Antes de iniciarmos a análise, devemos descobrir mais sobre o próprio Ahrefs e suas possibilidades.

Página inicial do Ahrefs.com

O Ahrefs é uma ferramenta (portanto, o acesso ao programa é vendido como um serviço que deve ser pago mensalmente) que permite que você planeje suas atividades de marketing online com mais cuidado. Dá-nos acesso a muitas informações sobre qualquer website e qualquer palavra-chave.

Uma das vantagens mais significativas do programa é a sua interface muito simples e clara, graças à qual nosso trabalho com a ferramenta é fácil e agradável. Pode não ser uma excelente vantagem para quem usa o dispositivo de vez em quando. Ainda assim, se estivermos planejando atividades sérias de marketing de conteúdo, avaliaremos rapidamente como o Ahrefs é fácil de usar.

Para quem vai encontrar o Ahrefs pela primeira vez, vale a pena dar uma breve introdução a essa ferramenta. Vamos começar com as coisas mais básicas.

Ao fazer login na conta do Ahrefs, vamos para a página principal desta ferramenta. Então, começando do canto superior esquerdo, vemos o Painel . É aqui que estamos no momento. A partir daqui, podemos ver todos os nossos projetos, e também temos acesso rápido a outras ferramentas do Ahrefs. Indo mais para a direita, vemos:

• Site Explorer - esta é uma ferramenta de SEO poderosa na qual aprenderemos mais sobre tráfego orgânico, tráfego pago ou backlinks. Basta inserir o URL da página no Ahrefs, sobre a qual gostaríamos de saber mais e… está pronto.

• Keywords Explorer - uma ferramenta que nos diz tudo sobre palavras-chave. Graças a ela, descobriremos qual a dificuldade da frase selecionada e quais palavras-chave relacionadas podemos usar para posicionar melhor nosso conteúdo. O Explorador de palavras-chave nos permite verificar uma palavra e também todo o grupo.

• Site Audit - um local que nos permite auditar o site. Você aprenderá sobre o que é uma auditoria lendo nosso artigo . O relatório de auditoria do Ahrefs mostrará como seu site está se saindo em termos de SEO. Você aprenderá o que não funciona, entre outros, e receberá instruções precisas sobre como consertar tudo .

• Rank Tracker - permite-nos verificar a classificação do site e comparar os seus resultados com os da concorrência. Você só precisa de palavras-chave, detalhes do país e links para a concorrência. Essa pesquisa nos dirá muito sobre nossas atividades de SEO.

• Content Explorer - uma ferramenta para encontrar ideias para o nosso conteúdo. Podemos analisar o conteúdo de outras pessoas aqui e encontrar ideias para novos conteúdos. Inserimos no motor de busca apenas a palavra-chave que nos interessa e obtemos dados detalhados, como os resultados de artigos que contêm um determinado termo.

Em seguida, vemos mais funções secundárias dos Ahrefs, como Comparação de Domínio ou Análise de Lote. Também vale a pena conferir a Ahrefs Academy, onde você encontrará muitos tutoriais úteis sobre como usar todas as funcionalidades do Ahrefs. Os tutoriais estão disponíveis em inglês.

1. A quantidade de links leva a uma determinada página, onde foram publicados, quantas pessoas visitam uma determinada página por mês e como eles influenciam o posicionamento do site analisado.
2. O número de frases-chave e onde o site se posiciona para uma determinada palavra-chave nos resultados de pesquisa.
3. Tráfego orgânico em um determinado site - o valor é aproximado, mas nos dá uma ideia definitiva de quantas pessoas visitam um determinado site por mês.
4. Quanto vale o tráfego (em dólares) de uma determinada página, se quisermos obtê-lo, por exemplo, com a ajuda do Google Ads. * Também podemos ver todas as informações acima em um contexto histórico - desde o início da descoberta do domínio pelo Ahrefs.
5. Como as posições de todas as palavras-chave de um determinado domínio mudam todos os dias.
6. Comparar vários domínios entre si mostra diferenças no tráfego estimado e nas palavras-chave.
7. Qual página da competição é mais visitada.
8. Qual conteúdo de nossa competição é o mais popular nas redes sociais.
9. Quais anúncios do Google Ads são usados ​​por um determinado domínio e sua eficácia (foto abaixo).
10. Palavras-chave para dez mecanismos de busca diferentes - Google, Bing, Yandex, YouTube, Amazon, Baidu, Daum, Naver, Yahoo, Seznam.
11. Acesso a centenas e às vezes milhares de palavras-chave alternativas com suas estatísticas.
12. Muito muito mais ...

Principais resultados de pesquisa de anúncios em Ahrefs.com

Para a análise da concorrência, você precisará de:

• Conta Ahrefs
• OK. 30 minutos de tempo livre

1. Defina sua competição
2. Início da análise da competição
3. Análise da competição de palavras-chave
4. Análise dos sites mais populares da competição
5. Análise de publicidade no GoogleAds

Imagine que queremos abrir uma loja, que irá vender ferramentas de jardinagem. As lojas online são populares entre todas as faixas etárias, e o número de pessoas que compram online está aumentando a cada ano, então a ideia de uma nova loja online parece muito boa. No entanto, queremos abrir uma loja no exterior e, como temos amigos nos EUA, planejamos abrir uma loja para clientes deste país:

Vamos começar com uma pesquisa simples - "ferramentas de jardinagem". Esses serão os principais produtos que comercializaremos, então vale a pena conferir com quem lutaremos pelas primeiras posições. Como você pode ver, gardeners.com está na primeira posição.

Normalmente, você começaria observando o layout e o conteúdo das páginas de seus concorrentes para saber como seu site deveria se parecer. Você provavelmente também notaria alguns tópicos de postagem que lhe interessam, pensando, "uau, eu terei que escrever sobre isso no meu site no futuro!". Ao final de todo o processo, você já tem páginas de anotações e se sente bem - esse conhecimento permitirá que você prepare um bom plano de marketing ...

Pare.

Embora dedique um tempo e dê a você a sensação de um trabalho bem executado, todas essas etapas não irão ajudá-lo a longo prazo. Embora as informações sobre a arquitetura do site e a organização do menu possam ser úteis, as informações sobre o que você acha que deveria estar no blog e quais produtos ou subpáginas deveriam estar no site para ter sucesso são apenas um reflexo de seus interesses e gosto. Felizmente, temos as ferramentas para nos manter longe de adivinhações.

Na parte superior da tela, você verá uma tabela apresentando as informações essenciais sobre o domínio gardeners.com.

O que podemos aprender com esta tabela e o que os campos individuais significam?

Começando da esquerda:

1. Ahrefs rank - indica a posição de um determinado domínio na classificação do Ahrefs com base no número e na força dos links que levam a esse domínio. O site na posição # 1 é o site mais forte (de acordo com o Ahrefs) do mundo!
2. URL Rating (UR) - pontos em uma escala de 0 a 100, mostrando a "força" de um link específico, por exemplo, seudomínio.en / sobre-nós (quando você analisa o domínio inteiro, o Ahrefs mostra a UR para o pagina inicial). A pontuação inclui todos os links que levam a um determinado endereço (externo e interno). Este indicador também tem uma forte relação com o posicionamento em buscadores. Normalmente, um UR mais alto também significa uma classificação mais alta.
3. Domain Rating (DR) - os pontos em uma escala de 0 a 100 representam a "força" de um domínio. O principal indicador de sua avaliação é o número e a força de outros domínios externos vinculados a gardeners.com. Quanto mais tráfego, confiança, links de entrada de outros domínios fortes, incluindo domínios gov e edu, ou palavras-chave, mais forte é o domínio do que os outros.
4. Backlinks - o número de links que levam a uma determinada página de outros domínios. Lembre-se de que vários links podem levar de um domínio para outro.
5. Referring Domains - o número de domínios individuais que se referem a um determinado endereço, neste caso, gardeners.com.
6. Organic keywords - o número das 100 principais palavras-chave para as quais uma determinada subpágina é posicionada no mecanismo de pesquisa do Google em todos os países. Se gardeners.com exibir a frase "ferramentas de jardim" nas versões polonesa e alemã do Google, este indicador aumentará em dois pontos. Abaixo estão as informações de PPC, e isso significa o número de palavras-chave usadas pelo site por meio de anúncios do Google Ads.
7. Organic traffic - uma estimativa do tráfego mensal de todas as palavras-chave em todos os países para os quais a loja está posicionada.
8. Traffic value - o indicador descreve quanto gastaríamos no Google Ads se quiséssemos obter tráfego semelhante ao descrito no ponto 7, usando anúncios pagos direcionados a determinadas palavras-chave.

Como você pode ver, a primeira tabela nos dá uma visão surpreendentemente detalhada das condições de nossa competição. Com base na foto acima, podemos ver que a página analisada é bastante forte no que diz respeito à "força do domínio" em si e para um novo site que está sendo criado, atingir esse nível pode ser um verdadeiro desafio.

Para criar uma loja online eficaz com ferramentas de jardim, devemos nos concentrar em três elementos nesta situação. Em primeiro lugar, queremos saber quais páginas do domínio gardeners.com são as mais populares e por quê. Em segundo lugar, nos preocupamos com quais conteúdos e produtos devem ser publicados em nossa loja para compensar rapidamente as perdas e não perder tempo com algo que não nos trará tráfego. Em terceiro lugar - sabemos o quão competitivo é o setor de comércio eletrônico, então vamos nos ajudar com a publicidade. Para o efeito, iremos também analisar a conta Google Ads da loja concorrente e encontrar a melhor e mais eficaz estratégia de promoção.

É hora de um dos pontos de análise mais importantes. Graças ao Ahrefs, verificaremos as palavras-chave mais populares da loja gardeners.com e veremos em qual conteúdo vale a pena investir tempo e dinheiro.

Depois de selecionar esta opção, veremos uma tabela com uma lista de palavras-chave atribuídas ao domínio gardeners.com. A lista inclui informações como:

• a palavra-chave e o número de pesquisas de uma determinada palavra-chave durante o mês, o nível de dificuldade de posicionamento de uma determinada palavra-chave, o custo de clicar em um anúncio relacionado a uma determinada frase,
• tráfego aproximado que uma determinada palavra-chave gera na loja durante o mês,
• posição de gardeners.com no Google para uma determinada frase,
• link exato para a página posicionada para uma determinada frase.

Também temos acesso a informações adicionais, como uma prévia do SERP (lista das 10 primeiras páginas) para uma determinada palavra-chave . Então, vamos ver como é a lista de palavras-chave de gardeners.com e se podemos descobrir algo interessante.

* Há um erro na imagem anexada. Para os fins do guia, vamos supor que o KD da primeira palavra seja 4.

Em segundo lugar - a palavra-chave "suprimentos para jardineiros" recebe muitas pesquisas. Mais de 50.000 pessoas pesquisam essa frase em um mês. Portanto, esta expressão atende aos nossos requisitos - não é particularmente difícil e gera muitas consultas por mês. O Ahrefs também relata que cerca de 10.000 visitas mensais ao site da loja são geradas graças a essa frase.

Como também podemos ver na tabela - gardeners.com ocupa o primeiro lugar nas pesquisas por uma determinada frase. Na coluna Position podemos ver que alguns números possuem setas ao lado e números adicionais. Como você pode imaginar - eles significam uma diminuição ou aumento na posição de uma determinada palavra-chave. Nesse caso, vemos gardeners.com perdendo quatro posições para a palavra-chave "jardim".

No entanto, esses números não nos dizem nada sobre o que podemos fazer . Clique na palavra-chave exibida para abrir o - Keywords explorer e obter informações mais específicas sobre nossas possibilidades.

Como podemos ver - o Ahrefs nos deu, literalmente, muitas informações diferentes. No entanto, vamos nos concentrar nos dados mais importantes para nós. Como eles podem nos ajudar?

Como antes - o nível de dificuldade (KD) de uma determinada palavra-chave não é alto e, na escala Ahrefs, é 4. Vale a pena enfatizar aqui o que significa um determinado número. O Ahrefs classifica as páginas em uma escala logarítmica. Isso significa que é menos trabalhoso saltar de 12 para 13 do que de 97 para 98, embora nossa posição aumente em um em ambos os casos.

Neste caso, o nível de dificuldade significa que para estar entre os 10 primeiros do Google, temos que obter pelo menos 5 links apontando para o nosso site. Também é melhor se eles vierem de sites cujo domínio tenha uma classificação mais alta do que a nossa.

Alguns gráficos oferecem informações adicionais no lado direito da classificação do nível de dificuldade - quantas pesquisas uma determinada frase tem por mês, quantas dessas pesquisas terminam com um clique, etc. Essas informações são vitais para nós, por exemplo, quando estamos procurando frases que geram muitos resultados de pesquisa por mês e levam a um clique. Às vezes, uma palavra-chave tem muitas buscas por mês, é fácil de posicionar, mas devido à especificidade de uma determinada frase, isso não leva a clicar no resultado.

Vamos imaginar que queremos criar uma categoria "Pás e pás" em nossa loja e talvez começar a publicar artigos relacionados a temas no blog. Então vamos dar uma

Na primeira coluna, podemos ver as palavras-chave e o número de pesquisas mensais contendo palavras da frase "gardeners supply". Portanto, podemos dizer que, além dessa frase, valeria a pena usar as palavras "gardeners supply company" em nossas descrições de categoria ou entradas de blog. Essa frase-chave nos ajudará a exibir outros 5.200 usuários da Internet por mês.

Ao escrever um blog em uma loja como a gardeners.com, vale a pena observar um artigo de vez em quando respondendo a perguntas de clientes em potencial. Nesse caso, podemos ver que todas as perguntas em potencial propostas pelo Ahrefs respondem a aproximadamente 10 consultas de usuários por mês pelo mecanismo de busca. Pode não ser o tráfego que esperamos, mas não vamos esquecer que os sites podem se posicionar para muitas frases diferentes . Como você pode ver na figura abaixo, páginas que se posicionam na frase "jardineiros fornecem sementes começando a fazer" também se posicionam em mais de 1000 outras frases.

Escrevendo um artigo sobre "Como iniciar as sementes?" e usar frases adicionais fornecidas na tabela pode ter resultados impressionantes - como você pode ver no exemplo de gardeners.com, valeu a pena, então por que não fazê-lo em sua loja?

A terceira coluna apresenta uma lista de palavras-chave para as quais as lojas dos dez primeiros resultados estão posicionadas. É útil quando queremos analisar e lembrar rapidamente - acabamos de apresentar uma nova ideia de negócio e não queremos entrar em detalhes (ainda).

Já aprendemos o básico do site da competição. Agora é hora de olhar um pouco mais a fundo e obter algumas informações que nos ajudarão a preparar uma estratégia de marketing eficaz. Começaremos com as páginas mais populares em gardeners.com - graças a isso, veremos quais páginas valem a pena adicionar ao nosso portal e descobriremos quem tem links para essas subpáginas com nossos concorrentes. Graças a isso, poderemos copiar esta tática no futuro para obter novo tráfego para nosso site o mais rápido e sem dor possível.

Na exibição de detalhes do domínio gardeners.com, temos acesso a um conjunto de estatísticas sobre links, palavras-chave e as páginas mais populares do site. Essas informações estão localizadas no lado esquerdo do menu lateral.

Para saber mais sobre as páginas de mídia social mais populares de nosso concorrente, selecione Conteúdo principal. Após clicar, você verá uma lista de subpáginas da loja online com diversas opções de segregação dos resultados.

As opções disponíveis (da esquerda para a direita) são:

1. RD - domínios nos quais os Ahrefs encontraram um link para uma determinada subpágina
2. Twitter - número de menções no Twitter
3. Facebook - número de menções no Facebook
4. Pinterest - número de menções no Pinterest
5. Total - uma soma de todas as menções sobre o tópico de uma determinada subpágina
6. Social Power - calculado de acordo com o algoritmo Ahrefs, tem o "poder" de todas as menções nas redes sociais. Este resultado é mais confiável do que a opção Total, que apenas resume os resultados.
7. Data de publicação - ao contrário do nome, é a data em que uma determinada subpágina foi descoberta por Ahrefs + robôs.

Graças a isso, se estivermos interessados, por exemplo, nas páginas mais populares da loja gardeners.com no Facebook, depois de clicar no nome de uma determinada coluna, obtemos uma lista de subpáginas na ordem da mais popular a as subpáginas menos distribuídas nesta rede social.

Ao lado de cada resultado, há também um pequeno botão  Detalhes que nos dá acesso a informações adicionais sobre cada subpágina. Quando você clica, um menu é exibido com as seguintes opções:

1. Backlinks - lista de páginas que exibem o link para a sub loja
2. Domínios de referência - a lista de domínios que podem ser mantidos pela loja secundária
3. Âncoras  - uma lista de "âncoras" ou texto exibido em vez do link, levando a uma determinada subpágina.

Vamos continuar. Vamos supor que planejamos vender ferramentas de jardim em nossa loja. Então, por exemplo, o Pinterest será um bom site para promoção. Então, o que podemos aprender com os Ahrefs?

Classificando os resultados de acordo com a popularidade neste site de rede social, listamos os artigos compartilhados com mais boa vontade. Como podemos ver, o artigo sobre “ Como cultivar espargos? ” É de longe o texto mais popular. No entanto, vamos olhar para o indicador, Poder social . Notamos outro artigo que foi voluntariamente compartilhado e que, segundo o Ahrefs, tem um potencial muito maior - " doença do tomate - cinco soluções ". Graças a isso, podemos lentamente começar a construir nossa estratégia de marketing de conteúdo - é claro, antes de começarmos, valeria a pena conferir outras lojas competitivas também.

No entanto, este não é o fim das possibilidades que o Ahrefs nos oferece. Gostaríamos de saber mais - por exemplo, obter acesso a uma lista de sites virais entre os usuários da Internet? Existem mais duas opções no menu lateral sob a guia:  melhor por links e melhor por links.

A primeira opção -  melhor por links nos mostra uma lista das subpáginas da loja de acordo com o número de links obtidos. Além do mais, temos acesso a algumas informações adicionais lá. Por exemplo, podemos exibir uma lista de sites que receberam a maioria dos links externos - por exemplo, de fóruns ou blogs. No entanto, podemos selecionar interno para exibir as páginas mais vinculadas do próprio gardeners.com. Qual é a nossa utilidade? Graças a isso, podemos, por exemplo, descobrir quais subpáginas são consideradas mais importantes para a administração de um determinado portal.

No entanto, estamos interessados ​​nos sites mais populares de acordo com os clientes. Para este propósito, não alteramos as configurações que foram selecionadas para nós por padrão.

A informação está contida na tabela, o que nos dá acesso a muitas informações importantes sobre cada subpágina. Neste caso, os dados apresentados são cruciais na preparação da estratégia de promoção subsequente. Alguns deles já foram descritos anteriormente, então vou me concentrar no que vale a pena prestar atenção.

1. Dofollow - links com este atributo são essenciais em SEO, então esse valor será o mais importante para você. Qual é o seu impacto no SEO? Os links do Dofollow transmitem o "poder" do domínio do link para a página de destino. A "força" de um link depende da força do domínio de onde ele vem. Links de novos domínios que ainda não ganharam nome têm pouco valor. No entanto, aqueles de domínios fortes são de grande importância (por exemplo, um link de um site de jornal local pouco conhecido não é tão poderoso quanto um link de um artigo publicado no domínio Forbes.com).
2. Nofollow - o número de links de sites externos que não fornecem nenhuma informação adicional fora do destino da página. A opinião popular diz que esses links não afetam o seu SEO. No entanto, eles ainda são úteis - assim como quaisquer outros links, eles podem ajudar a trazer novos visitantes ao seu site.
3. Redirects - número de redirecionamentos para uma determinada subpágina. Por exemplo, no passado, o link apontava para a página "example.com/item", mas depois de algum tempo um redirecionamento desta página para "example.com/category/item" foi criado - os Ahrefs notarão tal caso, mas não afeta o link em si.
4. First seen / Last check - essas informações informam quando os Ahrefs encontraram a página pela primeira vez na web e quando foi a última vez que os Ahrefs verificaram se a página ainda estava lá.

Ao analisar a concorrência, em primeiro lugar, devemos nos concentrar no número de links Dofollow . Portanto, vamos verificar quais páginas da loja Gardeners ganharam mais com esses links.

Portanto, vamos começar estreitando os parâmetros de pesquisa: selecione "na guia do código HTTP 200 ok " - esse número significa que a página existe e está disponível para visualização. Outro código possível para escolher é, por exemplo, o famoso " 404 not found ", o que significa que a página em questão não foi encontrada no servidor.

Depois de selecionar o código apropriado da tabela, selecione a "coluna Dofollow", graças à qual veremos uma lista das páginas que ganharam os links mais significativos. Como podemos ver, as cinco subpáginas mais populares são:

• Casa
• Blog
• Artigo
• Versão da página inicial com subpasta
• Entrada do blog

O que fazer com essas informações? Ao clicar no número fornecido na tabela Dofollow , você exibirá todos os links com o atributo dofollow levando a uma determinada subpágina. Três colunas merecem atenção especial: Referring page, Traffic e Anchor e Backlink . Eles exibem informações sobre a subpágina na qual o link para gardeners.com está localizado, estimativa do tráfego orgânico para a subpágina em que o link foi publicado e a forma em que o link foi publicado.

Falando em construir links para uma loja online - quando escrevi sobre como estreitar os parâmetros no site, Best by links , também mencionei a possibilidade de código HTTP . Podemos selecionar códigos correspondentes a várias situações ou erros - por exemplo, códigos relatados por sites que já existiram, mas por algum motivo foram removidos ou movidos.

Graças a essas informações, temos uma excelente oportunidade de construir links valiosos para o nosso site a um custo baixo. Começamos escolhendo o código HTTP - neste caso 404.

Em seguida, escolhemos a opção Dofollow para ver a lista de páginas com o perfil de link mais forte.

Vejamos os resultados. Como você pode ver neste exemplo, a maioria das páginas "ausentes" com um grande número de links são entradas de blog. Esta é uma oportunidade de promoção potencial para nós. Pode acontecer, por exemplo, que preparamos artigos sobre determinados temas e queremos promovê-los de alguma forma. Vamos ver como podemos fazer isso no artigo " Gnomes take Hollywood" e se podemos de alguma forma usar as informações que encontramos.

Vamos começar clicando na pequena seta encontrada no final do link. Isso nos permitirá exibir um menu suspenso a partir do qual selecionaremos a opção de backlinks para aprender mais sobre os links referentes a determinada postagem.

Infelizmente, quando começarmos a verificar os links, descobriremos que essa prática não nos dirá muito - os links provavelmente vêm de um histórico de SEO de baixa qualidade e não podem ser usados ​​em nossa estratégia.

Se tivéssemos uma lista de páginas reais que levam a subpáginas inexistentes no site de um concorrente, faríamos uma coisa simples: abriríamos cada página vinculada à loja de nosso concorrente e avaliaríamos se há um link para nossa loja ajudaria a página. Se alguém criou uma lista dos melhores guias para jardineiros e um dos links não funciona, devemos escrever ao autor do texto ou ao dono do site e sugerir a substituição dos links pelos que conduzem ao nosso site. Às vezes, terá um custo adicional, mas, no geral, é um acordo ganha-ganha para nós.

Agora vamos examinar a última opção da Pages guia .

Best by link's growth também contém uma lista de páginas com o número de links para elas. No entanto, há uma diferença significativa aqui - essa guia classifica as subpáginas da loja gardeners.com de acordo com o aumento nos links ao longo do tempo . Em outras palavras, ele nos dá uma prévia das subpáginas que ganharam mais links recentemente. Isso permite que você identifique fotos, produtos ou entradas de blog que ganharam popularidade com nossos concorrentes nos últimos dias.

Vale a pena dar uma olhada mais detalhada nesta guia. É possível que, ao navegar pelas opções disponíveis, encontremos outros métodos de promoção não padronizados.

Agora vamos para o último ponto do nosso guia - verifique se gardeners.com está usando e para quais anúncios.

Vamos pensar - o que uma loja online precisa para ter sucesso? Uma vasta gama de produtos? Ótima arte? Textos convincentes? Todas essas respostas estão corretas, mas sem tráfego, mesmo a loja online mais bem projetada não conseguirá vender o produto mais barato. O tráfego para o site pode vir de várias fontes. Um deles é a publicidade paga no Google Ads (antigo Adwords) - uma boa solução que quase imediatamente nos permite ganhar tráfego, que será limitado apenas pelo nosso orçamento.

Porém, para que uma campanha publicitária seja bem-sucedida, ela deve ser bem planejada - não queremos gastar (ineficazmente) todo o nosso orçamento em alguns momentos. Portanto, antes de iniciar a campanha, vale verificar se nossos concorrentes utilizam essa forma de promoção e o que exatamente eles fazem. Isso nos permitirá avaliar a rentabilidade de nossas atividades.

Há uma Paid Search guia no menu do lado esquerdo da tela.

Como podemos ver, a guia nos dá acesso a várias subpáginas. Vamos começar com algo simples - vamos verificar quais anúncios são exibidos atualmente para a marca gardeners.com.

Conforme mostrado na tabela que os Ahrefs retornaram, gardeners.com promove principalmente a página inicial em vez das categorias. Esta não é a melhor ideia, porque pagamos por cada entrada desse tipo de publicidade. Em campanhas do Google Ads, nossa meta principal é o ROI (retorno do investimento) - portanto, devemos desejar que o usuário que clica no anúncio faça uma compra o mais rápido possível. Por esse motivo, devemos direcionar os anúncios principalmente para produtos ou, melhor ainda, para categorias. Lembre-se: o objetivo principal da campanha do Google Ads são as vendas.

Considerando o custo dos cliques fornecidos pelo Ahrefs, o custo total da promoção não vai estragar nosso orçamento. No entanto, deve-se lembrar que o Ahrefs fornece valores indicativos sem levar em consideração quaisquer fatores externos. Portanto, é melhor não planejar o orçamento da campanha publicitária com base apenas nos dados do Ahrefs, mas compará-lo com os dados do Google Advertising Manager.

Nas guias a seguir, temos acesso a informações sobre palavras-chave usadas para promover a loja de jardineiros e as principais páginas de destino.

Considerando a exatidão dos dados disponíveis para a campanha - esta aba é bastante ilustrativa e nos permitirá entender a situação e avaliar se vale a pena iniciar uma promoção paga. Se quisermos que nossa marca seja visível no topo das SERPs (lista de resultados da pesquisa), devemos investir em promoção.

Vários anos atrás, rastrear as atividades dos concorrentes era um processo complicado e caro. Hoje, no entanto, graças a ferramentas como o Ahrefs, todos podem rastrear facilmente como as empresas se promovem online, com quem cooperam e como alcançam os clientes. Como descobrimos durante a leitura deste guia - não temos que agir às cegas e adivinhar porque podemos ter acesso rapidamente a muitas informações sobre as ações da competição. Além do mais - até mesmo a competição por uma posição aparentemente forte no mercado comete erros básicos na promoção dos quais podemos tirar proveito.

Para sua análise da concorrência, você precisará de:

• Conta Ahrefs
• Cerca de 30 minutos de tempo livre

Resumo da análise de lacunas de conteúdo:

1. Definição de domínios que se posicionam em frases de palavras-chave semelhantes ao nosso domínio
2. Executando uma pesquisa de lacuna de conteúdo
3. Pesquisando palavras-chave valiosas e não utilizadas
4. Análise de conteúdo da competição
5. Criar novo conteúdo ou atualizar um existente com base nos resultados da análise

A lacuna de conteúdo nada mais é do que as deficiências em nosso conteúdo . É algo que os nossos destinatários (potenciais clientes) procuram e, ao mesmo tempo, não encontram no nosso conteúdo. Portanto, esta é a nossa fraqueza que devemos eliminar.

Se houver uma lacuna de conteúdo em nosso conteúdo, estamos perdendo destinatários nesses lugares. Porque? Porque se não encontrarem o que procuram connosco, irão a alguém do nosso concorrente que tenha informação sobre o assunto que procuram. Mas não se preocupe, por mais assustador que pareça, não é uma notícia tão ruim.

Se a concorrência realmente tem conteúdo que nos falta, isso torna essa tarefa mais fácil para nós. Basta realizar uma análise de lacunas de conteúdo para encontrar rapidamente o que precisa ser complementado. A análise de lacunas de conteúdo é, portanto, uma maneira ideal de atualizar, por exemplo, um blog.

Abrimos a Site Explorer ferramenta no Ahrefs e inserimos a URL para a qual queremos pesquisar por Content Gap (lembre-se do modo correto, por exemplo - domain , se for analisar todo o domínio / URL). Neste tutorial, nos concentramos no conteúdo do blog, mas é claro, todos os tipos de páginas podem ser analisados.

No menu à esquerda, procuramos a Content gap ferramenta (na Organic search categoria ).

Nós inserimos os links para os sites que são nossos concorrentes na tabela e clicamos em Show Keywords.

Atenção! Nesse caso, adicionamos apenas três links de concorrentes, mas você pode adicionar até 10! Além disso, também podemos selecionar a opção que um de nossos objetivos deve se posicionar com suas palavras-chave nos lugares TOP10 do mecanismo de busca.

A pesquisa nos mostrou que nosso site não tem uma classificação de 583 palavras-chave. A lista de resultados é longa, portanto, considere reduzi-la restringindo sua pesquisa. Portanto, restringiremos a pesquisa a, por exemplo, no máximo 20 KD (Keyword Difficulty), porque no período inicial de desenvolvimento do site, almejar palavras-chave mais difíceis é inútil. Ok, então - agora temos 295 palavras-chave.

É hora de revisar os resultados e ver se alguma palavra-chave vale a nossa atenção. Desde o início, já podemos ver 5 termos cujo número estimado de pesquisas mensais na web ultrapassa 1000, e a dificuldade está em um nível muito baixo.

Ao desenvolver a SERP opção ao lado da palavra-chave que nos interessa, veremos um posicionamento de conteúdo valioso sob este slogan. É aqui que podemos obter inspiração para criar nosso próprio conteúdo.

Vale a pena dar uma olhada mais de perto na forma do conteúdo aqui apresentado. Neste caso particular, é imediatamente óbvio que praticamente todo artigo é uma espécie de lista

Você pode expandir a lista ao lado do número da posição no mecanismo de pesquisa do nosso concorrente para obter ainda mais informações. Em seguida informações como Backlinks, Domain rating, Ahrefs ranking, Organic traffic etc.

Observação adicional : neste caso, as duas primeiras páginas concorrentes apareceram sem sua classificação para uma determinada palavra-chave. No terceiro link, por exemplo, com o termo "legenda para foto de flores", sua posição era a 8ª. Por que esses dados não apareceram nos dois primeiros casos? Isso resultou da seleção da "At least one of the targets should rank in top 10" no início da pesquisa. Depois de digitar as palavras-chave que receberam, as duas primeiras páginas concorrentes não aparecem nos resultados de pesquisa Top10!

Se você deseja obter mais resultados e ver sua posição para palavras-chave específicas, não use esta condição ao definir a pesquisa. No caso em questão, os resultados após essa mudança seriam assim:

Existem várias maneiras de preencher as lacunas de conteúdo agora. Você pode atualizar artigos de blog existentes ou criar novo conteúdo com base na análise de lacunas de conteúdo conduzida anteriormente.

Voltamos à Search Explorer ferramenta e inserimos o endereço do nosso blog no mecanismo de busca. Em seguida, vamos para Organic keywords (no menu à esquerda). Em seguida, vemos uma lista de palavras-chave junto com nossos artigos que as classificam. Podemos refinar a lista inserindo restrições na Position opção .

Em que devemos prestar atenção?

• Primeiro, a posição do artigo no mecanismo de busca. Por exemplo, se você notar que um artigo está muito baixo no mecanismo de pesquisa, isso significa que ele pode precisar de algumas alterações.
• Em segundo lugar, na data de atualização do conteúdo. Já foi dito que atualizar o conteúdo antigo com mais frequência dá mais lucro do que criar algo completamente novo. Portanto, vale a pena verificar se um artigo está em posição inferior devido ao seu status desatualizado.

No caso em discussão, verifica-se que a maioria dos artigos se classifica no Top5. Além disso, ao olhar a coluna com as datas das atualizações recentes, você pode ver que cada uma delas está sendo corrigida constantemente.

Mas e se um artigo ficar desatualizado?

Estamos fazendo análise de lacunas de conteúdo!

Podemos estabelecer vínculos de competição de duas maneiras. Podemos expandir a opção SERP e pegar os URLs das páginas exibidas lá.

Podemos pegar a palavra-chave para a qual o artigo que queremos melhorar está posicionado e inseri-la em um mecanismo de busca, por exemplo, Google. Então você só precisa pegar os links dos artigos Top10 publicados.

Agora você só precisa repetir o exemplo anterior de pesquisa de uma lacuna de conteúdo para blog.gardeners.com e corrigir nosso artigo para conteúdo ausente.

Ao fazer a análise de lacunas de conteúdo para blog.gardeners.com anteriormente, distinguimos algumas palavras-chave com base nas quais vale a pena criar novo conteúdo. Eles eram:

• words about flowers
• quotes about blooming
• bloom quotes
• bloomaker

Todos eles tinham baixo nível de dificuldade e altos valores.

Antes de começarmos a procurar palavras-chave mais semelhantes que ainda possamos usar, vamos considerar se as já destacadas se encaixam no tópico de nosso blog. Neste caso, omitiremos o slogan “bloomaker”, pois é o nome da marca e nosso concorrente. Podemos prosseguir com as palavras-chave restantes inserindo-as no -Keywords Explorer mecanismo de pesquisa .

No relatório geral, examinamos primeiro a Parent topic categoria de , onde temos sugestões de palavras-chave relacionadas que podemos usar. No entanto, podemos encontrar mais acessando Related terms (no menu à esquerda).

Obtemos uma lista ainda mais extensa e precisa de palavras-chave relacionadas que podemos usar. Vale a pena introduzir restrições na busca para facilitar a seleção, como um específico KD Onde Volume range .

Tendo uma lista de palavras-chave valiosas, podemos começar a criar novos conteúdos. Para inspiração, podemos verificar quais tipos de artigos se classificam no Top10 para as frases-chave que escolhemos, para saber se seria melhor criar nosso artigo como, por exemplo, Top 5 ..., How to ... ou in de outra maneira.

Como acontece com a maioria das ferramentas, existem alternativas melhores ou piores no mercado. Algumas pessoas usam Ahrefs e outra ferramenta semelhante como alguma forma de suplementação de dados. Portanto, se você não está convencido dos Ahrefs, aqui estão alguns exemplos de ferramentas semelhantes:

SEMrush

Uma ferramenta que o ajudará a se desenvolver na área de marketing digital. SEMrush está no mercado há muitos anos e ainda é muito popular entre as pessoas que buscam relatórios de SEO precisos.

• Preço - três planos de pagamento: Pro ($ 119,95 / mês), Guru ($ 229,95 / mês) e Business ($ 449,95 / mês). O acesso aos recursos aumenta com cada plano. Claro, só obtemos acesso total com a opção Business. Para os indecisos, existe a opção de um teste gratuito por 7 dias com acesso a todas as ferramentas.

• Ferramentas - mais de 50 ferramentas. SEMrush os divide nas seguintes categorias: SEO, marketing de conteúdo, pesquisa de mercado, publicidade e mídia social. Estão disponíveis ferramentas essenciais, como Pesquisa de palavras-chave e menos comuns, como Monitoramento de RP do Concorrente.

• Impressão geral - o número de ferramentas que o SEMrush oferece é enorme. Pode ser bastante opressor para os usuários inexperientes desse tipo de ferramenta. O SEMrush é dirigido principalmente a pessoas que já possuem algum conhecimento de SEO e a empresários mais importantes, para os quais controlar os resultados e garantir que eles tragam grandes lucros é uma obrigação.

Ubersuggest

Ferramenta de Neil Patel com extensão para Google Chrome. O Ubersuggest é especializado em pesquisas de palavras-chave

• Preço - também existem três planos de pagamento aqui: Individual ($ 12 / mês), Empresarial ($ 20 / mês) e Empresa / Agência ($ 40 / mês). Nesse caso, o primeiro plano é o mais popular. Uma coisa interessante aqui é a opção LIFETIME, ou seja, para toda a vida. Claro, há também um plano gratuito de 7 dias para testar a ferramenta.

• Ferramentas - O Ubersuggest está em constante evolução. No momento, podemos usar a disponibilidade como Visão Geral do Domínio, Principais Páginas SEO, Sugestões de Palavras-Chave, Idéias de Conteúdo ou Dados de Backlink.

• Impressão Geral - Devido à sua funcionalidade e transparência, esta ferramenta é muito fácil de usar. A falta de dados desnecessários e códigos de cores tornam o Ubersuggest perfeito para pessoas que estão dando os primeiros passos em SEO. É preciso e procura com eficácia muitas ideias de palavras-chave eficazes para nós. Essa ferramenta é mais adequada para usuários individuais, freelancers e empresas de pequeno e médio porte.

Moz

Uma plataforma que oferece diversas ferramentas de SEO. A sua vantagem é integrá-los num só local com possibilidade de acesso gratuito a alguns deles.

* Neste caso, cobriremos apenas dois produtos, mas também vale a pena nos interessar pelos demais.

• Preço - Moz oferece várias coleções de ferramentas com base nas necessidades dos usuários.

            Moz Pro

Existem quatro planos para escolher: Padrão ($ 99 / mês), Médio ($ 179 / mês), Grande ($ 249 / mês) e Premium ($ 599 / mês). O plano Médio é o mais escolhido. É possível pagar anualmente. Também existe a opção de testar as ferramentas gratuitamente por até 30 dias!

           Moz Local

Três planos de pagamento - Lite ($ 129 / ano), Preferred ($ 179 / ano) e Elite ($ 299 / ano). Atenção! Nesse caso, não há possibilidade de pagamentos mensais. Também não há plano de teste gratuito

• Ferramentas - também aqui as diferenças dependem da escolha do produto.

            Moz Pro

Ganhamos acesso ao Keywords Explorer e a capacidade de rastrear nossa posição (e concorrência) no mecanismo de busca. Também podemos usar ferramentas de rastreamento de sites ou ver nossa Pontuação de otimização de página. Graças a isso, controlaremos os resultados de nosso website continuamente e corrigiremos rapidamente seus erros e deficiências. Além disso, também podemos criar nosso próprio relatório de maneira interessante e simples.

            Moz Local  

Esta opção permite observar a nossa posição no motor de busca e em plataformas como o Facebook. Também nos lembra e nos ajuda a gerenciar opiniões sobre nós mesmos na Internet. Também recebemos relatórios repletos de dados sobre nossa visibilidade e nosso desempenho online.

• geral - Impressão Graças à divisão em produtos individuais com uma dedicação aos usuários com necessidades específicas, a Moz torna mais fácil escolher a oferta perfeita para nós. Além disso, temos certeza de que conterá apenas as ferramentas necessárias e importantes para nós. Moz Pro é uma solução feita sob medida para empresas maiores que tornará mais fácil controlar sua presença online internacionalmente. Por outro lado, o Moz Local é uma excelente escolha para empreendedores locais que desejam atingir um público mais próximo a eles. Graças à interface amigável e direta, navegar em cada ferramenta não é difícil. O acesso gratuito a algumas das ferramentas também é uma grande vantagem.

Outra ferramenta digna de nota é:

• Pagerank Checker
• Monitor Backlinks
• Mangools
• Google Trends
• Keyword Planner
• Majestic
• SE Ranking

Por fim, apresentaremos o custo do Ahrefs e seus planos de pagamento.

Planos de pagamento Ahrefs

Tentativas

Começando do início - não é possível criar uma conta gratuita. No entanto, existe uma versão de teste da ferramenta que custa apenas US $ 7 por sete dias. Se você deseja apenas testar o Ahrefs, essa é uma ótima opção. Você pode cancelar sua conta logo após o registro. Nesse caso, o período de teste terminará após sete dias, e nenhuma taxa será cobrada automaticamente de nossa conta.

Planos

Na fase de registro, devemos selecionar o tipo de assinatura (a partir de $ 99 por mês) e a forma de pagamento. Sem fornecer essas informações e escolher uma assinatura, não é possível usar totalmente a ferramenta.

No total, o Ahrefs propõe quatro tipos de planos:

• Lite - o custo é de US $ 99 por mês. É mais adequado para particulares, freelancers ou pessoas com pequenos negócios. Apenas um usuário tem acesso à conta, e o número máximo de projetos é 5. Nesse caso, você pode obter até 500 palavras-chave, e a classificação dos sites de nossos concorrentes só chegará aos Top10.

• Standard - o custo é de $ 179 por mês. Este é o plano mais popular para quem quer um pouco mais de dados e a capacidade de criar mais projetos (10). Aqui já podemos obter mais de 1000 palavras-chave e a classificação da concorrência aumenta para o Top50.

• Advenced - o custo é de $ 399 por mês. Um plano para pessoas que definitivamente têm mais experiência no uso do Ahrefs, no gerenciamento de muitos projetos ou na administração de uma empresa de médio porte. Nesse caso, já há espaço para três usuários e 25 projetos. Uma das vantagens mais valiosas deste plano é o aumento dos dados disponíveis na categoria Auditoria de Site (podemos rastrear até 1,25 milhão de páginas por mês) e Site Explorer (podemos pesquisar quase 2.000.000 de domínios por semana).

• Agency - é uma máquina verdadeiramente avançada. Este plano é ideal para agências, pessoas que gerenciam um (muito) grande número de projetos e grandes empresas. O número de opções disponíveis aumenta significativamente. Nesse caso, pode haver 5 usuários e 100 projetos. Além disso, existe a possibilidade de rastrear mais de 10.000 palavras ou pesquisar 7.000 páginas por mês. Essas oportunidades vêm acompanhadas de um preço mais alto. O custo do plano superior do Ahrefs é de US $ 999 por mês.

Existem mais algumas coisas a serem consideradas. Cada plano também pode ser desenvolvido com funções / disponibilidade individuais. Por exemplo, para um projeto adicional que exceda nosso plano, teremos que pagar um adicional de $ 10, e para um usuário adicional, será de $ 30.

Você também pode optar por pagar o ano inteiro com antecedência. Graças a isso, economizaremos e teremos 2 meses de uso do Ahrefs gratuitamente . Obviamente, tal solução deve ser decidida por pessoas que estão absolutamente certas do que irão precisar dessa ferramenta e que a usam com frequência.

Construir uma estratégia de marketing de conteúdo para ser eficaz e lucrativa não é fácil. No entanto, temos muitas novas soluções que nos permitem definir o que nossos destinatários desejam de nós e indicar as maneiras certas de fornecer-lhes o que esperam. Vale a pena usar Ahrefs e outras ferramentas de SEO e fazer uso exaustivo dos dados recebidos deles.

Qual é o próximo? O próximo passo para a efetiva divulgação de seus projetos deve ser a elaboração de um plano de marketing e, acima de tudo, a utilização dos conhecimentos adquiridos.

Finalmente: você pode criar uma conta no Ahrefs aqui .

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