Jak bez turbulencji przeprowadzić redesign strony internetowej?

Rozpoczęcie przeprojektowania strony internetowej to strategiczna decyzja, na którą wpływa kilka czynników, które wspólnie przyczyniają się do rozwoju Twojej obecności w Internecie. W tej sekcji przyjrzymy się różnym zalety przeprojektowania strony internetowej i jego roli w realizacji Twoich celów biznesowych.

Najważniejszą korzyścią płynącą z przeprojektowania strony internetowej jest poprawa doświadczenia użytkownika (en. user experience). Opracowując układ, usprawniające nawigację i dopracowując ogólny projekt, możesz zapewnić odwiedzającym bezproblemową i przyjemną podróż. Godnym uwagi tego przykładem jest przekształcenie strony internetowej Apple, w której priorytetem była łatwość nawigacji i bardziej efektywne wyświetlanie produktów. W związku z tym użytkownicy mogą teraz bez wysiłku zlokalizować pożądane produkty, co skutkuje zwiększonym zaangażowaniem i konwersjami.

Przebudowa witryny oferuje również możliwość zwiększenia wyników związanych SEO. Wzbogacając swoją witrynę o odpowiednie, bogate w słowa kluczowe treści i optymalizując jej strukturę, możesz podnieść swoją pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), prowadząc do gwałtownego wzrostu ruchu organicznego, a ostatecznie do wzrostu liczby leadów i sprzedaży.

Bycie na bieżąco z trendami w branży jest istotnym aspektem redesignu strony internetowej. W miarę ewolucji preferencji projektowych i technologii konieczne jest dostosowanie witryny internetowej do tych zmian. Na przykład nacisk na projektowanie zorientowane na urządzenia mobilne i rozpowszechnienie responsywnego projektowania stron internetowych to nieodzowne elementy współczesnego web designu. Integrując te funkcje ze swoją witryną, możesz zapewnić spójność jej estetyki i funkcjonalności na różnych urządzeniach.

W miarę jak Twoja firma rozwija się i przekształca, Twoja witryna musi dokładnie odzwierciedlać tożsamość marki, wartości i ofertę. Jeśli Twoja witryna nie nadąża za tymi zmianami, może być konieczne jej przeprojektowanie. Weźmy na przykład Airbnb, które przeszło reorganizację strony internetowej, aby lepiej zaprezentować swoje rozwijające się usługi, odświeżyć wizerunek marki i położyć nacisk na lepsze samopoczucie użytkowników, podczas korzystania ze strony.

Sprawdź współczynnik konwersji swojej witryny, aby ocenić jej skuteczność w przekształcaniu odwiedzających w klientów. Jeśli Twój współczynnik konwersji spadnie poniżej branżowych standardów lub Twoich własnych aspiracji, może to oznaczać, że Twoja witryna wymaga gruntownych zmian w celu poprawy jej wydajności.

Analiza wskaźników zachowań użytkowników, takich jak średnia długość sesji i współczynnik odrzuceń, może zapewnić nieoceniony wgląd w doświadczenia użytkowników. Podwyższony współczynnik odrzuceń i krótki czas trwania sesji mogą wskazywać, że projekt, zawartość lub funkcjonalność Twojej witryny wymagają udoskonalenia, aby utrzymać zainteresowanie odwiedzających.

Okresowo oceniaj swoją witrynę w porównaniu z konkurencją, aby wskazać obszary, w których Twoja obecność w sieci jest niewystarczająca. Jeśli twoi rywale przeprojektowali swoje strony internetowe, wprowadzając najnowocześniejsze trendy projektowe i innowacyjne funkcje, warte jest rozważenie przeprojektowania w celu zachowania przewagi nad konkurencją.

Określ główną funkcję swojej strony internetowej, czy ma służyć jako centrum informacyjne, platforma sprzedażowa, czy narzędzie do generowania leadów. Podobnie jak kompas prowadzący Twoją podróż, cel Twojej witryny powinien kierować procesem przeprojektowywania i pomagać w ustalaniu priorytetów elementów, które spełnią zamierzoną rolę.

Przeprojektowanie Twojej witryny nie powinno być odosobnionym przedsięwzięciem, ale raczej odzwierciedleniem Twoich szerszych celów biznesowych. Na przykład, jeśli Twoja firma ma na celu poszerzenie bazy klientów, redesign strony powinien stawiać na pierwszym miejscu ulepszoną nawigację, responsywny projekt i przekonujące wezwania do działania (CTA), aby przyciągnąć i zatrzymać nowych użytkowników.

Wyznaczenie jasnych, wymiernych celów ma kluczowe znaczenie dla powodzenia projektu przeprojektowania witryny. Ustanowienie wymiernych testów porównawczych pozwala ocenić wpływ wysiłków związanych z przeprojektowaniem na wydajność witryny i wprowadzić korekty oparte na danych w celu optymalizacji wyników. Przy ustalaniu celów dotyczących przeprojektowania witryny weź pod uwagę następujące kluczowe wskaźniki wydajności (KPI):

Śledź odsetek odwiedzających, którzy wykonują pożądane działanie, takie jak zapisanie się do newslettera, dokonanie zakupu lub przesłanie formularza kontaktowego. Dąż do wyższego współczynnika konwersji po przeprojektowaniu witryny, odzwierciedlając lepsze wrażenia i zaangażowanie użytkowników.

Monitoruj odsetek użytkowników, którzy opuszczają Twoją witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony. Niższy współczynnik odrzuceń po przeprojektowaniu oznacza, że ​​witryna skuteczniej przyciąga i utrzymuje zainteresowanie użytkowników.

Zmierz średni czas, jaki użytkownicy spędzają na Twojej witrynie. Wydłużony czas trwania sesji po przeprojektowaniu sugeruje, że Twoja witryna oferuje bardziej angażujące treści, zachęcając użytkowników do pozostania dłużej i dalszego odkrywania.

Analizuj natężenie ruchu pochodzącego z wyszukiwarek. Wzrost organicznego ruchu wyszukiwania po przeprojektowaniu oznacza poprawę SEO i lepszą widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Upewnij się, że przeprojektowana witryna jest w pełni responsywna i zapewnia doskonałe wrażenia użytkownikom na wszystkich urządzeniach. Śledź dane dotyczące urządzeń mobilnych, takie jak współczynnik konwersji i współczynnik odrzuceń z urządzeń mobilnych, aby ocenić wydajność witryny na tych urządzeniach.

Skuteczne przeprojektowanie strony internetowej powinno przynieść pozytywny zwrot z inwestycji (ROI), przekształcając Twoją obecność online w cenny zasób dla Twojej firmy. Planując przeprojektowanie, weź pod uwagę potencjalne przychody generowane ze zwiększonego ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży, a także lepszą rozpoznawalność marki i utrzymanie klientów.

Aby obliczyć potencjalny zwrot z inwestycji z redesignu witryny, zacznij od oszacowania oczekiwanego wzrostu kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takie jak ruch organiczny, współczynnik konwersji i średnia wartość zamówienia. Skorzystaj z danych historycznych i branżowych testów porównawczych, aby sporządzić uzasadnione prognozy i rozważ długoterminowy wpływ przeprojektowania na trajektorię wzrostu Twojej firmy.

Następnie określ całkowity koszt przeprojektowania, w tym wydatki na usługi projektowania i tworzenia stron internetowych, tworzenie treści i utrzymanie strony. Nie zapomnij uwzględnić kosztu alternatywnego zasobów wewnętrznych przydzielonych do projektu, takich jak czas pracowników i wiedza fachowa.

Dysponując tymi liczbami, możesz obliczyć przewidywany zwrot z inwestycji, porównując przewidywany wzrost przychodów z całkowitym kosztem przeprojektowania. Ta perspektywa finansowa może pomóc w rozsądnej alokacji zasobów, ustaleniu realistycznych oczekiwań i uzasadnieniu kosztu przeprojektowania dla interesariuszy.

Kluczowym celem każdego przeprojektowania strony internetowej powinna być poprawa lub utrzymanie rankingu w wyszukiwarkach. Rozpoczynając proces przeprojektowywania, traktuj priorytetowo najlepsze praktyki SEO, takie jak optymalizacja struktury witryny, wybieranie odpowiednich słów kluczowych i tworzenie wysokiej jakości treści. Redesign strony internetowej to świetna okazja, aby naprawić problemy SEO na swojej witrynie. Wykorzystaj więc w pełni tę okazję.

Przed wyruszeniem w podróż polegającą na przeprojektowaniu strony internetowej konieczne jest przeprowadzenie dokładnej analizy obecnej witryny, podobnie jak marynarz sprawdzający pogodę i trasę przed wypłynięciem.

Metryki są siłą napędową analizy Twojej witryny. Dostarczają danych ilościowych, które mogą pomóc w podjęciu decyzji o przeprojektowaniu. Do najważniejszych wskaźników często należą:

• współczynnik odrzuceń,
• współczynnik konwersji,
• średni czas trwania sesji,
• czasy ładowania strony.

Warto jednak przyjrzeć się bardziej szczegółowym metrykom, takim jak mapy cieplne i ścieżki podróży użytkowników, które mogą zapewnić wgląd w interakcje użytkowników z Twoją witryną.

Nie wszystkie strony na Twojej witrynie są sobie równe. Niektóre są potężnymi graczami, generującymi większość ruchu i konwersji, podczas gdy inne mogą pełnić bardziej wspierającą rolę. Rozpoznawanie tych cennych stron jest podobne do rozpoznawania najlepszych graczy w drużynie piłkarskiej — to są ci, których chcesz rozwijać i prezentować innym. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, aby znaleźć strony o wysokiej skuteczności i ustal priorytet zachowania ich siły i widoczności podczas procesu przeprojektowywania.

Często najcenniejsze spostrzeżenia dotyczące przeprojektowania strony internetowej można uzyskać bezpośrednio od użytkowników. Stosując różne metody zbierania opinii użytkowników, możesz lepiej zrozumieć perspektywę odbiorców i wskazać obszary witryny, które mogą nie spełniać ich oczekiwań. Oto kilka skutecznych technik zbierania opinii użytkowników i wykorzystywania ich w procesie przeprojektowywania:

Twórz ukierunkowane ankiety, aby zebrać określone informacje o doświadczeniach, preferencjach i problemach użytkowników podczas poruszania się po Twojej witrynie. Narzędzia takie jak SurveyMonkey czy Formularze Google mogą pomóc w efektywnym projektowaniu i dystrybucji ankiet.

Przeprowadź testy użyteczności, aby zaobserwować, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną i zidentyfikować wszelkie potencjalne przeszkody lub frustracje, jakie napotykają. Platformy takie jak UserTesting czy UsabilityHub oferują wartościowe usługi ułatwiające sesje testowe użytkowników i analizujące wyniki.

Osadź formularze opinii lub widżety w swojej witrynie, umożliwiając użytkownikom przekazywanie komentarzy lub sugestii dotyczących ich doświadczeń. Narzędzia takie jak Hotjar lub UserVoice mogą pomóc w efektywnym zbieraniu opinii użytkowników i zarządzaniu nimi.

Analizuj dane o zachowaniu użytkowników z narzędzi takich jak Google Analytics, aby identyfikować trendy, wysokie współczynniki odrzuceń lub strony o niskim poziomie konwersji i wykorzystaj te informacje do ustalenia priorytetów obszarów wymagających poprawy w przeprojektowaniu.

Monitoruj platformy mediów społecznościowych i przeglądaj strony internetowe, aby zbierać opinie od użytkowników, którzy mogą dzielić się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami dotyczącymi Twojej witryny. Może to zapewnić cenny wgląd w obszary, które mogą wymagać dostosowań lub ulepszeń.

Ten proces obejmuje przeglądanie witryn konkurencji w celu zidentyfikowania trendów w branży i oceny, jak wypada Twoja witryna. Ta analiza może pomóc wskazać obszary, w których Twoja witryna wyróżnia się, a gdzie nie, zapewniając bardziej całościowy obraz wydajności witryny.

Stworzenie dobrze zdefiniowanego harmonogramu projektu i budżetu na przeprojektowanie witryny jest jak wytyczenie kursu udanej podróży. Te podstawowe komponenty zapewniają ramy do efektywnego zarządzania zasobami i zapewniają, że przeprojektowanie przebiega zgodnie z planem. Skutecznie opracować plan strategiczny, rozważ następujące aspekty:

Podziel proces przeprojektowania na mniejsze, łatwiejsze w zarządzaniu zadania lub kamienie milowe, takie jak badania, projektowanie, rozwój, testowanie i uruchomienie. Takie podejście, podobne do układania złożonej układanki kawałek po kawałku, pozwala monitorować postępy, wprowadzać niezbędne poprawki i wydajnie zarządzać zasobami.

Ustal osiągalne terminy dla każdej fazy projektu, biorąc pod uwagę potencjalne przeszkody lub opóźnienia. Podobnie jak w przypadku wyruszenia w podróż, uwzględnienie czynników, takich jak warunki pogodowe i nieprzewidziane przeszkody, może pomóc w dotarciu do celu na czas.

Uwzględnij bufor finansowy w swoim budżecie, aby uwzględnić nieoczekiwane wydatki lub wyzwania, które mogą pojawić się podczas procesu przeprojektowania. Ten fundusz awaryjny działa jak siatka bezpieczeństwa, umożliwiając poruszanie się po burzliwych wodach i utrzymanie projektu na powierzchni.

Przewidzenie średniego kosztu przeprojektowania strony internetowej jest niezbędne do stworzenia realistycznego budżetu i skutecznej alokacji zasobów. Na całkowity koszt projektu przeprojektowania składa się kilka czynników, które mogą wahać się od kilku tysięcy dolarów w przypadku małych witryn do dziesiątek tysięcy w przypadku bardziej rozbudowanych, złożonych witryn. Oto kilka kluczowych aspektów, które należy wziąć pod uwagę przy szacowaniu kosztów przeprojektowania witryny:

Rozmiar, złożoność i funkcjonalność Twojej witryny mają znaczący wpływ na całkowity koszt. Niestandardowe funkcje, integracje i wysokiej jakości elementy multimedialne mogą zwiększyć koszt.

Wiedza i doświadczenie zespołu projektowego i programistycznego odgrywają kluczową rolę w określaniu kosztów. Chociaż zatrudnianie freelancerów lub mniej doświadczonych profesjonalistów może wydawać się bardziej przystępne cenowo, współpraca z doświadczonym zespołem może zapewnić lepszą długoterminową wartość i wyniki.

Wciągająca, dobrze przygotowana treść jest niezbędna do pomyślnego przeprojektowania strony internetowej. Może to wiązać się z zatrudnieniem copywriterów, fotografów lub kamerzystów do tworzenia unikalnych i atrakcyjnych treści, które wspierają przesłanie i cele Twojej marki.

Kompleksowe przeprojektowanie powinno obejmować skupienie się na optymalizacji pod wyszukiwarki i strategie marketingowe. Inwestycja w profesjonalne usługi SEO i marketingowe zapewnia, że ​​Twoja strona internetowa jest nie tylko atrakcyjna wizualnie, ale także przyciąga odpowiednich odbiorców i napędza konwersje.

Regularna konserwacja i aktualizacje są niezbędne, aby Twoja witryna działała optymalnie i zgodnie z obowiązującymi trendami. Zaplanuj budżet na bieżące wsparcie i konserwację, aby zapewnić, że Twoja witryna internetowa pozostanie skutecznym narzędziem marketingowym przez długi czas.

Rozpoczęcie przeprojektowania strony internetowej bez dogłębnego zrozumienia konkurencji i trendów w branży jest jak wypłynięcie w rejs bez mapy lub kompasu. Aby mieć pewność, że przeprojektowana witryna pozostanie aktualna i będzie się wyróżniać w cyfrowym krajobrazie, rozważ następujące kroki:

Zacznij od sporządzenia listy głównych konkurentów, w tym bezpośrednich i pośrednich rywali. Są to testy porównawcze, względem których będziesz mierzyć wydajność i wygląd swojej witryny.

Studiowanie stron internetowych konkurentów jest niezbędnym krokiem w procesie przeprojektowywania, podobnie jak mistrz kuchni bada potrawy i techniki swoich rywali, aby udoskonalić własne kreacje kulinarne. Dokładnie oceń projekt, zawartość, funkcjonalność i ogólne wrażenia użytkowników ich stron internetowych, aby określić zarówno ich mocne, jak i słabe strony. Oto kilka cennych wskazówek, które pomogą Ci skutecznie analizować strony konkurencji:

Nasz moodboard z inspiracjami dla nowej strony internetowej bowwe.com

Obserwuj schematy kolorów, typografię, układy i inne aspekty wizualne, aby zrozumieć trendy projektowe, które rezonują z docelowymi odbiorcami. Czerp inspirację z tych elementów, dodając swój niepowtarzalny akcent, aby wyróżnić swoją markę.

Analizuj sposób, w jaki konkurenci prezentują informacje, ich ton głosu i jakość treści. Identyfikuj możliwości tworzenia bardziej atrakcyjnych, angażujących i wartościowych treści, które odpowiadają potrzebom i preferencjom Twoich odbiorców.

Zapoznaj się z nawigacją, responsywnością i łatwością obsługi konkurencyjnych witryn. Zidentyfikuj najlepsze praktyki i obszary, w których Twoja witryna może zapewnić użytkownikom bardziej intuicyjną, bezproblemową i przyjemniejszą obsługę.

Zbadaj słowa kluczowe i techniki optymalizacji na stronie stosowane przez konkurencję, aby uzyskać dobre pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wykorzystaj tę wiedzę, aby opracować skuteczną strategię SEO, która zwiększy widoczność Twojej witryny i przyciągnie więcej ruchu organicznego.

Oceniając witryny konkurencji, zwróć uwagę na obszary, w których mogą one nie działać lub osiągać gorsze wyniki. Te luki dają Twojej witrynie szansę na wyróżnienie się i odróżnienie od konkurencji.

Trzymaj rękę na pulsie, aby wyłapywać pojawiące się trendy w projektowaniu stron internetowych, technologii i doświadczeń użytkowników w Twojej branży. Ta czujność pozwala dostosowywać się i wprowadzać innowacje, zapewniając, że Twoja witryna wyprzedzać konkurencję. Aby znaleźć trendy w branży, śledź renomowane blogi i bierz udział w branżowych konferencjach.

Czerp inspirację z odnoszących sukcesy witryn internetowych w Twojej branży i poza nią. Te cyfrowe sygnały nawigacyjne mogą rzucić światło na cenne spostrzeżenia, techniki projektowania i innowacyjne funkcje, które można dostosować do unikalnych wymagań Twojej witryny.

Skorzystaj z wyników analizy konkurencji i badań branżowych, aby opracować strategię, która wyróżni Twoją witrynę na tle konkurencji. Wyobraź sobie swoją stronę internetową jako wyróżniający się okręt flagowy floty statków, prezentujący Twoją unikalną propozycję wartości i urzekający docelowych odbiorców.

Decyzja o tym, jak podejść do przeprojektowania strony internetowej, jest jak wybór odpowiedniej załogi na ważną wyprawę. Powodzenie Twojej podróży zależy od wiedzy, umiejętności i dostępnych zasobów. Rozważ następujące opcje:

• Wewnętrzny zespół wykonawczy: Jeśli masz w swojej organizacji wykwalifikowany zespół zajmujący się projektowaniem i tworzeniem stron internetowych, mogą oni być idealnym wyborem do obsługi przeprojektowania Twojej strony. Podobnie jak doświadczona załoga żeglująca po znanych wodach, dogłębna wiedza Twojego zespołu wewnętrznego na temat Twojej marki i celów biznesowych może zaowocować dostosowaną do potrzeb witryną internetową, która dokładnie odzwierciedla Twoją wizję.

• Agencja zewnętrzna: Zaangażowanie profesjonalnej agencji zajmującej się projektowaniem stron internetowych można porównać do zatrudnienia doświadczonego kapitana i załogi, którzy poprowadzą Twój statek przez niezbadane terytorium. Agencja zazwyczaj oferuje szeroki zakres wiedzy specjalistycznej, od projektowania i rozwoju po SEO i marketing, zapewniając kompleksowe podejście do przeprojektowania witryny. Chociaż ta opcja może być bardziej kosztowna, potencjalny zwrot z inwestycji w postaci dopracowanej, wydajnej witryny internetowej może sprawić, że będzie ona opłacalna.

• DIY: Dla mniejszych firm lub tych z ograniczonym budżetem wybór kreatora stron lub gotowego szablonu może być rozsądną opcją. Takie podejście, podobnie jak samotny żeglarz wyznaczający kurs, pozwala zachować kontrolę nad kierunkiem i wydatkami projektu. Jednak ważne jest, aby realistycznie podchodzić do swoich umiejętności i dostępnego czasu, ponieważ jakość i skuteczność redesignu witryny może zostać naruszona, jeśli brakuje Ci niezbędnej wiedzy.

Projektowanie mockupu nowej strony internetowej przypomina układanie planu architektonicznego arcydzieła. Pozwala na wizualizację struktury, układu i ogólnej estetyki witryny przed przystąpieniem do jej tworzenia.

Aby stworzyć efektowny mockup wykonaj następujące kroki:

BOWWE style guide - zawsze dbamy o to, aby była na bieżąco aktualizowana

Twój przewodnik po stylach służy jako zbiór zasad dla elementów projektu Twojej witryny, takich jak typografia, kolorystyka czy poszczególne przyciski CTA. Przejrzyj i zaktualizuj przewodnik po stylach, aby zapewnić spójność w całej witrynie. Wyobraź sobie Styl guide jako spójny język, który łączy różne elementy Twojej witryny, podobnie jak cechy architektoniczne charakteryzujące określony styl budynku.

Twoja witryna powinna jasno i skutecznie przekazywać tożsamość i przesłanie Twojej marki. Określ dokładnie swoją markę i komunikaty, aby upewnić się, że są one zgodne z celami biznesowymi i docelowymi odbiorcami. Pomyśl o swoim brandingu jako o kamieniu węgielnym Twojej witryny, zapewniającym solidny fundament, na którym zbudowana jest reszta Twojego projektu.

Jeden komentarzy do naszego mockupu

Jedna z naszych stron dla Micro Page. Ma piękne grafiki, a także wciągające animacje.

Jedna z naszych stron dla kreatora stron. Posiada przykuwającą uwagę grafikę.