisierung (2,0 % CVR) = 80 Conversions + 60 zusätzliche Conversions. Bei einem Wert von 50 $ pro Conversion ergibt das einen monatlichen Mehrwert von 3.000 $.
*Zieht man die einmaligen Lokalisierungskosten und die geringen monatlichen Kosten für Tools/Reviewer ab, erhält man den ROI der Website-Lokalisierung.
Multiplizieren Sie die zusätzlichen Konversionen mit Ihrem Wert pro Lead oder Bestellung, subtrahieren Sie die einmaligen Lokalisierungskosten, und Sie erhalten Ihren ROI in einfachen Zahlen.
Beispiel:
4.000 Besuche → aktuelle Conversion-Rate (CVR) 0,5 % = 20 Conversions. Nach der Lokalisierung (2,0 % CVR) = 80 Conversions + 60 zusätzliche Conversions. Bei einem Wert von 50 $ pro Conversion ergibt das einen monatlichen Mehrwert von 3.000 $.
*Zieht man die einmaligen Lokalisierungskosten und die geringen monatlichen Kosten für Tools/Reviewer ab, erhält man den ROI der Website-Lokalisierung.
2. Festlegung des Lokalisierungsgrades der Website für jedes Land
Nicht jeder Markt verdient von Anfang an den gleichen Grad an Lokalisierung.
Man kann in Ebenen denken:
Man kann in Ebenen denken:
a) Tier 1 (Kernmärkte)
Vollständige Website-Lokalisierung: Inhalte, Angebote, Preise, Bilder, Blog, SEO, alles.
b) Stufe 2 (vielversprechend, aber kleiner)
Lokalisierte Schlüsselseiten + Kasse + wichtige Inhalte. Blogbeitrag folgt.
c) Stufe 3 (nur Testen)
Eine lokalisierte Landingpage + ein einfaches Angebot, um zu sehen, ob der Markt darauf reagiert.
Sie können ein Land jederzeit von Stufe 3 → Stufe 2 → Stufe 1 hochstufen, sobald es solide Ergebnisse liefert.
Sie können ein Land jederzeit von Stufe 3 → Stufe 2 → Stufe 1 hochstufen, sobald es solide Ergebnisse liefert.
3. Entscheiden Sie, wie Sie den Lokalisierungsprozess Ihrer Website handhaben möchten
Nachdem Sie nun wissen, wo und was Sie lokalisieren müssen, bleibt noch eine praktische Frage:
„Wer wird diese ganze Arbeit letztendlich erledigen – wir, eine Agentur, ein Tool… oder eine Mischung aus allen dreien?“
Es gibt 3 Hauptmethoden, um den Lokalisierungsprozess Ihrer Website durchzuführen:
„Wer wird diese ganze Arbeit letztendlich erledigen – wir, eine Agentur, ein Tool… oder eine Mischung aus allen dreien?“
Es gibt 3 Hauptmethoden, um den Lokalisierungsprozess Ihrer Website durchzuführen:
Option 1: Agentur
So sieht es normalerweise aus:
Wann ein agenturgesteuerter Website-Lokalisierungsprozess sinnvoll ist:
Die Nachteile der agenturgesteuerten Website-Lokalisierung:
Wenn Sie diesen Weg einschlagen, ist mein Rat einfach:
Behalten Sie die Website selbst in der Hand. Überlassen Sie die sprachliche und kulturelle Expertise der Agentur, aber erstellen und verwalten Sie Ihre mehrsprachige Website auf einer Plattform, auf die Sie Zugriff haben.
- Sie geben der Agentur Ihre Website + Sprachen.
- Sie übernehmen Übersetzung, Korrekturlesen, gegebenenfalls auch UX/lokale Texte und SEO.
- Manchmal bringen sie auch ihr eigenes Übersetzungsmanagementsystem (TMS) mit.
Wann ein agenturgesteuerter Website-Lokalisierungsprozess sinnvoll ist:
- Sie erschließen viele Märkte gleichzeitig (5+ Sprachen).
- Sie haben eine regulierte Branche (Medizin, Recht, Finanzen), in der Präzision alles ist.
- Ihr internes Team ist bereits überlastet, und Sie brauchen einfach jemanden, der die Verantwortung dafür übernimmt.
Die Nachteile der agenturgesteuerten Website-Lokalisierung:
- Kosten: Top-Agenturen sind teuer, insbesondere für laufende Aktualisierungen.
- Geschwindigkeit: Jede noch so kleine Änderung kann zu einem Ticket und einer Rechnung führen.
- Abhängigkeit: Ihre Übersetzungen befinden sich oft im TMS des Anbieters, nicht in Ihrem CMS.
- Weniger Kontrolle: Wenn Sie morgen ein neues Angebot testen möchten… müssen Sie sich anstellen.
Wenn Sie diesen Weg einschlagen, ist mein Rat einfach:
Behalten Sie die Website selbst in der Hand. Überlassen Sie die sprachliche und kulturelle Expertise der Agentur, aber erstellen und verwalten Sie Ihre mehrsprachige Website auf einer Plattform, auf die Sie Zugriff haben.
⚡Wachstumshack:
BOWWE funktioniert in dieser Konfiguration einwandfrei. Die Agentur kann mit individuell anpassbaren Rollen und Bearbeitungsbeschränkungen auf Ihre Website zugreifen und so alles lokalisieren, während Sie die volle Kontrolle über alle Sprachen, URLs, hreflang-Tags und Wörterbücher behalten.
Option 2: Interne Lokalisierung + Website-Lokalisierungstool
Ihr Marketing-/Content-Team führt den Lokalisierungsprozess der Website mithilfe folgender Teams durch:
Wann Eigenentwicklung + Werkzeuge eine gute Wahl sind:
- KI-Übersetzung
- Muttersprachliche Rezensenten (Angestellte oder Freiberufler),
- und ein Website-Baukasten mit Lokalisierungsfunktion wie BOWWE.
Wann Eigenentwicklung + Werkzeuge eine gute Wahl sind:
- Sie beginnen mit 1–3 Sprachen.
- Sie wünschen sich schnelle Experimente (neue Landingpages, Angebote, A/B-Tests).
- Sie haben bereits mindestens einen muttersprachlichen Korrekturleser pro Sprache (oder können einen einstellen).
- Das Budget ist begrenzt, aber Qualität ist Ihnen trotzdem wichtig.
⚡Wachstumshack:
In diesem Setup übernimmt ein guter mehrsprachiger Website-Baukasten (z. B. BOWWE) die technische Seite der Website-Lokalisierung für Sie – Dinge wie sprachspezifische URLs, hreflang-Tags, sprachspezifische Metadaten und lokalisierte Bilder –, sodass sich Ihr Team auf Inhalte und Conversion konzentrieren kann, anstatt sich mit Code herumzuschlagen.
Was Sie bei der internen Lokalisierung und der Lokalisierung von Tools beachten sollten:
- Jemand in Ihrem Team muss den Workflow für die Website-Lokalisierung verwalten.
- Sie benötigen zumindest einen minimalen Prozess (Styleguides, Glossare, Qualitätssicherung).
- Wenn niemand Zeit hat, Übersetzungen zu überprüfen, leidet die Qualität.
⚡Wachstumshack:
Bei BOWWE ist dieses Modell sehr einfach:
- Du erstellst deine Hauptseiten in BOWWE.
- Fügen Sie eine neue Sprache hinzu, und der AI Multilanguage Builder übersetzt anschließend die Seite (einschließlich SEO).
- Ein Muttersprachler (intern oder freiberuflich) prüft/korrigiert wichtige Seiten.
- Sie veröffentlichen, testen und iterieren, wann immer Sie wollen.
Option 3 – Hybrid: Tool + Agentur / Freiberufler
So funktioniert eine hybride Website-Lokalisierungsstrategie in der Regel:
Ihr Team:
Externe Experten (Agentur oder Freiberufler):
Für „unterstützende“ Inhalte (Blog, Hilfezentrum, Seiten mit geringem Risiko) können Sie Folgendes bedenkenlos verwenden:
Warum dieses Modell so gut funktioniert:
Die Abwägungen:
Ihr Team:
- wählt Märkte und Seiten aus,
- Erstellt und verwaltet die mehrsprachige Website im mehrsprachigen Content-Management-System.
- Steuert URLs, SEO und Releases.
Externe Experten (Agentur oder Freiberufler):
- Lokalisierung von Inhalten mit hoher Wirkung (Startseite, Produktseiten, Preisgestaltung, Anzeigen).
- Feinabstimmung der Kernbotschaften
- könnte bei der lokalen Keyword-Recherche helfen.
Für „unterstützende“ Inhalte (Blog, Hilfezentrum, Seiten mit geringem Risiko) können Sie Folgendes bedenkenlos verwenden:
- KI-Übersetzung + leichte menschliche Nachbearbeitung (alles wird direkt im BOWWE AI Multilanguage Builder verwaltet).
Warum dieses Modell so gut funktioniert:
- Sie behalten die volle Kontrolle über Ihre mehrsprachige Website.
- Sie können die Seiten versenden, wann immer Sie wollen, nicht wann eine Agentur Zeit hat.
- Sie investieren Ihr Geld in Denkarbeit, nicht in das Kopieren und Einfügen in Tools.
- Es skaliert von 2 Sprachen auf 8+, ohne dass alles neu erfunden werden muss.
Die Abwägungen:
- Sie benötigen intern weiterhin eine Person zur Koordination: „Das geht an die Agentur“ oder „Das machen wir mit KI + interner Überprüfung“.
- Sie benötigen einen klaren Workflow für die Website-Lokalisierung.
⚡Wachstumshack:
Egal ob Sie mit einer Agentur, Freiberuflern oder nur mit Ihrem internen Team zusammenarbeiten, der größte Stolperstein bei Website-Lokalisierungsprojekten ist folgender:
Wenn Sie Ihre mehrsprachige Website in BOWWE erstellen:
Das ist der Unterschied zwischen einem einmaligen Projekt, bei dem die Website nur einmal übersetzt wurde…
und ein sauberer, wiederholbarer Website-Lokalisierungsprozess, der sich tatsächlich skalieren lässt.
- 10 Versionen desselben Textes
- Alle Daten werden in 7 Tabellenkalkulationen gespeichert.
- über 3 Teams
- ohne dass irgendjemand weiß, was das Endergebnis sein wird.
Wenn Sie Ihre mehrsprachige Website in BOWWE erstellen:
- Alle Sprachen, Seiten und Texte befinden sich an einem Ort.
- Wörterbücher zeigen Ihnen genau, was sich geändert hat und was neu übersetzt werden muss.
- KI-Übersetzungen helfen Ihnen, Lücken zu füllen, anstatt bei Null anzufangen.
- Alle (Agentur, Freelancer, internes Team) greifen auf dieselbe Datenquelle zu.
Das ist der Unterschied zwischen einem einmaligen Projekt, bei dem die Website nur einmal übersetzt wurde…
und ein sauberer, wiederholbarer Website-Lokalisierungsprozess, der sich tatsächlich skalieren lässt.
4. Legen Sie Ihre URL-Struktur für lokalisierte Versionen fest
Dies ist eine der wichtigsten Entscheidungen in Ihrer Website-Lokalisierungsstrategie. Sie beeinflusst SEO, Analysen und die zukünftige Wartung.
Sie haben 3 Hauptoptionen:
Sie haben 3 Hauptoptionen:
4.1. Unterverzeichnisse
example.com/de/, example.com/fr/, example.com/es/
- Suchmaschinenfreundlich.
- Einfach zu handhaben.
- Alle Sprachen teilen sich eine Domänenautorität.
4.2. Subdomains
de.example.com, fr.example.com
- Machbar, aber in der Regel schwieriger für die Suchmaschinenoptimierung und schwerer in großem Umfang zu pflegen.
4.3. Länderdomains (ccTLDs)
example.de, example.fr
- Starkes Ländersignal.
- Aber es müssen mehr Domains verwaltet und die SEO-Autorität für jede Domain separat geregelt werden.
⚡Wachstumshack:
Für 90 % der Unternehmen, die eine Website-Lokalisierung und internationale Suchmaschinenoptimierung anstreben, sind Unterverzeichnisse der ideale Ansatz.
BOWWE verwendet standardmäßig die Unterverzeichnis-Methode, daher sieht Ihre deutsche Seiten-URL wie folgt aus:
Sauber, kriechbar und berechenbar.
BOWWE verwendet standardmäßig die Unterverzeichnis-Methode, daher sieht Ihre deutsche Seiten-URL wie folgt aus:
- example.com/de/produkt-name
Sauber, kriechbar und berechenbar.
5. Planen Sie, wie Sie Inhalte sprachübergreifend verwalten werden
Hier verursachen viele Menschen versehentlich ein Chaos.
Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten, mehrsprachige Inhalte zu verwalten:
Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten, mehrsprachige Inhalte zu verwalten:
5.1. Option A – Unabhängige Kopien pro Sprache
Sie duplizieren die gesamte Seite für jede Sprache.
Jede einzelne Seite wird separat erstellt und kann individuell bearbeitet werden.
Gut geeignet, wenn:
Schlecht, wenn:
Jede einzelne Seite wird separat erstellt und kann individuell bearbeitet werden.
Gut geeignet, wenn:
- Sie wünschen sich sehr unterschiedliche Layouts/Angebote pro Land.
- Sie beherrschen nur 2–3 Sprachen.
- Die Website ändert sich nicht sehr oft.
Schlecht, wenn:
- Sie beherrschen 4 oder mehr Sprachen.
- Sie aktualisieren Ihre Website regelmäßig (neue Angebote, neue Bereiche).
- Du magst es nicht, dasselbe fünfmal zu aktualisieren.
5.2. Option B – Wörterbuchbasierte Website-Lokalisierung
Hier, Sie:
Also:
Bei größeren Projekten (SaaS, E-Commerce, Content-Websites) spart ein solches Framework zur Website-Lokalisierung viel Zeit und vermeidet Fehler.
- Behalte ein Grundlayout bei,
- Alle Texte in einem zentralen Wörterbuch speichern
- und jede Sprache ändert lediglich die „Werte“ dieser Zeichenketten.
Also:
- Ändert man eine Überschrift in der Hauptsprache, werden alle anderen Sprachen automatisch aktualisiert und zur Korrektur als „muss überprüft werden“ gekennzeichnet.
- Eine Zeichenkette einmal aktualisieren → sie wird überall dort aktualisiert, wo sie vorkommt, in jeder Sprache.
Bei größeren Projekten (SaaS, E-Commerce, Content-Websites) spart ein solches Framework zur Website-Lokalisierung viel Zeit und vermeidet Fehler.
⚡Wachstumshack:
Bei BOWWE können beide Optionen im selben System genutzt werden. Sie können mit unabhängigen Kopien beginnen und später zu einem wörterbuchbasierten Workflow übergehen – ohne die Tools wechseln oder Ihre Website neu aufbauen zu müssen.
Genau so funktionieren BOWWE-Wörterbücher:
Genau so funktionieren BOWWE-Wörterbücher:
- Jedes Text-Widget kann mit einem Wörterbuchschlüssel verknüpft werden.
- Übersetzungen für alle Sprachen befinden sich an einem Ort.
- Sie können die automatische KI-Übersetzung aktivieren.
- und weiterhin wichtige Inhalte manuell anpassen.
6. SEO-Grundlagen für die Website-Lokalisierung schaffen
Bevor Sie auch nur ein Wort übersetzen, sollten Ihre Grundlagen für internationale Suchmaschinenoptimierung (SEO) stimmen. Andernfalls ist all die Arbeit umsonst … und Google weiß nicht, welche Version wem angezeigt werden soll.
Ihre Plattform muss Ihnen die Möglichkeit bieten, dies pro Sprache festzulegen:
Und es muss Folgendes können:
Ihre Plattform muss Ihnen die Möglichkeit bieten, dies pro Sprache festzulegen:
- Seitentitel
- Meta-Beschreibung
- URL
- Open Graph Titel & Beschreibung (für Social-Media-Sharing)
- Alternativtext für Bilder
Und es muss Folgendes können:
- Automatische Generierung von hreflang-Tags für jede Seite,
- sprachspezifische Sitemaps erstellen,
- Um maximale Autorität zu gewährleisten, sollte alles auf einer einzigen Domain konzentriert sein.
⚡Wachstumshack:
BOWWE AI Multilanguage Builder erledigt das für Sie:
- KI kann Ihre SEO-Felder für jede Sprache vorübersetzen.
- Hreflang-Links und Sitemaps werden automatisch generiert.
- Die URLs sind sauber und SEO-freundlich.
7. Erstellen Sie einen wiederholbaren Workflow für die Website-Lokalisierung
Die Website einmalig zu übersetzen ist einfach. Die meisten Teams scheitern jedoch daran, alle Sprachen über Monate und Jahre hinweg aktuell zu halten.
Die einzige Möglichkeit, Chaos zu vermeiden, besteht darin, die Website-Lokalisierung als Prozess und nicht als einmaliges Projekt zu behandeln.
Die einzige Möglichkeit, Chaos zu vermeiden, besteht darin, die Website-Lokalisierung als Prozess und nicht als einmaliges Projekt zu behandeln.
7.1. Wiederverwendbare Inhalte zentralisieren
Dinge wie die folgenden sollten in eine gemeinsame „Quelle der Wahrheit“ aufgenommen werden:
Verwalten Sie diese dann wie folgt:
Das Prinzip ist einfach:
Einmal ändern → überall in allen Sprachen aktualisieren.
- Navigationsbezeichnungen („Preise“, „Funktionen“, „Kontakt“)
- Fußzeilenlinks
- Handlungsaufforderungen (CTAs) („Kostenlose Testversion starten“, „Demo buchen“)
- Systemmeldungen („Keine Ergebnisse“, „Versuchen Sie es später erneut“, „Etwas ist schiefgelaufen“)
- Produktnamen und Kurzbeschreibungen
Verwalten Sie diese dann wie folgt:
- Wörterbücher / gemeinsam genutzte Zeichenketten in Ihrem CMS (ideal), oder
- ein TMS (Übersetzungsmanagementsystem), falls Sie bereits eines verwenden, oder
- Für sehr kleine Websites: ein einziges, gemeinsam genutztes Dokument, das von allen tatsächlich respektiert wird.
Das Prinzip ist einfach:
Einmal ändern → überall in allen Sprachen aktualisieren.
KI-Mehrsprachigkeits-Builder
Mehrsprachige Website
Mit einem Klick wird Ihr Unternehmen wirklich global.
Präsentieren Sie Ihre Marke weltweit mit maßgeschneiderten Übersetzungen in wichtigen Sprachen. Erstellen, übersetzen und verwalten Sie Ihre Online-Präsenz in wichtigen Märkten ganz einfach.
Los geht's
7.2. Verwenden Sie einen einfachen Lokalisierungs-Workflow (und halten Sie sich daran)
Sie brauchen keinen 40-stufigen Unternehmensprozess. Was Sie brauchen, ist ein klarer Ablauf, dem alle folgen.
Ein praktischer Workflow für die Website-Lokalisierung könnte folgendermaßen aussehen:
1. Plan
2. Bereiten Sie die Quellversion vor
3. Übersetzen
4. Überprüfen und lokalisieren
5. In Ihrem CMS/Builder implementieren
6. Test
7. Messen
Ein praktischer Workflow für die Website-Lokalisierung könnte folgendermaßen aussehen:
1. Plan
- Wählen Sie für diesen Sprint Märkte, Sprachen und spezifische Seiten aus.
- Legen Sie fest, was „fertig“ bedeutet (z. B. „Startseite + Produkt + Preisgestaltung + Kasse in ES“).
2. Bereiten Sie die Quellversion vor
- Zuerst die Seite für die Basissprache korrigieren und fertigstellen.
- Es macht absolut keinen Sinn, etwas zu übersetzen, das man nächste Woche sowieso wieder neu schreibt.
3. Übersetzen
- Wählen Sie die Methode je nach Inhaltstyp: Maschinelle Übersetzung (MT) für Inhalte mit geringem Risiko, MT + menschliche Bearbeitung für die meisten Marketingseiten, ausschließlich menschliche Übersetzung für Rechtstexte, UI-Mikrotexte, Anzeigen und Slogans.
4. Überprüfen und lokalisieren
- Ein muttersprachlicher Prüfer kontrolliert Tonfall, Verständlichkeit und kulturelle Passung.
- Passen Sie Beispiele, Angebote und Referenzen an den Markt an.
5. In Ihrem CMS/Builder implementieren
- Übersetzungen einfügen oder synchronisieren.
- Layoutkorrektur für längere/kürzere Texte, RTL-Schreibweise, unterschiedliche Zeilenumbrüche.
6. Test
- Sprache: Die gesamte Seite sollte in der Zielsprache verfasst sein – keine übriggebliebenen Wörter in der Originalsprache und keine Vermischung zweier Sprachen in einem Satz.
- UX: Alle Abläufe funktionieren (Formulare, Kasse, Konto).
- SEO & Tracking: korrekte URLs, hreflang, Ereignisse, Ziele.
7. Messen
- Verfolgen Sie Traffic, Klickrate und Konversionen pro Sprache.
- Beheben Sie zuerst die Schwachstelle im Verkaufstrichter (Sichtbarkeit vs. Klicks vs. Anmeldungen/Bestellungen).
8. Entwerfen Sie einen Sprachumschalter, den die Leute tatsächlich benutzen
Viele Websites bieten zwar technisch gesehen mehrere Sprachen an, verstecken die Sprachauswahl aber wie ein Osterei. Die Folge: Nutzer finden sie nie oder geben auf.
Ihr Ziel hier ist einfach: offensichtlich, unkompliziert, nicht lästig.
Ihr Ziel hier ist einfach: offensichtlich, unkompliziert, nicht lästig.
- Seien Sie vorhersehbar. Fügen Sie einen Sprachumschalter oben rechts im Header, im mobilen Menü und in der Fußzeile hinzu.
- Verwenden Sie Sprachnamen, nicht nur Flaggen: EN | DE | FR oder English | Deutsch | Français .
- Entscheiden Sie, in welcher Sprache Sie dem ersten Besucher Ihre Seite anzeigen: Zeigen Sie die Standardsprache an und lassen Sie die Benutzer manuell wechseln oder erkennen Sie die Browsersprache oder den ungefähren Standort und zeigen Sie beispielsweise ein kleines, nicht blockierendes Banner mit einer Meldung zur Sprachversion an oder führen Sie eine automatische Weiterleitung durch (normalerweise eine schlechte Idee), basierend auf der Browsersprache.
9. Nutzerreise lokalisieren
Ihr Ziel ist es, den gesamten Prozess von der Besucheranfrage bis zur Conversion in jeder Sprache so einfach wie möglich zu gestalten.
- Optimieren Sie die Struktur Ihrer Website, indem Sie Hauptmenü, Dropdown-Menüs, Fußzeilenlinks und Hilfslinks (Anmelden, Registrieren, Hilfe, Preise, Dokumentation usw.) lokalisieren.
- Zeigen Sie die richtige Währung an, erwähnen Sie gegebenenfalls die Mehrwertsteuer/Steuer und heben Sie die Art der Garantie hervor, die in diesem Markt am wichtigsten ist (Rückerstattung, Support, Sicherheit usw.).
- Stellen Sie sicher, dass die gesamte Reise in einer einzigen Sprache abläuft.
- Angebote und Vertrauenselemente gegebenenfalls länderspezifisch anpassen. Lokale Zahlungsoptionen bereitstellen, Lieferzeiten und Rückgabebedingungen pro Region erläutern und verschiedene Vorteile hervorheben.
10. Messen, verbessern und auf weitere Sprachen ausweiten
Sie wollen keine „übersetzte Website“, sondern eine profitable übersetzte Website. Das bedeutet, jede Sprachversion zu analysieren, um sicherzustellen, dass sie die erwarteten Ergebnisse liefert.
10.1. KPIs pro Sprache festlegen
Wählen Sie pro Gebietsschema eine kleine, übersichtliche Menge an Kennzahlen, zum Beispiel:
Wenn eine Sprache keine dieser Zahlen verändert, handelt es sich lediglich um Übersetzungskosten, nicht um eine Investition.
- Organischer Traffic aus diesem Land/dieser Sprache.
- Rangliste der lokalen Keywords (Top 10 / Top 3).
- Konversionsrate (Demo, Anmeldung, Kauf) pro Region.
- Einnahmen oder Pipeline aus diesem Standort.
- Absprungrate und Verweildauer auf lokalisierten Seiten.
Wenn eine Sprache keine dieser Zahlen verändert, handelt es sich lediglich um Übersetzungskosten, nicht um eine Investition.
10.2. Erstellen Sie ein einfaches Analyse-Dashboard
Machen Sie es sich nicht unnötig kompliziert. Erstellen Sie sprachspezifische Ansichten in:
Schauen Sie einmal im Monat nach:
- GA4 – Traffic, Engagement, Conversions nach Land/Sprache
- Google Search Console – Suchanfragen, Klicks, Positionen nach Land
- Ihr CRM-/Produktanalysen – Abschlüsse, ARR/MRR, Bestellungen pro Region
Schauen Sie einmal im Monat nach:
- „Gewinnermärkte“ – steigender Traffic und höhere Konversionsraten
- „Problemmärkte“ – Traffic, aber keine Konversionen oder hohe Absprungrate
⚡Wachstumshack:
Mit dem BOWWE Multilanguage Builder erhalten Sie integrierte Analysefunktionen, mit denen Sie die Leistung für jede Sprache separat verfolgen können – ohne zusätzliche Tracking-Skripte hinzuzufügen, die Ihre Website verlangsamen.
10.3. Beheben Sie die schwächste Stelle im Trichter.
Fragen Sie sich für jede Sprache: Wo genau tritt das Problem auf?
- Niedrige Impressionen → Sie haben ein SEO-/Content-Problem
- Gute Eindrücke, niedrige Klickrate → Problem mit Titeln und Meta-Beschreibung
- Gute Klickrate, niedrige Konversionsrate → Problem mit UX/Vertrauen/Angebot
10.4. Entscheiden Sie, wann Sie eine weitere Sprache hinzufügen.
Fügen Sie nicht voreilig fünf neue Sprachen hinzu, nur weil die Nutzerzahlen etwas gestiegen sind. Fügen Sie eine neue Sprachoption erst dann hinzu, wenn die aktuelle einwandfrei funktioniert.
Grobe Kriterien für den Übergang eines Marktes von der Testphase zur vollständigen Website-Lokalisierung:
Erst dann macht es Sinn, den gleichen Prozess für die nächste Sprache zu wiederholen.
Andernfalls vervielfacht man das Chaos nur in drei Sprachen anstatt in einer.
Grobe Kriterien für den Übergang eines Marktes von der Testphase zur vollständigen Website-Lokalisierung:
- Stabiler Datenverkehr (nicht nur ein zufälliger Ausreißer).
- Solide Konversionsrate im Vergleich zu Ihrem Hauptmarkt.
- Klarer Return on Investment bei den Lokalisierungskosten (Ihre zusätzlichen Einnahmen oder Ihre Pipeline decken die einmalige Einrichtung + die laufende Überprüfungsarbeit).
Erst dann macht es Sinn, den gleichen Prozess für die nächste Sprache zu wiederholen.
Andernfalls vervielfacht man das Chaos nur in drei Sprachen anstatt in einer.
Website-Lokalisierung als Wachstumsmotor – Zusammenfassung
Richtig umgesetzt, ist Website-Lokalisierung ein wiederholbares System:
Wenn Sie bereits Inhalte in mehreren Sprachen verwalten (oder dies planen), sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Tools Sie nicht behindern. Ein mehrsprachiges CMS/Website-Builder mit Wörterbüchern, Rollen, Sprach-SEO und Automatisierung macht einen großen Unterschied. Testen Sie BOWWE AI Multilanguage Builder noch heute!
- Wählen Sie Märkte, die sich tatsächlich lohnen – basierend auf Traffic, Konversionen und realistischem ROI.
- Wählen Sie den richtigen Lokalisierungsgrad pro Land – Testmarkt ≠ Kernmarkt.
- Entscheiden Sie, wer die Arbeit übernimmt – Agentur, intern + Tools oder eine Hybridlösung.
- Schaffen Sie eine saubere technische Basis – URL-Struktur, Inhaltsmodell, Wörterbücher und SEO-Grundlagen.
- Lokalisieren Sie zunächst das, was tatsächlich Umsatz generiert – Navigation, Finanzseiten, vollständige Nutzerprozesse.
- Die Lokalisierung der Website sollte als fortlaufender Prozess betrachtet werden – einfacher Workflow, Paritätsprüfungen, monatliche Überprüfungen.
- Messen Sie pro Sprache – und fügen Sie nur dann neue Sprachen hinzu, wenn die letzte eindeutig funktioniert.
Wenn Sie bereits Inhalte in mehreren Sprachen verwalten (oder dies planen), sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Tools Sie nicht behindern. Ein mehrsprachiges CMS/Website-Builder mit Wörterbüchern, Rollen, Sprach-SEO und Automatisierung macht einen großen Unterschied. Testen Sie BOWWE AI Multilanguage Builder noch heute!
KI-Mehrsprachigkeits-Builder
Mehrsprachige Website
Mit einem Klick wird Ihr Unternehmen wirklich global.
Präsentieren Sie Ihre Marke weltweit mit maßgeschneiderten Übersetzungen in wichtigen Sprachen. Erstellen, übersetzen und verwalten Sie Ihre Online-Präsenz in wichtigen Märkten ganz einfach.
Los geht's
Website-Lokalisierung – FAQ
Was genau ist Website-Lokalisierung?
Website-Lokalisierung bedeutet, das komplette Nutzungserlebnis deiner Website (Texte, Design, Formate, Zahlungen, Rechtliches, UX) an ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Sprache anzupassen, damit sie sich natürlich und „einheimisch“ anfühlt – nicht fremd.
Übersetzung = nur der Text.
Lokalisierung = Text plus Beispiele, Angebote, Preise, Trust-Signale, Formate und Flows.
Übersetzung = nur der Text.
Lokalisierung = Text plus Beispiele, Angebote, Preise, Trust-Signale, Formate und Flows.
Brauche ich wirklich Lokalisierung, wenn „alle Englisch sprechen“?
Wenn deine Analytics null Traffic aus anderen Ländern zeigen – vielleicht nicht.
Aber: Wenn du bereits Traffic aus Deutschland, Frankreich, Spanien etc. siehst und diese Nutzer schlechter konvertieren als dein Hauptmarkt, dann ja – du lässt ganz klar Geld liegen.
Aber: Wenn du bereits Traffic aus Deutschland, Frankreich, Spanien etc. siehst und diese Nutzer schlechter konvertieren als dein Hauptmarkt, dann ja – du lässt ganz klar Geld liegen.
Mit wie vielen Sprachen sollte ich starten?
Für die meisten Teams: maximal 1–2 Sprachen zu Beginn.
Starte dort, wo du bereits Nachfrage siehst (Traffic + einige Conversions), richte einen sauberen Prozess ein und mache diese erste Locale profitabel. Erst dann kommt die nächste Sprache dazu.
Starte dort, wo du bereits Nachfrage siehst (Traffic + einige Conversions), richte einen sauberen Prozess ein und mache diese erste Locale profitabel. Erst dann kommt die nächste Sprache dazu.
Was sollte ich zuerst lokalisieren?
Nicht „alles“. Lokalisier zuerst deine Umsatzstrecken:
Homepage, wichtigste Produkt-/Service-Seiten, Pricing & Pläne, Checkout / Lead-Formulare, Rechtliches (Datenschutz, AGB, Cookies), zentrale Onboarding- und Transaktions-E-Mails.
Blog, Help Center und Long-Tail-Content können später folgen, sobald der Haupt-Funnel in dieser Sprache funktioniert.
Homepage, wichtigste Produkt-/Service-Seiten, Pricing & Pläne, Checkout / Lead-Formulare, Rechtliches (Datenschutz, AGB, Cookies), zentrale Onboarding- und Transaktions-E-Mails.
Blog, Help Center und Long-Tail-Content können später folgen, sobald der Haupt-Funnel in dieser Sprache funktioniert.
Brauche ich eine Agentur oder kann ich das mit Tools selbst machen?
Agentur – sinnvoll, wenn du 5+ Sprachen hast, in einer regulierten Branche bist oder intern keine Kapazitäten hast. Teurer und langsamer, aber sicher.
In-house + Tools – gut für 1–3 Sprachen, schnelles Testen und begrenzte Budgets. Du brauchst trotzdem mindestens eine:n muttersprachliche:n Reviewer:in pro Sprache.
Hybrid (meist die beste Lösung) – du besitzt Website und SEO, externe Expert:innen übernehmen die wichtigsten Seiten + Keywords, und der Rest läuft über KI + leichte menschliche Prüfung.
Egal, wofür du dich entscheidest: Nutze ein zentrales mehrsprachiges CMS / einen Site-Builder als Single Source of Truth.
In-house + Tools – gut für 1–3 Sprachen, schnelles Testen und begrenzte Budgets. Du brauchst trotzdem mindestens eine:n muttersprachliche:n Reviewer:in pro Sprache.
Hybrid (meist die beste Lösung) – du besitzt Website und SEO, externe Expert:innen übernehmen die wichtigsten Seiten + Keywords, und der Rest läuft über KI + leichte menschliche Prüfung.
Egal, wofür du dich entscheidest: Nutze ein zentrales mehrsprachiges CMS / einen Site-Builder als Single Source of Truth.
Wie lange dauert die Lokalisierung einer Website?
Grobe, realistische Spannen:
1–2 Sprachen, kleine Marketing-Site (Home + ein paar Key Pages): einige Tage bis wenige Wochen.
Komplexes SaaS / E-Commerce mit vielen Templates, Flows und rechtlichen Inhalten: mehrere Wochen bis ein paar Monate.
1–2 Sprachen, kleine Marketing-Site (Home + ein paar Key Pages): einige Tage bis wenige Wochen.
Komplexes SaaS / E-Commerce mit vielen Templates, Flows und rechtlichen Inhalten: mehrere Wochen bis ein paar Monate.
Was kostet Website-Lokalisierung?
Es hängt von vier Dingen ab:
Eine sehr grobe Schätzung:
- Übersetzung – maschinelle + menschliche Nachbearbeitung (günstiger) vs. vollständig menschliche Übersetzung (teurer).
- Überprüfung / Qualitätssicherung – Muttersprachliche Korrekturleser prüfen wichtige Seiten.
- Tools – Ihr CMS / mehrsprachiger Builder, vielleicht ein TMS.
- Interne Zeit – Projektinhaber, SEO, Entwickler / Web-Ops.
Eine sehr grobe Schätzung:
- Wörter × Sprachen × Übersetzungsgebühr + Stunden für Überprüfung/Tests + monatliche Kosten für Tools
Artikel von
Karol Andruszków
Karol ist Unternehmer, unter anderem als Redner im Bereich E-Commerce für die Weltbank tätig und Gründer von drei Startups. Im Rahmen dieser Tätigkeit hat er mehrere hundert Unternehmen beraten. Er war außerdem für Projekte der größten Finanzinstitute Europas verantwortlich, wobei das kleinste Projekt ein Volumen von über 50 Millionen Euro aufwies.
Er besitzt zwei Masterabschlüsse, einen in Informatik und einen in Marketingmanagement, die er während seines Studiums in Polen und Portugal erwarb. Er sammelte Erfahrung im Silicon Valley und in leitenden Positionen in Unternehmen in verschiedenen Ländern, darunter Polen, Portugal, den USA und Großbritannien. Seit über zehn Jahren unterstützt er Startups, Finanzinstitute sowie kleine und mittlere Unternehmen bei der Optimierung ihrer Abläufe durch Digitalisierung.
