Guia do Iniciante para SEO Internacional

Imagine que você está organizando uma festa global e convidados de todo o mundo são convidados. Assim como você atenderia aos diversos gostos musicais, gastronômicos e de decoração, o SEO internacional trata de adaptar seu site para repercutir em um público global. É a arte de otimizar sua presença digital não apenas para um grupo de pessoas, mas para muitos, cada um com seus idiomas, culturas e comportamentos de pesquisa únicos.

O SEO internacional se diferencia do SEO tradicional como um globo se destaca de um mapa. Enquanto o SEO padrão se concentra na classificação mais elevada nos resultados de pesquisa em um país específico, o SEO internacional visa estender seu alcance a vários países e idiomas. 

Essa otimização estratégica vai além de inserir palavras-chave em seu conteúdo. Envolve um mergulho profundo nas considerações culturais, adotando estratégias de localização e adaptando seu conteúdo para ser multilíngue. 

Imagine o seu negócio como uma árvore, e cada novo mercado que você alcança é como plantar uma semente em solo fértil. O SEO global ajuda essas sementes a brotar, atraindo um público mais amplo de vários cantos do globo. Para empresas, grandes ou pequenas, é uma oportunidade de expandir-se para além do seu quintal local. 

O SEO internacional transforma sua marca de local em global. É uma estratégia que amplia seu alcance, conectando-se com diversas culturas e idiomas. Isto não só aumenta a sua presença mundial, mas também constrói a sua reputação como uma marca que valoriza e compreende a diversidade global.             

O SEO multilíngue é fundamental para adaptar seu conteúdo a vários contextos culturais. Envolve personalizar sua mensagem para se alinhar às preferências e valores exclusivos do público em todo o mundo , garantindo que seu conteúdo não seja apenas visto, mas também ressoe de forma significativa com eles.

Cada região tem suas preferências e comportamentos exclusivos de mecanismo de pesquisa. Ao otimizar para essas variações, você garante que seu site não apenas apareça, mas se destaque nos resultados de pesquisa , seja no Google, Yandex, Baidu ou qualquer outro mecanismo de pesquisa local.

O SEO internacional funciona otimizando seu site para públicos em diferentes países e idiomas. Trata-se de garantir que seu site apareça nos resultados de pesquisa em todo o mundo, apelando às preferências e necessidades exclusivas de cada região. Isso envolve ajustar o conteúdo, o design e a configuração técnica do seu site para que ele seja acessível e envolvente para um público global . O objetivo é tornar o seu site não apenas visível, mas também relevante e valioso em vários mercados internacionais , garantindo que a sua mensagem ressoe bem com diversos públicos em todos os lugares.

Assim como configurar seu GPS antes de uma viagem no caso de SEO internacional - seu destino são seus mercados-alvo e os idiomas que eles falam. 

Imagine que você administra um site de comércio eletrônico que vende produtos ecológicos. Sua primeira tarefa é determinar onde esses produtos podem ter demanda fora do mercado local. Faça perguntas como:

• Onde produtos similares são populares?
• Quais países estão liderando as tendências de consumo ecologicamente conscientes?
• Tenho recursos e oportunidades para testar mercados específicos?

Use ferramentas como o Google Trends ou análises de mídia social para entender onde o interesse em seu tipo de produto é alto . Por exemplo, se descobrir que os países escandinavos demonstram um grande interesse em produtos sustentáveis, estas regiões poderão ser os seus mercados-alvo iniciais.

A seguir, determine os idiomas falados nesses mercados. Embora possa ser óbvio em alguns casos (como o sueco na Suécia), alguns países têm vários idiomas a considerar. Por exemplo, na Bélgica, você precisaria considerar tanto o holandês quanto o francês.

Aqui, lembre-se, não se trata apenas do idioma oficial, mas também de quais idiomas são comumente usados ​​online nessas regiões. Ferramentas como o SimilarWeb podem fornecer informações sobre os idiomas preferidos dos usuários que visitam sites semelhantes.

Compreender as nuances culturais e as tendências locais dos seus mercados-alvo é crucial . Isso vai além da linguagem e investiga a psique de seus clientes potenciais . 

• Quais são seus hábitos de compra? 
• Que tipo de mensagem repercute neles?

Por exemplo, se for direcionado ao Japão, saiba que um tom formal e respeitoso no conteúdo pode ser mais eficaz do que um tom casual. Da mesma forma, se o seu mercado-alvo for o Brasil, compreender os festivais e feriados locais pode ajudar na criação de campanhas de marketing oportunas e relevantes.

Conduzir pesquisas de palavras-chave para SEO multilíngue é como ser um detetive em um mercado global movimentado. Sua missão é descobrir frases e termos específicos que seus clientes em potencial usam em diferentes regiões e idiomas. Este processo requer uma mistura de conhecimento linguístico e visão cultural. 

Comece com suas palavras-chave atuais (se as tiver) ou crie uma lista básica de palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço. Pense em que tipo de palavras-chave descrevem melhor sua empresa e também quais palavras-chave seus clientes usam quando pesquisam sua empresa. Por exemplo, se você vende cerâmica artesanal, sua lista base pode incluir termos como “cerâmica artesanal”, “tigelas de cerâmica” ou “vasos artesanais”.

Use ferramentas de tradução como Google Translate ou DeepL para uma tradução básica de suas palavras-chave. No entanto, não pare por aí. As traduções literais muitas vezes erram o alvo. 

Procure a ajuda de falantes nativos ou de serviços de tradução profissionais para adaptar culturalmente suas palavras-chave. Eles podem fornecer informações sobre expressões idiomáticas locais ou termos alternativos que são mais comumente usados. 

É aqui que você mergulha mais fundo. Use ferramentas de SEO como Ahrefs ou SEMrush para pesquisar o desempenho dessas palavras-chave em seus países-alvo. Observe fatores como volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e termos de pesquisa relacionados.

Por exemplo, você pode descobrir que na Itália as pessoas pesquisam com mais frequência “vasi in ceramica fatti a mano” (vasos de cerâmica feitos à mão) em vez de uma tradução direta de “vasos artesanais”. Essas nuances são cruciais no SEO multilíngue.

A intenção de pesquisa pode variar significativamente entre culturas. Analise as páginas mais bem classificadas para suas palavras-chave traduzidas em diferentes regiões para entender qual conteúdo (por exemplo, guia, lista, instruções…) satisfaz o público local . Por exemplo, em alguns países, os utilizadores podem preferir conteúdos informativos sobre como a cerâmica é feita, enquanto noutros, podem estar mais interessados ​​nas opções de compra e estilos disponíveis. 

Para atingir efetivamente um público global, é essencial criar conteúdo que seja culturalmente relevante para cada mercado. Isto significa mais do que apenas traduzir texto; envolve a personalização do seu conteúdo, incluindo texto e imagens, para se alinhar aos contextos culturais e linguísticos específicos do seu público-alvo.

Os recursos visuais podem falar muito sobre a sensibilidade cultural. As imagens, os esquemas de cores e até mesmo a estética do design devem estar alinhados com as preferências culturais do seu mercado-alvo.

Se o seu site apresenta imagens de estilo de vida, certifique-se de que elas reflitam a população e as configurações locais. Por exemplo, para o mercado japonês, incluir recursos visuais que representem os ideais de beleza e ambientes culturais japoneses pode criar uma conexão mais forte com o seu público.

Diferentes culturas têm diferentes preferências de interface de usuário. Alguns mercados, como os EUA, preferem designs limpos e minimalistas, enquanto outros, como a China, estão habituados a layouts mais densos em informação.

Além disso, considere as preferências do dispositivo . Em alguns países, o uso móvel domina, por isso uma abordagem de design que prioriza os dispositivos móveis é crucial. Por exemplo, na Índia, otimizar seu site para usuários móveis pode melhorar significativamente a experiência e o envolvimento do usuário.

Ser culturalmente sensível é fundamental. Isso significa compreender e respeitar normas, valores e tabus culturais. Evite conteúdo que possa ser potencialmente ofensivo ou mal compreendido.

Por exemplo, embora o humor possa ser uma forma eficaz de envolver os usuários, ele varia muito entre as culturas. O que é engraçado num país pode ser ofensivo noutro. Sempre peça a especialistas locais que revisem seu conteúdo para garantir que seja culturalmente apropriado.

Navegar na implementação de tags hreflang e estrutura de URL para SEO internacional pode ser comparado à criação de placas de sinalização claras em uma cidade multilíngue. Essas placas de sinalização (ou tags hreflang e URLs) orientam seus usuários e mecanismos de pesquisa para o idioma correto e a versão regional de seu conteúdo. 

A estrutura de URL do seu site é a espinha dorsal do seu site internacional. Deve indicar claramente o idioma e a região que você está segmentando. Existem algumas abordagens comuns:

• Domínio de primeiro nível com código de país (ccTLD): envolve o uso de um domínio específico para cada país (por exemplo, .fr para França, .de para Alemanha). Exemplo: www.yourwebsite.fr para o seu público francês.

• Subdiretório: Este método usa subdiretórios com códigos de idioma ou país em um único domínio global. Exemplo: www.yourwebsite.com/fr/ para conteúdo em francês.

• Subdomínio: aqui, você usa um subdomínio específico de idioma ou país. Exemplo: fr.example.com para a versão francesa do seu site.

As tags Hreflang são como rótulos no conteúdo do seu site, informando aos mecanismos de pesquisa qual idioma e região suas páginas são segmentadas. Eles ajudam a evitar problemas como conteúdo duplicado em ambientes multilíngues.

A sintaxe da tag hreflang é semelhante a esta: <link rel="alternate" href="http://example.com" hreflang="x"/>. Aqui, href é o URL da página e hreflang é o código do idioma (e país opcional). Para conteúdo francês na França, seria hreflang="fr-fr".

Se você não tem um especialista ou qualquer ferramenta como o BOWWE que se encarregará de adicionar as tags hreflang apropriadas ao seu site, você pode fazer isso sozinho. Nesta situação siga estas dicas: 

• Coloque essas tags na seção <head> do seu HTML em cada página do seu site. Certifique-se de que cada versão de idioma de uma página tenha tags hreflang apontando para todas as outras versões de idioma, incluindo ela mesma.

• Cada página deve ter um link para todas as suas versões em outros idiomas. Isso significa que a página em inglês deve ter um link para as versões em francês, alemão, espanhol e assim por diante.

• Tenha cuidado com erros comuns, como códigos de idioma incorretos ou esquecimento de incluir uma tag hreflang de auto-referência. Use ferramentas como o Google Search Console ou verificadores de tags hreflang para validar sua implementação.

Para um SEO internacional eficaz, é crucial construir uma gama diversificada de backlinks de todo o mundo. Isso significa estabelecer links de sites de diferentes países e regiões, mostrando aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é globalmente relevante e valioso. Por exemplo, um site com sede nos EUA que obtém backlinks de sites alemães, japoneses e brasileiros demonstra seu apelo para um público internacional.

Comece identificando sites, blogs e plataformas online que influenciam seus mercados e idiomas-alvo. Use ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para encontrar sites com boa autoridade de domínio que sejam relevantes para o seu setor.

Por exemplo, se você é uma empresa sediada nos EUA que vende produtos ecológicos e tem como alvo o mercado alemão, procure blogs ou fóruns populares sobre sustentabilidade na Alemanha. Ferramentas como o Link Explorer da Moz podem ajudar a identificar de onde seus concorrentes estão obtendo backlinks internacionais.

Para atrair backlinks, crie conteúdo que ressoe com seu público internacional. Isso significa entender o que os atrai e adaptar seu conteúdo de acordo.

Por exemplo, se seu objetivo é o mercado japonês, você pode criar um guia detalhado sobre como as tradições japonesas influenciam as práticas ecológicas modernas. É mais provável que esse conteúdo atraia backlinks de sites e fóruns ambientais japoneses.

Depois de ter seu conteúdo, envolva-se na divulgação desses sites internacionais. Personalize sua comunicação e esteja atento às nuances culturais. Uma abordagem direta e agressiva pode funcionar em algumas culturas, enquanto outras podem exigir uma abordagem mais formal e respeitosa.

Não limite seus esforços a apenas um tipo de site ou método de aquisição de backlinks. Diversifique participando de guest blogging, participando de fóruns internacionais ou colaborando com influenciadores de seus mercados-alvo.

Por exemplo, você pode escrever um guest post para um popular blog ecológico espanhol ou colaborar com um influenciador francês que defende uma vida sustentável.

A canibalização de SEO em um contexto internacional ocorre quando conteúdo semelhante ou idêntico em diferentes versões de idiomas do seu site compete entre si. Por exemplo, se você tiver uma página de produto em inglês e uma versão em francês da mesma página, e ambas aparecerem nos resultados de pesquisa para a mesma consulta, elas estão canibalizando as chances uma da outra de classificação eficaz - em resumo, estão apenas dificultando a classificação. posicione bem para as palavras-chave desejadas. 

As tags canônicas são essenciais para orientar os mecanismos de pesquisa no reconhecimento da versão preferida do seu conteúdo quando existem múltiplas variantes de idioma. Para implementar uma tag canônica, adicione uma linha de código HTML na seção <head> do seu site internacional. Por exemplo, se o conteúdo original estiver em inglês e você tiver uma versão em espanhol, a seção <head> da sua página em inglês deverá incluir <link rel="canonical" href="http://www.yoursite.com/original-page " />. Da mesma forma, inclua esta tag no <head> da página em espanhol, apontando para o mesmo URL original da página em inglês. Isso informa aos mecanismos de pesquisa que a versão em inglês é a fonte primária, mesmo que o conteúdo esteja disponível em outros idiomas.

Os redirecionamentos podem ser usados ​​para orientar os usuários e os mecanismos de pesquisa para a versão correta do idioma do seu site com base na localização ou nas configurações de idioma do navegador.

Por exemplo, um redirecionamento pode levar automaticamente um usuário da Espanha para a versão em espanhol do seu site. Embora isso possa ser conveniente, considere fornecer uma opção para os usuários voltarem facilmente se preferirem navegar em outro idioma. A implementação de tais redirecionamentos deve sempre ser equilibrada com a escolha e flexibilidade do usuário para garantir a melhor experiência geral.

Se você tiver conteúdo duplicado em versões de diferentes idiomas, certifique-se de localizá-lo para atender cada público-alvo. Não se trata apenas de traduzir texto; trata-se de adaptar o conteúdo para refletir os interesses, exemplos e expressões locais.

Por exemplo, uma postagem de blog sobre “Vida Ecológica” para o seu público dos EUA pode conter referências às práticas locais dos EUA. Para a versão francesa, adapte estas referências para refletir a cultura e as práticas francesas.

Um sitemap é um arquivo XML que lista todos os URLs de um site, atuando como um roteiro para os mecanismos de pesquisa. Para um site multilíngue, é crucial que este roteiro indique claramente as versões em diferentes idiomas de cada página.

Comece criando sitemaps individuais para cada idioma ou versão regional do seu site . Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa compreenderem e indexarem a estrutura do seu site.

Por exemplo, se o seu site tiver versões em inglês, espanhol e francês, você deverá criar três sitemaps separados: um para cada idioma.

Lembrar? Já falamos sobre isso antes e estou lembrando você mais uma vez - incorporar anotações hreflang não apenas no código do site, mas também nos mapas do site é crucial para o SEO global! 

Cada URL no seu sitemap deve corresponder ao idioma correto ou à versão regional do seu site. Isso significa que os URLs no mapa do site em francês devem levar às versões em francês de suas páginas e assim por diante.

Se você estiver usando uma estrutura de subdiretório (por exemplo, example.com/fr/), certifique-se de que os URLs no mapa do site francês comecem com /fr/.

Depois que seus sitemaps forem criados, envie-os aos mecanismos de pesquisa por meio de suas respectivas ferramentas para webmasters , como Google Search Console e Bing Webmaster Tools. Esta etapa é crucial porque informa os motores de busca sobre a existência e estrutura do seu conteúdo multilíngue. Além disso,  continue enviando-o após cada alteração - isso é especialmente importante para sites internacionais, onde as alterações podem ocorrer em uma versão de idioma e não em outros.

Incorporar um menu de navegação e um alternador de idioma em seu site internacional é como oferecer um mapa e uma bússola fáceis de usar para seus visitantes internacionais. Ele os orienta facilmente para o conteúdo mais relevante para seu idioma e região.

Inclua um alternador de idioma para permitir que os usuários escolham a versão do seu site no idioma preferido. Coloque-o em destaque, como no canto superior direito do cabeçalho. Exiba os nomes dos idiomas em sua escrita nativa, como 'Español' para espanhol. Opcionalmente, adicione bandeiras de países ao lado das opções de idioma, mas tome cuidado com os idiomas falados em vários países para evitar confusão.

Certifique-se de que o menu de navegação do seu site seja fácil de usar e igual em todas as versões de idiomas . Mantenha tudo simples com ícones e termos familiares como 'Página inicial', 'Produtos', 'Entre em contato conosco'. Ajuste os rótulos do menu de acordo com os termos locais, por exemplo, 'Eletrodomésticos' nos EUA pode ser 'Eletrodomésticos' no Reino Unido.

Para um SEO internacional bem-sucedido, é vital compreender e otimizar os mecanismos de pesquisa populares em suas regiões-alvo. 

Embora o Google detenha mais de 90% da participação no mercado global de mecanismos de pesquisa , é importante observar que, em certos países, os mecanismos de pesquisa locais menos conhecidos são os participantes dominantes. Esta preferência regional por mecanismos de pesquisa específicos é uma consideração fundamental na adaptação de sua estratégia internacional de SEO.

Como eu disse antes - embora o Google seja dominante globalmente, outros mecanismos de busca como o Baidu na China, o Yandex na Rússia ou o Naver na Coreia do Sul têm bases de usuários locais significativas. Isso significa que você precisa descobrir se no mercado que você está almejando existe algum outro player crucial além do Google ao qual você precisa prestar atenção. 

Comece pesquisando os mecanismos de pesquisa mais populares nos países de destino. Ferramentas como o StatCounter podem fornecer informações sobre as participações no mercado de mecanismos de pesquisa por país

Compreender que cada mecanismo de pesquisa opera com seu algoritmo exclusivo e conjunto de fatores de classificação é crucial para um SEO internacional eficaz. É essencial mergulhar nos detalhes de como esses algoritmos funcionam para otimizar seu site para diferentes cenários de pesquisa. Por exemplo, o Baidu, um mecanismo de busca líder na China, prioriza um grande volume de conteúdo chinês de qualidade e backlinks locais. 

Para se manter informado e otimizar seu site de maneira eficaz, siga ativamente os fóruns e blogs de SEO dedicados às nuances desses mecanismos de pesquisa específicos. Explore regularmente as discussões sobre fatores de classificação exclusivos para cada mecanismo de pesquisa e mantenha-se atualizado com as principais alterações de algoritmo para garantir que sua estratégia internacional de SEO permaneça correta.

Otimizar o seu site para atender às preferências dos mecanismos de pesquisa locais é uma etapa fundamental na sua estratégia internacional de SEO. Cada mecanismo de pesquisa é ajustado para atender aos interesses e comportamentos exclusivos de seu público regional. Ao alinhar seu site com esses padrões específicos, você garante que ele corresponda e atenda às expectativas dos usuários locais, um fator crucial para aumentar o engajamento e a fidelidade.

Para conseguir isso de forma eficaz, revise todas as estratégias mencionadas anteriormente - como conduzir pesquisas aprofundadas de palavras-chave, criar conteúdo culturalmente relevante e escolher a estrutura de domínio apropriada. Adapte essas estratégias para se alinharem às nuances de cada mecanismo de pesquisa local. Esta harmonização garante que todos os aspectos do seu plano internacional de SEO contribuem de forma coesa para aumentar a visibilidade e a satisfação do usuário em seus mercados-alvo.

Desbloqueie o potencial do mercado global com SEO Internacional, uma abordagem crucial para empresas que pretendem ampliar o seu alcance e visibilidade em todo o mundo. Para as estratégias internacionais de SEO mais essenciais contamos:

1. Identificação de mercados e idiomas-alvo

2. Pesquisa de palavras-chave para SEO multilíngue

3. Criação de conteúdo culturalmente relevante

4. Implementando hreflang SEO internacional

5. Construindo uma estratégia global de construção de links

6. Evitar a canibalização internacional do SEO

7. Criação de sitemap SEO internacional

8. Facilitando a navegação entre versões de idiomas

9. Lembrando dos motores de busca locais

Resumindo, uma estratégia internacional de SEO bem elaborada, considerando fatores técnicos, linguísticos e culturais, pode aumentar significativamente a presença global e o sucesso online da sua marca.

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