Você sabe o que é uma meta descrição e qual o papel que ela desempenha para o seu site? Você gostaria de aprender a escrever ótimas meta descrições de acordo com as diretrizes do mecanismo de pesquisa, mas não tem tempo para aprender SEO? Você não precisa ser um especialista para posicionar o seu de forma eficaz. Ao criar um título cativante e uma meta descrição atraente, você rapidamente terá a chance de marcar um lugar na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. Onde começar?
O que é uma meta descrição?
Uma meta descrição é um elemento que ajuda a identificar seu site e seu conteúdo nos mecanismos de busca. Em outras palavras, é um resumo do conteúdo do seu site. O conteúdo da meta descrição é exibido na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), para a qual o usuário é redirecionado após inserir uma consulta específica. Você pode localizá-lo sob o meta-título e URL.
Exemplo de meta descrição de bowwe.com.
Meta descrição versus meta título - qual é a diferença?
Certifique-se de não confundir a meta descrição com o meta título. O meta título é um título na lista de resultados que aparece nos motores de busca, logo acima da descrição. O meta título é a primeira coisa que chama a atenção do usuário antes de entrar no site. Ao contrário da meta descrição, o meta título é tratado como um fator de classificação. Seu comprimento e conteúdo afetam sua posição no mecanismo de busca.
Por outro lado, a meta descrição é menor em termos de pixels, embora tenha mais texto (que é uma extensão do título). Apesar de não ser um fator de ranqueamento - a meta descrição e o meta título formam um todo coerente e podem se tornar parte da estratégia de posicionamento. Devidamente escrito incentiva os usuários a entrar no site.
Gráficos mostrando em que consiste o resultado da pesquisa
Para que serve uma meta descrição?
A meta descrição é um cartão de visita curto e baseado em texto do site. Antes de tudo, deve chamar a atenção do usuário e incentivá-lo a visitar o site . Se o usuário ler uma descrição informativa, clara e interessante, ele se sentirá estimulado a agir e a possibilidade de visitar o site aumentará.
Como verificar a meta descrição de um site?
Você pode verificar a meta descrição em cada página. Tudo o que você precisa fazer é clicar com o botão direito do mouse e escolher uma das duas opções: "Exibir fonte da página" ou "Investigar". Normalmente, a meta descrição deve estar nas partes de <head> do código do site.
Instruções sobre como verificar a meta descrição no código do site.
Meta descrição - comprimento, número de caracteres e pixels
Qual deve ser a duração de uma meta descrição? No caso da meta descrição e meta título, não é o número de caracteres que importa, mas sua largura máxima. Isso ocorre porque se a meta descrição exceder 600 pixels de largura, o mecanismo de pesquisa a reduzirá automaticamente, fazendo com que pareça pouco profissional. É importante saber que nem todos os caracteres têm a mesma largura, por exemplo, as letras W e M são mais largas que a letra I.
Por isso, verifique sempre quantos pixels sua meta descrição possui. Idealmente, sua meta descrição deve consistir em 1-2 frases com uma largura máxima de 600 pixels. Quando se trata de caracteres, os especialistas em SEO sugerem não exceder 155 caracteres, incluindo espaços. Esse número oferece uma margem segura, garantindo que você não exceda o máximo. 600 pixels de largura.
⚡ Dica BOWE:
Sempre verifique se sua meta descrição é exibida corretamente em computadores e dispositivos móveis.
A meta descrição afeta o posicionamento?
Não. Pelo menos não diretamente. Desde que mudou o algoritmo do Google há alguns anos, a meta descrição não afeta o posicionamento. Por esta razão, algumas pessoas pensam que é desnecessário e que não vale a pena criar. Esta não é a abordagem correta. Mesmo que a meta descrição não afete diretamente o posicionamento, ela ainda não pode ser subestimada.
O que é realmente afetado pela meta descrição?
A meta descrição tem um impacto real no aumento da CTR (Click Through Rate). Uma meta descrição eficaz resume o conteúdo da página, o que ajuda a pessoa que visualiza os resultados do mecanismo de pesquisa a decidir se deseja ver uma determinada página ou se deve ir para outro lugar.
A meta descrição junto com o meta título desempenham um papel importante em atrair a atenção do seu público. É graças à sua singularidade e conteúdo valioso que o usuário escolherá seu site entre muitos outros. A meta descrição não apenas incentiva os usuários a visitar o site, mas também informa o que está nele. Essas são razões suficientes para garantir que suas meta descrições estejam corretas.
Lembre - o site não precisa ser classificado imediatamente no alto do mecanismo de pesquisa para ser muito bem percebido pelos visitantes. Se o seu site se tornar popular, os algoritmos do mecanismo de pesquisa também o determinarão como valioso ao longo do tempo. Portanto, uma meta descrição eficaz pode fazer uma grande diferença na visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.
O que acontece se você ignorar a meta descrição?
Se você não colocar sua meta descrição na página, criá-la muito curta ou não corresponder ao conteúdo da página, mecanismos de pesquisa como o Google gerarão a descrição por conta própria baixando conteúdo aleatório de sua página.
Exemplo de meta descrição feito pelo Google.
Por que é melhor evitá-lo? O mecanismo de pesquisa, ao selecionar a própria meta descrição, a seleciona principalmente com base em palavras-chave. Como resultado, a meta descrição é criada a partir dos fragmentos do conteúdo da página que contêm essas palavras-chave. Por esta razão, as descrições criadas pelos motores de busca raramente são capazes de transmitir o verdadeiro valor de uma página. Sem mencionar o fato de que muitas vezes não fazem muito sentido. Portanto, você precisa estar ciente de que, ao desistir de adicionar uma meta descrição, você perde a chance de melhorar a visibilidade do seu site nos resultados da pesquisa.
13 dicas eficazes para criar uma ótima meta descrição
1. Não exceda os limites de caracteres
Exemplo de meta descrição - Amazon.
O meta-conteúdo da descrição não deve exceder 155-160 caracteres incluindo espaços. É claro que você pode exceder esse limite, mas se o fizer, sua meta descrição não será exibida totalmente ao usuário. Portanto, parecerá pouco profissional e transmitirá apenas uma parte do que poderia. Por esta razão, não vale a pena arriscar uma descrição mais longa e melhor manter um limite de 160 (ou mesmo 155, como recomendado por especialistas em SEO) caracteres.
2. Fale diretamente com o destinatário
Exemplo de meta descrição - H&M.
Não use expressões educadas como "Sra", "Sr". Fale diretamente com o destinatário e não use uma forma passiva. Motive-os a agir e convença-os de que seu site tem exatamente o que precisa. Seja autoconfiante, mas também mostre ao destinatário que você o entende e quer ajudar. Emita um comando específico , em vez de - "Tente ficar dentro do limite de caracteres", use - "Não exceda o limite de caracteres". Isso tornará seu conteúdo mais fácil para o destinatário lembrar, e você também terá uma chance maior de que eles sigam o que você escreveu.
3. Adapte a meta descrição ao tópico do seu conteúdo
A meta descrição deve transmitir com precisão o que a página está mostrando e por que o usuário deve visitá-la. Não se concentre apenas em palavras-chave ou mensagens de marketing. Preste atenção na melhor apresentação do conteúdo da página em si. Só então faz sentido criar uma meta descrição.
4. Escreva de forma concisa e direta
Lembre-se de que a meta descrição deve ser curta, concisa e refletir (ou resumir) o conteúdo da página a que se refere. A meta descrição deve ser consistente com o conteúdo geral e a natureza da página. O contexto adequado é a chave para o seu sucesso.
5. Concentre-se na mensagem
Exemplo de meta descrição - BOWWE Blog .
Uma meta descrição eficaz deve construir uma mensagem simples na mente do usuário: "Esta é a página que estou procurando!". Também deve ter um valor informativo, portanto, certifique-se de não distorcer a realidade. É melhor se você definir claramente o que está em seu site. Se é isso que o usuário está procurando, ele clicará no link sem hesitação.
6. Use palavras-chave
As melhores práticas de meta descrição também incluem palavras-chave. As palavras inseridas no mecanismo de busca, que ao mesmo tempo aparecem na meta descrição da página, ficam automaticamente em negrito. Por que isso é importante? Palavras mais ousadas certamente chamarão a atenção do destinatário! No entanto, a coisa toda deve parecer natural. Não deixe que o excesso de palavras-chave aconteça! Uma mistura aleatória de palavras nunca será atraente para o usuário ou para o mecanismo de busca. Tal ação pode ter o efeito oposto ao que você espera - uma diminuição significativa na posição do seu site devido a penalidades impostas pelos motores de busca.
⚡ Dica BOWE:
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7. Certifique-se de que a meta descrição seja única
Além disso, certifique-se de que cada subpágina tenha uma meta descrição diferente. Os mecanismos de pesquisa não gostam de conteúdo duplicado e repetitivo. Isso pode resultar em canibalização de conteúdo (uma situação em que suas subpáginas competem entre si nos resultados da pesquisa por uma palavra-chave). Portanto, o conteúdo de cada subpágina deve ser definido com uma descrição única e valiosa.
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8. Use o apelo à ação
Exemplo de meta descrição - Disney World.
Tente ser criativo ao fazer sua meta descrição. Afinal, sua descrição deve se destacar das demais e atrair o usuário a entrar na página e realizar ações que sejam importantes para você. Portanto, tente envolver o usuário. Para fazer isso, use palavras que falem à sua imaginação e os levem a agir. Exemplos de call-to-action: "Descubra", "Consulte agora", "Conheça-nos".
9. Atualizar informações
Exemplo de meta descrição - NA-KD.
Tal como acontece com todo o conteúdo do seu site, a meta descrição também deve ser atualizada de tempos em tempos. Portanto, você não precisa se limitar a uma descrição geral que resume seus serviços. Uma ideia interessante é incluir informações sobre a oferta ou promoção atual. Isso certamente vai interessar o seu público!
10. Inclua informações relevantes
A meta descrição não precisa ser uma frase geral típica. É um bom lugar para incluir e organizar informações importantes para o seu público. Portanto, nada impede que você inclua detalhes de contato, como endereço, telefone ou nome do autor (no caso de um blog).
11. Inspire-se nos outros
Veja como seus concorrentes estão escrevendo meta descrições e siga o exemplo das soluções mais eficazes. Leia e analise meta descrições de outras pessoas para se inspirar. Graças a isso, você verá o que funciona melhor para os usuários e quais são as tendências atuais.
12. Faça sua meta descrição se destacar
Exemplo de meta descrição - getemoji.
Use emoticons para destacar seu site. Esse procedimento definitivamente fará com que você se destaque da concorrência e, ao mesmo tempo, afetará a recepção amigável do seu site. Claro, lembre-se de não exagerar com o número de emoticons. Seu propósito é apenas enfatizar a mensagem. Muito pode sair pela culatra e distorcer a mensagem. Além disso, certifique-se de usá-los apenas se eles se adequarem ao seu estilo de comunicação.
13. Use o potencial de marketing das meta descrições
Exemplo de meta descrição - BOWWE .
O Google e outros mecanismos de pesquisa não mostram a meta descrição que criei. Como corrigi-lo?
Pode acontecer que, embora você tenha criado uma meta descrição para uma página específica, o mecanismo de pesquisa não a mostre. Em vez disso, ele apresentará aos usuários o texto extraído da página.
Por que isso está acontecendo? O mecanismo de pesquisa funciona para mostrar aos usuários o conteúdo que melhor responde às suas consultas inseridas no mecanismo de pesquisa. Por esse motivo, o mecanismo de pesquisa às vezes pode descobrir que a meta descrição que você está sugerindo não responde bem o suficiente. Há também a possibilidade de você ter focado tanto na promoção em si, por exemplo, seus produtos, que a meta descrição não reflete mais o conteúdo real da página. Outra opção é uma meta descrição excessivamente genérica. Às vezes, simplesmente por falta de tempo (ou vontade), as pessoas copiam a meta descrição de um conteúdo diferente ou usam o mesmo padrão, alterando-o apenas levemente. Então, o mecanismo de pesquisa pode concluir que sua descrição será mais valiosa para o destinatário.
Pode ser alterado? Sim e não. Não há como impedir completamente o Google de alterar sua meta descrição. No entanto, você pode tentar minimizar a probabilidade de tal situação. Nesse caso, você precisa combinar melhor a meta descrição com a consulta que deseja responder.
Lembre - certifique-se de que o Google não esteja mostrando sua meta descrição devido a problemas técnicos. Verifique se há erros no código da página. Além disso, verifique se a página que não possui sua descrição foi indexada pelo Google. Você pode fazer isso no Google Search Console .
⚡ Dica BOWE:
Sempre tente estar atualizado com quaisquer alterações que ocorram nos algoritmos do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Graças a isso, você saberá e entenderá por que de repente os resultados do seu site podem mudar visivelmente e você reagirá rapidamente!
Como colocar uma meta descrição?
Você pode publicar uma meta descrição de duas maneiras:
1) Manuais
Nesta solução, você adiciona uma meta descrição diretamente no código da página. Tudo o que você precisa fazer é selecionar a página que deseja editar e adicionar ao seu código o cabeçalho <head>. Você pode ver um exemplo abaixo:
Instruções sobre como adicionar meta descrição ao código do site.
2) Através da seção SEO
Se você publicar seu conteúdo por meio, por exemplo, de um construtor de sites ou sistema CMS, na maioria dos casos você encontrará seções inteiras de SEO com seções prontas para preencher (sem a necessidade de interferir no código do site). Na BOWWE , você pode preencher esta seção de uma forma muito simples e intuitiva. Veja como é simples!
Instruções sobre como adicionar meta descrição ao site no BOWWE Builder .
Meta descrição - resumo
Vamos resumir o que você deve lembrar sobre as meta descrições deste artigo:
→ A meta descrição é parte integrante do resultado de qualquer SERP (resultados da pesquisa) e também é encontrada no código da página;
→ É uma extensão do título da página ( meta título);
→ É uma descrição concisa e única do conteúdo de um determinado site ;
→ O comprimento da meta descrição não deve exceder 600 pixels ou 155 caracteres com espaços;
→ Devidamente formulado, deve encorajar os usuários a entrar no site;
→ A meta descrição não afeta seu SEO ou classificação de pesquisa, mas é importante para os usuários - por isso deve ter uma ótima aparência.
Uma meta descrição bem escrita é um aspecto importante para aumentar o tráfego do seu site e é CTR (Click-Through-Rate). Certifique-se de nunca subestimá-lo e mantê-lo único. A meta descrição é um determinante do valor do site para os usuários. É com base nisso que eles decidem ler seu conteúdo. Portanto, crie meta descrições de acordo com nossas dicas e aumente sua visibilidade na web!
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Karol é empreendedor serial, palestrante de e-commerce, entre outros para o Banco Mundial, e fundador de 3 startups, das quais já assessorou várias centenas de empresas. Foi também responsável por projetos das maiores instituições financeiras da Europa, no valor superior a 50 milhões de euros.
Obteve dois mestrados, um em Informática e outro em Gestão de Marketing, durante os seus estudos na Polónia e em Portugal. Ele ganhou experiência no Vale do Silício e enquanto dirigia empresas em muitos países, incluindo Polônia, Portugal, Estados Unidos e Grã-Bretanha. Há mais de dez anos, ele ajuda startups, instituições financeiras, pequenas e médias empresas a melhorar seu funcionamento por meio da digitalização.
