5 segredos para escrever cabeçalhos atraentes e eficazes

Você sabe o segredo para obter mais tráfego para seu site? O que atrai a atenção de forma mais eficaz do que fotos, vídeos e um belo design de site? Manchetes! As manchetes que você lê todos os dias, na Internet ou nas páginas dos jornais, são a chave para chamar a atenção e um maior envolvimento. Você precisa saber como criá-los para serem eficazes. Descubra neste artigo.

Pode parecer óbvio, mas vamos esclarecer. Um título é um texto curto (pode ser até uma palavra) que descreve ou anuncia um determinado produto, informação ou conteúdo. Os títulos são principalmente conteúdo escrito. Eles estão em toda parte, de jornais a sites.

Cabeçalhos no blog do BOWWE

Subtítulos são títulos que seguem um título e são projetados para torná-lo mais específico. Eles o complementam com informações adicionais que não são relevantes o suficiente para serem incluídas no título, ou que não se enquadram nele.

Exemplos:

• Título: O impacto das mídias sociais no desenvolvimento da sociedade
• Subtítulo: Quantos usuários usam as redes sociais todos os dias?

Os títulos têm várias funções essenciais:

1. Eles anunciam do que se trata o conteúdo.
2. Eles atraem o público e os encorajam a ler o conteúdo.
3. Eles organizam e organizam o conteúdo.

Vamos explicá-los resumidamente agora:

Anúncio de conteúdo - os títulos são uma espécie de descrição que informa ao público sobre o que trata, por exemplo, um artigo. Além disso, eles também podem mostrar a forma e o que contém (por exemplo: Como conseguir novos clientes? Lista de 10 formas comprovadas).

Atraindo seu público - Lembre-se das manchetes da primeira página gritando com os transeuntes. A capa de um jornal é um dos melhores exemplos de como uma manchete deve chamar a atenção e incentivar a leitura.

Organize e organize seu conteúdo - imagine ler postagens de blog que parecem blocos de texto gigantescos sem qualquer título. Ler esse texto é simplesmente desagradável, sem mencionar como seria difícil encontrar informações específicas nele rapidamente. Títulos e subtítulos resolvem esse problema.

Vamos começar com o básico. O título de um artigo é a primeira parte do texto que o leitor encontra. Além disso, afirma-se que 80% dos usuários lêem APENAS as manchetes, mas apenas 20% lêem o restante do texto. Algumas palavras, muitas vezes não mais do que uma linha de texto, não apenas mostram o que o artigo trata, mas também gritam "Clique em mim".

Considerar. Você está navegando no site e o que vê na página inicial? Fotos, gráficos e informações do país. Como essas informações são apresentadas? 90% das vezes, esses títulos incentivam o clique!

Portanto, a tarefa mais importante do título é nos convencer a ler a primeira frase do artigo!

Teorias suficientes - hora de praticar

Antes de se sentar ao teclado e começar a escrever manchetes fantásticas, você precisa responder a duas perguntas:

• Para quem você está escrevendo?
• O que você quer transmitir?

Talvez pareça o maior clichê para você, mas para ter certeza de que nos entendemos totalmente, vamos explicar usando um exemplo simples:

Ania dirige uma florista. Amigos disseram a ela que hoje é necessário um site e um blog para um negócio ganhar dinheiro. Então Ania criou um site e começou um blog!

Boa ideia. Apenas a quem se destina este blog? Para quem Ania escreverá artigos? É improvável que os fãs-clubes dos amantes das flores sejam populares, então algo mais precisa ser inventado. O grupo-alvo de Ania pode ser, por exemplo, pessoas interessadas em cultivar flores, para as quais Ania pode se apresentar como uma especialista.

Depois de sabermos para quem poderíamos / iremos escrever, a questão permanece: como preparar um título apropriado? Felizmente para Ania, há mais de um tipo de cabeçalho que ela pode usar.

Um título pode ser intrigante, cativante e às vezes até engraçado. Também pode ser brando, enfadonho e sem um caráter distinto. Para ajudá-lo a criar títulos apenas do primeiro grupo, compilamos uma lista dos tipos de títulos mais eficazes - escolha aquele que melhor se adapta ao seu texto e estilo (ou seja, a natureza de sua comunicação com os leitores).

Os títulos que contêm números estão entre os mais populares e eficazes. Porque? Em primeiro lugar, eles não são prolixos. Os números são concretos e têm um truque - cada item da lista pode ser um título por si só, aumentando ainda mais o engajamento de seus leitores. Lembre-se de colocar o número no início do título - de acordo com as estatísticas, isso fará com que mais pessoas leiam o artigo.

Exemplos de manchetes com números:

• 10 maneiras de fazer um buquê perfeito
• 5 passos para um belo interior
• 7 maneiras de fazer bagunça na cozinha.

Ou melhor, a promessa de revelar um segredo aos leitores ou espectadores. Quem entre nós não gostaria de aprender sobre os hábitos das pessoas mais ricas do mundo? Lembre-se de que esse título nem sempre é apropriado, mesmo que seja intrigante. Se você exagerar, pode parecer excessivamente opressor, agressivo e vendido. Em vez de ajudar, pode até prejudicar seu conteúdo.

Exemplos de manchetes baseados no mistério:

• Por que fica melhor quando saído do forno? Descubra o segredo da pizza caseira!
• Afrescos. Revelamos os segredos de um dos tipos de pintura mais desafiadores
• Testamento de Steve Jobs. Quem tem o legado do criador da Apple?

Você sabe como descobrir algo valioso o mais rápido possível? Fazendo a pergunta certa. Portanto, ajude seus leitores - faça a pergunta certa (uma que eles também possam fazer) e coloque-a no título! Esse título ajudará muito seus visitantes. Tudo que você precisa fazer é aprender a fazer as perguntas certas. Portanto, pesquise no Google ou no YouTube e veja como seus blogueiros / youtubers favoritos construíram os títulos de seus artigos / vídeos.

Exemplos de pedidos de manchetes:

• Como conseguir novos clientes em um mês?
• Por que os dias são mais curtos no inverno?
• Quem está por trás do escândalo de corrupção?

No século 21, a atenção dos usuários da Internet é cada vez mais limitada e difícil de conseguir. Felizmente, existe uma maneira não apenas de obtê-lo, mas também de fazê-lo agir.

Esse caminho é um comando. Quando muitas vezes não temos tempo para pensar sobre o que queremos ou quando não nos sentimos confiantes o suficiente para tomar uma decisão, uma ordem clara e específica pode nos ajudar.

Exemplos de cabeçalhos contendo o comando:

• Solicite um empréstimo em 10 minutos!
• Monte uma empresa que ganhe dinheiro!
• Abra uma conta em menos de 5 minutos!

A cada segundo, o Google processa milhões de perguntas de usuários da Internet. Como você pode usar isso? É simples - escreva um título que sugira como fazer algo. Perguntas que começam com "como" e "onde" são algumas das mais populares na web, portanto, você deve começar a usá-las hoje para aumentar o alcance de seu conteúdo.

Exemplos de cabeçalhos "Como ..":

• Como construir uma casa em seis meses?
• Como terminar estudos médicos sem nervosismo?
• Como obter um empréstimo bancário?

Depois de entender os tipos básicos de títulos, você deve aprender mais sobre como criá-los. Você também deve saber como eles diferem dependendo do conteúdo que apresentam.

Cabeçalhos em hollywoodlife.com

Mais frequentemente encontrado em sites de fofoca ou alguns jornais de notícias. Eles devem evocar emoções extremas e também podem ser muito controversos. Pontos de pontuação, como pontos de interrogação e exclamação, são usados ​​excessivamente. Também pode haver passagens em letras maiúsculas para chamar a atenção para as informações mais importantes. Esses tipos de títulos costumam ser indutores de cliques e raramente são adequados ao restante do conteúdo que descrevem.

Exemplos:

• Choque! Você não vai acreditar no que Selena Gomez fez em Veneza (FOTOS)
• EXCLUSIVO: Kim Kardashian revelou os bastidores de seu relacionamento!

Cabeçalhos em nationalgeographic.com

Os títulos que visam informar ou transmitir alguns fatos interessantes são muito menos sensacionais do que aqueles encontrados, por exemplo, em sites de fofoca. Um procedimento padrão é fornecer um fragmento de alguma informação importante ou interessante e convencer o destinatário de que é valiosa para ele e não deve omiti-la. Eles também podem conter trechos de declarações de outra pessoa que irão encorajá-lo a conhecer a totalidade de uma entrevista.

Exemplos :

• O que um aumento de 1 ° C nas temperaturas significa para nossa economia?
• Quando o sol vai sair? Nós sabemos a data de validade da estrela mais próxima da Terra!

Cabeçalhos em who.int/news

Podemos encontrá-los principalmente em comunicações de instituições públicas. Eles devem ser informativos. Eles devem ser simples e conter as informações mais importantes. Eles não se destinam a evocar emoções mais poderosas ou conter elementos desnecessários. Eles geralmente respondem a perguntas como Quem?, O quê?, Onde?, Quando?.

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Cabeçalhos no blog do BOWWE

Os títulos em blogs dependem do assunto e de como seus autores se comunicam. No caso de blogs de empresas, os títulos geralmente são desprovidos de sensação, mas seguem métodos comprovados como "X maneiras de ...", "Guia ...", "Como ...", etc. Em blogs privados pessoas, onde geralmente descrevem suas paixões, os títulos têm forma mais solta. Eles contêm descrições de experiências pessoais e são menos focados na criação de conteúdo para SEO.

Exemplos:

• Como publicar o perfil de uma empresa nas redes sociais? 5 dicas comprovadas e prontas para aplicar
• Vale a pena abrir uma loja online? Veja quanto você pode ganhar

Quando as manchetes eram feitas apenas para a imprensa, a vida era maravilhosamente simples. Há alguns anos, eles também passaram a ter importância para sites e blogs. Como esta hoje Hoje temos centenas de canais - mídias sociais, blogs, portais de informação e cada um deles precisa de conteúdo. E o conteúdo sempre tem um cabeçalho.

O que isso importa? Ao criar conteúdo para a internet, devemos considerar as várias oportunidades que usaremos para promover nossos materiais. Para não complicar muito as coisas, vamos supor que apenas três importam:

• SEO,
• Mídia social,
• Local na rede Internet.

Agora está ficando interessante - três estratégias diferentes precisam ser conciliadas em poucas palavras!

Ao escrever o seu título para SEO , há algumas coisas para pensar - em primeiro lugar, você quer uma alta C lamber T hrough R comeu (CTR). Você também quer sua manchete exibida na S earch E ngine R esultado P idade (resultados da pesquisa) a ser frequentemente clicados pelos utilizadores da Internet e não para enganá-los. Você também deseja minimizar as saídas de seu site, o que também afeta sua posição nos resultados de pesquisa. Você também deseja que seu título se posicione bem, inclua palavras-chave e gere novos links e engajamento.

Será diferente com as mídias sociais , onde seu objetivo é fortalecer a mensagem o máximo possível. Você quer que o título explique melhor o artigo e gere o máximo possível de compartilhamentos nas redes sociais. Você deseja que seus leitores interajam com sua postagem, ou seja, comentem sobre seu conteúdo, compartilhem e "curtam". Você não precisa se preocupar se alguém clica na postagem e sai do artigo.

Ao publicar um artigo em seu site, você deseja construir lealdade - deseja atrair as pessoas certas, fazê-las permanecer nele o maior tempo possível e fazer com que voltem sempre que possível. Os outros objetivos, SEO e mídia social, atraem tráfego, mas o site deve manter o usuário o maior tempo possível. Você não vai fazer falsas promessas. Cabeçalhos clickbait podem prejudicá-lo. A reputação de sua marca e a eficácia de outros canais dependem de quão bem e honestamente você escreve as manchetes em seu site. Você não quer que os usuários evitem seu site no futuro porque ficaram desapontados ao clicar no título enganoso, certo?

Com estratégias tão diferentes diante de você, conflitos de interesse certamente surgirão. Em que você deve prestar atenção?

As palavras-chave podem ser enfadonhas, escritas em um idioma incorreto ou difíceis de usar sem contexto no texto. Nem sempre é fácil criar com eles conteúdo que seja interessante e valioso para o público.

Ao escrever um título intrigante, podemos alcançar palavras-chave que não necessariamente estarão relacionadas à nossa marca ou ao assunto do artigo. Isso atrairá usuários para o site, é verdade, mas provavelmente irá descobrir que o conteúdo do artigo não é interessante para eles e, portanto, eles sairão do site rapidamente. Um grande número de saídas rápidas do site prejudicará sua posição nos mecanismos de pesquisa.

Títulos que se saem bem nas redes sociais costumam ser voltados para gerar alarde, motivar as pessoas a participarem de discussões e colocar a integridade em jogo ao mesmo tempo. No longo prazo, isso não apenas torna seu público imune às manchetes, mas também começa a evitá-las. Você tem que ter um cuidado especial com isso!

Às vezes, queremos que nosso título crie uma certa aura de mistério, desperte a curiosidade e leve a um clique. O problema, entretanto, é que esses títulos geralmente não contêm palavras-chave e não são específicos o suficiente para as páginas de resultados, de modo que a classificação e a posição da página são reduzidas e o número de cliques permanece abaixo das expectativas.

Devido ao SEO, frequentemente colocamos palavras-chave no cabeçalho. O problema é que quanto mais palavras-chave houver no título, menos legível ele se tornará. Isso reduz o número de cliques no link, dá a impressão de spam, o que desestimula os visitantes e, a longo prazo, prejudica nossa posição no Google.

Esses poucos conflitos básicos sobre o número de canais para publicação e promoção de texto mostram como pode ser difícil criar manchetes hoje. Felizmente, neste estágio, você deve estar totalmente preparado para quaisquer problemas potenciais.

O que você deveria fazer? A solução é bastante simples e requer apenas uma abordagem sistemática para escrever as manchetes.

Anteriormente, escrevemos sobre grupos-alvo e que eles devem ser selecionados de forma adequada para seus objetivos de negócios. Agora é hora de priorizar seus canais. Ao escrever seu título, observe o conteúdo que você está criando e responda à pergunta: Qual canal irá se beneficiar mais com o conteúdo? Esta é uma entrada de blog que deve funcionar bem nos mecanismos de pesquisa? Notícias que devem despertar muito envolvimento na mídia social?

Se o conteúdo é compartilhado e comentado nas redes sociais, seu sucesso no SEO ou no site é de importância secundária. Da mesma forma, se o seu conteúdo pretende "fazer bem" nos motores de busca, a sua popularidade nas redes sociais não é o seu alvo. Portanto, ao criar o título, especifique o canal em que o material deve despertar o interesse e no qual o sucesso será apenas uma agradável surpresa.

E se você quiser que o cabeçalho funcione em vários canais ao mesmo tempo? Otimize-o para os canais mais exigentes.

Agora que você conhece os canais nos quais gostaria de publicar e quais são os mais importantes, é hora de escrever um título simples. Este título não precisa ser complicado, mas deve transmitir tudo o que é relevante.

Ania (você se lembra da florista de Ania, certo?) Poderia escrever algo como "Maneiras adequadas de regar uma samambaia".

Por que é tão importante manter este título simples? Um título bem escrito não o distrairá. Às vezes, somos tentados a dar o nosso melhor ao criá-lo e deixar nossa imaginação correr solta. Infelizmente, o título não é um livro. O título "Maneiras de cuidar da samambaia em casa" pode funcionar trabalho bem para um de 200 páginas, mas acabará com os cliques na web!

Agora que você tem a versão básica do título pronta, é hora do segundo canal. Ania também tem um perfil de mídia social, então ela poderia escrever algo como "O mundo além da garrafa - maneiras fáceis de regar uma samambaia". Não é o melhor título do mundo, mas mostra o conceito de que estamos falando.

Verifique pela última vez se o título contém as palavras-chave corretas e lembre-se de que você deve pensar apenas nas mais importantes.

Tendo vários cabeçalhos preparados, métodos de distribuição bem desenvolvidos, palavras-chave e grupo-alvo, podemos prosseguir com a publicação de nossos materiais.

1. Determine o público.
2. Determine o que você deseja transmitir com o cabeçalho.
3. Escreva um título adequado para o conteúdo.
4. Considere em quais canais você publicará.
5. Escreva algumas versões diferentes do cabeçalho, dependendo do canal.
6. Não tenha medo de experimentar formas de título

Felizmente, agora você sabe como criar títulos envolventes e atraentes. Nossos outros artigos podem ser igualmente valiosos para você:

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