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Blog do BOWWE

Conselhos práticos sobre criação de sites, marketing on-line e desenvolvimento de negócios

Os segredos para escrever cabeçalhos eficazes para posts de blogs e mídias sociais com o SEO em mente

 

 

Você sabe qual é o segredo para obter mais tráfego no seu site? Há algo que atrai mais atenção do que fotos, vídeos ou um design bonito: Títulos. Os cabeçalhos imperceptíveis que você lê todos os dias na Internet ou no jornal são a chave para alcançar os clientes. Você só precisa saber como usá-los e fazê-los trabalhar para você.

 

Quão importante são os cabeçalhos?

 

Vamos começar com o básico. O título de um artigo é geralmente o primeiro fragmento do texto que o leitor vê. Além disso, é dito que 80% dos usuários lêem os títulos, mas apenas 20% leem o resto do texto. 

 

Pense nisso. Quando você navega na internet, você é bombardeado com imagens, textos e outros conteúdos, mas o que realmente leva você a um site? Em 90% dos casos, são os títulos que levam você a clicar.

 

Em poucas palavras, o título comunica a intenção do artigo e, se for um bom título, diz "eu sou o que você está procurando!"

 

A missão que o título precisa realizar não é fácil - nós vivemos em momentos em que a atenção é uma mercadoria mais em déficit do que o ouro. o título, portanto, tem alguns segundos para chamar a atenção do leitor e dizer "Ei, este artigo pode ser interessante para você!" E faça-os clicar nele. O papel mais importante do título é fazer que o leitor leia a primeira frase do artigo. O que acontece a seguir está nas mãos do conteúdo.

 

Teoria suficiente - vamos para a prática

 

Antes de se sentar diante das teclas e começar a escrever títulos fantásticos, você precisa responder a duas perguntas:

 

  • Para quem você está escrevendo?
  • O que você quer transmitir?
 

Parece o jargão típico que você ouve de especialistas em marketing, certo? Então deixe-me explicar para os humanos.

Ann dirige uma loja de flores. Seus amigos dizem a ela que hoje em dia um site e um blog são necessários se você quiser ganhar a vida administrando um negócio. Então Ann criou um site e começou a publicar no blog. Mas, para quem? Fã-clubes de Daisy Lovers não são muito populares, então você deve pensar em outra coisa. O alvo de Ann pode ser, por exemplo, pessoas interessadas em criação de flores, coisa no que Ann é especialista.

 

Quando sabemos para quem estamos escrevendo, a pergunta é como preparar o título adequado? Que bom para Ann, ela tem opções …

 

 

Tipos de títulos

 

Parafraseando Orwell, ‘’todos os cabeçalhos são iguais, mas alguns são mais iguais que outros.’’ Por esse motivo, preparei uma pequena lista dos tipos mais eficazes de cabeçalhos - Escolha o que melhor se adapte ao seu texto e métodos de comunicação com seus leitores e veja como seu tráfego aumenta.

 

1. Cabeçalhos com números

 

Os títulos que contêm números estão entre os mais populares e eficazes. Por quê? Não são artigos longos de várias páginas (como o que você está lendo). Os números são específicos e há um truque - cada um dos pontos da lista pode ser um título, aumentando ainda mais o engajamento do leitor e tornando o conteúdo mais fácil de analisar / digitalizar. Isso dá ao artigo um bom "fluxo" e facilita a leitura. Apenas lembre-se de colocar o número no começo do título - então mais pessoas vão clicar no título do artigo.

 

Exemplos de cabeçalhos? 10 maneiras de fazer o buquê perfeito, 5 passos para o interior bonito, 7 maneiras de evitar uma bagunça na cozinha. Se você duvida desta tática, veja o sucesso do Buzzfeed usando listas e títulos numerados.

 

2. "Segredo" no título

 

Um segredo, ou melhor, uma promessa de revelar um segredo para leitores ou espectadores. Quem não gostaria de aprender os segredos da riqueza no fim de semana? Eu certamente gostaria. Lembre-se, no entanto, que este título, embora eficaz e por vezes magnético, nem sempre é eficaz. Para alguns leitores, parecerá muito forçado e orientado para vendas, o que pode até prejudicar sua marca.

 

Exemplos? O segredo da pizza caseira, Descubra os segredos do desenho em pastel, 10 segredos que os chefs não querem que você saiba.

 

3. Pergunta no título

 

Como você descobre algo o mais rápido possível? Faça uma pergunta! Então ajude seus leitores - faça uma pergunta e coloque-a no título. Tal título não só ajudará seus visitantes, mas também afetará positivamente o SEO. E se você pode matar dois coelhos com uma cajadada - porque não fazer isso? Tudo o que você precisa fazer é aprender a fazer as perguntas certas.

 

Exemplos? Como conseguir novos clientes em um mês? Por que está frio no inverno? Quem deu dinheiro a John Johnson?

 

4. Comandos no cabeçalho

 

Você se lembra do que escrevi sobre a atenção dos usuários atuais da Internet? Felizmente, existe uma maneira simples e eficaz de não apenas atrair a atenção dos clientes, mas também de fazê-los agir. É um comando simples e direto. Em momentos em que eles não têm tempo suficiente para pensar sobre o que realmente querem: um comando direto no cabeçalho é muito eficaz.

 

Exemplos? Candidate-se a um empréstimo em 10 minutos, crie uma empresa que ganhe dinheiro em 10 minutos.

 

5. Tutoriais

 

A cada segundo, o Google lida com milhões de perguntas de usuários da Internet. Como você pode usar isso para sua vantagem? É fácil - escreva um título que sugere como fazer algo. As perguntas que começam com "como" e "onde" estão entre as mais populares na web. Comece a usá-los o máximo possível, elas são muito amigáveis com SEO e ajudam a identificar a intenção do usuário. O Google adora isso.

 

Exemplos? Como iniciar uma loja de florista sem dinheiro, Como construir uma casa em seis meses, Como terminar seus estudos médicos.

Depois de conhecer os tipos básicos de cabeçalhos, você deve aprender mais sobre como criá-los. Você pode, no entanto, omitir o restante deste artigo. É técnico e eu pretendo isso para aqueles que REALMENTE querem saber como escrever cabeçalhos que vendem ou não querem ser enganados por agências de marketing ou redatores.

 

 

Problemas com cabeçalhos

 

Quando os títulos eram criados apenas para a imprensa, a vida era maravilhosamente simples. Alguns anos depois eles começaram a ser importantes para sites e blogs. Como é hoje em dia? Hoje em dia temos centenas de canais - mídias sociais, blogs, portais com informações ou portais como o Medium e todos eles precisam de conteúdo. E onde há conteúdo, há sempre um cabeçalho.

 

OK, você está pensando: um cabeçalho é um cabeçalho e é algo necessário para cada artigo, entendi. Não preciso mais pensar em cabeçalhos, só preciso criá-los.

 

Você está certo ... mais ou menos.

 

Ao criar conteúdo para a internet, devemos levar em consideração os vários canais nos quais promoveremos nosso conteúdo. Para simplificar, vamos supor que apenas três sejam importantes:

 

  • SEO
  • Mídia social
  • Website
 

Agora está ficando interessante - três estratégias diferentes comprimidas em três parágrafos. 

 

Ao escrever um título para SEO, você pensa em algumas coisas - acima de tudo, você se importa com uma alta taxa de cliques (CTR - Click Through Rate). Você também deseja que seus cabeçalhos sejam mostrados nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para serem clicados pelos usuários com frequência e não induzirem a erros. Você também quer minimizar sua taxa de rejeição, porque a alta taxa de rejeição durante um período de tempo prolongado pode afetar negativamente o desempenho de SEO. Você quer que o título esteja bem posicionado, contenha palavras-chave e gere backlinks e engajamento.

 

Se não for SEO, serão as mídias sociais, onde seu objetivo é fortalecer a mensagem tanto quanto possível. Você quer que o título explique melhor sobre o que é o artigo e gere o máximo de compartilhamento de mídia social possível. Você quer que os leitores interajam com sua postagem, isto é, comentem sobre seu conteúdo, compartilhamentos e curtidas. Você não se importa se alguém clicar na postagem e sair do artigo.

 

Ao publicar um artigo no seu website, você deseja criar lealdade - você quer atrair as pessoas certas, fazê-las permanecer o maior tempo possível e retornar a ela o mais rápido possível. SEO e mídias sociais, atraem tráfego, mas o conteúdo deve manter o usuário no site o maior tempo possível. Não faça falsas promessas, os títulos de clickbait podem te prejudicar. A reputação de sua marca e a eficácia de outros canais dependem de quão bem e honestamente você escreve os títulos em seu site. Você não quer que futuros usuários contornem seu site, porque eles ficam decepcionados ao clicar em um cabeçalho enganoso, certo?

 

Com estratégias tão diferentes à sua frente, certamente haverá conflitos de interesse. Em que você deve prestar atenção?

 

Palavras-chave mal selecionadas no título prejudicarão a marca.

Ao escrever um título intrigante, você pode encontrar palavras-chave que não estejam necessariamente associadas à sua marca ou ao assunto do artigo. Atrairá usuários, é verdade, mas o mais provável é que o conteúdo do artigo não seja interessante para eles e, consequentemente, eles deixarão o site, prejudicando sua posição nos mecanismos de busca. Você está se perguntando qual título pode causar tal efeito?

 

Algum tempo atrás, eu estava preparando uma campanha de mailing direto sobre o Screaming Frog - uma ferramenta de análise de sites. No título da correspondência, para incentivar as pessoas a clicar, eu escrevi "Conheça o sapo mais legal da cidade". Por outro lado, para o site, esse título seria enganoso - não atrairia as pessoas certas (pessoas procurando por sapos legais, não ferramentas de SEO). Ao usá-lo, eu não atenderia às expectativas deles e diminuiria o ranking do meu site.

 

Perseguindo a atenção da mídia social, você pode prejudicar sua marca

Títulos que apresentam bom desempenho nas mídias sociais são frequentemente focados em fazer barulho ao seu redor e motivar as pessoas a participar de uma discussão, ao mesmo tempo em que tornam a confiabilidade uma prioridade menor. A longo prazo, isso torna as pessoas não apenas imunes a seus títulos, mas também elas começam a evitá-los.

 

Construir um segredo nas mídias sociais é prejudicial para o SEO

Às vezes, queremos que nosso título construa uma certa aura de mistério, para despertar a curiosidade, levando a um clique. O problema, no entanto, é que tais títulos geralmente não contêm palavras-chave e não são específicos o suficiente para as páginas de resultados, de modo que o ranking da página e a posição são reduzidos e o número de cliques permanece abaixo das expectativas.

 

Usar muitas palavras-chave nos títulos faz que seus visitantes evitem clicá-los

Devido ao SEO, muitas vezes colocamos palavras-chave no título. O problema, no entanto, é que quanto mais palavras-chave no título, menos legível o título se torna. Isso limita o número de cliques no link, dá a impressão de spam, o que deturpa os visitantes e prejudica nossa posição do Google a longo prazo.

 

Estas poucas questões relativas aos canais a promover e aos canais a publicar esclarecem algumas das dificuldades que se colocam aos redatores de títulos. Pode ser um desafio, mas você precisa escolher os canais certos para publicar ou promover seu conteúdo. Você deve ter uma compreensão básica do que fazer depois de ler essas dicas.

 

O que você pode fazer? Na verdade, a solução é bastante simples e requer apenas uma abordagem sistemática para escrever títulos.

 

 

Comece com planejamento e priorização

 

Anteriormente, eu mencionei os alvos, e que eles devem ser adequadamente adaptados às suas metas de negócios. Agora é a hora de priorizar seus canais. Ao escrever o título, examine seu artigo e responda à pergunta: qual canal de distribuição esse texto beneficia mais? Isso é uma entrada de blog que deve fazer bem nos motores de busca ou tenho notícias que terá mais impacto nas mídias sociais?

 

Se um texto deve ser compartilhado e comentado nas redes sociais, seu sucesso em SEO ou no site é de importância secundária. Da mesma forma, se o texto é destinado a "desempenhar bem" nos motores de busca, sua popularidade nas mídias sociais não é o objetivo principal para você. Portanto, ao criar o título, especifique em qual canal o material deve despertar interesse, e em qual o sucesso será uma surpresa agradável. 

 

O que você deve fazer se quiser que o título funcione em vários canais simultaneamente? Otimize-o para os canais mais exigentes.

 

Um título simples para um canal básico.

Depois de conhecer os canais em que você deseja publicar conteúdos e quais são os mais importantes, é hora de escrever um título simples. Esse título não precisa ser complicado, mas deve transmitir tudo o importante.

 

Ann (você lembra da nossa florista Ann, certo?) poderia escrever algo como "maneiras simples de regar uma samambaia".

Por que é tão importante que esse título seja simples? Um título bem escrito não distrai. Às vezes, é tentador dar o melhor de nós trabalhando demais em um título e deixando nossa imaginação correr solta - infelizmente, o título não é um livro. O que funciona para um romance de 400 páginas não irá conseguir cliques na internet.

 

Cabeçalho para o segundo canal mais importante

Quando você tiver uma versão básica pronta do cabeçalho - hora do segundo canal. Ann também dirige um perfil de mídia social, para que ela pudesse escrever algo como "Dentro da redoma de vidro - administrando violetas africanas exigentes". Este não é o melhor título do mundo, mas mostra o conceito de que estou falando.

 

Verifique uma última vez que as palavras-chave corretas estão no título e lembre-se de que você deve pensar apenas nas mais importantes.

Tendo preparado diferentes cabeçalhos, métodos de distribuição bem desenvolvidos, palavras-chave e grupos-alvo, podemos publicar nosso conteúdo.

 

Um breve resumo:

 
  1. Definir destinatários
  2. Determine o que você deseja comunicar com o cabeçalho.
  3. Escreva o título apropriado para o conteúdo.
  4. Considere em quais canais você irá publicar.
  5. Escreva várias versões diferentes do cabeçalho, dependendo do canal.
  6. Não tenha medo de experimentar com os diferentes tipos de títulos.
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