Навигация по GA4 с уверенностью: подробное руководство для начинающих

Навигация по GA4 с уверенностью: подробное руководство для начинающих

Karol Andruszków
07-06-2023
Reading time: 12 minutes
Photo representing the subject of the blog
Присоединяйтесь к нашей рассылке!
Подпишитесь на еженедельные обновления

ПОДПИСАТЬСЯ

Навигация по GA4 с уверенностью: подробное руководство для начинающих

Кароль Андрушков

 Леди-врач с увеличительным стеклом изучает сайт

Google Analytics 4 (GA4) — это новейшая версия популярного инструмента веб-аналитики, который может помочь вам оптимизировать производительность вашего веб-сайта и получить ценную информацию о поведении пользователей! В этой статье я познакомлю вас с основами использования GA4 и поделюсь некоторыми советами, как максимально использовать потенциал вашего веб-сайта и развивать свой бизнес!

 

К концу этого поста в блоге вы будете знать:

 

  • Что такое GA4, чем он отличается от Universal Analytics,
  • Почему важно перейти с UA на GA4,
  • Как настроить Google Analytics 4,
  • Возможности Google Analytics 4,
  • Как использовать GA4.

 

Давайте углубимся в Google Analytics 4!

Что такое GA4 (Google Analytics 4)?

Google Analytics 4 (GA4) — это новейшая и самая мощная версия платформы веб-аналитики Google, предназначенная для предоставления ценной информации о поведении пользователей и производительности веб-сайта.

 

С помощью GA4 вы можете отслеживать и анализировать важные показатели, создавать настраиваемые отчеты и использовать расширенную сегментацию, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию. Но это еще не все — GA4 также оснащен возможностями машинного обучения, что позволяет получать более точные аналитические данные и принимать более эффективные решения.

 

Представьте себе платформу, которая не только предлагает множество данных, но и помогает вам разобраться во всем этом, помогая вам оптимизировать свое присутствие в Интернете и развивать свой бизнес. Это GA4 в двух словах!

Почему Google переходит на GA4?

Внедрение GA4 обусловлено несколькими причинами:

 

  • Усовершенствованный ориентированный на пользователя подход: GA4 фокусируется на более ориентированном на пользователя подходе, предоставляя информацию о поведении пользователей на различных платформах и устройствах, включая веб-сайты, приложения и офлайн-взаимодействия. Это позволяет компаниям лучше понять путь клиента, от приобретения до конверсии, и помогает им принимать решения, основанные на данных, для улучшения взаимодействия с пользователем.

 

  • Конфиденциальность и защита данных. В связи с растущим беспокойством по поводу конфиденциальности и безопасности данных GA4 разработан в соответствии с меняющейся нормативно-правовой базой, включая такие меры, как минимизация данных, контроль хранения данных и расширенное управление согласиями пользователей. Это помогает предприятиям гарантировать, что они собирают, хранят и используют данные в соответствии с требованиями.

 

  • Расширенная аналитика и возможности искусственного интеллекта: GA4 включает в себя расширенную аналитику и возможности машинного обучения, такие как прогнозные показатели, автоматизированное понимание и кросс-платформенный анализ данных, чтобы предоставить компаниям более действенные идеи и рекомендации для оптимизации их онлайн-производительности.

 

  • Перспективность: GA4 призван стать будущим Google Analytics, и Google указал, что продолжит инвестировать и развивать GA4, постепенно отказываясь от старой версии Google Analytics (Universal Analytics). Переходя на GA4, компании могут убедиться, что они используют последнюю версию Google Analytics и быть в курсе будущих разработок.

Когда вам следует перейти на GA4 (и что произойдет, если вы этого не сделаете)?

Пришло время перейти на GA4! Как дальновидный владелец бизнеса, использование GA4 раньше, чем позже, является разумным шагом. Почему? Google ясно дал понять, что GA4 — это будущее веб-аналитики, а это означает, что поддержка Universal Analytics в конечном итоге будет прекращена.

 

Universal Analytics прекратит прием новых данных 1 июля 2023 года. Поэтому, если вы не хотите быть отрезанными от нового потока данных о своем сайте, вам следует перейти на Google Analytics 4 сегодня. У тех, кто использует новую версию Analytics 360, есть больше времени, чтобы сделать ход — для них крайний срок — 1 июля 2024 года.

 

Выполнив обновление сейчас, вы получите преимущество в знакомстве с инновационными функциями GA4 и использовании его возможностей для повышения производительности вашего веб-сайта.

GA4 и Universal Analytics — ключевые отличия

Переход с Universal Analytics на GA4 приносит несколько заметных отличий, влияющих на то, как вы собираете, анализируете и используете данные для своего веб-сайта. Давайте углубимся в некоторые ключевые различия:

 

  • Модели данных: Universal Analytics использует модель данных на основе сеансов, а GA4 использует модель на основе событий. Это означает, что GA4 больше ориентирован на взаимодействие с пользователем, что позволяет глубже понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

 

  • Расширенное измерение: GA4 автоматически отслеживает ряд действий пользователя, таких как прокрутка, исходящие клики и взаимодействие с видео. При использовании Universal Analytics вам потребуется вручную настраивать пользовательские события, чтобы отслеживать эти действия.

 

  • Межплатформенное отслеживание: GA4 позволяет отслеживать данные вашего веб-сайта и мобильного приложения в одном ресурсе, предоставляя более полное представление о поведении пользователей на разных платформах. Universal Analytics требует отдельных свойств для отслеживания веб-сайтов и приложений.

 

  • Расширенная сегментация: GA4 предлагает более детализированные параметры сегментации аудитории на основе демографических данных, интересов и поведения, что позволяет вам создавать узконаправленные маркетинговые кампании.

 

Если вам интересно, насколько данные, которые вы получите в GA4, будут отличаться от данных Universal Analytics и какие вы сможете сравнить друг с другом, прочтите руководство по этому вопросу от Google.

Как настроить Google Analytics 4?

Следуйте этим пошаговым инструкциям, чтобы обновить свою аналитическую игру:

Как настроить GA4, если у вас нет учетной записи Universal Analytics?

1. Создайте учетную запись Google Analytics

Если ваша учетная запись Google еще не подключена к какой-либо аналитике, вам сначала необходимо создать учетную запись на веб-сайте Google Analytics . Ваша новая учетная запись будет по умолчанию создана как ресурс только для GA4.

2. Добавьте информацию о собственности

Укажите имя для своего ресурса GA4, выберите свой часовой пояс и валюту и нажмите «Создать».

3. Настройте потоки данных

После создания ресурса GA4 вам нужно будет настроить потоки данных для сбора данных с вашего веб-сайта или приложения. Нажмите «Потоки данных» в меню слева и нажмите «Добавить поток». Следуйте инструкциям, чтобы настроить поток данных для вашего веб-сайта или приложения.

4. Установите код отслеживания GA4.

Следуйте инструкциям Google Analytics, чтобы установить код отслеживания GA4 на свой веб-сайт или в приложение. Это включает в себя добавление фрагмента кода в HTML-код вашего веб-сайта или интеграцию SDK GA4 в ваше мобильное приложение.

⚡BOWWE Взлом:

Когда вы создаете проект в BOWWE , у вас есть доступ к определенному разделу, который позволяет вам добавить код отслеживания от Google, не вмешиваясь в код сайта. Узнать больше!

5. Проверка сбора данных

После того как вы установили код отслеживания GA4 и настроили отслеживание событий, убедитесь, что данные собираются правильно, проверив отчет «В реальном времени» в вашем ресурсе GA4 или с помощью функции «Отладка».

Готовы создать сайт своей мечты?
Попрощайтесь с хлопотами кодирования и поприветствуйте потрясающий профессиональный веб-сайт с первоклассным SEO уже сегодня!

НАЧАТЬ СЕЙЧАС

Как перейти на Google Analytics 4 (с Universal Analytics)?

1. Создайте ресурс GA4

Начните с входа в свою учетную запись Google Analytics и выбора вкладки «Администратор». Выберите ресурс Universal Analytics, который вы хотите обновить, и нажмите «Помощник по настройке GA4» в столбце «Ресурс». Следуйте инструкциям на экране, чтобы создать новый ресурс GA4 вместе с существующим ресурсом Universal Analytics. Эта двойная настройка позволяет продолжить сбор данных в обоих ресурсах, гарантируя, что вы не пропустите ценную информацию во время перехода.

2. Внедрите отслеживание GA4

После создания ресурса GA4 пришло время добавить код отслеживания на ваш веб-сайт. Если вы используете такую ​​платформу, как BOWWE , воспользуйтесь ее встроенным разделом для добавления кода отслеживания без вмешательства в код веб-сайта. Кроме того, вы можете вручную добавить код отслеживания GA4 в заголовок своего сайта или использовать плагин для упрощения процесса.

3. Настройте параметры GA4

Настроив свой ресурс GA4 и внедрив код отслеживания, настройте параметры в соответствии с уникальными требованиями вашего веб-сайта. Настройте расширенные функции измерения, настройте пользовательские события для эффективного мониторинга производительности вашего сайта.

4. Проверка сбора данных

Собирая данные как в ресурсах Universal Analytics, так и в ресурсах GA4, регулярно просматривайте и сравнивайте информацию, чтобы глубже понять различия между двумя платформами. Это сравнение поможет вам определить новые идеи и возможности для роста, максимально используя мощные функции GA4.

Переходите на GA4 быстрее с BOWWE⚡

Узнайте, как с молниеносной скоростью вы можете подключить GA4 к своему веб-сайту, созданному в BOWWE, без необходимости вмешиваться в код веб-сайта!

Как использовать GA4 — полное руководство

Раскройте весь потенциал GA4, ознакомившись с его надежными функциями и возможностями. В этом подробном руководстве для начинающих мы подробно рассмотрим раздел «Главная страница» GA4 и различные отчеты, снабдив вас знаниями, необходимыми для оптимизации вашего веб-сайта и развития вашего онлайн-бизнеса.

Часть 1. Главная

Раздел «Главная» GA4 служит мощной панелью инструментов, позволяющей с первого взгляда получить представление о производительности вашего веб-сайта. Здесь вы найдете пользовательские данные в режиме реального времени, информацию об аудитории и основные моменты последних тенденций.

 

Внимательно следя за этим обзором, вы можете быстро определить любые внезапные изменения в производительности или поведении пользователей, что позволит вам принимать обоснованные решения и быстро реагировать на новые возможности или проблемы.

Часть 2. Отчеты

Раздел «Отчеты» GA4 — это сердце платформы, предоставляющее подробную информацию о взаимодействиях с пользователями, демографические данные и многое другое. Давайте углубимся в некоторые ключевые категории отчетов.

а) Снимок отчетов

Моментальный снимок отчетов предлагает высокоуровневый обзор производительности вашего веб-сайта, демонстрируя ключевые показатели, такие как вовлеченность пользователей, доход и конверсии.

 

Используйте этот снимок, чтобы быстро оценить, насколько хорошо работает ваш сайт, и определить области, в которых вы можете оптимизировать свои стратегии. Думайте об этом как о своем командном центре для мониторинга состояния вашего онлайн-бизнеса.

б) в реальном времени

Отчет в режиме реального времени в GA4 предоставляет оперативные данные об активности пользователей, позволяя вам видеть, что происходит на вашем веб-сайте прямо сейчас. С помощью этой информации в режиме реального времени вы можете отслеживать непосредственное влияние маркетинговых кампаний, определять популярный контент или продукты и даже устранять технические неполадки.

 

Представьте, что вы запускаете новую рекламную кампанию и можете отслеживать ее успех в режиме реального времени, внося коррективы на лету, чтобы максимизировать ее эффективность. С отчетом GA4 в реальном времени вы можете сделать именно это!

в) Жизненный цикл

Одной из самых мощных функций GA4 является комплексный набор отчетов о жизненном цикле, предоставляющий бесценную информацию о поведении пользователей и производительности веб-сайта. Эти отчеты помогут вам отслеживать путь ваших посетителей от привлечения до вовлечения и удержания.

1. Приобретение

1. 1. Обзор

Обзорный отчет о привлечении служит мгновенным снимком эффективности вашего веб-сайта, показывающим, откуда приходят ваши посетители и как они взаимодействуют с вашим сайтом.

 

Понимая, какие каналы приносят больше всего трафика и конверсий, вы можете оптимизировать свои маркетинговые усилия и более эффективно распределять ресурсы. Например, если вы заметили всплеск органического поискового трафика, вы можете удвоить свою SEO-стратегию, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции.

1.2. Привлечение пользователей

В отчете о привлечении пользователей более подробно рассматриваются источники и каналы, привлекающие пользователей на ваш веб-сайт. Он предоставляет детализированную информацию о каждом источнике трафика, например, количество новых пользователей, сеансов и среднюю продолжительность сеанса.

 

Используйте этот отчет, чтобы определить высокоэффективные каналы и возможности роста. Например, если вы заметили, что конкретная платформа социальных сетей генерирует большое количество заинтересованных пользователей, вы можете изучить способы расширения своего присутствия на этой платформе и повышения конверсии.

1.3. Получение трафика

Отчет о привлечении трафика предлагает подробную разбивку трафика вашего веб-сайта с выделением таких показателей, как просмотры страниц, сеансы и показатель отказов для каждого источника трафика. Этот отчет позволяет определить, какие каналы привлекают не только наибольший трафик, но и наиболее ценных и вовлеченных пользователей.

 

Благодаря этим данным вы можете определить области для улучшения и принять решения, основанные на данных, для повышения производительности вашего веб-сайта. Например, если вы заметили, что реферальный трафик с определенного веб-сайта имеет низкий показатель отказов и большую продолжительность сеанса, вы можете подумать о сотрудничестве с этим веб-сайтом для создания ценного контента, который понравится вашей общей аудитории.

2. Помолвка

2. 1. Обзор

В отчете «Обзор взаимодействия» представлены ключевые показатели взаимодействия , такие как количество сеансов взаимодействия, среднее время взаимодействия и основные события.

 

Используйте этот отчет, чтобы оценить общую вовлеченность пользователей и определить тенденции, которые помогут оптимизировать усилия вашего веб-сайта.

2.2. События

В отчете о событиях в GA4 отображается подробная информация о взаимодействиях пользователей, включая клики, прокрутки и воспроизведения видео.

 

Проанализируйте эти данные, чтобы понять, какие элементы на вашем сайте стимулируют взаимодействие, а какие, возможно, необходимо скорректировать, чтобы они лучше реагировали на вашу аудиторию.

Понимание событий в GA4

События в Google Analytics 4 (GA4) — это мощные инструменты, которые позволяют измерять конкретные взаимодействия или события на вашем веб-сайте или в приложении. Они помогают отслеживать различные действия, такие как загрузка страниц, переходы по ссылкам, покупки, сбои приложений или показы рекламы. Благодаря мероприятиям GA4 вы можете лучше понять поведение пользователей и оптимизировать свое присутствие в Интернете.

 

В GA4 есть несколько типов событий:

 

  • Автоматически собираемые события: эти события отслеживаются по умолчанию, когда вы настраиваете Google Analytics на своем веб-сайте или в приложении, и не требуют дополнительной настройки.

 

  • Расширенные события измерения: когда вы включаете расширенное измерение, GA4 собирает эти дополнительные события, чтобы предоставить вам еще больше информации о поведении пользователей.

 

  • Рекомендуемые события. Хотя эти события не собираются автоматически, они имеют предопределенные имена и параметры. Внедрение рекомендуемых событий открывает доступ к существующим и будущим возможностям отчетности в GA4.

 

  • Пользовательские события: если никакие другие типы событий не подходят вам, вы можете создавать собственные события. Имейте в виду, что настраиваемые события не включаются в большинство стандартных отчетов, поэтому вам потребуется настроить настраиваемые отчеты или исследования для полноценного анализа.

 

В GA4 конверсиями считаются взаимодействия или события, ценные для вашего бизнеса, например, совершение пользователем покупки или подписка на информационный бюллетень. Чтобы отслеживать конверсии, просто отметьте событие, измеряющее взаимодействие или появление, как конверсию. Используя события GA4, вы можете получать ценную информацию, принимать решения на основе данных и стимулировать рост своего бизнеса.

2.3. Конверсии

Конверсии являются важным показателем успеха вашего сайта. Отчет о конверсиях GA4 отслеживает выполнение целей, таких как отправка форм или покупка , помогая вам отслеживать эффективность вашего сайта и определять области, требующие улучшения.

2.4. Страницы и экраны

Отчет о страницах и экранах в GA4 показывает, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту , выделяя наиболее посещаемые страницы и среднее время, затрачиваемое на каждую из них.

 

Используйте эти данные, чтобы определить, какой контент находит отклик у вашей аудитории, и улучшите структуру сайта для оптимального взаимодействия с пользователем.

2.5. Целевая страница

Целевые страницы часто являются первой точкой контакта между вашим сайтом и потенциальными клиентами. Отчет о целевых страницах GA4 демонстрирует эффективность этих важных страниц , предоставляя информацию о поведении пользователей, показателе отказов и коэффициенте конверсии.

 

Используйте эту информацию, чтобы оптимизировать целевые страницы и повысить общую производительность вашего сайта.

3. Монетизация

3. 1. Обзор

Обзорный отчет представляет собой снимок показателей дохода вашего веб-сайта, таких как общий доход, средний доход на пользователя и транзакции.

 

Используйте этот отчет, чтобы быстро оценить общую финансовую эффективность вашего веб-сайта и определить тенденции, которые могут повлиять на ваши стратегии монетизации.

3. 2. Электронные покупки

Узнайте больше об эффективности вашего интернет-магазина с помощью отчета о покупках в электронной торговле. В этом отчете представлены важные данные о продажах продуктов, доходах и средней стоимости заказа , которые помогут вам определить самые эффективные продукты и понять покупательское поведение клиентов.

3.3. Покупки в приложении

Для компаний с мобильными приложениями отчет о покупках в приложениях бесценен. Анализируйте данные о транзакциях внутри приложения, включая доход, количество пользователей и количество покупок , чтобы оптимизировать монетизацию вашего приложения и улучшить взаимодействие с пользователем.

3.4. Объявления издателя

Увеличьте свой доход от рекламы с помощью отчета Publisher ads. В этом отчете содержится подробная информация о показах объявлений, кликах и доходе от рекламы на вашем веб-сайте.

 

Используйте эти данные, чтобы оптимизировать места размещения объявлений и принимать решения о своей рекламной стратегии на основе данных.

4. Удержание

Отслеживайте удержание пользователей с течением времени, чтобы оценить эффективность вашего веб-сайта в поддержании интереса и лояльности пользователей. Анализ данных об удержании может выявить возможности для повторного привлечения ушедших пользователей и стимулирования повторных сделок.

г) Пользователь

Понимание вашей аудитории является ключом к созданию успешного онлайн-бизнеса, а пользовательские отчеты GA4 предлагают ценную информацию о демографических и технологических предпочтениях посетителей вашего сайта. Давайте рассмотрим, как эти отчеты могут помочь вам принимать решения, основанные на данных, для оптимизации вашего веб-сайта и эффективной целенаправленной маркетинговой деятельности.

1. Демография

1. 1. Обзор

Обзорный отчет о демографии в GA4 предоставляет моментальный снимок возраста, пола и интересов вашей аудитории , что позволяет вам определять тенденции и закономерности в вашей пользовательской базе.

 

Эта информация может иметь жизненно важное значение при разработке маркетинговых кампаний, адаптации вашего контента и разработке веб-сайта в соответствии с предпочтениями вашей целевой аудитории.

1.2. Демографические данные

Углубившись в отчет о демографических данных, вы обнаружите множество подробных данных о характеристиках вашей аудитории. Это включает в себя разбивку по возрасту и полу, а также понимание их интересов, таких как спорт, технологии или мода.

 

Используйте эту подробную информацию для создания узконаправленных маркетинговых кампаний и персонализации контента вашего веб-сайта для максимального вовлечения и коэффициента конверсии.

2. Технология

2.1. Обзор

В постоянно меняющемся цифровом ландшафте понимание технологических предпочтений ваших пользователей имеет решающее значение. Отчет «Технический обзор» в GA4 предоставляет всестороннее представление об использовании устройств вашей аудиторией, настройках браузера и операционных системах. Эта информация бесценна при оптимизации производительности вашего веб-сайта и взаимодействия с пользователем на разных платформах и устройствах.

2.2. Технические детали

Чтобы более подробно изучить технологические предпочтения ваших пользователей, отчет «Технические подробности» предлагает множество данных о типах устройств, разрешениях экрана и версиях браузеров.

 

Анализируя эту информацию, вы можете определить потенциальные узкие места в производительности вашего веб-сайта и внести необходимые коррективы, чтобы обеспечить беспрепятственный просмотр для каждого пользователя, независимо от его устройства или выбора браузера.

Часть 3. Исследуйте

GA4 предлагает набор надежных инструментов отчетности, которые позволяют вам глубоко погрузиться в данные вашего веб-сайта, раскрыть ценную информацию и принять обоснованные решения для оптимизации производительности. Давайте рассмотрим каждый из этих мощных инструментов и то, как они могут принести пользу вашему онлайн-бизнесу:

а) Пустой отчет

Начните с чистого листа и создайте собственный отчет, соответствующий вашим уникальным требованиям. В пустом отчете вы можете выбрать именно те параметры и показатели, которые вам нужны , упорядочив их таким образом, чтобы лучше передать историю, стоящую за вашими данными.

б) Свободная форма

Раскройте свой творческий потенциал с помощью конструктора отчетов в свободной форме GA4. Перетаскивайте различные элементы данных, чтобы создать визуально привлекательный и простой для понимания отчет, в котором выделяются наиболее важные показатели эффективности вашего веб-сайта.

c) Исследование воронки

Отслеживайте путешествие пользователей по вашему веб-сайту и выявляйте потенциальные узкие места с помощью исследования воронки.

 

Анализируя каждый шаг воронки конверсии , вы можете определить области для улучшения и оптимизировать свой сайт, чтобы максимизировать конверсию.

г) Исследование пути

Узнайте, как пользователи перемещаются по вашему сайту, используя исследование пути. Этот инструмент помогает вам визуализировать наиболее распространенные пути, по которым идут пользователи , позволяя вам оптимизировать макет и контент вашего сайта, чтобы обеспечить удобство работы пользователей.

e) Перекрытие сегментов

Узнайте, как различные сегменты аудитории взаимодействуют с вашим веб-сайтом, используя перекрытие сегментов. Этот отчет подчеркивает сходства и различия между сегментами, помогая вам создавать целевые маркетинговые кампании, которые резонируют с каждой уникальной группой.

е) когортное исследование

Выявляйте закономерности и тенденции среди групп пользователей с помощью когортного исследования. Сравнивая когорты на основе общих атрибутов, таких как дата приобретения или поведение, вы можете принимать решения на основе данных, чтобы улучшить удержание пользователей и увеличить доход.

g) Срок службы пользователя

Измеряйте долгосрочную ценность отдельных пользователей с помощью отчетов о продолжительности жизни пользователей. Отслеживайте ключевые показатели, такие как доход, вовлеченность и удержание, с течением времени, чтобы понять, как ваши маркетинговые усилия способствуют повышению лояльности пользователей и общему росту бизнеса.

h) Исследователь пользователей

Этот инструмент позволяет отслеживать поведение пользователей между разными устройствами и платформами, например, между сайтом и мобильным приложением.


Исследователь поведения пользователей предоставляет точную информацию о взаимодействии пользователей с сайтом, позволяя лучше понять, какие действия приводят к положительным результатам, а какие необходимо улучшить. Этот инструмент помогает создавать более адаптированные маркетинговые стратегии для пользователей и оптимизировать работу пользователей на веб-сайте.

Часть 4. Реклама

а) Рекламный снимок

Рекламный снимок GA4 дает полное представление о ваших маркетинговых кампаниях и их влиянии на эффективность вашего веб-сайта.

 

Предлагая четкую визуализацию ваших рекламных данных, GA4 позволяет вам определять наиболее эффективные маркетинговые каналы и принимать решения на основе данных для оптимизации ваших рекламных усилий. Например, вы можете обнаружить, что ваша реклама в социальных сетях привлекает больше трафика и конверсий, чем ваши кампании по электронной почте, что побуждает вас перераспределить ресурсы и сосредоточиться на рекламе в социальных сетях для достижения лучших результатов.

б) Производительность

1. Все каналы

Рекламный снимок GA4 дает полное представление о ваших маркетинговых кампаниях и их влиянии на эффективность вашего веб-сайта.


Предлагая четкую визуализацию ваших рекламных данных, GA4 позволяет вам определять наиболее эффективные маркетинговые каналы и принимать решения на основе данных для оптимизации ваших рекламных усилий. Например, вы можете обнаружить, что ваша реклама в социальных сетях привлекает больше трафика и конверсий, чем ваши кампании по электронной почте, что побуждает вас перераспределить ресурсы и сосредоточиться на рекламе в социальных сетях для достижения лучших результатов.

в) Атрибуция

1. Сравнение моделей

Инструмент сравнения моделей GA4 позволяет анализировать, как разные модели атрибуции влияют на ценность ваших маркетинговых каналов.

 

Это поможет вам понять весь путь клиента, от первого взаимодействия до окончательной конверсии. Например, вы можете обнаружить, что в то время как платный поиск повышает первоначальную осведомленность, органический поиск в большей степени способствует конверсии.

 

Обладая этими знаниями, вы можете точно настроить свою маркетинговую стратегию, сосредоточившись на каналах, которые обеспечивают наибольшую общую ценность.

2. Пути конверсии

Отчет GA4 «Пути конверсии» предоставляет визуальное представление пути пользователя, ведущего к конверсии.

 

Изучая эти пути, вы можете определить общие тенденции и каналы, которые в наибольшей степени способствуют достижению ваших целей конверсии. Например, вы можете обнаружить, что пользователи, которые взаимодействуют с контентом вашего блога, с большей вероятностью совершат конверсию, чем те, кто приходит через рекламу в социальных сетях.

 

Это понимание может помочь вам вкладывать больше средств в контент-маркетинг, развивать свою аудиторию и, в конечном итоге, повышать коэффициент конверсии.

Часть 5. Инсайты

Раздел «Статистика» в GA4 — это универсальное хранилище ценных, основанных на данных рекомендаций, адаптированных к потребностям вашего веб-сайта. Аналитика GA4, основанная на машинном обучении, помогает выявлять тенденции, раскрывать скрытые возможности и принимать стратегические решения для стимулирования роста.

 

Например, раздел «Статистика» может показать, что органический трафик вашего сайта неуклонно растет. Обладая этими знаниями, вы можете удвоить свои усилия по SEO, чтобы извлечь выгоду из импульса и привлечь еще больше посетителей.

 

Еще один пример использования Insights GA4 — обнаружение высокоэффективных сегментов аудитории. Предположим, GA4 показывает, что определенная возрастная или демографическая группа очень заинтересована в вашем контенте. В этом случае вы можете создавать целевые маркетинговые кампании, чтобы удовлетворить их интересы и предпочтения, повышая коэффициент конверсии и увеличивая свою прибыль.

Часть 6. Админ

В разделе «Администрирование» GA4 вы сможете управлять своими аналитическими данными и настраивать их в соответствии с вашими уникальными бизнес-требованиями. От настройки потоков данных и кодов отслеживания до настройки разрешений пользователей и интеграции — раздел «Администратор» дает вам полный контроль над вашим ресурсом GA4.

 

Если вы хотите настроить настраиваемые события для отслеживания конкретных взаимодействий пользователей, таких как загрузка или подписка на рассылку новостей, в разделе «Администрирование» вы будете создавать и управлять этими настраиваемыми событиями, что позволит вам отслеживать успех различных функций веб-сайта и маркетинга. инициативы.

Лучшие способы использования отчетов Google Analytics 4

Отчеты GA4 — это ваш путь к сокровищнице информации, которая может помочь вам оптимизировать производительность вашего веб-сайта, адаптировать маркетинговые стратегии и стимулировать рост. Давайте рассмотрим некоторые из лучших способов использовать эти мощные отчеты для максимального эффекта:

1. Мониторинг данных в реальном времени

С отчетом GA4 в режиме реального времени вы можете отслеживать действия пользователей на вашем веб-сайте по мере их возникновения. Используйте эту информацию для выявления популярного контента, мониторинга эффективности текущих маркетинговых кампаний и внесения немедленных корректировок для улучшения взаимодействия с пользователем. Например, если вы заметили внезапный всплеск трафика из публикации в социальной сети, подумайте о ее дальнейшем продвижении, чтобы извлечь выгоду из ее популярности.

2. Анализируйте привлечение пользователей

Отчет о привлечении GA4 дает исчерпывающее представление о том, откуда приходят ваши пользователи, помогая вам понять эффективность различных маркетинговых каналов. Используйте эти данные, чтобы определить высокоэффективные каналы, разумно инвестировать ресурсы и скорректировать свои маркетинговые стратегии для достижения максимальной рентабельности инвестиций. Например, если вы обнаружите, что ваш органический поисковый трафик превосходит платную рекламу, рассмотрите возможность перераспределения бюджета, чтобы сосредоточиться на усилиях по SEO.

3. Понимайте поведение пользователей

Изучите отчеты GA4 о взаимодействии и удержании, чтобы получить представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Отслеживайте такие показатели, как количество страниц за сеанс, показатель отказов и продолжительность сеанса, чтобы определить области для улучшения.

4. Сегментируйте свою аудиторию

Благодаря расширенным возможностям сегментации GA4 вы можете еще глубже погрузиться в демографические данные, интересы и поведение своей аудитории. Используйте эти идеи для создания целенаправленных маркетинговых кампаний, которые находят отклик у вашей целевой аудитории и стимулируют конверсию.

 

Например, если вы обнаружите, что определенная возрастная группа с большей вероятностью совершит покупку, адаптируйте свои маркетинговые сообщения, чтобы удовлетворить их предпочтения и потребности.

5. Устанавливайте и отслеживайте события

События имеют решающее значение для измерения успеха вашего веб-сайта. Используйте функции настройки событий GA4 для отслеживания конкретных действий пользователей, таких как отправка форм, подписка на рассылку новостей или покупки. Регулярно оценивайте эффективность целей и вносите коррективы в свой веб-сайт и маркетинговые стратегии на основе данных, чтобы повысить конверсию и общую эффективность.

Как использовать GA4 новичку — Резюме

Уверенная навигация по GA4 начинается с понимания ее мощных функций и возможностей. От использования возможностей машинного обучения с помощью Insights до настройки аналитики в разделе «Администрирование» — GA4 предлагает бесконечные возможности для оптимизации вашего веб-сайта и развития вашего бизнеса. Подробно изучив предложения GA4, вы будете готовы принимать решения на основе данных, создавать целевые маркетинговые кампании и оставаться впереди конкурентов.

 

Окунитесь в мир GA4 и раскройте весь потенциал своего веб-сайта. И помните, с молниеносным бизнес-конструктором BOWWE вы никогда не будете одиноки в своем путешествии по созданию высокоэффективного, профессионально выглядящего веб-сайта. Вместе давайте осмелимся мечтать и развивать наш бизнес до новых высот!

Читайте также:

GA4 – Часто задаваемые вопросы

Кароль Андрушков
генеральный директор БОУВ

Кароль — серийный предприниматель, спикер отдела электронной коммерции Всемирного банка и основатель 3 стартапов, в рамках которых он консультировал несколько сотен компаний. Он также отвечал за проекты крупнейших финансовых учреждений Европы, самый маленький из которых стоил более 50 миллионов евро.


Он имеет две степени магистра, одну в области компьютерных наук, а другую в области управления маркетингом, полученные во время учебы в Польше и Португалии. Он приобрел опыт работы в Силиконовой долине и руководил компаниями во многих странах, включая Польшу, Португалию, США и Великобританию. Более десяти лет он помогает стартапам, финансовым учреждениям, малым и средним предприятиям улучшить их функционирование за счет цифровизации.