Audit Seo : Comment réparer les erreurs détectées sur le site web?

L'audit de votre site Web a été effectué et vous venez de recevoir un rapport prêt avec une analyse approfondie du site Web. À quoi pouvez-vous vous attendre dans le rapport ? Vous recevrez les résultats de l'audit sous la forme d'un fichier électronique complet afin que les employés appropriés des différents départements de votre entreprise y aient accès. Le rapport SEO est une liste organisée de lignes directrices qui décrivent étape par étape chaque problème trouvé sur le site Web. Cependant, n'oubliez pas qu'il doit être lisible et que les directives doivent être formulées de manière à pouvoir être comprises même par des personnes non techniques. Votre objectif est de prendre les mesures appropriées pour optimiser votre site Web. Vous devez donc comprendre tous les aspects et problèmes décrits, même si vous n'êtes pas familier avec le codage.

Qu'est-ce qui caractérise un rapport d'audit SEO professionnel ?

- c'est concis

- c'est précis

- il est divisé en catégories et les sujets les plus importants

- contient une liste d'erreurs avec des conseils pour les corriger

Un audit de votre site Web visera à trouver des problèmes et à présenter des solutions toutes faites aux erreurs individuelles. Au cours de l'audit, des zones complètement différentes du site Web peuvent être examinées, à la demande du donneur d'ordre. Chaque page est traitée individuellement, chaque audit se concentre donc sur des aspects légèrement différents. L'audit vous fournira des informations sur la situation actuelle de votre site Web. À quelles questions l'audit SEO répondra-t-il ?

1. Votre site Web est-il visible dans les résultats de recherche des moteurs de recherche sélectionnés ?

2. Comment votre site Web doit-il être optimisé pour le référencement ?

3. Le site Web est-il techniquement correct ? Si non - quels éléments sont impliqués et comment peut-il être corrigé ?

4. Les liens internes et externes sont-ils corrects ?

5. Le contenu de votre site Web est-il qualitativement excellent et unique ?

L'optimisation d'un site Web en fonction de son rapport d'audit SEO présente de nombreux avantages. Voici quelques-uns des plus importants d'entre eux que vous pouvez également obtenir - en effectuant une optimisation efficace du site Web.

La visibilité est la somme des pages vues pour toutes les phrases positionnées pour elle. Atteindre une bonne visibilité dans le moteur de recherche est l'une des principales hypothèses des activités de référencement. Ils augmentent le nombre de mots-clés pour lesquels une page donnée est affichée. Cependant, la prochaine étape consiste à augmenter le trafic organique de ces soi-disant phrases vers votre site Web. Cela signifie introduire les mots suivants à des positions de plus en plus élevées jusqu'à ce que vous atteigniez les 10 premiers résultats de recherche.

De plus en plus de clients potentiels apparaissent sur votre site grâce à de telles activités. En conséquence, les ventes et la conversion augmentent car plus de trafic signifie plus de chances qu'un client potentiel reste plus longtemps sur le site Web et effectue un achat.

Les liens internes sont tous les liens de votre site Web qui renvoient à ses sous-pages. Il s'agit d'une partie essentielle du processus de référencement pour les mots-clés associés. La référence à des produits, services ou sujets individuels accélère leur indexation. Par exemple, dans les magasins de commerce électronique, il est souvent utilisé dans ce que l'on appelle la vente croisée. C'est un moyen de proposer des achats complémentaires d'autres produits de l'offre. Google et les utilisateurs perçoivent cela comme un moyen naturel de recommander. C'est un moyen de générer des ventes et d'améliorer le maillage interne de votre site.

Si le site Web se charge rapidement, de préférence en moins de 3 secondes, il est convivial pour les utilisateurs qui voudront rester plus longtemps ou même revenir. Cela affecte principalement la soi-disant conversion de page. Ralentir une page jusqu'à 1 seconde est significatif et peut entraîner une baisse significative des ventes. Si la page met trop de temps à se charger, l'utilisateur perd patience et quitte la page. Cela augmente le taux de rebond de la page. Un taux de rebond élevé a un impact très négatif sur la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche. L'algorithme de Google classe ces pages comme peu attrayantes pour les utilisateurs et les rejette dans le classement.

La vitesse de chargement de votre site Web a un impact significatif sur la conversion. Une page qui convertit bien est un site Web efficace qui inspire confiance aux utilisateurs. Chaque entreprise s'efforce d'établir des relations durables et positives avec ses clients. Mais imaginez qu'un client qui souhaite acheter sur votre site Web doive attendre que celui-ci se charge. Quelle sera sa réaction ? Il perdra probablement patience et achètera à des concurrents. Afin d'éviter cela, il est nécessaire de repenser la structure du site Web et de planifier chaque élément de manière à ce qu'il soit convivial.

Le rapport d'audit vous montrera, entre autres, les éléments du site Web que vous pouvez améliorer et les erreurs qui méritent d'être corrigées pour que le site Web soit mieux classé dans les résultats de recherche. Cependant, il peut y avoir tellement d'erreurs de ce type qu'il est parfois difficile de choisir celles que vous pouvez corriger vous-même et qui valent la peine d'être corrigées en premier. Ci-dessous, vous découvrirez les problèmes de référencement les plus courants et les solutions simples que vous pouvez mettre en œuvre sur le site Web.

Si les robots de Google n'indexent pas votre site Web, il sera invisible dans les résultats de recherche, et donc - il n'aura pas un trafic élevé. Les clients potentiels ne pourront pas le lire, et encore moins effectuer des conversions essentielles, comme effectuer un achat.

Vous pouvez utiliser un outil gratuit - Google Search Console . Saisissez ensuite l'URL de la page que vous souhaitez indexer en haut du moteur de recherche (ou rendez-vous dans l'onglet "Inspection des URL"). Sélectionnez ensuite l'option "Demander l'indexation".

Si vous n'avez pas Google Search Console, vous pouvez utiliser le moteur de recherche Google standard. Ensuite, vous signalez l'ensemble du plan du site au lieu de sous-pages individuelles. Cependant, c'est simple - entrez la formule complétée dans la fenêtre du moteur de recherche : https://www.google.com/ping?sitemap=FULL_URL_OF_SITEMAP .

Étant donné que l'indexation de l'intégralité du sitemap par le moteur de recherche ne garantit pas que la page qui vous intéresse sera également indexée, il est préférable de signaler tout le contenu à l'aide de Google Search Console, un outil gratuit.

Les URL doivent être courtes et transmettre le contenu de la page vers laquelle elles pointent. S'il y a des adresses sur votre site Web qui se composent de caractères sans signification, il vaut la peine de les corriger pour mieux transmettre le but de la page spécifique. Voici un exemple d'adresse d'un des articles du Blog BOWWE : https://bowwe.com/en/blog/how-to-create-a-website . En ne voyant que l'URL elle-même, il est facile de deviner de quoi parlera l'article sans l'ouvrir. Assurez-vous que c'est le cas pour toutes les adresses de votre site.

Tout d'abord, réfléchissez à l'objectif de la page pour laquelle vous souhaitez avoir une URL correctement optimisée. Est-ce une adresse qui pointe vers une liste de prix ou un de vos articles de blog ? Il vaut également la peine de rechercher quels mots-clés sont essentiels pour un sujet donné de la page et de les inclure dans le nom d'URL corrigé. Assurez-vous également d'appliquer les redirections 301 des anciennes URL vers les nouvelles URL corrigées - de cette façon, vous éviterez l'erreur 404 (page inexistante).

L'utilisation de créateurs de sites Web peut facilement modifier l'adresse du site Web sans interférer avec le code. Dans le cas de BOWWE , entrez les paramètres de la page ou de la publication pour modifier librement l'URL.

Les liens brisés sur la page sont un problème courant découvert lors d'un audit SEO. Ils surviennent souvent à la suite de changements d'URL - le propriétaire du propriétaire du site Web modifie une URL, mais la mémoire des appareils des personnes visitant régulièrement le site Web est l'ancienne URL. Ensuite, ils entrent sur le site et voient qu'il n'existe pas. Il s'agit d'un problème sérieux qui affecte négativement l'expérience d'utilisation du site et abaisse la position dans les résultats de recherche. C'est pourquoi les redirections 301 constantes des anciennes vers les nouvelles URL sont importantes.

a) Utilisez la redirection 301

L'utilisation des redirections 301 mentionnées ci-dessus vous permettra de corriger l'erreur qui nuit à l'expérience utilisateur lors de l'utilisation du site Web et de la remplacer par un lien fonctionnel qui renforcera (s'il mène à une page intéressante) la position de la page dans les résultats de recherche.

b) Corriger le contenu du lien

Ce point a également été évoqué précédemment. Il consiste à corriger le lien lui-même car, par exemple, il pourrait contenir une erreur composée d'une mauvaise orthographe d'un mot. Une simple correction d'URL devrait suffire si la page vers laquelle le lien brisé était censé mener fonctionne correctement.

c) Créer une page 404

Cela devrait toujours être fait, même s'il n'y a actuellement pas de 404. Qu'est-ce qu'une page 404 ? Il s'agit du nom commun de ce qui sera affiché à votre utilisateur lorsqu'il verra une erreur 404. Au lieu de l'habituel "La page donnée n'existe pas", il est préférable de lui montrer un article de votre blog ou un endroit où il peut trouver de l'aide.

Avoir un certificat SSL par un domaine donne un signal clair à l'utilisateur qu'il est sécurisé, car cela signifie que la transmission des données envoyées sur Internet est confidentielle. Cela renforce la confiance dans le site Web et confirme sa crédibilité. Si les utilisateurs voient que votre site Web n'a pas de certificat SSL, ils peuvent le quitter immédiatement car ils ne le considéreront pas comme sûr.

Dans la plupart des cas, vous pouvez acheter SSL auprès de fournisseurs de ces certificats. Les frais et la période de validité du certificat acheté dépendent de son type et des règles spécifiées dans les listes de prix des fournisseurs de certificats SSL spécifiques. Lors de la création d'un site Web chez certains constructeurs, un tel certificat est souvent inclus dans le plan acheté. Dans BOWWE, vous l'obtiendrez automatiquement.

Si vous avez déjà acheté un certificat pour le site, exécutez-le. Dans ce cas, sa méthode d'activation dépend de l'endroit où nous l'avons obtenu. Si vous activez vous-même le certificat, vous pouvez le faire en saisissant le fichier .htacess et en ajoutant manuellement un tel code avec les données appropriées :

Moteur de réécriture activé

RewriteCond %{HTTPS} !=on

Règle de réécriture ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

L'utilisation de créateurs de sites Web facilite votre tâche car le certificat peut être activé à l'aide de plug-ins ou de paramètres dédiés dans votre domaine. Dans le cas de BOWWE , après avoir entré de tels paramètres, il suffit de décocher et d'activer le certificat, qui sera connecté au domaine en moins de 24 heures.

N'oubliez pas que vous pouvez toujours vérifier si un site Web a un certificat activé en regardant le cadenas fermé dans la zone de recherche.

Les balises META (c'est-à-dire, le titre méta et la description méta ) sont très importantes - c'est la première chose que l'utilisateur voit lorsqu'il entre une phrase clé donnée dans le moteur de recherche. Ils décident si l'utilisateur accède à votre site Web. Ne sous-estimez jamais le rôle des balises META pour attirer du trafic et attirer de nouveaux clients.

Il y a quelques éléments essentiels à garder à l'esprit lors de l'amélioration de vos balises META.

Premièrement, la longueur - pour la méta du titre, ce sera un maximum de 60 caractères avec des espaces, et pour la méta de la description, un maximum de 160 caractères avec des espaces. Bien sûr, vous pouvez dépasser cette limite, mais vous devez considérer que le message sera coupé dans les résultats de recherche. Utilisez cet outil pour vérifier si vos balises META ont la bonne longueur.

Deuxièmement, attirez l'attention du lecteur. Les balises META sont censées attirer l'attention et communiquer la grande valeur du contenu.

Troisièmement, le respect du contenu de la page. Google accorde beaucoup d'attention au fait que les balises meta soient pertinentes (en lien avec le sujet de la page). Si Google décide que votre méta description ne décrit pas adéquatement votre page, il peut la remplacer par un autre texte de son choix à partir de la page. Souvent, quelques phrases sorties de leur contexte ne traduisent pas bien la valeur et le but de la page.

Comment entrer le bon méta titre et méta description sur votre site web ? Vous pouvez le faire en utilisant HTML dans le code de votre page. Il suffit d'ajouter dans <head> :

<meta name = "title" content = "LE CONTENU DE VOTRE META TITLE">

<meta name = "description" content = "VOTRE CONTENU DE META DESCRIPTION">

Si vous utilisez un CMS, vous devrez peut-être installer un plugin spécial pour pouvoir ajouter des balises méta sans interférer avec le code de la page. Dans BOWWE , en revanche, vous pouvez ajouter un méta titre et une méta description en quelques secondes en le saisissant dans le champ approprié dans les paramètres de la page.

Les attributs ALT (texte alternatif) sont conçus pour fournir aux robots des moteurs de recherche et aux personnes malvoyantes ou aveugles des informations sur le contenu de l'image. Pour cette raison, ils doivent être aussi précis que possible. Vous pouvez également utiliser des mots-clés ici, mais uniquement de manière à garder le message simple.

Vous pouvez compléter les attributs ALT dans le code de la page en ajoutant alt="description".

Dans BOWWE , les attributs ALT et TITLE peuvent être complétés sans interférer avec le code, en un clic - dans les paramètres graphiques.

Un marquage correct des titres est extrêmement important. Ils organisent la structure du site Web et le rendent transparent non seulement pour l'utilisateur, mais également pour les robots des moteurs de recherche. Il existe plusieurs degrés de rubriques, en commençant par H1 étant la plus importante et en descendant vers les moins importantes.

Les en-têtes H1-H6 peuvent être modifiés dans le code de la page en tapant : <h1> Texte d'en-tête </h1> .

Cependant, de nombreux programmes et constructeurs de pages vous permettent de modifier rapidement l'en-tête sans avoir à modifier le code de la page. Cela fonctionne aussi rapidement et facilement que la modification des en-têtes dans Google Docs.

Différents types de matériel graphique sont devenus un élément indissociable des sites Web car ils attirent l'attention des utilisateurs et diversifient le contenu du site Web. Cependant, vous devez les ajouter judicieusement car s'ils sont placés sur le site en trop grand nombre et sans optimisation, ils peuvent nuire aux résultats du site, par exemple à sa vitesse de chargement.

a) Veillez au format correct des graphiques. Les outils de mesure des performances des pages Web recommandent le format webP ou AVIF car ils offrent souvent la meilleure compression. Pour modifier les formats de fichiers, vous pouvez utiliser les programmes graphiques dans lesquels ils ont été créés ou des outils Internet gratuits .

b) Faites attention aux noms de fichiers afin qu'ils ne se dupliquent pas et qu'ils représentent au mieux ce qui est contenu dans le graphique. N'oubliez pas que le nom de fichier est visible par chaque utilisateur et robot de moteur de recherche.

Le contenu dupliqué signifie que le même contenu est apparu sur deux pages ou plus avec des URL différentes. Cette situation peut se produire au sein d'un même site et sur plusieurs sites non liés. Cette situation affecte négativement la position de votre site Web dans les résultats de recherche, car Google le positionnera beaucoup plus bas que la page d'origine.

a) Duplication interne (à l'intérieur du site)

Le contenu peut être dupliqué sur votre site Web, par exemple dans la description des produits, dans les balises méta, dans le contenu des articles, etc. Par conséquent, lors de la planification du contenu de votre site Web, rappelez-vous toujours qu'il doit être unique.

Un audit de site Web vous montrera exactement où le problème s'est produit, vous n'aurez donc pas à parcourir vous-même l'intégralité du site Web à la recherche de contenu dupliqué. Lorsque vous corrigez du contenu en double, réfléchissez bien à ce que vous voulez transmettre et en quoi il diffère des autres contenus sur ou en dehors de votre page.

b) Duplication externe (hors site)

Si vous prévoyez (ou avez déjà fait) de publier votre contenu sur votre site et en dehors de celui-ci, vous pouvez vous protéger contre le contenu dupliqué. Il vous suffit d'insérer la balise <canonical = PAGE LINK WITH ORIGINAL CONTENT> dans la section <head> du code de la copie du contenu ajouté. De cette façon, Google saura où chercher la version originale du contenu.

Les mots clés sont la façon dont les utilisateurs recherchent un problème, un service, un produit, etc. donné. Cela signifie que si votre site Web et son contenu sont correctement optimisés pour les mots clés saisis dans le moteur de recherche liés au sujet de votre site Web, il apparaîtra en tête des recherches. résultats, ce qui se traduira par un trafic élevé, qui peut également se traduire par une conversion élevée.

À partir de l'audit du site, vous devriez obtenir des informations sur les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé. Examinons-les d'abord et examinons s'ils correspondent réellement à l'objectif de votre site Web. Si ce n'est pas le cas, vous devez effectuer une recherche de mots clés pour votre secteur, puis optimiser votre contenu sur le site Web pour les bons mots clés tout en vous débarrassant de ceux qui ne sont pas pertinents. Découvrez comment rechercher vos concurrents avec Ahrefs ici .

En revanche, s'il s'avère que votre site se positionne déjà sur des mots clés qui vous tiennent à cœur, cela vaut la peine de remonter le plus haut possible sa position dans le moteur de recherche (du moins pour qu'il soit en première page de la recherche). Vous pouvez le faire de plusieurs façons : en ajoutant des graphiques accrocheurs, en complétant avec plus de mots-clés et en obtenant des backlinks. Les meilleurs résultats sont obtenus lorsque toutes ces solutions sont utilisées simultanément. Rappelez-vous, cependant, de toujours vous rappeler le but de l'article et les besoins des destinataires ; ce n'est qu'ainsi que toutes les activités visant à optimiser la page pour les mots clés ont un sens.

Le temps de chargement optimal des pages ne doit pas dépasser 5 secondes. Avec de nombreux autres sites à leur disposition, les utilisateurs n'auront pas la patience d'attendre une douzaine de secondes pour que votre site se charge complètement ; ils iront simplement sur un autre site plus efficace.

À partir de l'audit du site Web, vous devez savoir quel est le score de performance de votre site Web (par exemple, en le testant dans PageSpeed ​​​​Insight ou GTmetrix ). Si sa vitesse de chargement était supérieure à 5 secondes, c'est déjà un problème qui doit être résolu.

Comment faire? Il est préférable d'utiliser les conseils que vous trouverez dans le rapport sur l'analyse du site Web. Ils vous montreront clairement quels éléments du site Web doivent être améliorés pour améliorer sa vitesse. Cependant, il existe quelques solutions universelles qui valent toujours la peine d'être utilisées :

- compresser les graphiques et prendre soin de leur bonne taille

- utiliser la fonction "chargement différé" pour les graphiques

- optimiser et raccourcir le code du site

- prendre soin d'un hébergement stable et rapide

Comme chaque site Web devrait être réactif aujourd'hui, il ne devrait y avoir aucun doute. Lorsque la quantité de trafic provenant d'appareils mobiles augmente d'année en année, chaque page doit s'adapter aux exigences de ce groupe de destinataires car cela affecte non seulement le positionnement du site Web dans le moteur de recherche, mais également la qualité d'utilisation du site Web par les utilisateurs.

Tant que vous avez déjà créé une page réactive (idéalement, faites-la correctement au début de la construction de la page) mais qu'elle donne toujours de mauvais résultats, vous pouvez essayer plusieurs choses :

a) Ajustez la taille de la police

Si la police est belle sur les moniteurs d'ordinateurs portables, cela ne signifie pas la même chose qu'elle sera belle sur les écrans de téléphone. Par conséquent, vous devez contrôler qu'il est compréhensible et agréable à lire dans les deux cas.

b) Corrigez les boutons CTA

Les boutons CTA sont un élément essentiel de chaque page, ils doivent donc bien fonctionner sur chaque appareil. Dans le cas d'appareils tels que les téléphones, il y a souvent un problème où les boutons CTA sont tout simplement trop petits, ne ressortent pas ou sont trop proches d'un texte sur la page. La solution la plus courante consiste à les agrandir et à augmenter la distance par rapport aux autres éléments de la page.

c) Prenez soin de la navigation intuitive

Un utilisateur utilisant une tablette ou un téléphone s'attendra à ce que la barre de navigation se trouve à un endroit différent et plus pratique que sur le site Web dans la version de bureau. Il faut parcourir quelques-uns des sites Web les plus visités sur son téléphone pour remarquer que le menu qu'ils contiennent est différent de la version de bureau (il est généralement plus minimaliste, ou il se situe, par exemple, en bas de la page). Par conséquent, adaptez la navigation dans la version mobile du site Web aux besoins et aux habitudes des utilisateurs pour augmenter leur confort d'utilisation de votre site Web, par exemple au téléphone.

De nombreux développeurs créent deux sites Web, l'un pour les ordinateurs et l'autre pour les appareils mobiles. Cependant, cette solution rend difficile la modification du site Web et de son contenu - à chaque fois, vous devez le faire deux fois. Une solution plus simple consiste à créer une page et à l'adapter à différents appareils. Vous pouvez le voir, par exemple, dans BOWWE , où vous avez accès à l'apparence du site Web sur d'autres appareils lors de l'édition. Grâce à cela, vous pouvez apporter les modifications et corrections nécessaires à tout moment.

Des liens internes et externes corrects et étendus vous permettront de mieux positionner votre site Web dans les résultats de recherche. La création de liens au sein du domaine vous aidera à améliorer les résultats de vos autres pages. D'autre part, obtenir des liens externes de haute qualité (provenant de sites de confiance, et non de sites de spam) est essentiel pour le bon positionnement de votre site Web. De nombreux liens de qualité sont un signe évident pour Google que votre site Web est précieux, il vaut donc la peine de le placer plus haut dans le classement.

De nombreux outils de référencement analytiques indiquent ce que l'on appelle les "opportunités de liens", c'est-à-dire la possibilité de créer de nouveaux liens entre les pages de votre site Web. Si ces informations sont incluses dans votre audit de site Web, vous verrez immédiatement tous les endroits où il vaut la peine de placer le lien.

Vous pouvez répertorier les mots-clés autour desquels vous avez déjà créé du contenu, puis utiliser ces mots-clés comme ancres de vos liens. Par exemple, utilisez toujours le nom de votre marque, créez un lien vers sa page d'accueil, et s'il y a un mot dans un autre texte pour lequel vous avez créé un article séparé sur votre blog, allez-y et créez un lien vers celui-ci. De cette façon, vous prendrez l'habitude de créer des liens internes rapidement et intuitivement.

D'autre part, il existe de nombreuses solutions différentes pour les liens externes. Par exemple, vous pouvez publier du matériel de votre blog sur des plateformes telles que Medium ou Vocal , puis y créer un lien canonique, menant au lieu de publication d'origine de l'article. Vous pouvez également utiliser des liens brisés sur d'autres sites Web et soumettre une proposition pour modifier le lien vers votre contenu.

Il est également possible d'acheter des liens, mais cela ne vaut pas la peine d'utiliser une telle solution dans la plupart des cas. Ces liens sont généralement de mauvaise qualité et sont placés sur des sites de spam auxquels Google ne fait pas confiance.

L'utilisation du rapport d'audit SEO pour éliminer rapidement les erreurs sur votre site Web vous aidera à le placer facilement à une position plus élevée dans les résultats de recherche, à accélérer sa vitesse et à améliorer l'UX des visiteurs. Tout cela vous permettra d'atteindre de nombreux nouveaux publics, parmi lesquels peuvent figurer nombre de vos futurs clients.

Il est préférable de créer un site Web avec un bon référencement à l'esprit dès le début. Grâce à cela, vous pourrez éviter de nombreuses erreurs sur le site Web qui réduiraient son efficacité et sa position dans les résultats de recherche. Lorsque vous décidez de créer un site Web dans BOWWE, vous n'avez pas à vous soucier de savoir si votre site Web sera correctement optimisé pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Que vous créiez un site Web basé sur des modèles ou entièrement à partir de rien, votre site Web dans BOWWE se démarquera par un excellent référencement.