Come potenziare un marchio con il personal branding?

Nel senso moderno della parola, il personal branding è nato con i social media. Come mai? A quel tempo, molte persone hanno avuto l'opportunità di parlare in pubblico ed esprimere le loro opinioni praticamente su qualsiasi argomento. Naturalmente, ciò ha permesso alle persone di rivolgersi facilmente a un vasto pubblico. L'intera preoccupazione dei media, come giornali o televisione, non era più necessaria per questo. Ciò che serviva era un personal brand affidabile, grazie al quale i destinatari si fidavano di quanto veniva loro comunicato.

Quando molti utenti hanno iniziato a utilizzare la possibilità di pubblicare contenuti quasi illimitati sui profili, è diventato subito evidente un altro fatto sui social media. Ci hanno permesso di avere una visione approfondita delle altre persone nella nostra vita privata. Anche quelli con cui abbiamo lavorato solo a livello professionale, come i datori di lavoro. In che modo questo ha influito sul nostro lavoro e sui rapporti commerciali? Poiché i reclutatori di molte aziende hanno iniziato a studiare sempre più attentamente i profili privati ​​dei candidati al lavoro, scartando quelli che ritenevano inappropriati, è diventato subito chiaro che non potevamo pubblicare tutto ciò che potevamo pensare online. L'immagine che abbiamo costruito sul web è diventata fondamentale.

Allo stesso tempo, sempre più creatori di Internet hanno iniziato ad apparire sul web. Coloro che sapevano come costruire il proprio marchio personale hanno iniziato a guadagnarci molti soldi nel tempo. Ciò significa che gli influencer seguiti da milioni di utenti in tutto il mondo stanno guadagnando sempre più influenza sulle scelte dei consumatori dei loro destinatari. Le persone trattano anche i consigli degli influencer in modo simile ai consigli degli amici, inoltre si fidano di loro molto di più. Questo perché, ad esempio, i fan degli influencer spesso si identificano con loro, creando un rapporto molto stretto. Inoltre, gli influencer sono spesso considerati dai loro follower esperti in aree specifiche.

Perché il personal branding è così importante ora? Perché un solido marchio personale è la chiave per guadagnare soldi su Internet! La tua immagine influenza direttamente la fiducia che i destinatari che seguono i tuoi canali o ascoltano i tuoi consigli ripongono in te. Altrimenti, non funziona: è impossibile costruire il tuo marchio e far crescere il tuo business online senza ispirare fiducia.

La tua immagine evoca istantaneamente associazioni specifiche tra i destinatari. Se ti avvicini alla costruzione del tuo marchio in modo completo, le associazioni che evochi saranno positive e desiderate da te, il che rafforzerà il tuo marchio. Un marchio forte si traduce automaticamente in una maggiore fiducia: in te, nella tua offerta e nel tuo business! E ricorda che solo quando i tuoi destinatari si fidano di te potranno diventare tuoi clienti.

Non importa da dove vieni, chi sei o cosa fai. Il personal branding è qualcosa a cui dovresti essere interessato. Si applica a tutti coloro che vogliono essere attivi su Internet, sviluppare la propria attività lì e guadagnare denaro. E anche se non leghi i tuoi guadagni direttamente a Internet, grazie ad un forte personal brand, rafforzerai sicuramente la tua posizione nel mercato locale, in azienda, o anche tra amici... o guadagnerai molto di nuovi followers su Instagram!

Prima di iniziare a creare un marchio personale, pensa al tuo obiettivo. A cosa ti serve un solido marchio personale? Cosa vuoi ottenere con esso? La risposta "Voglio vivere meglio grazie ad essa" non basta. Devi essere più specifico. Ha lo scopo di presentare meglio la tua ricerca di lavoro? O dovrebbe supportare la promozione della tua azienda e della sua offerta? Avendo un obiettivo chiaro in mente, sarai più in grado di creare un marchio personale che mira a ottenere ciò che desideri.

Devi sempre sapere chi vuoi raggiungere. Si basa sul tipo di pubblico per cui crei la tua comunicazione. In questo modo, è più facile per te determinare che tipo di messaggi dovresti iniziare e consegnarli. Quando crei un marchio personale, devi sapere a chi rivolgerti. Il modo migliore per farlo è creare una persona. Facendolo, imparerai che età hanno i tuoi destinatari, in quale settore lavorano, in quale fase della vita si trovano, com'è la loro giornata e molto altro. Sulla base delle persone ottenute, puoi procedere solo alle fasi successive della creazione di un marchio personale.

Ora che sai chi sono i tuoi destinatari, è tempo di scoprire di cosa hanno bisogno. Grazie a questo, otterrai idee per contenuti che saranno preziosi e utili per loro. Ma come scoprire quali sono le esigenze del tuo pubblico? È meglio fare ricerca. Puoi cercare su Internet le piattaforme in cui si riunisce il tuo pubblico (ad es. per scrittori/copywriter, sarà Medium , mentre i grafici possono essere trovati su Behance o Dribbble ). I social media sono molto ben informati su tutti i tipi di destinatari, quindi vale la pena osservarli regolarmente per conoscere le esigenze dei tuoi destinatari. Grazie a questa ricerca, scoprirai, ad esempio, se gli articoli del blog o i video funzioneranno meglio nel tuo settore. Inoltre, saprai esattamente quale argomento dovresti affrontare e quali discussioni sollevare in esso. Ricorda che i contenuti preziosi e accattivanti sono un must assoluto per qualsiasi marchio personale.

Decidi da dove contatterai il tuo pubblico. Dovresti assolutamente considerare il posto con la maggior parte di loro. Allo stesso tempo, però, sono presenti alcuni canali di comunicazione di base, come un sito web o un profilo Facebook. La scelta di un luogo che diventi uno spazio condiviso (per te e i tuoi destinatari) risponde anche alla domanda: "È adatto alla distribuzione dei contenuti che pubblico?".

Supponiamo che tu voglia creare recensioni video di 15 minuti e prendere in considerazione la possibilità di scegliere Instagram per distribuirle. È una buona idea? No! Mentre Instagram si basa su contenuti visivi, preferisce forme di contenuto relativamente brevi. YouTube è, ovviamente, la scelta migliore per te, che a sua volta è fatta per pubblicare video più lunghi. Tuttavia, questo significa che non dovresti pubblicare su Instagram? Non necessariamente. Consideralo invece un canale di promozione aggiuntivo, mentre YouTube sarà il principale. Ricorda che la qualità è più importante della quantità. Scegli saggiamente le tue piattaforme di promozione e non cercare di concentrarti sul maggior numero possibile di profili di social media.

Questo è il principio guida su cui si basano i personal brand più efficaci. Naturalmente, è collegato alla mancanza di contenuti di valore da parte dei destinatari. Ma cosa significa questo? Il contenuto di valore è quello da cui il destinatario può ottenere qualcosa per se stesso. Potrebbe essere una conoscenza pratica che stava cercando o solo intrattenimento. Tuttavia, non devi fornire al tuo pubblico contenuti "spazzatura". Il contenuto può essere cliccabile, ma non risulterà nella fiducia e lealtà del destinatario nei tuoi confronti. Questi due fattori fanno parte di un solido personal brand che porta risultati tangibili e duraturi.

È meglio se basi il contenuto creato sulla conoscenza del settore acquisita. Puoi provare a creare articoli di settore o organizzare webinar con la possibilità di porre domande in tempo reale. Ci sono molte possibilità e devi solo scegliere quelle più efficaci per te. In questo modo il pubblico ti vedrà come un mentore, grazie al quale anche il tuo marchio guadagnerà sempre più popolarità.

Quando una persona dietro il marchio condivide volontariamente la sua conoscenza esperta e le sue preziose esperienze con il mondo, i destinatari si affezionano al marchio e si identificano persino con esso. Perché è così importante? Perché un marchio personale crea una base di clienti fedeli. Ti rende molto più facile lo sviluppo. Creare una community dedicata e impegnata intorno a te e al tuo marchio ti consentirà anche di ricevere feedback rapidi e costruttivi sui tuoi progetti. Avere un pubblico che si fida di te è la chiave del successo del tuo marchio!

Il Whisper Marketing è una forma di promozione che influenza fortemente le decisioni prese dai consumatori. Le persone si fidano della raccomandazione di una persona dal loro ambiente vicino molto più dell'opinione di un utente Internet sconosciuto. Tuttavia, ottenere risultati soddisfacenti in questa forma di marketing non è facile e richiede la costruzione di una solida fiducia dei destinatari nel marchio. Solo in questo modo il marketing sussurrato ha senso.

Se sei una persona alla ricerca di un lavoro o di nuove modalità di sviluppo del marchio, il personal branding è la soluzione perfetta. La creazione di un forte marchio personale ti farà ottenere nuovi destinatari e una varietà di opportunità di cooperazione. Un personal branding efficace ti farà notare più spesso da potenziali datori di lavoro e da professionisti di altri settori.

Se le persone vedono che una determinata persona è dietro un determinato marchio, si fidano di più. Dimostra che sei vicino alle persone, che rappresenti il ​​tuo marchio con orgoglio e che riponi in esso la tua fiducia. Per mostrare tutto questo, però, devi essere visibile. Pertanto, interagisci volentieri e spesso con il tuo pubblico. A volte basta anche un breve commento sul loro profilo o sito web. Organizza riunioni, rilascia interviste e molto altro. Ricorda che anche qui sono importanti la regolarità e l'autenticità.

Attualmente, ci sono molte interessanti piattaforme su Internet che consentono un'ampia varietà di promozioni. Tuttavia, prima di iniziare a registrarti per ciascuno di essi, chiediti in che modo la piattaforma aiuterà il tuo marchio, come lo promuoverai lì, se si adatta ai tuoi contenuti e (soprattutto) se il tuo pubblico è presente. In questo modo eliminerai rapidamente gli inutili canali di promozione. Ti concentrerai solo su quelli che effettivamente ti porteranno i risultati attesi (ad esempio, potenziali destinatari). Supponiamo di non sapere da dove iniziare questa selezione. In tal caso, puoi provare a raggruppare prima i media che stai tenendo d'occhio in categorie, ad esempio piattaforme di promozione di contenuti video o piattaforme per sviluppatori, quindi iniziare a eliminare tipi specifici insieme ai loro canali. Potrai trovare i canali migliori selezionandoli in base ai risultati finali delle tue attività.

Se hai dei dubbi su quali piattaforme entrare e come parteciparvi, inizia con la tua ricerca sulla concorrenza. Guarda su quali canali comunicano e come. Non copiare tutto alla cieca. Considera il loro stile di comunicazione, le forme di contatto e la popolarità. È meglio iniziare con piccoli passi, capire la concorrenza ed evidenziare le caratteristiche che ti distinguono da loro.

Contrariamente alle apparenze, la ricerca della concorrenza non deve essere un compito difficile, ma deve essere eseguita con attenzione: solo allora puoi trarre conclusioni preziose da essa. La ricerca può fare in molti modi. Idealmente, combinerai diverse tecniche, grazie alle quali otterrai una prospettiva più ampia e una maggiore quantità di dati preziosi. Guarda i siti web dei tuoi concorrenti, controlla i loro social media, guarda i contenuti che diffondono. Dovrebbe anche beneficiare di speciali strumenti SEO per accedere a ancora più dati.

Omnichannel significa mantenere la coerenza della comunicazione su tutte le piattaforme. Il tuo destinatario riceve quindi gli stessi messaggi su tutti i media su cui ti trovi. In questo modo guadagni la sua fiducia e fai percepire il tuo marchio come professionale e credibile.

Ma come ottenere questo effetto? Idealmente, se svilupperai una strategia in cui includi il tuo stile e il tuo modo di comunicare e creerai contenuti che verranno creati sulla base di questa politica. Il marketing omnicanale non dovrebbe causare problemi significativi attraverso la pianificazione e un'immagine del marchio chiaramente definita.

Non devi confonderti su questi termini, che significano qualcosa di completamente diverso. A differenza della strategia omnicanale, che punta sulla qualità, la strategia multicanale punta sulla quantità. Ciò significa che, utilizzandolo, cercherai di essere disponibile su più canali possibili. Il marketing multicanale non è una soluzione sbagliata, ma quando lo si utilizza bisogna stare attenti a non perdere la qualità dei contenuti e della comunicazione con i destinatari per la necessità di supportare più canali.

Sfrutta i contenuti esistenti senza problemi e pubblica regolarmente contenuti di valore su tutte le piattaforme su cui ti trovi. Ad esempio, se hai un blog con articoli, crea una grafica per ogni pezzo e condividilo sui social media. Usa infografiche, diagrammi e altri materiali interessanti e accattivanti. Puoi anche fare un ulteriore passo avanti e creare video o podcast basati su articoli esistenti.

Grazie alla presenza di contenuti in molte forme, ottieni maggiori opportunità di promozione su varie piattaforme. Ti adatti alle esigenze dei destinatari moderni che vogliono scegliere il formato in cui consumano le informazioni.

Modelli di portfolio di BOWWE

Quando contatti un pubblico potenziale, devi presentarti al meglio. A tal fine, vale la pena creare un portfolio online professionale per mostrare i tuoi progetti più importanti e i loro risultati. Inoltre, sarai anche in grado di includere link importanti, statistiche e altro materiale degno di nota. Il portfolio online ti permetterà di presentare te stesso e i tuoi risultati velocemente.

Modelli di micro pagine di BOWWE

Per rompere la scomoda limitazione imposta dai social media (es. il limite di aggiungere link), è sufficiente creare una Micro Pagina, una semplice micropagina a cui collegare facilmente e velocemente un numero illimitato di link che portano a tutti i luoghi importanti della Internet. Se vuoi collegarti a tutti questi siti BIO, devi collegarti al tuo microsito. Quindi i destinatari dei tuoi contenuti potranno visitare facilmente tutti i siti Web di loro interesse e i tuoi profili, come account di social media, blog, siti Web, account di vendita su vari siti Web e molto altro!

Poiché il personal branding aiuta a creare un marchio personale, una delle cose più importanti da ricordare saranno i passaggi per realizzarlo, discussi in precedenza. E sembravano così:

Come creare un marchio personale?

1. Diventa il volto del tuo marchio
2. Scegli una piattaforma per la tua nicchia
3. Ricerca la concorrenza
4. Multicanale di promozione dei lead
5. Usa contenuto esistente
6. Crea portafoglio online
7. Crea un albero di micro/microsito/link di pagina

Vale la pena ricordare che il personal branding è essenziale per costruire un marchio solido. Ti consente di ottenere rapidamente destinatari fedeli che sono veramente interessati al tuo marchio e alla sua offerta. Costituiscono un grande database di contatti che si trasformano in conversioni essenziali per te. Inizia la tua avventura con il personal branding e sviluppa il tuo marchio a un ritmo accelerato!

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