Прежде чем приступить к анализу, мы должны больше узнать о самом Ahrefs и его возможностях.

Домашняя страница Ahrefs.com

Ahrefs - это инструмент (таким образом, доступ к программе продается как услуга, за которую нужно платить ежемесячно), позволяющий более тщательно планировать свою маркетинговую деятельность в Интернете. Это дает нам доступ к большому количеству информации о любом веб-сайте и любом ключевом слове.

Одним из важнейших преимуществ программы является очень простой и понятный интерфейс, благодаря которому работать с инструментом легко и приятно. Это может быть не лучшим преимуществом для тех, кто время от времени использует устройство. Тем не менее, если мы планируем серьезные мероприятия по контент-маркетингу, мы быстро оценим, насколько легко использовать Ahrefs.

Тем, кто впервые встретится с Ahrefs, стоит сделать краткий обзор на этот инструмент. Начнем с самого простого.

Войдя в учетную запись Ahrefs, мы переходим на главную страницу этого инструмента. Итак, начиная с левого верхнего угла, мы видим панель инструментов . Вот где мы находимся сейчас. Отсюда мы можем увидеть все наши проекты, а также получить быстрый доступ к другим инструментам Ahrefs. Идя дальше вправо, мы видим:

Затем мы видим дополнительные побочные функции Ahrefs, такие как сравнение доменов или пакетный анализ. Также стоит посетить Академию Ahrefs, где вы найдете множество полезных руководств по использованию всех функций Ahrefs. Учебники доступны на английском языке.

1. Количество ссылок, ведущих на данную страницу, где они были опубликованы, сколько людей посещают данную страницу в месяц и как они влияют на позицию анализируемого веб-сайта.
2. Количество ключевых фраз и положение сайта по заданному ключевому слову в результатах поиска.
3. Органический трафик на данном сайте - это приблизительное значение, но оно дает нам определенное представление о том, сколько людей посещают данный сайт в месяц.
4. Сколько стоит трафик (в долларах) на данной странице, если мы хотим получить его, например, с помощью Google Рекламы. * Мы также можем увидеть всю вышеуказанную информацию в историческом контексте - с самого начала открытия домена Ahrefs.
5. Как позиции всех ключевых слов в данном домене меняются каждый день.
6. Сравнение нескольких доменов друг с другом показывает различия в предполагаемом трафике и ключевых словах.
7. Какую страницу конкурса посещает больше всего людей.
8. Какой контент нашего конкурса самый популярный в социальных сетях.
9. Какие объявления Google Рекламы используются в данном домене и их эффективность (фото ниже).
10. Ключевые слова для десяти различных поисковых систем - Google, Bing, Яндекс, YouTube, Amazon, Baidu, Daum, Naver, Yahoo, Seznam.
11. Доступ к сотням, а иногда и тысячам альтернативных ключевых слов с их статистикой.
12. И многое другое ...

Лучшие результаты поиска объявлений на Ahrefs.com

Для анализа конкурентов вам понадобятся:

• Аккаунт Ahrefs
• Около 30 минут свободного времени

1. Определите свое соревнование
2. Начало анализа конкуренции
3. Анализ конкуренции ключевых слов
4. Анализ самых популярных сайтов на конкуренцию
5. Анализ рекламы в GoogleAds

Представьте, что мы хотим открыть магазин, в котором будет продаваться садовый инвентарь. Интернет-магазины популярны среди всех возрастных групп, и количество людей, совершающих покупки в Интернете, растет из года в год, поэтому идея нового интернет-магазина кажется неплохой. Однако мы хотим открыть магазин за границей, и, поскольку у нас есть друзья в США, мы планируем открыть магазин для покупателей из этой страны:

Начнем с простого поиска - «садовые инструменты». Это будут основные продукты, которыми мы будем торговать, поэтому стоит проверить, с кем мы будем бороться за первые позиции. Как видите, на первом месте находится gardeners.com.

Обычно вы начинаете с просмотра макета и содержания страниц ваших конкурентов, чтобы понять, как должен выглядеть ваш сайт. Вы, вероятно, также отметили бы несколько тем постов, которые вас интересуют, с мыслью: «Вау, я должен написать об этом на моем сайте в будущем!». В конце всего процесса у вас уже есть страницы с заметками, и вы чувствуете себя хорошо - эти знания позволят вам подготовить хороший маркетинговый план ...

Стоп.

Отнимая время и давая ощущение хорошо выполненной работы, все эти шаги не помогут вам в долгосрочной перспективе. Хотя информация об архитектуре веб-сайта и структуре меню может быть полезной, информация о том, что, по вашему мнению, должно быть в блоге и какие продукты или подстраницы должны быть на веб-сайте, чтобы быть успешными, является лишь отражением ваших интересов и вкуса. К счастью, у нас есть инструменты, позволяющие нам не догадываться.

Вверху экрана вы увидите таблицу, в которой представлена ​​основная информация о домене gardeners.com.

Что мы можем узнать из этой таблицы и что означают отдельные поля?

Начиная слева:

1. Ahrefs Rank - указывает позицию данного домена в рейтинге Ahrefs на основе количества и силы ссылок, ведущих на данный домен. Сайт №1 - самый сильный (по мнению Ahrefs) в мире!
2. URL Rating (UR) - баллы по шкале от 0 до 100, показывающие «силу» конкретной ссылки, например yourdomain.en / about-us (когда вы анализируете весь домен, Ahrefs покажет вам UR для домашняя страница). Оценка включает в себя все ссылки, ведущие на данный адрес (внешние и внутренние). Этот индикатор также имеет сильную связь с позиционированием в поисковых системах. Обычно более высокий UR также означает более высокий ранг.
3. Domain Rating (DR) - баллы по шкале от 0 до 100 представляют «силу» домена. Основным показателем для его оценки является количество и надежность других внешних доменов, которые ссылаются на gardeners.com. Чем больше трафика, доверия, входящих ссылок из других надежных доменов, включая домены gov и edu или ключевые слова, тем сильнее домен по сравнению с другими.
4. Backlinks- количество ссылок, ведущих на данную страницу с других доменов. Помните, что несколько ссылок могут вести из одного домена в другой.
5. Referring Domains  - количество отдельных доменов, ссылающихся на данный адрес, в данном случае на gardeners.com.
6. Оrganic Keywords - количество 100 самых популярных ключевых слов, по которым данная подстраница позиционируется в поисковой системе Google во всех странах. Если gardeners.com отображает словосочетание «садовые инструменты» в польской и немецкой версиях Google - этот показатель увеличится на два пункта. Ниже представлена ​​информация о PPC, и это означает количество ключевых слов, используемых сайтом в объявлениях Google Рекламы.
7. Оrganic Traffic  - оценка ежемесячного трафика по всем ключевым словам во всех странах, для которых позиционируется магазин.
8. Traffic Value  - индикатор описывает, сколько мы бы потратили в Google Рекламе, если бы хотели получить трафик, аналогичный описанному в пункте 7, с помощью платных объявлений, ориентированных на заданные ключевые слова.

Как видите, первая таблица дает нам удивительно подробное представление о состоянии наших конкурентов. Основываясь на приведенном выше рисунке, мы можем видеть, что анализируемая страница довольно сильна с точки зрения «силы домена», и для нового веб-сайта, который только что создается, достижение такого уровня может быть реальной проблемой.

Чтобы создать эффективный интернет-магазин садового инвентаря, в этой ситуации мы должны сосредоточиться на трех элементах. Прежде всего - мы хотим знать, какие страницы в домене gardeners.com самые популярные и почему. Во-вторых, мы заботимся о том, какой контент и продукты следует публиковать в нашем магазине, чтобы быстро компенсировать убытки и не тратить время на то, что не принесет нам трафика. В-третьих, мы знаем, насколько конкурентоспособна индустрия электронной коммерции, поэтому поможем себе с рекламой. Для этого мы также проанализируем аккаунт Google Рекламы магазина-конкурента и найдем лучшую и наиболее эффективную стратегию продвижения.

Пора перейти к одному из самых важных моментов анализа. Благодаря Ahrefs мы проверим самые популярные ключевые слова магазина gardeners.com и посмотрим, на какой контент стоит инвестировать время и деньги.

После выбора этой опции мы увидим таблицу со списком ключевых слов, назначенных домену gardeners.com. Список включает такую ​​информацию, как:

• ключевое слово и количество поисков по данному ключевому слову в течение месяца, уровень сложности позиционирования для данного ключевого слова, стоимость клика по объявлению, относящемуся к данной фразе,
• приблизительный трафик, который данное ключевое слово генерирует в магазине в течение месяца,
• позиция gardeners.com в Google по заданной фразе,
• точная ссылка на страницу, которая позиционируется по данной фразе.

У нас также есть доступ к дополнительной информации, такой как результатов предварительный просмотр поиска (список первых 10 страниц) по заданному ключевому слову . Итак, давайте посмотрим, как выглядит список ключевых слов gardeners.com, и сможем ли мы узнать что-нибудь интересное.

* Ошибка в прикрепленном изображении. Для целей руководства предположим, что KD для первого слова равен 4.

Во-вторых, поиск по ключевому слову "садоводство" очень часто. Более 50 000 человек ищут эту фразу в течение месяца. Так что это выражение соответствует нашим требованиям - оно не представляет особой сложности и генерирует много запросов в месяц. Ahrefs также сообщает, что благодаря этой фразе происходит около 10 000 посещений веб-сайта магазина в месяц.

Как мы также видим в таблице, сайт gardeners.com занимает первое место в поиске по заданной фразе. В столбце Позиция мы видим, что рядом с некоторыми числами есть стрелки и дополнительные числа. Как вы можете догадаться - они означают уменьшение или увеличение позиции заданного ключевого слова. В этом случае мы видим, что сайт gardeners.com теряет четыре позиции из-за ключевого слова «сад».

Однако эти цифры ничего не говорят нам о том, что мы можем сделать . Щелкните отображаемое ключевое слово, чтобы открыть ключевых слов для проводник получения более конкретной информации о наших возможностях.

Как видим - Ahrefs снова предоставил нам буквально много разной информации. Однако остановимся на наиболее важных для нас данных. Как они могут нам помочь?

Как и раньше - уровень сложности (KD) данного ключевого слова невысок, и по шкале Ahrefs он равен 4. Здесь стоит подчеркнуть, что означает данное число. Ahrefs ранжирует страницы по логарифмической шкале. Это означает, что для перехода с 12 на 13 требуется меньше усилий, чем для перехода с 97 на 98, даже если наша позиция увеличивается на единицу в обоих случаях.

В данном случае уровень сложности означает, что для того, чтобы попасть в топ-10 Google, мы должны получить как минимум 5 ссылок, указывающих на наш веб-сайт. Также лучше, если они приходят с веб-сайтов, домен которых имеет более высокий рейтинг, чем наш.

Некоторые диаграммы предлагают дополнительную информацию с правой стороны рейтинга уровня сложности - сколько поисков выполняется по данной фразе в месяц, сколько из этих поисков заканчивается щелчком и т. Д. Эта информация жизненно важна для нас, например, когда мы поиск фраз, которые генерируют много результатов поиска в месяц и приводят к клику. Иногда у ключевого слова много поисков в месяц, его легко позиционировать, но из-за специфики данной фразы это не приводит к нажатию на результат.

Представим, что мы хотим создать в нашем магазине категорию «Лопаты и тяпки» и, возможно, начать публиковать тематически связанные статьи в блоге. Итак, давайте возьмем

В первом столбце мы можем увидеть ключевые слова и ежемесячное количество поисковых запросов, содержащих слова из фразы «поставка для садоводов». Таким образом, мы можем сказать, что в дополнение к этой фразе было бы целесообразно использовать слова «компания-поставщик садоводов» в описаниях наших категорий или записях в блогах. Эта ключевая фраза поможет нам отображать еще 5 200 пользователей Интернета в месяц.

При ведении блога в магазине, таком как gardeners.com, стоит время от времени отмечать статьи, отвечая на вопросы потенциальных клиентов. В этом случае мы видим, что все потенциальные вопросы, предложенные Ahrefs, отвечают примерно 10 запросам пользователей в месяц поисковой системой. Возможно, это не тот трафик, который мы ожидаем, но давайте не будем забывать, что веб-сайты могут позиционировать себя по разным фразам. Как вы можете видеть на рисунке ниже, страницы, которые позиционируют себя на фразе «садоводы поставляют семена, начиная с того, как», также позиционируют себя более чем на 1000 других фраз.

Написание статьи на тему «Как запустить семена?» а использование дополнительных фраз, приведенных в таблице, может дать впечатляющие результаты - как вы можете видеть на примере gardeners.com, это окупилось, так почему бы не сделать это в своем магазине?

В третьем столбце представлен список ключевых слов, по которым позиционируются магазины из первой десятки результатов. Это полезно, когда мы хотим быстро проанализировать и запомнить - мы только что пришли с новой бизнес-идеей и не хотим вдаваться в подробности (пока).

Мы уже ознакомились с основами сайта конкурса. Теперь пора заглянуть глубже и получить некоторую информацию, которая поможет нам подготовить эффективную маркетинговую стратегию. Мы начнем с самых популярных страниц на сайте gardeners.com - благодаря этому мы увидим, какие страницы стоит добавить на наш портал, и выясним, кто ссылается на эти подстраницы у наших конкурентов. Благодаря этому мы сможем копировать эту тактику в будущем, чтобы получать новый трафик на наш сайт как можно быстрее и безболезненно.

В подробном представлении домена gardeners.com у нас есть доступ к набору статистики по ссылкам, ключевым словам и наиболее популярным страницам на сайте. Эта информация находится в левой части бокового меню.

Чтобы узнать больше о самых популярных страницах в социальных сетях наших конкурентов, выберите «Самый популярный контент» . После нажатия вы увидите список подстраниц интернет-магазина с несколькими вариантами разделения результатов.

Доступные варианты (слева направо):

1. RD - домены, на которых Ahrefs нашел ссылку на заданную подстраницу
2. Тwitter - количество упоминаний в Twitter
3. Facebook - количество упоминаний в Facebook
4. Pinterest - количество упоминаний в Pinterest
5. Total - сумма всех упоминаний по теме данной подстраницы.
6. Social Power- рассчитывается по алгоритму Ahrefs, имеет «силу» всех упоминаний в социальных сетях. Этот результат более надежен, чем вариант Total, который только суммирует результаты.
7. Date of publication - вопреки названию, это дата, когда данная подстраница была обнаружена роботами Ahrefs +.

Благодаря этому, если нас интересуют, например, самые популярные страницы магазина gardeners.com на Facebook, после нажатия на название данного столбца мы получаем список подстраниц в порядке от самых популярных до наименее распространенные подстраницы в этой социальной сети.

Рядом с каждым результатом также есть небольшая кнопка Подробности, которая дает нам доступ к дополнительной информации о каждой подстранице. При нажатии появляется меню со следующими параметрами:

1. Backlinks - список страниц, на которых отображается ссылка на дополнительный магазин.
2. Referring domains- список доменов, поддерживаемых вспомогательным магазином
3. Anchors- список «якорей» или текста, отображаемого вместо ссылки, ведущей на заданную подстраницу.

Давайте двигаться дальше. Допустим, мы планируем продавать садовые инструменты в нашем магазине. Тогда, например, Pinterest будет хорошим сайтом для продвижения. Итак, чему мы можем научиться у Ahrefs?

Сортируя результаты по популярности в этой социальной сети, мы составляем список статей, которыми охотно делятся. Как мы видим, статья «Как вырастить спаржу? » - безусловно, самый популярный текст. Однако давайте посмотрим на индикатор Социальная сила. Мы замечаем еще одну статью, которой охотно поделились и которая, по словам Ahrefs, имеет гораздо больший потенциал - «Болезнь томатов - пять решений». Благодаря этому мы можем постепенно приступить к построению нашей стратегии контент-маркетинга - конечно, прежде чем мы начнем, стоит проверить и другие конкурирующие магазины.

Однако на этом возможности, которые предлагает Ahrefs, не исчерпываются. Возможно, мы хотели бы узнать больше - например, получить доступ к списку вирусных сайтов среди пользователей Интернета? В боковом меню под вкладкой есть еще две опции: лучший по ссылкам и лучший по росту ссылок.

Первый вариант - лучший по ссылкам показывает нам список подстраниц магазина по количеству полученных ссылок. Более того - там у нас есть доступ к дополнительной информации. Например, мы можем отобразить список сайтов, получивших наибольшее количество внешних ссылок - например, с форумов или блогов. Однако мы можем выбрать « Внутренний», чтобы отображать страницы с наибольшим количеством ссылок с самого gardeners.com. Какая от нас польза? Благодаря этому мы можем, например, узнать, какие подстраницы считаются наиболее важными для администрации данного портала.

Однако нас интересуют сайты, наиболее популярные по мнению покупателей. Для этого мы не меняем настройки, которые были выбраны для нас по умолчанию.

Информация содержится в таблице, которая дает нам доступ к очень важной информации о каждой подстранице. В этом случае представленные данные имеют решающее значение при составлении последующей стратегии продвижения. Некоторые из них уже были описаны ранее, поэтому остановлюсь на том, на что стоит обратить внимание.

1. Dofollow - ссылки с этим атрибутом необходимы в SEO, поэтому это значение будет для вас самым важным. Как они влияют на SEO? Ссылки Dofollow передают "силу" домена, на который указывает ссылка, на целевую страницу. «Сила» ссылки зависит от надежности домена, из которого она исходит. Ссылки с новых доменов, которые еще не сделали себе имени, не представляют особой ценности. Тем не менее, большое значение имеют ссылки из надежных доменов (например, ссылка с малоизвестного веб-сайта местной газеты не так эффективна, как ссылка на статью, опубликованную в домене Forbes.com).
2. Nofollow - количество ссылок с внешних сайтов, которые не предоставляют никакой дополнительной информации за пределами целевой страницы. Распространенное мнение гласит, что эти ссылки не влияют на ваше SEO. Тем не менее, они по-прежнему полезны - как и любые другие ссылки, они могут помочь привлечь новых посетителей на ваш сайт.
3. Redirects - количество перенаправлений на заданную подстраницу. Например, раньше ссылка указывала на страницу «example.com/item», но через некоторое время было создано перенаправление с этой страницы на «example.com/category/item» - Ahrefs отметит такой случай, но это не влияет на саму ссылку.
4. Первый просмотр / Последняя проверка - эта информация сообщает вам, когда Ahrefs впервые обнаружил страницу в Интернете и когда Ahrefs в последний раз проверял, существует ли еще страница.

При анализе конкуренции в первую очередь следует ориентироваться на количество ссылок Dofollow . Итак, давайте проверим, какие страницы в магазине Gardeners получили больше всего от этих ссылок.

Итак, начнем с сужения параметров поиска: выберите «на вкладке HTTP-код 200 ок » - это число означает, что страница существует и доступна для просмотра. Другой возможный код на выбор - это, например, знаменитый «404 Не Найдено», что означает, что данная страница не была найдена на сервере.

Выбрав соответствующий код из таблицы, выберите «столбец Dofollow», благодаря которому мы увидим список страниц, на которые были набраны наиболее значимые ссылки. Как видим, пять самых популярных подстраниц:

• Домашняя страница
• Блог
• Статья
• Версия домашней страницы с подпапкой
• Запись в блоге

Что делать с этой информацией? Щелкнув по номеру, указанному в таблице Dofollow dofollow , вы отобразите все ссылки с атрибутом , ведущие на данную подстраницу. Особого внимания заслуживают три столбца: «Ссылающаяся страница» , «Трафик и якорь» и «Обратная ссылка». Они отображают информацию о подстранице, на которой находится ссылка на gardeners.com, оценку органического трафика на подстраницу, на которой была опубликована ссылка, и форму, в которой была опубликована ссылка.

Говоря о построении ссылок на интернет-магазин - когда я писал о сужении параметров на сайте Best by Links, я также упомянул о возможности HTTP-кода . Мы можем выбрать коды, соответствующие различным ситуациям или ошибкам - например, коды, сообщаемые веб-сайтами, которые когда-то существовали, но по какой-то причине были удалены или перемещены.

Благодаря этой информации у нас есть отличная возможность создавать ценные ссылки на наш веб-сайт по невысокой цене. Начнем с выбора кода HTTP - в данном случае 404.

Затем мы выбираем опцию Dofollow, ссылочным чтобы увидеть список страниц с самым сильным профилем.

Посмотрим на результаты. Как вы можете видеть в этом примере, большинство «отсутствующих» страниц с большим количеством ссылок - это записи блога. Для нас это потенциальная возможность продвижения. Например, может оказаться, что мы подготовили статьи по заданным темам и хотим их как-то продвигать. Давайте посмотрим, как мы можем это сделать, в статье « Гномы захватывают Голливуд » и сможем ли мы как-то использовать найденную информацию.

Начнем с нажатия на маленькую стрелку в конце ссылки. Это позволит нам отобразить раскрывающееся меню, из которого мы выберем опцию обратных ссылок, чтобы узнать больше о ссылках, относящихся к данной публикации.

К сожалению, когда мы начнем проверять ссылки, мы обнаружим, что эта практика мало что нам скажет - ссылки, вероятно, исходят из некачественного SEO и не могут быть использованы в нашей стратегии.

Если бы нам дали список реальных страниц, которые ведут к несуществующим подстраницам на веб-сайте конкурента, мы бы сделали простую вещь: мы открыли бы каждую страницу, которая связана с магазином нашего конкурента, и оценили бы, есть ли ссылка на наш магазин помогло бы странице. Если кто-то составил список лучших руководств для садоводов, и одна из ссылок не работает, мы должны написать автору текста или владельцу сайта и предложить заменить ссылки той, которая ведет на наш сайт. Иногда это будет происходить за дополнительную плату, но в целом для нас это беспроигрышный вариант.

Теперь посмотрим на последний вариант на Страницы вкладке .

Best by link growth также содержит список страниц с количеством ссылок на них. Однако здесь есть существенная разница - эта вкладка сортирует подстраницы магазина gardeners.com в соответствии с увеличением количества ссылок с течением времени . Другими словами - это дает нам предварительный просмотр подстраниц, которые в последнее время получили наибольшее количество ссылок. Это позволяет вам идентифицировать фотографии, продукты или записи в блогах, набирающие популярность у наших конкурентов в последние дни.

Стоит взглянуть на эту вкладку более подробно. Не исключено, что, просматривая доступные варианты, мы придумаем другие, нестандартные методы продвижения.

Теперь перейдем к последнему пункту нашего руководства - проверим, использует ли сайт gardeners.com и для какой рекламы.

Давайте подумаем - что нужно интернет-магазину для успеха? Широкий ассортимент товаров? Отличное произведение искусства? Убедительные тексты? Все эти ответы верны, но без трафика даже самый лучший интернет-магазин не сможет продать самый дешевый товар. Трафик на веб-сайт может поступать из разных источников. Одно из них - платная реклама в Google Ads (ранее Adwords) - хорошее решение, которое практически сразу позволяет нам получать трафик, который будет ограничен только нашим бюджетом.

Однако для того, чтобы рекламная кампания была успешной, она должна быть хорошо спланирована - мы не хотим израсходовать (неэффективно) весь наш бюджет за несколько мгновений. Поэтому перед запуском кампании стоит проверить, используют ли наши конкуренты эту форму продвижения и что именно они делают. Это позволит нам оценить рентабельность нашей деятельности.

В есть Платный поиск" меню в левой части экрана вкладка " .

Как мы видим, вкладка дает нам доступ к нескольким подстраницам. Начнем с простого - давайте проверим, какая реклама в настоящее время отображается для бренда gardeners.com.

Как показано в таблице, возвращенной Ahrefs, gardeners.com в основном продвигает домашнюю страницу, а не категории. Это не лучшая идея, потому что мы платим за каждую запись с такой рекламы. В кампаниях Google Рекламы нашей основной целью является ROI (рентабельность инвестиций), поэтому мы должны, чтобы пользователь, нажимающий на объявление, совершил покупку как можно скорее. По этой причине мы должны в первую очередь нацеливать рекламу на продукты или, что еще лучше, на категории. Помните - основная цель кампании Google Ads - продажи.

Учитывая стоимость кликов, предоставляемых Ahrefs, вся стоимость продвижения не разрушит наш бюджет. Однако следует помнить, что Ahrefs дает ориентировочные суммы без учета каких-либо внешних факторов. Так что бюджет рекламной кампании лучше не планировать, основываясь только на данных Ahrefs, а сравнивать его с данными Google Advertising Manager.

На следующих вкладках у нас есть доступ к информации о ключевых словах, используемых для продвижения магазина садоводов и верхних целевых страниц.

Учитывая достоверность имеющихся данных по кампании - эта вкладка носит достаточно иллюстративный характер и позволит нам разобраться в ситуации и оценить, стоит ли начинать платное продвижение. Если мы хотим, чтобы наш бренд отображался в верхней части выдачи (списка результатов поиска), мы должны инвестировать в продвижение.

Несколько лет назад отслеживание действий конкурентов было сложным и дорогостоящим процессом. Однако сегодня, благодаря таким инструментам, как Ahrefs, каждый может легко отследить, как компании продвигают себя в Интернете, с кем они сотрудничают и как они достигают клиентов. Как мы выяснили при чтении этого руководства - нам не нужно действовать вслепую и гадать, потому что мы можем быстро получить доступ к большому количеству информации о действиях конкурентов. Более того - даже конкуренция за, казалось бы, сильную позицию на рынке делает основные ошибки в продвижении, которыми мы можем воспользоваться.

Для анализа конкуренции вам понадобятся:

• Аккаунт Ahrefs
• Около 30 минут свободного времени

Коротко об анализе пробелов в содержании:

1. Определение доменов, которые позиционируются по аналогичным ключевым фразам, что и наш домен
2. Выполнение поиска Content Gap
3. Поиск ценных неиспользуемых ключевых слов
4. Анализ содержания конкурса
5. Создание нового контента или обновление существующего по результатам анализа

Content Gap - это не что иное, как недостатки нашего контента . Это то, что ищут наши получатели (потенциальные клиенты), и в то же время то, чего они не находят в нашем контенте. Итак, это наша слабость, которую мы должны устранить.

Если в нашем контенте есть пробелы, мы теряем получателей в этих местах. Почему? Потому что, если они не найдут у нас то, что ищут, они обратятся к кому-то из наших конкурентов, у кого есть информация по искомой теме. Но не волнуйтесь, как бы страшно это ни звучало, это не такие уж и плохие новости.

Если у конкурса действительно есть контент, которого нам не хватает, это облегчает нам эту задачу. Достаточно провести анализ пробелов в контенте, чтобы быстро найти, что нужно дополнить. Таким образом, анализ пробелов в содержании является идеальным способом обновления, например, блога.

Мы открываем Site Explorer инструмент в Ahrefs и вводим URL-адрес, по которому мы хотим искать Content Gap (помните о правильном режиме, например - домен , если вы собираетесь анализировать весь домен / URL-адрес). В этом руководстве мы сосредоточены на содержании блога, но, конечно же, можно проанализировать все типы страниц.

В меню слева ищем Пробел в содержании инструмент (в « Обычный поиск категории »).

Мы вводим ссылки на сайты, которые являются нашими конкурентами, в таблицу и нажимаем Показать ключевые слова.

Внимание! В данном случае мы добавили только три ссылки от конкурентов, но вы можете добавить до 10! Кроме того, мы также можем выбрать вариант, при котором одна из наших целей должна позиционировать себя со своими ключевыми словами в ТОП10 мест в поисковой системе.

Поиск показал, что наш сайт не ранжируется по 583 ключевым словам. Список результатов длинный, поэтому постарайтесь сократить его, сузив область поиска. Поэтому мы сузим поиск, например, до макс. 20 КД ( сложность ключевых слов ), потому что на начальном этапе разработки веб-сайта таргетинг на более сложные ключевые слова бессмыслен. Хорошо, теперь у нас есть 295 ключевых слов.

Пришло время просмотреть результаты и посмотреть, заслуживают ли внимания какие-либо ключевые слова. С самого начала мы уже видим 5 терминов, расчетное количество поисковых запросов в Интернете в месяц превышает 1000, а сложность очень низкая.

Разрабатывая Поисковая выдача опцию рядом с интересующим нас ключевым словом, мы увидим ценное позиционирование контента под этим слоганом. Здесь мы можем получить вдохновение для создания собственного контента.

Стоит внимательнее присмотреться к форме представленного здесь контента. В данном конкретном случае сразу видно, что практически каждая статья представляет собой своего рода список.

Вы можете расширить список рядом с номером позиции в поисковой системе нашего конкурса для получения дополнительной информации. Затем доступ информации таким как обратные ссылки, рейтинг доменов, Ahrefs рейтинга, Organic трафик и т.д.

Дополнительное примечание : в этом случае первые две конкурирующие страницы отображались без их ранжирования по данному ключевому слову. В третьей ссылке, например, с термином «подпись к фото цветов», она занимает 8-е место. Почему такие данные не появились в первых двух случаях? Это произошло в результате выбора «По крайней мере, одна из целей должна быть в топ-10 условия» в начале поиска. После ввода полученных ключевых слов первые две конкурирующие страницы не отображаются в результатах поиска Top10!

Если вы хотите получить больше результатов и увидеть их позицию по конкретным ключевым словам, не используйте это условие при настройке поиска. В нашем случае результаты после такого изменения будут выглядеть так:

Теперь есть несколько способов восполнить пробелы в содержании. Вы можете обновлять существующие статьи блога или создавать новый контент на основе ранее проведенного анализа пробелов в контенте.

Возвращаемся к Search Explorer инструменту и вводим адрес нашего блога в поисковике. Затем мы переходим к обычным ключевым словам (в меню слева). Затем мы видим список ключевых слов вместе с нашими статьями, которые по ним ранжируются. Мы можем уточнить список, введя ограничения в Позиция опцию .

На что следует обратить внимание?

• Во-первых, позиция статьи в поисковике. Например, если вы видите, что статья находится слишком низко в поисковой системе, это означает, что в нее могут потребоваться некоторые изменения.
• Во-вторых, по дате обновления контента. Было сказано, что обновление старого контента чаще приносит больше прибыли, чем создание чего-то совершенно нового. Поэтому стоит проверить, не занимает ли статья низкую позицию из-за своего устаревшего статуса.

В обсуждаемом случае видно, что большинство статей входит в пятерку лучших. Кроме того, посмотрев на столбец с датами последних обновлений, можно увидеть, что каждое из них постоянно корректируется.

Но что, если статья окажется устаревшей?

Мы проводим анализ Content Gap!

Мы можем использовать конкурентные ссылки двумя способами. Мы можем расширить поисковую выдачу и взять там URL-адреса отображаемых страниц.

Мы можем взять ключевое слово, по которому позиционируется статья, которую мы хотим улучшить, и ввести его в поисковую систему, например Google. Тогда вам просто нужно взять ссылки из ТОП-10 опубликованных статей.

Теперь вам просто нужно повторить предыдущий пример поиска пробелов в для контенте blog.gardeners.com и исправить нашу статью на отсутствие контента.

Выполняя анализ пробелов в контенте для blog.gardeners.com ранее, мы выделили несколько ключевых слов, на основе которых стоит создавать новый контент. Они были:

• words about flowers
• quotes about blooming
• bloom quotes
• bloomaker

Все они имели низкий уровень сложности и высокие ценности.

Прежде чем мы начнем искать более похожие ключевые слова, которые мы все еще могли бы использовать, давайте посмотрим, подходят ли уже выделенные ключевые слова вообще для темы нашего блога. В этом случае мы опускаем слоган «bloomaker», потому что это название бренда и наших конкурентов. Мы можем перейти к оставшимся ключевым словам, введя их в Ключевые слова Explorer поисковую систему .

В общем отчете мы сначала смотрим на категорию «Родительские темы», где у нас есть предложения по связанным ключевым словам, которые мы можем использовать. Однако мы можем найти больше, перейдя в раздел «Связанные термины» (в меню слева).

Мы получаем еще более обширный и точный список связанных ключевых слов, которые мы можем использовать. Для облегчения выбора стоит ввести ограничения в поиске, например, конкретный KD или Диапазон громкости .

Имея список ценных ключевых слов, мы можем приступить к созданию нового контента. Для вдохновения мы можем проверить, какие типы статей попадают в ТОП-10 по выбранным ключевым фразам, чтобы узнать, что лучше создать нашу статью, например, как Топ-5 ..., Как ... или в другой путь.

Как и в случае с большинством инструментов, на рынке есть альтернативы лучше или хуже. Некоторые люди используют Ahrefs и еще один подобный инструмент в качестве некоторой формы дополнения данных. Итак, если вы не уверены в Ahrefs, вот несколько примеров подобных инструментов:

SEMrush

Инструмент, который поможет вам развиваться в сфере цифрового маркетинга. SEMrush существует на рынке уже много лет и по-прежнему очень популярен среди людей, которым нужны точные отчеты о SEO.

Цена - три тарифных плана: Pro (119,95 долларов США в месяц), Guru (229,95 долларов США в месяц) и Business (449,95 долларов США в месяц). Доступ к функциям увеличивается с каждым планом. Конечно, мы получаем полный доступ только с опцией Business. Для тех, кто не определился, есть вариант бесплатной пробной версии на 7 дней с доступом ко всем инструментам.

• Функционал - более 50 инструментов. SEMrush делит их на следующие категории: SEO, контент-маркетинг, маркетинговые исследования, реклама и социальные сети. Доступны основные инструменты, такие как исследование ключевых слов, и менее распространенные, такие как мониторинг PR конкурентов.

• Общее впечатление - количество инструментов, которые предлагает SEMrush, огромно. Это может быть довольно сложно для начинающих пользователей этого типа инструментов. SEMrush в первую очередь нацелен на людей, которые уже имеют некоторые знания в области SEO, и для более значительных предпринимателей, для которых контроль результатов и обеспечение большой прибыли являются необходимостью.

Ubersuggest

Инструмент Нила Пателя с расширением для Google Chrome. Ubersuggest специализируется на поиске по ключевым словам

• Цена - здесь также есть три плана оплаты: индивидуальный (12 долларов в месяц), бизнес (20 долларов в месяц) и корпоративный / агентство (40 долларов в месяц). В этом случае наиболее популярным является первый план. Интересный момент здесь - ПОЖИЗНЕННЫЙ вариант, т.е. вы покупаете навсегда. Конечно, есть также бесплатный 7-дневный план, чтобы опробовать инструмент.

• Функционал - Ubersuggest постоянно развивается. На данный момент мы можем использовать такие данные, как «Обзор домена», «Лучшие страницы SEO», «Предлагаемые ключевые слова», «Идеи контента» или «Данные обратных ссылок».

• Общее впечатление - Благодаря своей функциональности и прозрачности этот инструмент очень прост в использовании. Отсутствие ненужных данных и цветового кодирования делает Ubersuggest идеальным вариантом для людей, которые делают первые шаги в SEO. Он точно и эффективно ищет множество идей для эффективных ключевых слов для нас. Этот инструмент лучше всего подходит для индивидуальных пользователей, фрилансеров, а также для малого и среднего бизнеса.

Moz

Платформа, предлагающая множество инструментов SEO. Его преимущество - объединить их в одном месте с возможностью бесплатного доступа к некоторым из них.

* В этом случае мы рассмотрим только два продукта, но стоит также поинтересоваться остальными.

• Цена - Moz предлагает несколько наборов инструментов, основанных на потребностях пользователей.

            Moz Pro

На выбор предлагается четыре плана: стандартный (99 долларов в месяц), средний (179 долларов в месяц), большой (249 долларов в месяц) и премиум (599 долларов в месяц). Чаще всего выбирают тариф Medium. Есть возможность платить ежегодно. Также есть возможность бесплатно протестировать инструменты на срок до 30 дней!

           Moz Local

Три тарифных плана - Lite (129 долларов в год), Preferred (179 долларов в год) и Elite (299 долларов в год). Внимание! В этом случае нет возможности ежемесячной оплаты. Также нет бесплатного пробного плана

• Функицонал - и здесь отличия зависят от выбора продукта.

            Moz Pro

Мы получаем доступ к Обозревателю ключевых слов и возможность отслеживать нашу позицию (и конкуренцию) в поисковой системе. Мы также можем использовать инструменты сканирования сайта или посмотреть наш показатель оптимизации страницы. Благодаря этому мы будем постоянно контролировать результаты работы нашего сайта и оперативно исправлять его ошибки и недочеты. Кроме того, мы также можем интересно и просто создать свой отчет.

            Moz Local  

Эта опция позволяет вам следить за нашей позицией в поисковой системе и на таких платформах, как Facebook. Это также напоминает нам и помогает нам управлять мнением о себе в Интернете. Мы также получаем отчеты, полные данных о нашей видимости и нашей работе в Интернете.

• Общее впечатление - Благодаря разбивке на отдельные продукты с ориентацией на пользователей с особыми потребностями, Moz позволяет легко выбрать идеальное предложение для нас. Кроме того, мы уверены, что он будет содержать только необходимые и важные для нас инструменты. Moz Pro - это решение, предназначенное для крупных предприятий, которое упростит контроль вашего присутствия в Интернете на международном уровне. С другой стороны, Moz Local - отличный выбор для местных предпринимателей, которые хотят привлечь более близкую к ним аудиторию. Благодаря дружественному и простому интерфейсу ориентироваться в каждом инструменте не составит труда. Бесплатный доступ к некоторым инструментам также является большим плюсом.

Еще один заслуживающий внимания инструмент:

• Pagerank Checker
• Monitor Backlinks
• Mangools
• Google Trends
• Keyword Planner
  • Majestic
• SE Ranking

Наконец, мы представим стоимость Ahrefs и его планы платежей.

Планы платежей Ahrefs

Начиная с самого начала - создать бесплатную учетную запись невозможно. Однако есть пробная версия инструмента, которая стоит всего 7 долларов на семь дней. Если вы просто хотите протестировать Ahrefs, это отличный вариант. Вы можете закрыть свой аккаунт сразу после регистрации. В этом случае пробный период закончится через семь дней, и никакая комиссия не будет автоматически списана с нашего счета.

Планы

На этапе регистрации мы должны выбрать тип подписки (от 99 долларов в месяц) и способ оплаты. Без предоставления этой информации и выбора подписки невозможно полностью использовать инструмент.

Всего Ahrefs предлагает четыре типа планов:

• Lite - стоимость 99 долларов в месяц. Он больше всего подходит для частных лиц, фрилансеров или людей с малым бизнесом. Только один пользователь имеет доступ к учетной записи, а максимальное количество проектов - 5. В этом случае вы можете получить до 500 ключевых слов, а рейтинг сайтов наших конкурентов достигнет только Top10.

• Standard - стоимость 179 долларов в месяц. Это самый популярный план для тех, кто хочет немного больше данных и возможность создавать больше количество проектов (например 10). Здесь мы уже можем получить более 1000 ключевых слов, а рейтинг для конкурса повышается до Top50.

• Advanced - стоимость 399 долларов в месяц. План для людей, которые определенно более опытны в использовании Ahrefs, управлении множеством проектов или ведении среднего бизнеса. В этом случае уже есть место для трех пользователей и 25 проектов. Одним из наиболее ценных преимуществ этого плана является увеличение количества доступных данных в категории «Аудит сайта» (мы можем сканировать до 1,25 миллиона страниц в месяц) и Site Explorer (мы можем исследовать почти 2 000 000 доменов в неделю).

• Аgency - это действительно продвинутый инструмент. Этот план идеально подходит для агентств, людей, управляющих (очень) большим количеством проектов, и крупных компаний. Количество доступных опций значительно увеличивается. В этом случае может быть 5 пользователей и 100 проектов. Кроме того, существует возможность отслеживания более 10 000 слов или поиска 7 000 страниц в месяц. Такие возможности идут рука об руку с более высокой ценой. Стоимость верхнего плана Ahrefs составляет 999 долларов в месяц.

Следует иметь в виду еще несколько вещей. Каждый план также может быть разработан с индивидуальными функциями / доступностью. Например, для дополнительного проекта, который превышает наш план, нам придется заплатить дополнительно 10 долларов, а для дополнительного пользователя - 30 долларов.

Вы также можете выбрать оплату за весь год вперед. Благодаря этому мы сэкономим и получим 2 месяца использования Ahrefs бесплатно . Конечно, такое решение должны принимать люди, которые абсолютно уверены в том, для чего им понадобится это средство и часто им пользуются.

Построить эффективную и прибыльную стратегию контент-маркетинга непросто. Однако у нас есть много новых решений, которые позволяют нам определить, чего хотят от нас наши получатели, и указать правильные способы предоставить им то, чего они ожидают. Стоит использовать Ahrefs и другие инструменты SEO и исчерпывающе использовать полученные от них данные.

Что дальше? Следующим шагом в эффективном продвижении ваших проектов должна стать подготовка маркетингового плана и, прежде всего, использование полученных знаний.

Наконец: вы можете создать учетную запись в Ahrefs здесь .

Собираетесь ли вы сейчас создать свой сайт? Узнайте, что веб-сайт, должен содержать чтобы избежать типичных ошибок, и динамично развивать его с самого начала.