Auditoria SEO: Como corrigir erros detectados no site? [+ Lista de verificação]

A partir da auditoria de SEO, você obteve informações importantes sobre seu site e suas possíveis melhorias. Qual deve ser o seu próximo passo? Por onde começar a otimizar o site? Em nosso artigo, você encontrará a resposta para cada uma dessas perguntas. Você aprenderá a quais erros de SEO prestar mais atenção e aprenderá a corrigi-los rapidamente sem a ajuda de um desenvolvedor.

A auditoria do seu site foi realizada e você acaba de receber um relatório pronto com uma análise completa do site. O que você pode esperar do relatório? Você receberá os resultados da auditoria na forma de um extenso arquivo eletrônico para que os funcionários apropriados de vários departamentos de sua empresa tenham acesso a ele. O relatório de SEO é uma lista organizada de diretrizes que descrevem passo a passo cada problema encontrado no site. No entanto, lembre-se de que deve ser legível, e as diretrizes devem ser formuladas de forma que possam ser compreendidas mesmo por pessoas não técnicas. Seu objetivo é tomar as medidas adequadas para otimizar seu site. Portanto, você deve entender todos os aspectos e problemas descritos, mesmo que não esteja familiarizado com a codificação.

O que caracteriza um relatório de auditoria de SEO profissional?

- é conciso

- é preciso

- é dividido em categorias e os tópicos mais importantes

- contém uma lista de erros com dicas sobre como corrigi-los

Uma auditoria do seu site terá como objetivo encontrar problemas e apresentar soluções prontas para erros individuais. Durante a auditoria, podem ser examinadas áreas completamente diferentes do site, conforme solicitado pelo solicitante. Cada página é tratada individualmente, de modo que cada auditoria se concentra em aspectos ligeiramente diferentes. A auditoria fornecerá informações sobre a situação atual do seu site. Quais perguntas a auditoria de SEO responderá?

1. Seu site está visível nos resultados de pesquisa dos mecanismos de pesquisa selecionados?

2. Como seu site deve ser otimizado para SEO?

3. O site está tecnicamente correto? Se não - que elementos estão envolvidos e como isso pode ser corrigido?

4. A vinculação interna e externa está correta?

5. O conteúdo do seu site é qualitativamente excelente e único?

Há muitos benefícios de otimizar um site com base em seu relatório de auditoria de SEO. Aqui estão alguns dos mais importantes que você também pode obter - realizando uma otimização eficaz do site.

Visibilidade é a soma de visualizações de página para todas as frases posicionadas para ela. Alcançar uma boa visibilidade no buscador é um dos principais pressupostos das atividades de SEO. Eles aumentam o número de palavras-chave para as quais uma determinada página é exibida. No entanto, o próximo passo é aumentar o tráfego orgânico dessas chamadas frases para o seu site. Isso significa introduzir palavras subsequentes em posições cada vez mais altas até chegar aos 10 principais resultados de pesquisa.

Mais e mais clientes em potencial aparecem em seu site graças a essas atividades. Como resultado, as vendas e a conversão aumentam porque mais tráfego significa mais chances de um cliente em potencial ficar mais tempo no site e fazer uma compra.

Os links internos são todos os links dentro do seu site que se referem às suas subpáginas. Esta é uma parte essencial do processo de SEO para palavras-chave relacionadas. A referência a produtos, serviços ou tópicos individuais acelera sua indexação. Por exemplo, em lojas de comércio eletrônico, muitas vezes é usado no chamado Cross-selling. É uma forma de propor compras adicionais de outros produtos da oferta. Tanto o Google quanto os usuários percebem isso como uma maneira natural de recomendar. Esta é uma forma de gerar vendas e melhorar os links internos do seu site.

Se o site carregar rapidamente, de preferência em menos de 3 segundos, é fácil de usar para usuários que desejam ficar mais tempo ou até mesmo voltar. Afeta principalmente a chamada conversão de página. Diminuir a velocidade de uma página em até 1 segundo é significativo e pode causar uma queda significativa nas vendas. Se a página demorar muito para carregar, o usuário perde a paciência e sai da página. Isso aumenta a taxa de rejeição da página. Uma alta taxa de rejeição tem um impacto muito negativo na visibilidade do seu site no mecanismo de pesquisa. O algoritmo do Google classifica essas páginas como pouco atraentes para os usuários e as rejeita nos rankings.

A velocidade de carregamento do seu site tem um impacto significativo na conversão. Uma página que converte bem é um site eficaz que inspira confiança entre os usuários. Cada empresa se esforça para construir relacionamentos duradouros e positivos com os clientes. Mas imagine que um cliente que deseja comprar em seu site tenha que esperar o carregamento. Qual será a reação dele? Ele provavelmente perderá a paciência e comprará dos concorrentes. Para evitar isso, é necessário repensar a estrutura do site e planejar cada elemento para que seja amigável.

O relatório de auditoria mostrará, entre outras coisas, os elementos do site que você pode melhorar e os erros que valem a pena corrigir para que o site tenha uma classificação melhor nos resultados de pesquisa. No entanto, pode haver tantos erros que às vezes é difícil escolher aqueles que você pode corrigir sozinho e quais valem a pena corrigir primeiro. Abaixo você vai ler sobre os problemas de SEO mais comuns e as soluções simples que você pode realizar no site.

Se os robôs do Google não indexarem seu site, ele ficará invisível nos resultados da pesquisa e, portanto, não terá alto tráfego. Os clientes em potencial não poderão lê-lo, muito menos fazer conversões essenciais, como fazer uma compra.

Você pode usar uma ferramenta gratuita - Google Search Console . Em seguida, insira o URL da página que você deseja indexar na parte superior do mecanismo de pesquisa (ou vá para a guia "Inspeção de URL"). Em seguida, selecione a opção "Solicitar indexação".

Se você não tiver o Google Search Console, poderá usar o mecanismo de pesquisa normal do Google. Em seguida, você relata todo o mapa do site em vez de subpáginas individuais. No entanto, é simples - insira a fórmula preenchida na janela do mecanismo de pesquisa: https://www.google.com/ping?sitemap=FULL_URL_OF_SITEMAP .

Como a indexação de todo o mapa do site pelo mecanismo de pesquisa não garante que a página de seu interesse também seja indexada, é melhor relatar todo o conteúdo usando o Google Search Console, uma ferramenta gratuita.

Os URLs devem ser curtos e transmitir o conteúdo da página para a qual estão apontando. Se houver endereços em seu site que consistem em caracteres sem sentido, vale a pena corrigi-los para transmitir melhor a finalidade da página específica. Aqui está um exemplo do endereço de um dos artigos do Blog BOWWE : https://bowwe.com/pt/blog/criando-um-site-por-voce-mesmo. Ao ver apenas o próprio URL, é fácil adivinhar sobre o que será o artigo sem abri-lo. Certifique-se de que esse seja o caso com todos os endereços em seu site.

Primeiro, pense no propósito da página que você deseja ter uma URL devidamente otimizada. É um endereço que aponta para uma lista de preços ou um dos artigos do seu blog? Vale também pesquisar quais palavras-chave são essenciais para determinado tópico da página e incluí-las no nome da URL corrigida. Certifique-se também de aplicar os redirecionamentos 301 dos URLs antigos para os novos, corrigidos - desta forma, você evitará o erro 404 (página inexistente).

O uso de construtores de sites pode alterar sem esforço o endereço do site sem interferir no código. No caso de BOWWE , insira as configurações de página ou postagem para alterar a URL livremente.

Links quebrados na página são um problema comum que é descoberto durante uma auditoria de SEO. Eles geralmente surgem como resultado da alteração de URLs - o proprietário do site altera um URL, mas a memória dos dispositivos de pessoas que visitam regularmente o site é o URL antigo. Aí eles entram no site e veem que ele não existe. Esse é um problema sério que afeta negativamente a experiência de uso do site e diminui a posição nos resultados de busca. É por isso que redirecionamentos 301 constantes de URLs antigos para novos são importantes.

a) Use o redirecionamento 301

Usar os redirecionamentos 301 mencionados acima permitirá corrigir o erro que prejudica a experiência do usuário ao usar o site e substituí-lo por um link de trabalho que fortalecerá (se levar a uma página valiosa) a posição da página na pesquisa de resultados.

b) Corrigir o conteúdo do link

Este ponto também foi discutido anteriormente. Consiste em corrigir o próprio link porque, por exemplo, pode conter um erro composto por uma grafia errada de uma palavra. Uma simples correção de URL deve ser suficiente se a página para a qual o link quebrado deveria levar estiver funcionando bem.

c) Crie uma página 404

Isso deve ser feito sempre, mesmo que não haja 404 no momento. O que é uma página 404? Este é o nome comum do que será exibido para seu usuário quando ele vir um erro 404. Em vez do habitual "A página dada não existe" é melhor mostrar a ele um artigo do seu blog ou um lugar onde ele possa encontrar ajuda.

Ter um certificado SSL por um domínio dá um sinal claro ao usuário de que é seguro, pois significa que a transmissão de dados enviados pela Internet é confidencial. Isso cria confiança no site e confirma sua credibilidade. Se os usuários perceberem que seu site não possui um certificado SSL, eles poderão sair imediatamente porque não o considerarão seguro.

Na maioria dos casos, você pode comprar SSL de fornecedores desses certificados. As taxas e o período de validade do certificado adquirido dependem do seu tipo e das regras especificadas nas listas de preços de fornecedores de certificados SSL específicos. Ao criar um site em alguns construtores, esse certificado geralmente é incluído no plano adquirido. No BOWWE, você o receberá automaticamente.

Se você já comprou um certificado para o site, execute-o. Nesse caso, seu método de ativação depende de onde o obtivemos. Se você mesmo ativar o certificado, poderá fazê-lo inserindo o arquivo .htacess e adicionando manualmente esse código com os dados apropriados:

Rewrite Engine On

RewriteCond %{HTTPS} !=on

Regra de regravação ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

O uso de construtores de sites facilita sua tarefa porque o certificado pode ser ativado usando plug-ins dedicados ou configurações em seu domínio. No caso do BOWWE , após inserir tais configurações, basta desmarcar e ativar o certificado, que será conectado ao domínio em menos de 24 horas.

Lembre-se de que você sempre pode verificar se um site possui um certificado ativado observando o cadeado fechado na caixa de pesquisa.

Meta tags (ou seja, meta título e meta descrição ) são muito importantes - esta é a primeira coisa que o usuário vê ao inserir uma determinada frase-chave no mecanismo de pesquisa. Eles decidem se o usuário entra no seu site. Nunca subestime o papel das metatags para atrair tráfego e atrair novos clientes.

Há algumas coisas essenciais a serem lembradas ao melhorar suas metatags.

Primeiro, o comprimento - para o meta do título, será no máximo 60 caracteres com espaços, e para o meta da descrição, no máximo 160 caracteres com espaços. Claro, você pode ultrapassar esse limite, mas deve considerar que a mensagem será cortada nos resultados da pesquisa. Use esta ferramenta para verificar se suas metatags têm o tamanho correto.

Em segundo lugar, prenda a atenção do leitor. Meta tags devem atrair a atenção e comunicar o alto valor do conteúdo.

Terceiro, o cumprimento do conteúdo da página. O Google presta muita atenção ao fato de que as metatags são relevantes (de acordo com o tópico da página). Se o Google decidir que sua meta descrição não descreve adequadamente sua página, poderá substituí-la por outro texto de sua escolha na página. Muitas vezes, algumas frases tiradas do contexto não transmitem bem o valor e o propósito da página.

Como inserir o meta título e a meta descrição corretos em seu site? Você pode fazer isso usando HTLM no código da sua página. Basta adicionar <head>:

<meta name = "title" content = "SEU META TITLE CONTENT">

<meta name = "description" content = "SEU META DESCRIPTION CONTENT">

Se você estiver usando CMS, talvez seja necessário instalar um plug-in especial para poder adicionar meta tags sem interferir no código da página. No BOWWE , por outro lado, você pode adicionar um meta título e uma meta descrição em alguns segundos, digitando-os no campo apropriado nas configurações da página.

Os atributos ALT (texto alternativo) são projetados para fornecer aos robôs do mecanismo de pesquisa e às pessoas com deficiência visual ou cegas informações sobre o que está na imagem. Por esta razão, eles devem ser tão precisos quanto possível. Você também pode usar palavras-chave aqui, mas apenas de forma a manter a mensagem simples.

Você pode completar os atributos ALT no código da página adicionando alt = "description".

No BOWWE , os atributos ALT e TITLE podem ser preenchidos sem interferir no código, com um clique - nas configurações gráficas.

A marcação adequada dos títulos é extremamente importante. Eles organizam a estrutura do site e o tornam transparente não apenas para o usuário, mas também para os robôs dos buscadores. Existem vários graus de títulos, começando com H1 sendo o mais importante e descendo para os menos importantes.

Os cabeçalhos H1-H6 podem ser alterados no código da página digitando: <h1> Texto do cabeçalho </h1> .

No entanto, muitos programas e construtores de páginas permitem que você altere rapidamente o cabeçalho sem precisar alterar o código da página. Funciona tão rápido e conveniente quanto alterar títulos no Google Docs.

Diversos tipos de materiais gráficos tornaram-se um elemento indissociável dos sites, pois atraem a atenção dos usuários e diversificam o conteúdo do site. No entanto, você precisa adicioná-los com sabedoria, pois se forem colocados no site em número muito grande e sem otimização, podem prejudicar os resultados do site, por exemplo, sua velocidade de carregamento.

a) Cuide do formato correto dos gráficos. As ferramentas de medição de desempenho de páginas da Web recomendam o formato webP ou AVIF, pois geralmente fornecem a melhor compactação. Para alterar os formatos dos arquivos, você pode usar os programas gráficos em que foram feitos ou ferramentas gratuitas da internet .

b) Preste atenção aos nomes dos arquivos para que não dupliquem e representem melhor o que está contido no gráfico. Lembre-se de que o nome do arquivo é visível para todos os usuários e robôs do mecanismo de pesquisa.

Conteúdo duplicado significa que o mesmo conteúdo apareceu em duas ou mais páginas com URLs diferentes. Essa situação pode ocorrer em um site e em vários sites não relacionados. Essa situação afeta negativamente a posição do seu site nos resultados de pesquisa, pois o Google o posicionará muito abaixo da página original.

a) Duplicação interna (dentro do site)

O conteúdo pode estar duplicado em seu site, por exemplo, na descrição dos produtos, nas meta tags, no conteúdo dos artigos, etc. Portanto, ao planejar o conteúdo do seu site, lembre-se sempre que ele deve ser único.

Uma auditoria do site mostrará exatamente onde ocorreu o problema, para que você não precise navegar por todo o site sozinho em busca de conteúdo duplicado. Ao corrigir conteúdo duplicado, pense cuidadosamente sobre o que você deseja transmitir e como ele difere de outros conteúdos dentro ou fora de sua página.

b) Duplicação externa (fora do site)

Se você planeja (ou já fez) publicar seu conteúdo em seu site e fora dele, você pode se proteger contra conteúdo duplicado. Basta inserir a tag <canonical = PAGE LINK WITH ORIGINAL CONTENT> na seção <head> no código da cópia do conteúdo adicionado. Dessa forma, o Google saberá onde procurar a versão original do conteúdo.

Palavras-chave são como os usuários pesquisam um determinado problema, serviço, produto, etc. Isso significa que, se seu site e seu conteúdo forem otimizados adequadamente para as palavras-chave inseridas no mecanismo de pesquisa relacionadas ao tópico do seu site, ele aparecerá no topo da pesquisa resultados, o que resultará em alto tráfego, que também pode se traduzir em alta conversão.

Na auditoria do site, você deve obter informações sobre as palavras-chave para as quais seu site já está classificado. Então, vamos analisá-los primeiro e considerar se eles realmente correspondem ao objetivo do seu site. Caso contrário, você deve realizar uma pesquisa de palavras-chave para o seu setor e otimizar seu conteúdo no site para as palavras-chave corretas, eliminando as irrelevantes. Descubra como pesquisar seus concorrentes com a Ahrefs aqui .

Por outro lado, se o seu site já está se posicionando em palavras-chave que são importantes para você, vale a pena elevar sua posição no mecanismo de busca o mais alto possível (pelo menos para que esteja na primeira página do a pesquisa). Você pode fazer isso de várias maneiras: adicionando gráficos atraentes, complementando com mais palavras-chave e obtendo backlinks. Os melhores resultados são alcançados quando todas essas soluções são usadas simultaneamente. Lembre-se, no entanto, de sempre lembrar o objetivo do artigo e as necessidades dos destinatários; só assim todas as atividades destinadas a otimizar a página para palavras-chave fazem sentido.

O tempo ideal de carregamento da página não deve exceder 5 segundos. Com muitos outros sites à sua disposição, os usuários não terão paciência de esperar uma dúzia de segundos para que seu site carregue completamente; eles simplesmente irão para outro site mais eficiente.

A partir da auditoria do site, você deve descobrir qual é a pontuação de desempenho do seu site (por exemplo, testando-o no PageSpeed ​​Insight ou GTmetrix ). Se a velocidade de carregamento dela estava acima de 5 segundos, isso já é um problema que precisa ser corrigido.

Como fazer isso? É melhor usar as dicas que você encontrará no relatório na análise do site. Eles mostrarão claramente quais elementos do site precisam ser aprimorados para melhorar sua velocidade. No entanto, existem algumas soluções universais que sempre valem a pena usar:

- comprima os gráficos e cuide de seu tamanho adequado

- use a função "carregamento lento" para gráficos

- otimizar e encurtar o código do site

- cuide de uma hospedagem estável e rápida

Como todo site deve ser responsivo hoje, não deve haver dúvidas. Quando a quantidade de tráfego de dispositivos móveis aumenta ano a ano, cada página deve se adaptar aos requisitos desse grupo de destinatários, pois afeta não apenas o posicionamento do site no mecanismo de pesquisa, mas também a qualidade de uso do site pelos usuários.

Contanto que você já tenha uma página responsiva criada (idealmente, faça-a logo no início da construção da página), mas ainda produz resultados errados, há algumas coisas que você pode tentar:

a) Ajuste o tamanho da fonte

Se a fonte fica bem em monitores de laptop, isso não significa o mesmo que ficará bem em telas de telefone. Portanto, você precisa controlar que seja compreensível e agradável de ler em ambos os casos.

b) Corrija os botões de CTA

Os botões de CTA são um elemento essencial de cada página, por isso devem funcionar bem em cada dispositivo. No caso de dispositivos como telefones, muitas vezes há um problema em que os botões CTA são simplesmente muito pequenos, não se destacam ou estão muito próximos de algum texto na página. A solução mais comum é ampliá-los e aumentar a distância de outros elementos na página.

c) Cuide da navegação intuitiva

Um usuário que usa um tablet ou telefone espera a barra de navegação em um local diferente e mais conveniente do que no site na versão para desktop. Você precisa navegar em alguns dos sites mais visitados em seu telefone para perceber que o menu que eles contêm é diferente da versão para desktop (geralmente é mais minimalista ou está localizado, por exemplo, na parte inferior da página). Portanto, ajuste a navegação na versão móvel do site às necessidades e hábitos dos usuários para aumentar o conforto de uso do seu site, por exemplo, ao telefone.

Muitos desenvolvedores criam dois sites - um para computadores e outro para dispositivos móveis. No entanto, essa solução dificulta a edição do site e seu conteúdo - sempre, você precisa fazer isso duas vezes. Uma solução mais simples é criar uma página e adaptá-la a diferentes dispositivos. Você pode vê-lo, por exemplo, no BOWWE , onde você tem acesso à aparência do site em outros dispositivos durante a edição. Graças a isso, você pode fazer as alterações e correções necessárias a qualquer momento.

A correta e extensa vinculação interna e externa permitirá que você posicione melhor seu site nos resultados de pesquisa. A vinculação dentro do domínio ajudará você a aumentar os resultados de suas outras páginas. Por outro lado, obter links externos de alta qualidade (de sites confiáveis, não de sites com spam) é essencial para o alto posicionamento do seu site. Muitos links de qualidade são um sinal óbvio para o Google de que seu site é valioso, por isso vale a pena colocá-lo mais alto no ranking.

Por outro lado, existem muitas soluções diferentes para links externos. Por exemplo, você pode publicar material do seu blog em plataformas como Medium ou Vocal e depois configurar um link canônico nelas, levando ao local original de publicação do artigo. Você também pode usar links quebrados em outros sites e enviar uma proposta para alterar o link do seu conteúdo.

Também é possível comprar links, mas não vale a pena usar tal solução na maioria dos casos. Esses links geralmente são de baixa qualidade e são colocados em sites com spam nos quais o Google não confia.