Analisi efficace della concorrenza di Ahrefs. Guida completa (2023)

Prima di iniziare l'analisi, dovremmo saperne di più su Ahrefs stesso e sulle sue possibilità.

Ahrefs.com home page

Ahrefs è uno strumento (quindi l'accesso al programma viene venduto come un servizio che deve essere pagato mensilmente) che ti permette di pianificare con più attenzione le tue attività di marketing online. Ci dà accesso a molte informazioni su qualsiasi sito Web e qualsiasi parola chiave.

Uno dei vantaggi più significativi del programma è la sua interfaccia molto semplice e chiara, grazie alla quale il nostro lavoro con lo strumento è facile e piacevole. Potrebbe non essere un ottimo vantaggio per chi usa il dispositivo di tanto in tanto. Tuttavia, se stiamo pianificando attività di content marketing serie, apprezzeremo rapidamente quanto sia facile utilizzare Ahrefs.

Per coloro che incontreranno Ahrefs per la prima volta, vale la pena dare una breve introduzione a questo strumento. Cominciamo con le cose più basilari.

Accedendo all'account Ahrefs, andiamo alla pagina principale di questo strumento. Quindi, partendo dall'angolo in alto a sinistra, vediamo la Dashboard . Questo è dove siamo in questo momento. Da qui, possiamo vedere tutti i nostri progetti e abbiamo anche un rapido accesso ad altri strumenti di Ahrefs. Andando più a destra vediamo:

• Site Explorer : questo è un potente strumento SEO in cui impareremo di più sul traffico organico, sul traffico a pagamento o sui backlink. Tutto quello che dobbiamo fare è inserire l'URL della pagina in Ahrefs, di cui vorremmo saperne di più e… è pronto.

• Keywords Explorer -- uno strumento che ci dirà tutto sulle parole chiave. Grazie ad esso, scopriremo quale difficoltà ha la frase selezionata e quali parole chiave correlate possiamo utilizzare per posizionare meglio i nostri contenuti. Keywords Explorer ci consente di controllare una parola e l'intero gruppo.

• Site Audit - un luogo che ci consente di controllare il sito. Imparerai cos'è un audit leggendo il nostro articolo . Il rapporto di audit di Ahrefs ti mostrerà come sta andando il tuo sito web in termini di SEO. Imparerai cosa non funziona, tra l'altro, e otterrai indicazioni precise su come sistemare il tutto .

• Rank Tracker - ci permette di controllare il ranking del sito web e confrontare i suoi risultati con quelli della concorrenza. Tutto ciò di cui hai bisogno sono parole chiave, dettagli del paese e collegamenti alla nostra concorrenza. Tale ricerca ci dirà molto sulle nostre attività SEO.

• Content Explorer - uno strumento per trovare idee per i nostri contenuti. Possiamo analizzare il contenuto degli altri qui e trovare idee per nuovi contenuti. Inseriamo nel motore di ricerca solo la parola chiave che ci interessa e otteniamo dati dettagliati, come i risultati di articoli contenenti un determinato termine.

Quindi vediamo più funzioni secondarie di Ahrefs, come Domain Comparison o Batch Analysis. Vale anche la pena dare un'occhiata alla Ahrefs Academy, dove troverai molti tutorial utili sull'utilizzo di tutte le funzionalità di Ahrefs. I tutorial sono disponibili in inglese.

1. Il numero di link porta a una determinata pagina, dove sono stati pubblicati, quante persone visitano una determinata pagina al mese e come influenzano la posizione del sito web analizzato.
2. Il numero di frasi chiave e la posizione del sito Web per una determinata parola chiave nei risultati di ricerca.
3. Traffico organico su un determinato sito: il valore è approssimativo, ma ci dà un'idea precisa di quante persone visitano un determinato sito al mese.
4. Quanto vale il traffico (in dollari) su una determinata pagina, se vorremmo ottenerlo, ad esempio, con l'aiuto di Google Ads. * Possiamo anche vedere tutte le informazioni di cui sopra in un contesto storico - fin dall'inizio della scoperta del dominio da parte di Ahrefs.
5. Come cambiano ogni giorno le posizioni di tutte le parole chiave di un determinato dominio.
6. Il confronto di più domini tra loro mostra differenze nel traffico stimato e nelle parole chiave.
7. Quale pagina del concorso è visitata dal maggior numero di persone.
8. Quali contenuti della nostra concorrenza sono i più popolari sui social media.
9. Quali sono gli annunci Google Ads utilizzati da un determinato dominio e la sua efficacia (foto sotto).
10. Parole chiave per dieci diversi motori di ricerca: Google, Bing, Yandex, YouTube, Amazon, Baidu, Daum, Naver, Yahoo, Seznam.
11. Accesso a centinaia e talvolta migliaia di parole chiave alternative con le relative statistiche.
12. Molto, molto di più...

Migliori risultati di ricerca di annunci su Ahrefs.com

Per l'analisi della concorrenza avrai bisogno di:

• Conto Ahrefs
• Ok. 30 minuti di tempo libero

1. Definisci la tua concorrenza
2. Inizio dell'analisi della concorrenza
3. Analisi della concorrenza delle parole chiave
4. Analisi dei siti più popolari sulla concorrenza
5. Analisi della pubblicità su GoogleAds

Immagina di voler aprire un negozio che venderà attrezzi da giardinaggio. I negozi online sono popolari tra tutte le fasce d'età e il numero di persone che acquistano online aumenta di anno in anno, quindi l'idea di un nuovo negozio online sembra piuttosto buona. Tuttavia, vogliamo aprire un negozio all'estero e poiché abbiamo amici negli Stati Uniti, abbiamo in programma di aprire un negozio per i clienti di questo paese:

Iniziamo con una semplice ricerca: "gardening tools". Questi saranno i principali prodotti che scambieremo, quindi vale la pena verificare con chi lotteremo per le prime posizioni. Come puoi vedere, gardeners.com è in prima posizione.

Di solito, inizieresti guardando il layout e il contenuto delle pagine dei tuoi concorrenti per sapere come dovrebbe essere il tuo sito. Probabilmente noteresti anche alcuni argomenti di post che ti interessano, pensando "wow, devo scriverne sul mio sito web in futuro!". Alla fine dell'intero processo, hai già pagine di note e ti senti bene: questa conoscenza ti consentirà di preparare un buon piano di marketing ...

Fermare.

Pur prendendo tempo e dandoti la sensazione di un lavoro ben fatto, tutti questi passaggi non ti aiuteranno a lungo termine. Sebbene le informazioni sull'architettura del sito Web e sulla disposizione dei menu possano essere utili, le informazioni su ciò che pensi dovrebbe essere sul blog e quali prodotti o sottopagine dovrebbero essere sul sito Web per avere successo sono solo un riflesso dei tuoi interessi e gusti. Fortunatamente, abbiamo gli strumenti per tenerci lontani dalle ipotesi.

Nella parte superiore dello schermo, vedrai una tabella che presenta le informazioni essenziali sul dominio gardeners.com.

Cosa possiamo imparare da questa tabella e cosa significano i singoli campi?

Partendo da sinistra:

1. Rango Ahrefs – indica la posizione di un dato dominio nel ranking Ahrefs in base al numero e alla forza dei link che portano al dato dominio. Il sito alla posizione n. 1 è il sito più forte (secondo Ahrefs) al mondo!
2. URL Rating (UR) – punti su una scala da 0 a 100, che mostra la "forza" di un link specifico, ad es. tuodominio.it/chi-siamo (quando analizzi l'intero dominio, Ahrefs ti mostrerà l'UR per il pagina iniziale). Il punteggio include tutti i collegamenti che portano a un determinato indirizzo (esterno e interno). Questo indicatore ha anche una forte relazione con il posizionamento sui motori di ricerca. Di solito, un UR più alto significa anche un rango più alto.
3. Domain Rating (DR) – i punti su una scala da 0 a 100 rappresentano la "forza" di un dominio. L'indicatore principale per la sua valutazione è il numero e la forza di altri domini esterni che si collegano a gardeners.com. Maggiore è il traffico, la fiducia, i collegamenti in entrata da altri domini forti, inclusi i domini gov e edu o le parole chiave, più forte è il dominio rispetto ad altri.
4. Backlinks - il numero di link che portano a una determinata pagina da altri domini. Ricorda che più link possono portare da un dominio a un altro.
5. Referring Domains - il numero di singoli domini che si riferiscono a un determinato indirizzo, in questo caso a gardeners.com.
6. Organic keywords - il numero delle prime 100 parole chiave per le quali una determinata pagina secondaria è posizionata nel motore di ricerca di Google in tutti i paesi. Se gardeners.com visualizza la frase "attrezzi da giardino" nelle versioni polacca e tedesca di Google, questo indicatore aumenterà di due punti. Di seguito sono riportate le informazioni PPC e indica il numero di parole chiave utilizzate dal sito Web tramite gli annunci di Google Ads.
7. Organic traffic - una stima del traffico mensile da tutte le parole chiave in tutti i paesi per i quali è posizionato il negozio.
8. Traffic value - l'indicatore descrive quanto spenderemmo in Google Ads se volessimo ottenere traffico simile a quello descritto al punto 7 utilizzando annunci a pagamento mirati a determinate parole chiave.

Come puoi vedere, la prima tabella ci offre una visione sorprendentemente dettagliata delle condizioni della nostra concorrenza. Sulla base dell'immagine sopra, possiamo vedere che la pagina analizzata è abbastanza forte per quanto riguarda la "forza del dominio" stessa e per un nuovo sito Web che è appena stato creato, raggiungere un tale livello può essere una vera sfida.

Per creare un negozio online efficace con attrezzi da giardino, dovremmo concentrarci su tre elementi in questa situazione. Prima di tutto, vogliamo sapere quali pagine del dominio gardeners.com sono le più popolari e perché. In secondo luogo, ci preoccupiamo di quali contenuti e prodotti dovrebbero essere pubblicati nel nostro negozio per compensare rapidamente le perdite e non perdere tempo su qualcosa che non ci porterà traffico. Terzo: sappiamo quanto sia competitivo il settore dell'e-commerce, quindi ci aiuteremo con la pubblicità. A tal fine, analizzeremo anche l'account Google Ads del negozio concorrente e troveremo la strategia di promozione migliore e più efficace.

Tempo a uno dei punti più importanti di analisi. Grazie ad Ahrefs, controlleremo le parole chiave più popolari del negozio gardeners.com e vedremo in quali contenuti vale la pena investire tempo e denaro.

Dopo aver selezionato questa opzione, vedremo una tabella con un elenco di parole chiave assegnate al dominio gardeners.com. L'elenco include informazioni quali:

• la parola chiave e il numero di ricerche per una determinata parola chiave durante il mese, il livello di difficoltà di posizionamento per una determinata parola chiave, il costo del clic su un annuncio relativo a una determinata frase,
• traffico approssimativo che una determinata parola chiave genera nel negozio durante il mese,
• posizione di gardeners.com su Google per una determinata frase,
• link esatto alla pagina che è posizionata per una determinata frase.

Abbiamo anche accesso a informazioni aggiuntive, come un'anteprima SERP (elenco delle prime 10 pagine) per una determinata parola chiave . Quindi vediamo come appare l'elenco delle parole chiave di gardeners.com e se possiamo scoprire qualcosa di interessante.

*C'è un errore nell'immagine allegata. Ai fini della guida, supponiamo che il KD per la prima parola sia 4.

Secondo: la parola chiave "gardeners supply" ottiene molte ricerche. Oltre 50.000 persone cercano questa frase in un mese. Quindi questa espressione soddisfa i nostri requisiti: non è particolarmente difficile e genera molte richieste al mese. Ahrefs segnala inoltre che grazie a questa frase vengono generate circa 10.000 visite mensili al sito web del negozio.

Come possiamo anche vedere nella tabella, gardeners.com è al primo posto nelle ricerche per una determinata frase. Nella colonna Position possiamo vedere che alcuni numeri hanno frecce accanto a loro e numeri aggiuntivi. Come puoi immaginare, significano una diminuzione o un aumento della posizione di una determinata parola chiave. In questo caso, vediamo gardeners.com perdere quattro posizioni a causa della parola chiave "garden".

Tuttavia, questi numeri non ci dicono nulla su cosa possiamo fare . Fare clic sulla parola chiave visualizzata per aprire Keywords explorer per informazioni più specifiche sulle nostre possibilità.

Come possiamo vedere, Ahrefs ci ha fornito letteralmente molte informazioni diverse. Tuttavia, ci concentreremo sui dati più importanti per noi. Come possono aiutarci?

Come prima, il livello di difficoltà (KD) di una determinata parola chiave non è elevato e, sulla scala Ahrefs, è 4. Vale la pena sottolineare qui cosa significa un dato numero. Ahrefs classifica le pagine su una scala logaritmica. Ciò significa che ci vuole meno lavoro per saltare da 12 a 13 rispetto a saltare da 97 a 98, anche se la nostra posizione aumenta di uno in entrambi i casi.

In questo caso, il livello di difficoltà significa che per essere tra i primi 10 di Google, dobbiamo ottenere almeno 5 link che puntano al nostro sito web. È anche meglio se provengono da siti Web il cui dominio ha un punteggio più alto del nostro.

Alcuni grafici offrono informazioni aggiuntive sul lato destro della valutazione del livello di difficoltà: quante ricerche ha una determinata frase al mese, quante di queste ricerche terminano con un clic, ecc. Queste informazioni sono vitali per noi, ad esempio, quando siamo alla ricerca di frasi che generano molti risultati di ricerca al mese e portano a un clic. A volte, una parola chiave ha molte ricerche al mese, è facile da posizionare, ma a causa della specificità di una determinata frase, non porta a fare clic sul risultato.

Immaginiamo di voler creare una categoria "Pale e picche" nel nostro negozio e magari iniziare a pubblicare articoli tematici sul blog. Quindi prendiamo un

Nella prima colonna, possiamo vedere le parole chiave e il numero mensile di ricerche contenenti parole della frase "gardeners supply". Quindi possiamo dire che oltre a questa frase, varrebbe la pena usare le parole "gardeners supply company" nelle descrizioni delle nostre categorie o nei post del blog. Questa frase chiave ci aiuterà a visualizzare altri 5.200 utenti Internet al mese.

Quando si scrive un blog in un negozio come gardeners.com, vale la pena notare di tanto in tanto un articolo che risponde alle domande dei potenziali clienti. In questo caso, possiamo vedere che tutte le potenziali domande proposte da Ahrefs rispondono a circa 10 query degli utenti al mese dal motore di ricerca. Potrebbe non essere il traffico che ci aspettiamo, ma non dimentichiamo che i siti web possono posizionarsi per molte frasi diverse . Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, le pagine che si posizionano sulla frase "gardeners supply seed starting how to" si posizionano anche su oltre 1000 altre frasi.

Scrivere un articolo su "Come avviare i semi?" e l'uso di frasi aggiuntive fornite nella tabella può avere risultati impressionanti - come puoi vedere nell'esempio di gardeners.com, ha pagato, quindi perché non farlo nel tuo negozio?

La terza colonna presenta un elenco di parole chiave per le quali sono posizionati i negozi dai primi dieci risultati. È utile quando vogliamo analizzare e ricordare rapidamente: abbiamo appena avuto una nuova idea di business e non vogliamo entrare nei dettagli (ancora).

Abbiamo già appreso le basi del sito web del concorso. Ora è il momento di guardare un po' più in profondità e ottenere alcune informazioni che ci aiuteranno a preparare una strategia di marketing efficace. Inizieremo con le pagine più popolari su gardeners.com - grazie a questo, vedremo quali pagine vale la pena aggiungere al nostro portale e scopriremo chi si collega a queste sottopagine con i nostri concorrenti. Grazie a ciò, saremo in grado di copiare questa tattica in futuro per ottenere nuovo traffico sul nostro sito Web nel modo più rapido e indolore possibile.

Quando siamo nella visualizzazione dettagliata del dominio gardeners.com, abbiamo accesso a una serie di statistiche su link, parole chiave e pagine più popolari del sito. Queste informazioni si trovano sul lato sinistro del menu laterale.

Per saperne di più sulle pagine dei social media più popolari dei nostri concorrenti, seleziona Top content. Dopo aver fatto clic, vedrai un elenco di sottopagine del negozio online con diverse opzioni per separare i risultati.

Le opzioni disponibili (da sinistra a destra) sono:

1. RD - domini in cui Ahrefs ha trovato un collegamento a una determinata sottopagina
2. Twitter - numero di menzioni su Twitter
3. Facebook - numero di menzioni su Facebook
4. Pinterest - numero di menzioni su Pinterest
5. Totale : una somma di tutte le menzioni sull'argomento di una determinata sottopagina
6. Social Power - calcolato secondo l'algoritmo Ahrefs, ha il "potere" di tutte le menzioni sui social media. Questo risultato è più affidabile dell'opzione Totale, che riassume solo i risultati.
7. Data di pubblicazione - contrariamente al nome, è la data in cui una determinata sottopagina è stata scoperta da Ahrefs + robots.

Grazie a questo, se siamo interessati, ad esempio, alle pagine più popolari dello store gardeners.com su Facebook, dopo aver cliccato sul nome di una determinata colonna, otteniamo un elenco di sottopagine nell'ordine dal più popolare al le sottopagine meno distribuite in questo social network.

Accanto a ogni risultato è presente anche un piccolo pulsante Details che ci dà accesso a informazioni aggiuntive su ogni sottopagina. Quando si fa clic, viene visualizzato un menu con le seguenti opzioni:

1. Backlinks - elenco di pagine che mostrano il collegamento al negozio secondario
2. Referring Domains - l'elenco dei domini gestibili dal negozio secondario
3. Anchors - un elenco di "ancore" o testo visualizzato al posto del collegamento, che porta a una determinata sottopagina.

Andiamo avanti. Supponiamo che abbiamo in programma di vendere attrezzi da giardino nel nostro negozio. Quindi, ad esempio, Pinterest sarà un buon sito Web per la promozione. Quindi cosa possiamo imparare da Ahrefs?

Ordinando i risultati in base alla popolarità su questo sito di social network, elenchiamo gli articoli condivisi più volentieri. Come si vede, l'articolo su " Come coltivare gli asparagi? " è di gran lunga il testo più popolare. Tuttavia, diamo un'occhiata all'indicatore, Social Power . Notiamo un altro articolo che è stato condiviso volentieri, e che, secondo Ahrefs, ha un potenziale molto maggiore - " malattia del pomodoro - cinque soluzioni ". Grazie a questo, possiamo iniziare lentamente a costruire la nostra strategia di content marketing - ovviamente, prima di iniziare, varrebbe la pena controllare anche altri negozi competitivi.

Tuttavia, questa non è la fine delle possibilità che Ahrefs ci offre. Forse vorremmo saperne di più, ad esempio accedere a un elenco di siti Web virali tra gli utenti di Internet? Ci sono altre due opzioni nel menu laterale sotto la scheda:  best by links e best by links growth.

La prima opzione - best by links ci mostra un elenco delle sottopagine del negozio in base al numero di link ottenuti. Inoltre, abbiamo accesso ad alcune informazioni aggiuntive lì. Ad esempio, possiamo visualizzare un elenco di siti che hanno ricevuto il maggior numero di collegamenti esterni, ad esempio da forum o blog. Tuttavia, possiamo selezionare Internal per visualizzare le pagine più collegate da gardeners.com stesso. A cosa ci serve? Grazie a questo, possiamo, ad esempio, scoprire quali sottopagine sono considerate le più importanti dall'amministrazione di un determinato portale.

Tuttavia, siamo interessati ai siti Web più popolari secondo i clienti. A tal fine, non modifichiamo le impostazioni che sono state selezionate per noi per impostazione predefinita.

Le informazioni sono contenute nella tabella, che ci dà accesso a molte informazioni importanti su ogni sottopagina. In questo caso, i dati presentati sono cruciali nella preparazione della successiva strategia di promozione. Alcuni di essi sono già stati descritti in precedenza, quindi mi concentrerò su ciò a cui vale la pena prestare attenzione.

1. Dofollow : i collegamenti con questo attributo sono essenziali nella SEO, quindi questo valore sarà il più importante per te. Qual è il loro impatto sulla SEO? I link Dofollow trasmettono il "potere" dal dominio di collegamento alla pagina di destinazione. La "forza" di un collegamento dipende dalla forza del dominio da cui proviene. I link da nuovi domini che non si sono ancora fatti un nome hanno poco valore. Tuttavia, quelli provenienti da domini forti sono di grande importanza (ad esempio un link da un sito web di un giornale locale poco conosciuto non è potente come un link da un articolo pubblicato sul dominio Forbes.com).
2. Nofollow : il numero di collegamenti da siti Web esterni che non forniscono alcuna informazione aggiuntiva al di fuori del target della pagina. L'opinione popolare dice che questi link non influiscono sulla tua SEO. Tuttavia, sono comunque utili: proprio come qualsiasi altro collegamento, possono aiutare a portare nuovi visitatori al tuo sito.
3. Redirects : numero di reindirizzamenti a una determinata pagina secondaria. Ad esempio, in passato, il collegamento puntava alla pagina "example.com/item", ma dopo qualche tempo è stato creato un reindirizzamento da questa pagina a "example.com/category/item" - Ahrefs noterà un caso del genere, ma non influisce sul collegamento stesso.
4. First seen/Last cheek : questa informazione ti dice quando Ahrefs ha trovato la pagina per la prima volta sul web e quando l'ultima volta che Ahrefs ha controllato per vedere se la pagina era ancora lì.

Nell'analizzare la concorrenza, prima di tutto, dovremmo concentrarci sul numero di link Dofollow . Quindi controlliamo quali pagine nel negozio Gardeners hanno guadagnato di più da questi collegamenti.

Quindi iniziamo con il restringere i parametri di ricerca: seleziona "dalla scheda codice HTTP 200 ok "- questo numero significa che la pagina esiste ed è disponibile per la visualizzazione. Un altro possibile codice tra cui scegliere è, ad esempio, il famoso " 404 not found ", il che significa che la pagina in questione non è stata trovata sul server.

Dopo aver selezionato il codice appropriato dalla tabella, selezionare la "colonna Dofollow", grazie alla quale vedremo un elenco di pagine che hanno acquisito i collegamenti più significativi. Come possiamo vedere, le cinque sottopagine più popolari sono:

• Casa
• Blog
• Articolo
• Versione home page con sottocartella
• Entrata nel blog

Cosa fare con queste informazioni? Cliccando sul numero indicato nella tabella Dofollow , verranno visualizzati tutti i link con l'attributo dofollow che portano a una determinata sottopagina. Tre colonne meritano un'attenzione particolare: Referring page, Traffic e Anchor e Backlink . Visualizzano informazioni sulla sottopagina in cui si trova il collegamento a gardeners.com, la stima del traffico organico verso la sottopagina in cui è stato pubblicato il collegamento e la forma in cui è stato pubblicato il collegamento.

Parlando della creazione di collegamenti a un negozio online, quando ho scritto sul restringimento dei parametri sul sito Web, Best by links , ho anche menzionato la possibilità del codice HTTP . Possiamo selezionare codici corrispondenti a varie situazioni o errori, ad esempio codici segnalati da siti Web che esistevano una volta ma che per qualche motivo sono stati rimossi o spostati.

Grazie a queste informazioni, abbiamo un'eccellente opportunità di creare collegamenti preziosi al nostro sito Web a basso costo. Iniziamo scegliendo il codice HTTP, in questo caso 404.

Quindi scegliamo l'opzione Dofollow per vedere l'elenco delle pagine con il profilo di collegamento più forte.

Diamo un'occhiata ai risultati. Come puoi vedere in questo esempio, la maggior parte delle pagine "mancanti" con un gran numero di link sono post di blog. Questa è una potenziale opportunità di promozione per noi. Può risultare, ad esempio, che abbiamo preparato articoli su determinati argomenti e che vogliamo promuoverli in qualche modo. Vediamo come possiamo farlo nell'articolo " Gnomes take Hollywood " e se possiamo in qualche modo utilizzare le informazioni che troviamo.

Iniziamo cliccando sulla piccola freccia che si trova alla fine del link. Questo ci permetterà di visualizzare un menu a tendina dal quale selezioneremo l'opzione backlink per saperne di più sui link che fanno riferimento al dato post.

Sfortunatamente, quando inizieremo a controllare i link, scopriremo che questa pratica non ci dirà molto: i link probabilmente provengono da un background SEO di bassa qualità e non possono essere utilizzati nella nostra strategia.

Se ci venisse fornito un elenco di pagine effettive che portano a sottopagine inesistenti sul sito Web di un concorrente, faremmo una cosa semplice: apriremmo ogni pagina collegata al negozio del nostro concorrente e valuteremmo se un collegamento al nostro negozio aiuterebbe la pagina Se qualcuno ha creato una lista delle migliori guide per giardinieri e uno dei link non funziona, dovremmo scrivere all'autore del testo o al proprietario del sito e suggerire di sostituire i link con quello che porta al nostro sito. A volte sarà a un costo aggiuntivo, ma nel complesso per noi è un accordo vantaggioso per tutti.

Ora diamo un'occhiata all'ultima opzione della Pages scheda .

Best by link's growth contiene anche un elenco di pagine con il numero di collegamenti ad esse. Tuttavia, qui c'è una differenza significativa: questa scheda ordina le sottopagine del negozio gardeners.com in base all'aumento dei collegamenti nel tempo . In altre parole, ci offre un'anteprima delle sottopagine che hanno recentemente ottenuto il maggior numero di collegamenti. Ciò ti consente di identificare foto, prodotti o post di blog che stanno guadagnando popolarità con i nostri concorrenti negli ultimi giorni.

Vale la pena dare uno sguardo più approfondito a questa scheda. È possibile che durante la navigazione tra le opzioni disponibili, vengano in mente altri metodi di promozione non standard.

Ora passiamo all'ultimo punto della nostra guida: controlla se gardeners.com sta usando e per quali annunci.

Pensiamo: di cosa ha bisogno un negozio online per avere successo? Una vasta gamma di prodotti? Grande opera d'arte? Testi convincenti? Tutte queste risposte sono corrette, ma senza traffico, anche il negozio online meglio progettato non sarà in grado di vendere il prodotto più economico. Il traffico verso il sito Web può provenire da una varietà di fonti. Uno di questi è la pubblicità a pagamento in Google Ads (ex Adwords) - una buona soluzione che ci consente quasi immediatamente di guadagnare traffico, che sarà limitato solo dal nostro budget.

Tuttavia, affinché una campagna pubblicitaria abbia successo, dovrebbe essere ben pianificata: non vogliamo spendere (in modo inefficace) tutto il nostro budget in pochi istanti. Pertanto, prima di iniziare la campagna, vale la pena verificare se la nostra concorrenza utilizza questa forma di promozione e cosa fanno esattamente. Questo ci permetterà di valutare la redditività delle nostre attività.

C'è una Paind Search scheda nel menu sul lato sinistro dello schermo.

Come possiamo vedere, la scheda ci dà accesso a diverse sottopagine. Iniziamo con qualcosa di semplice: controlliamo quali annunci vengono attualmente visualizzati per il marchio gardeners.com.

Come mostrato nella tabella restituita da Ahrefs, gardeners.com promuove principalmente la home page anziché le categorie. Questa non è l'idea migliore, perché paghiamo per ogni voce di tale pubblicità. Nelle campagne Google Ads, il nostro obiettivo principale è il ROI (ritorno sull'investimento), quindi dovremmo desiderare che l'utente che fa clic sull'annuncio effettui un acquisto il prima possibile. Per questo motivo, dovremmo principalmente indirizzare gli annunci ai prodotti o, ancora meglio, alle categorie. Ricorda: l'obiettivo principale della campagna Google Ads sono le vendite.

Considerando il costo dei click forniti da Ahrefs, l'intero costo della promozione non rovinerà il nostro budget. Tuttavia, va ricordato che Ahrefs fornisce importi indicativi senza tenere conto di fattori esterni. Quindi è meglio non pianificare il budget della campagna pubblicitaria basandosi solo sui dati di Ahrefs, ma confrontarlo con i dati di Google Advertising Manager.

Nelle schede seguenti, abbiamo accesso alle informazioni sulle parole chiave utilizzate per promuovere il negozio di giardinieri e le pagine di destinazione principali.

Considerando l'accuratezza dei dati disponibili per la campagna - questa scheda è piuttosto illustrativa e ci permetterà di capire la situazione e valutare se vale la pena iniziare una promozione a pagamento. Se vogliamo che il nostro marchio sia visibile in cima alle SERP (elenco dei risultati di ricerca), dovremmo investire in promozione.

Diversi anni fa, monitorare le attività dei concorrenti era un processo complicato e costoso. Oggi, invece, grazie a strumenti come Ahrefs, tutti possono facilmente tracciare come le aziende si promuovono online, con chi collaborano e come raggiungono i clienti. Come abbiamo scoperto leggendo questa guida, non dobbiamo agire alla cieca e indovinare perché possiamo accedere rapidamente a molte informazioni sulle azioni della competizione. Inoltre, anche la concorrenza per una posizione apparentemente forte sul mercato commette errori di base nella promozione di cui possiamo trarre vantaggio.

Per la tua analisi della concorrenza, avrai bisogno di:

• Conto Ahrefs
• Circa 30 minuti di tempo libero

Analisi del gap di contenuto in breve:

1. Definizione di domini che si posizionano su frasi di parole chiave simili al nostro dominio
2. Esecuzione di una ricerca del gap di contenuto
3. Ricerca di parole chiave preziose e non utilizzate
4. Analisi del contenuto della concorrenza
5. Creazione di nuovi contenuti o aggiornamento di uno esistente in base ai risultati dell'analisi

Content Gap non è altro che le carenze nei nostri contenuti . È qualcosa che i nostri destinatari (potenziali clienti) cercano e, allo stesso tempo, qualcosa che non trovano nei nostri contenuti. Quindi questa è la nostra debolezza che dovremmo eliminare.

Se c'è una lacuna nei nostri contenuti, stiamo perdendo destinatari in questi luoghi. Come mai? Perché se non trovano quello che stanno cercando con noi, andranno da qualcuno della nostra concorrenza che ha informazioni sull'argomento che stanno cercando. Ma non preoccuparti, per quanto possa sembrare spaventoso, non è una cattiva notizia.

Se la concorrenza ha effettivamente dei contenuti che ci mancano, questo ci semplifica il compito. È sufficiente condurre un'analisi del gap di contenuto per trovare rapidamente ciò che deve essere integrato. L'analisi del gap di contenuto è, quindi, un modo ideale per aggiornare, ad esempio, un blog.

Apriamo il Site Explorer strumento in Ahrefs e immettere l'URL al quale vogliamo cercare contenuti Gap (ricordate la modalità corretta per esempio - domain , se si sta andando ad analizzare l'intero dominio / URL). In questo tutorial, ci concentriamo sui contenuti del blog, ma ovviamente è possibile analizzare tutti i tipi di pagine.

Nel menu a sinistra, stiamo cercando lo Content gap strumento (sotto la Organic search categoria di ).

Inseriamo nella tabella i link ai siti web che sono la nostra concorrenza e clicchiamo su Show keywords

Attenzione! In questo caso, abbiamo aggiunto solo tre link dei concorrenti, ma puoi aggiungerne fino a 10! Inoltre, possiamo anche selezionare l'opzione che uno dei nostri obiettivi dovrebbe posizionarsi con le sue parole chiave nei primi 10 posti nel motore di ricerca.

La ricerca ci ha mostrato che il nostro sito web non si classifica per un massimo di 583 parole chiave. L'elenco dei risultati è lungo, quindi considera di ridurlo restringendo la ricerca. Quindi restringeremo la ricerca, ad esempio, a un massimo di 20 KD (Keyword Difficulty) perché nel periodo iniziale dello sviluppo di un sito Web è inutile puntare a parole chiave più difficili. Ok allora, ora abbiamo 295 parole chiave.

È ora di esaminare i risultati e vedere se alcune parole chiave meritano la nostra attenzione. Fin dall'inizio, possiamo già vedere 5 termini il cui numero mensile stimato di ricerche sul web supera i 1000 e la difficoltà è a un livello molto basso.

Sviluppando l' SERP opzione accanto alla parola chiave che ci interessa, vedremo un posizionamento di contenuti di valore sotto questo slogan. È qui che possiamo trarre ispirazione per creare i nostri contenuti.

Vale la pena dare un'occhiata più da vicino alla forma del contenuto qui presentato. In questo caso particolare, è subito evidente che praticamente ogni articolo è una specie di elenco

Puoi espandere l'elenco accanto al numero di posizione nel motore di ricerca della nostra concorrenza per ulteriori informazioni. Quindi accediamo a informazioni come Backlinks, Domain rating, Ahrefs ranking, Organic traffic, ecc.

Nota aggiuntiva : in questo caso, le prime due pagine concorrenti si sono presentate senza il loro ranking per una determinata parola chiave. Nel terzo collegamento, ad esempio con il termine "didascalia per foto di fiori", la sua posizione era 8th. Perché tali dati non sono apparsi nei primi due casi? Ciò è risultato dalla selezione della condizione "At least one of the targets should rank in top 10 " all'inizio della ricerca. Dopo aver digitato le parole chiave ricevute, le prime due pagine concorrenti non vengono visualizzate nei risultati di ricerca Top10!

Se vuoi ottenere più risultati e vedere la loro posizione per parole chiave specifiche, non utilizzare questa condizione quando imposti la ricerca. Nel caso in esame, i risultati dopo tale modifica sarebbero simili a questo:

Ci sono diversi modi per colmare le lacune di contenuto ora. È possibile aggiornare gli articoli del blog esistenti o creare nuovi contenuti in base all'analisi del gap di contenuto condotta in precedenza.

Torniamo allo Search Explorer strumento e inseriamo l'indirizzo del nostro blog nel motore di ricerca. Quindi andiamo su Organic keywords (nel menu a sinistra). Quindi vediamo un elenco di parole chiave insieme ai nostri articoli che si classificano per loro. Possiamo perfezionare l'elenco inserendo i vincoli Position nell'opzione .

A cosa dovremmo prestare attenzione?

• Innanzitutto, la posizione dell'articolo nel motore di ricerca. Ad esempio, se vedi che un articolo è troppo in basso nel motore di ricerca, significa che potrebbe aver bisogno di alcune modifiche.
• In secondo luogo, alla data di aggiornamento del contenuto. È stato detto che aggiornare i vecchi contenuti più spesso dà più profitto rispetto alla creazione di qualcosa di completamente nuovo. Pertanto, vale la pena verificare se un articolo ha una posizione bassa a causa del suo stato non aggiornato.

Nel caso in esame, si può notare che la maggior parte degli articoli si posiziona nella Top5. Inoltre, guardando la colonna con le date degli aggiornamenti recenti, puoi vedere che ognuno di essi viene costantemente corretto.

Ma cosa succede se un articolo risulta essere obsoleto?

Stiamo eseguendo l'analisi del gap di contenuto!

Possiamo prendere i collegamenti della concorrenza in due modi. Possiamo espandere l'opzione SERP e prendere gli URL delle pagine mostrate lì.

Possiamo prendere la parola chiave per cui è posizionato l'articolo che vogliamo migliorare e inserirla in un motore di ricerca, ad esempio Google. Quindi devi solo prendere i link dagli articoli pubblicati nella Top10.

Ora devi solo ripetere l'esempio precedente di ricerca di una lacuna di contenuto per blog.gardeners.com e correggere il nostro articolo per i contenuti mancanti.

Durante l'analisi del gap di contenuto per blog.gardeners.com in precedenza, abbiamo distinto alcune parole chiave in base alle quali vale la pena creare nuovi contenuti. Li avevamo:

• words about flowers
• quotes about blooming
• bloom quotes
• bloomaker

Avevano tutti un basso livello di difficoltà e valori alti.

Prima di iniziare a cercare parole chiave più simili che potremmo ancora utilizzare, consideriamo se quelle già evidenziate si adattano all'argomento del nostro blog. In questo caso ometteremo lo slogan "bloomaker", perché è il nome del marchio e della nostra concorrenza. Possiamo andare avanti con le parole chiave rimanenti inserendole nel Keywords Explorer motore di ricerca .

Nel rapporto generale, esaminiamo prima la Parent topic categoria , dove abbiamo suggerimenti per parole chiave correlate che possiamo utilizzare. Tuttavia, possiamo trovare di più andando su Related terms (nel menu a sinistra).

Otteniamo un elenco ancora più ampio e accurato di parole chiave correlate che possiamo utilizzare. Vale la pena introdurre restrizioni nella ricerca per facilitare la selezione, come un specifico KD o un Volume Range.

Avendo un elenco di parole chiave preziose, possiamo iniziare a creare nuovi contenuti. Per ispirazione, possiamo controllare quali tipi di articoli si classificano nella Top10 per le frasi chiave che scegliamo, per sapere se sarebbe meglio creare il nostro articolo come, ad esempio, Top 5 ..., Come ... o in un altro modo.

Come con la maggior parte degli strumenti, ci sono alternative migliori o peggiori sul mercato. Alcune persone usano Ahrefs e un altro strumento simile come una forma di integrazione dei dati. Quindi, se non sei convinto di Ahrefs, ecco alcuni esempi di strumenti simili:

SEMrush

Uno strumento che ti aiuterà a svilupparti nel campo del marketing digitale. SEMrush è sul mercato da molti anni ed è ancora molto popolare tra le persone che cercano report SEO accurati.

• Prezzo : tre piani di pagamento: Pro (119,95 $ / mese), Guru (229,95 $ / mese) e Business (449,95 $ / mese). L'accesso alle funzionalità aumenta con ogni piano. Naturalmente, otteniamo l'accesso completo solo con l'opzione Business. Per gli indecisi c'è la possibilità di una prova gratuita di 7 giorni con accesso a tutti gli strumenti.

• Strumenti : più di 50 strumenti. SEMrush li divide nelle seguenti categorie: SEO, Content Marketing, Ricerche di mercato, Pubblicità e Social Media. Sono disponibili strumenti essenziali come la ricerca sulle parole chiave e strumenti meno comuni come il monitoraggio delle PR della concorrenza.

• Impressioni generali - Il numero di strumenti offerti da SEMrush è enorme. Può essere piuttosto travolgente per gli utenti alle prime armi di questo tipo di strumento. SEMrush si rivolge principalmente a persone che hanno già una certa conoscenza SEO e per imprenditori più significativi per i quali controllare i risultati e assicurarsi che portino grandi profitti è un must.

Ubersuggerimenti

Strumento di Neil Patel con estensione per Google Chrome. Ubersuggest è specializzato in ricerche di parole chiave

• Prezzo : qui ci sono anche tre piani di pagamento: Individuale ($12/mese), Business ($20/mese) e Enterprise/Agenzia ($40/mese). In questo caso, il primo piano è il più popolare. Una cosa interessante qui è l'opzione LIFETIME, cioè per la vita. Naturalmente, c'è anche un piano gratuito di 7 giorni per provare lo strumento.

• Strumenti - Ubersuggest è in continua evoluzione. Al momento, possiamo utilizzare tali disponibilità come Panoramica del dominio, Pagine SEO principali, Suggerimenti per le parole chiave, Idee per i contenuti o Dati di backlink.

• Impressione generale - Grazie alla sua funzionalità e trasparenza, questo strumento è molto facile da usare. La mancanza di dati non necessari e la codifica a colori rende Ubersuggest perfetto per le persone che muovono i primi passi nella SEO. È accurato e cerca efficacemente molte idee per parole chiave efficaci per noi. Questo strumento è più adatto per utenti individuali, liberi professionisti e piccole e medie imprese.

Moz

Una piattaforma che offre molti strumenti SEO. Il suo vantaggio è di includerli in un unico luogo con la possibilità di accedere gratuitamente ad alcuni di essi.

* In questo caso, tratteremo solo due prodotti, ma vale la pena interessarsi anche agli altri.

• Prezzo - Moz offre diverse raccolte di strumenti in base alle esigenze degli utenti.

            Moz Pro

Ci sono quattro piani tra cui scegliere: Standard ($ 99 / mese), Medium ($ 179 / mese), Large ($ 249 / mese) e Premium ($ 599 / mese). Il piano Medium è quello scelto più frequentemente. È possibile pagare annualmente. C'è anche un'opzione per testare gli strumenti gratuitamente per un massimo di 30 giorni!

           Moz Local

Tre piani di pagamento: Lite ($ 129 / anno), Preferred ($ 179 / anno) ed Elite ($ 299 / anno). Attenzione! In questo caso, non c'è possibilità di pagamenti mensili. Non esiste nemmeno un piano di prova gratuito

• Strumenti : anche qui le differenze dipendono dalla scelta del prodotto.

            Moz Pro

Otteniamo l'accesso a Keywords Explorer e la capacità di monitorare la nostra posizione (e concorrenza) nel motore di ricerca. Possiamo anche utilizzare gli strumenti di scansione del sito o vedere il nostro punteggio di ottimizzazione della pagina. Grazie a ciò, controlleremo i risultati del nostro sito Web su base continuativa e correggeremo rapidamente i suoi errori e carenze. Inoltre, possiamo anche creare il nostro report in modo interessante e semplice.

            Moz Local  

Questa opzione ti consente di osservare la nostra posizione nel motore di ricerca e su piattaforme come Facebook. Inoltre ci ricorda e ci aiuta a gestire le opinioni su noi stessi su Internet. Riceviamo anche report ricchi di dati sulla nostra visibilità e sulle nostre performance online.

• Impressione generale -Grazie alla suddivisione in singoli prodotti con una dedizione agli utenti con esigenze specifiche, Moz rende facile scegliere l'offerta perfetta per noi. Inoltre, siamo sicuri che conterrà solo gli strumenti necessari e importanti per noi. Moz Pro è una soluzione su misura per le aziende più grandi che semplificherà il controllo della tua presenza online a livello internazionale. D'altra parte, Moz Local è una scelta eccellente per gli imprenditori locali che vogliono raggiungere un pubblico più vicino a loro. Grazie all'interfaccia amichevole e semplice, la navigazione in ogni strumento non è difficile. Anche l'accesso gratuito ad alcuni strumenti è un grande vantaggio.

Un altro strumento degno di nota è:

• Pagerank Checker
• Monitor Backlinks
• Mangools
• Google Trends
• Keyword Planner
• Majestic
• SE Ranking

Infine, presenteremo il costo di Ahrefs e i suoi piani di pagamento.

Piani di pagamento Ahrefs

Processo

A partire dall'inizio: non è possibile creare un account gratuito. Tuttavia, esiste una versione di prova dello strumento che costa solo $ 7 per sette giorni. Se vuoi solo testare Ahrefs, questa è un'ottima opzione. Puoi cancellare il tuo account subito dopo la registrazione. In questo caso, il periodo di prova terminerà dopo sette giorni e nessuna commissione verrà addebitata automaticamente sul nostro conto.

Piani

In fase di registrazione, dobbiamo selezionare il tipo di abbonamento (a partire da $ 99 al mese) e il metodo di pagamento. Senza fornire queste informazioni e scegliere un abbonamento, non è possibile utilizzare completamente lo strumento.

In totale, Ahrefs propone quattro tipi di piani:

• Lite : il costo è di $ 99 al mese. È più adatto a privati, liberi professionisti o persone con piccole imprese. Solo un utente ha accesso all'account e il numero massimo di progetti è 5. In questo caso, puoi ottenere fino a 500 parole chiave e la classifica per i siti Web dei nostri concorrenti raggiungerà solo la Top10.

• Standard : il costo è di $ 179 al mese. Questo è il piano più popolare per coloro che desiderano un po' più di dati e la possibilità di creare più progetti (10). Qui possiamo già ottenere oltre 1000 parole chiave e la classifica per la concorrenza aumenta fino alla Top50.

• Advanced : il costo è di $ 399 al mese. Un piano per le persone che hanno sicuramente più esperienza nell'uso di Ahrefs, nella gestione di molti progetti o nella gestione di un'impresa di medie dimensioni. In questo caso c'è già spazio per tre utenti e 25 progetti. Uno dei vantaggi più preziosi di questo piano è l'aumento dei dati disponibili nella categoria Site Audit (possiamo eseguire la scansione fino a 1,25 milioni di pagine al mese) e Site Explorer (possiamo ricercare quasi 2.000.000 di domini a settimana).

• Agency: è una macchina veramente avanzata. Questo piano è ideale per agenzie, persone che gestiscono un numero (molto) elevato di progetti e grandi aziende. Il numero di opzioni disponibili aumenta in modo significativo. In questo caso, ci possono essere 5 utenti e 100 progetti. Inoltre, c'è la possibilità di tracciare oltre 10.000 parole o cercare 7.000 pagine al mese. Tali opportunità vanno di pari passo con un prezzo più elevato. Il costo del piano superiore di Ahrefs è di $ 999 al mese.

Ci sono alcune altre cose da tenere a mente. Ogni piano può essere sviluppato anche con singole funzioni/disponibilità. Ad esempio, per un progetto aggiuntivo che supera il nostro piano, dovremo pagare $ 10 aggiuntivi e per un utente aggiuntivo saranno $ 30.

Puoi anche scegliere di pagare l'intero anno in anticipo. Grazie a questo, risparmieremo e otterremo 2 mesi di utilizzo gratuito di Ahrefs . Naturalmente, una tale soluzione dovrebbe essere decisa da persone che sono assolutamente sicure di cosa avranno bisogno di questo strumento e che lo usano spesso.

Costruire una strategia di content marketing per essere efficace e redditizia non è facile. Tuttavia, abbiamo molte nuove soluzioni che ci consentono di definire ciò che i nostri destinatari vogliono da noi e indicare i modi giusti per fornire loro ciò che si aspettano. Vale la pena utilizzare Ahrefs e altri strumenti SEO e fare un uso esaustivo dei dati ricevuti da loro.

Qual è il prossimo? Il prossimo passo nella promozione efficace dei tuoi progetti dovrebbe essere quello di preparare un piano di marketing e, soprattutto, utilizzare le conoscenze acquisite.

Infine: puoi creare un account in Ahrefs qui .

Se hai intenzione di creare il tuo sito web ora? Scopri cosa un sito web dovrebbe contenere per evitare errori comuni e svilupparlo dinamicamente fin dall'inizio