¿Cómo potenciar una marca con el Personal Branding?

En el sentido moderno de la palabra, la marca personal nació con las redes sociales. ¿Por qué? En ese momento, muchas personas tuvieron la oportunidad de hablar en público y expresar sus opiniones sobre prácticamente cualquier tema. Naturalmente, esto hizo posible que las personas se dirigieran fácilmente a una amplia audiencia. Para esto ya no se necesitaba toda la preocupación de los medios, como los periódicos o la televisión. Lo que hacía falta era una marca personal fiable, gracias a la cual los destinatarios confiaran en lo que se les comunicaba.

Cuando muchos usuarios comenzaron a utilizar la posibilidad de publicar contenido en sus perfiles de forma casi ilimitada, rápidamente se hizo evidente otro hecho sobre las redes sociales. Permitieron una gran visión de otras personas en nuestra vida privada. También aquellos con los que hemos estado trabajando solo a nivel profesional, como los empleadores. ¿Cómo afectó esto a nuestras relaciones laborales y comerciales? A medida que los reclutadores de muchas empresas comenzaron a estudiar los perfiles privados de los solicitantes de empleo con más y más cuidado, descartando aquellos que consideraban inapropiados, rápidamente quedó claro que no podíamos publicar todo lo que se nos ocurría en línea. La imagen que construimos en la web se volvió crucial.

Al mismo tiempo, cada vez más creadores de Internet comenzaron a aparecer en la web. Aquellos que sabían cómo construir su marca personal comenzaron a ganar mucho dinero con ella con el tiempo. Eso significa que las personas influyentes que son seguidas por millones de usuarios en todo el mundo están ganando cada vez más influencia en las elecciones de consumo de sus destinatarios. Las personas incluso tratan las recomendaciones de los influencers de manera similar a las recomendaciones de amigos, también confían mucho más en ellos. Esto se debe a que, por ejemplo, los fans de los influencers suelen identificarse con ellos, creando una relación muy estrecha. Además, los influencers suelen ser considerados por sus seguidores como expertos en áreas específicas.

¿Por qué la marca personal es tan importante ahora? ¡Porque una marca personal sólida es la clave para ganar dinero en Internet! Tu imagen influye directamente en la confianza que depositan en ti los destinatarios que siguen tus canales o escuchan tus recomendaciones. De lo contrario, no funciona: es imposible construir su marca y hacer crecer su negocio en línea sin inspirar confianza.

Su imagen evoca instantáneamente asociaciones específicas entre los destinatarios. Si aborda la construcción de su marca de manera integral, las asociaciones que evoque serán positivas y deseadas por usted, lo que fortalecerá su marca. Una marca fuerte se traduce automáticamente en una mayor confianza: ¡en usted, en su oferta y en su negocio! Y recuerda que solo cuando tus destinatarios confíen en ti podrán convertirse en tus clientes.

No importa de dónde vengas, quién seas o qué hagas. La marca personal es algo que debería interesarte. Se aplica a todos los que quieran estar activos en Internet, desarrollar su negocio allí y ganar dinero. Y aunque no vincules tus ganancias directamente a Internet, gracias a una marca personal fuerte, seguramente fortalecerás tu posición en el mercado local, en la empresa, o incluso entre amigos... o ganarás mucho de nuevos seguidores en Instagram!

Antes de empezar a crear una marca personal, piensa en tu objetivo. ¿Para qué necesitas una marca personal sólida? ¿Qué quieres conseguir con él? La respuesta "quiero vivir mejor gracias a ella" no es suficiente. Necesitas ser más específico. ¿Está destinado a presentar mejor su búsqueda de empleo? ¿O se supone que debe apoyar la promoción de su empresa y su oferta? Al tener un objetivo claro en mente, podrá crear una marca personal que apunte a lograr lo que desea.

Siempre necesitas saber a quién quieres llegar. Se basa en el tipo de audiencia para la que creas tu comunicación. De esta manera, es más fácil para usted determinar qué tipo de mensajes debe iniciar y entregarlos. A la hora de crear una marca personal, es necesario saber a quién dirigirse. La mejor manera de hacer esto es crear una persona. Al hacerlo, aprenderá qué edad tienen sus destinatarios, en qué industria trabajan, en qué etapa de la vida se encuentran, cómo es su día y mucho más. Según las personas obtenidas, solo puede continuar con las siguientes etapas de creación de una marca personal.

Ahora que sabes quiénes son tus destinatarios, es hora de averiguar qué necesitan. Gracias a esto, obtendrás ideas de contenido que les resultará valioso y útil. Pero, ¿cómo saber cuáles son las necesidades de su público? Lo mejor es investigar. Puede buscar plataformas en Internet donde se reúna su audiencia (p. ej., para escritores/redactores publicitarios, será Medium , mientras que los diseñadores gráficos se pueden encontrar en Behance o Dribbble ). Las redes sociales conocen muy bien todo tipo de destinatarios, por lo que vale la pena observarlas regularmente para conocer las necesidades de tus destinatarios. Gracias a esta investigación, descubrirás, por ejemplo, si los artículos de blog o los videos funcionarán mejor en tu industria. Además, sabrás exactamente qué tema debes tratar y qué hilos plantear en él. Recuerda que el contenido valioso y atractivo es imprescindible para cualquier marca personal.

Decide desde dónde contactarás a tu audiencia. Definitivamente deberías considerar el lugar con la mayoría de ellos. Al mismo tiempo, sin embargo, existen algunos canales básicos de comunicación, como un sitio web o un perfil de Facebook. Elegir un lugar que se convertirá en un espacio compartido (para ti y tus destinatarios) también responde a la pregunta: "¿Es adecuado para la distribución del contenido que publico?".

Supongamos que desea crear reseñas de video de 15 minutos y considere elegir Instagram para distribuirlas. ¿Es una buena idea? ¡No! Si bien Instagram se basa en contenido visual, prefiere formas de contenido relativamente cortas. YouTube es, por supuesto, la mejor opción para ti, que a su vez está hecha para publicar videos más largos. Sin embargo, ¿eso significa que no deberías publicar en Instagram? No necesariamente. En cambio, considéralo un canal de promoción adicional, mientras que YouTube será el principal. Recuerda que la calidad es más importante que la cantidad. Elija sabiamente sus plataformas de promoción y no intente concentrarse en tantos perfiles de redes sociales como sea posible.

Este es el principio rector en el que se basan las marcas personales más efectivas. Por supuesto, está relacionado con la falta de contenido valioso de los destinatarios. Pero ¿qué significa esto? El contenido valioso es aquel del que el destinatario puede obtener algo para sí mismo. Podría ser algún conocimiento práctico que estaba buscando o simplemente entretenimiento. Sin embargo, no debes darle a tu audiencia contenido "basura". Se puede hacer clic en el contenido, pero no generará la confianza y lealtad del destinatario hacia usted. Estos dos factores son parte de una marca personal sólida que trae resultados tangibles y duraderos.

Es mejor si basas el contenido creado en el conocimiento de la industria adquirido. Puede intentar crear artículos de la industria u organizar seminarios web con la posibilidad de hacer preguntas en tiempo real. Hay un montón de posibilidades, y solo tienes que elegir las más efectivas para ti. De esta forma, la audiencia te verá como un mentor, gracias a lo cual tu marca también ganará cada vez más popularidad.

Cuando una persona detrás de la marca comparte voluntariamente su conocimiento experto y valiosas experiencias con el mundo, los destinatarios se apegan a la marca e incluso se identifican con ella. por que es tan importante? Porque una marca personal construye una base de clientes leales. Te facilita mucho el desarrollo. Crear una comunidad dedicada y comprometida a tu alrededor y tu marca también te permitirá recibir comentarios rápidos y constructivos sobre tus proyectos. ¡Tener una audiencia que confíe en ti es clave para el éxito de tu marca!

El Whisper Marketing es una forma de promoción que influye fuertemente en las decisiones que toman los consumidores. Las personas confían mucho más en la recomendación de una persona de su entorno cercano que en la opinión de un internauta desconocido. Sin embargo, obtener resultados satisfactorios en esta forma de marketing no es fácil y requiere generar una sólida confianza de los destinatarios en la marca. Solo de esta manera tiene sentido el susurro de marketing.

Si eres una persona que busca trabajo o nuevas formas de desarrollo de marca, la marca personal es la solución perfecta. La creación de una marca personal sólida le permitirá obtener nuevos destinatarios y una variedad de oportunidades de cooperación. Una marca personal efectiva hará que los empleadores potenciales y los profesionales de otras industrias lo noten con más frecuencia.

Si las personas ven que una persona en particular está detrás de una marca determinada, confían más en ella. Demuestra que eres cercano a las personas, que representas con orgullo tu marca y que depositas tu confianza en ella. Sin embargo, para mostrar todo esto, debe ser visible. Por lo tanto, interactúe de buena gana y con frecuencia con su audiencia. A veces, incluso un breve comentario en su perfil o sitio web es suficiente. Organizar reuniones, dar entrevistas y mucho más. Recuerde que la regularidad y la autenticidad también son importantes aquí.

Actualmente, existen muchas plataformas interesantes en Internet que permiten una amplia variedad de promociones. Sin embargo, antes de comenzar a registrarse en cada uno de ellos, pregúntese cómo la plataforma ayudará a su marca, cómo la promocionará allí, si se ajusta a su contenido y (lo más importante) si su audiencia está allí. De esta forma, eliminarás rápidamente los canales de promoción inútiles. Se centrará únicamente en aquellos que realmente le brindarán los resultados esperados (por ejemplo, destinatarios potenciales). Supongamos que no sabe por dónde empezar esta selección. En ese caso, puede intentar agrupar los medios que está vigilando primero en categorías, por ejemplo, plataformas de promoción de contenido de video o plataformas de desarrolladores, y luego comenzar a eliminar tipos específicos junto con sus canales. Podrá encontrar los mejores canales seleccionando en función de los resultados finales de sus actividades.

Si tienes dudas sobre a qué plataformas ingresar y cómo participar en ellas, comienza con la investigación de tu competencia. Vea en qué canales se comunican y cómo. No copies todo a ciegas. Considere su estilo de comunicación, formas de contacto y popularidad. Es mejor comenzar con pequeños pasos, entendiendo a tu competencia y destacando las características que te diferencian de ellos.

Al contrario de lo que parece, investigar a la competencia no tiene por qué ser una tarea difícil, pero debe hacerse con cuidado; solo así podrás sacar conclusiones valiosas. La investigación se puede hacer de muchas maneras. Lo ideal es que combine varias técnicas, gracias a las cuales obtendrá una perspectiva más amplia y una mayor cantidad de datos valiosos. Mire los sitios web de sus competidores, revise sus redes sociales, vea el contenido que difunden. También debería beneficiarse de herramientas especiales de SEO para acceder a aún más datos.

Omnicanal significa mantener la consistencia de la comunicación en todas las plataformas. Su destinatario recibe los mismos mensajes en todos los medios en los que se encuentra. De esta manera, te ganas su confianza y haces que tu marca sea percibida como profesional y creíble.

Pero, ¿cómo conseguir este efecto? Idealmente, si desarrollará una estrategia en la que incluya su estilo y forma de comunicación y construya contenido que se creará en base a esta política. El marketing omnicanal no debería causarte ningún problema significativo a través de una planificación y una imagen de marca claramente definida.

No debes confundirte con estos términos, que significan algo completamente diferente. A diferencia de la estrategia omnicanal, que se centra en la calidad, la estrategia multicanal se centra en la cantidad. Esto significa que al usarlo, intentará estar disponible en tantos canales como sea posible. El marketing multicanal no es una solución equivocada, pero al usarlo, debe tener cuidado de no perder la calidad del contenido y la comunicación con los destinatarios debido a la necesidad de admitir múltiples canales.

Aproveche el contenido existente sin problemas y publique regularmente contenido valioso en todas las plataformas en las que se encuentre. Por ejemplo, si tiene un blog con artículos, cree gráficos para cada pieza y compártalos en las redes sociales. Use infografías, diagramas y otros materiales interesantes y llamativos. También puede ir un paso más allá y crear videos o podcasts basados ​​en artículos existentes.

Gracias a tener contenido en muchas formas, obtienes más oportunidades de promoción en varias plataformas. Te adaptas a las necesidades de los destinatarios modernos que quieren elegir el formato en el que están consumiendo la información.

Plantillas de cartera de BOWWE

Cuando te pones en contacto con una audiencia potencial, debes presentarte lo mejor posible. Para ello, vale la pena crear un portafolio profesional en línea para mostrar tus proyectos más importantes y sus resultados. Además, también podrá incluir enlaces importantes, estadísticas y otro material digno de mención. El portafolio en línea le permitirá presentarse a sí mismo y sus logros rápidamente.

Plantillas de micropáginas de BOWWE

Para romper la incómoda limitación impuesta por las redes sociales (por ejemplo, el límite de agregar enlaces), basta con crear una micropágina: una micropágina simple a la que puede conectar fácil y rápidamente una cantidad ilimitada de enlaces que conducen a todos los lugares importantes en Internet. Si desea vincular a todos estos sitios BIO, debe vincular a su micrositio. Luego, los destinatarios de su contenido podrán visitar fácilmente todos los sitios web que les interesen y sus perfiles, como cuentas de redes sociales, blogs, sitios web, cuentas de ventas en varios sitios web, ¡y mucho más!

Dado que la marca personal ayuda a crear una marca personal, una de las cosas más importantes para recordar serán los pasos para crearla, discutidos anteriormente. Y se veían así:

¿Cómo crear una marca personal?

1. Conviértete en la cara de tu marca
2. Elige una plataforma para tu nicho
3. Investiga a la competencia
4. Promoción de leads omnicanal
5. Usar contenido existente
6. Crear portafolio en línea
7. Crear un micro/micrositio/árbol de enlaces de página

Vale la pena recordar que la marca personal es fundamental para construir una marca sólida. Le permite ganar rápidamente destinatarios fieles que están realmente interesados ​​en su marca y su oferta. Constituyen una gran base de datos de contactos que se transforman en conversiones imprescindibles para ti. ¡Comienza tu aventura con la marca personal y desarrolla tu marca a un ritmo acelerado!

¿Quieres saber más sobre cómo promocionar tu marca y ganar dinero en línea? Leer:

• ¿Cómo aumentar las ventas en tu sitio web? 12 trucos confiables
• ¡Las 9 mejores herramientas de SEO para aumentar su presencia en línea!
• ¿Cómo completar la BIO y la sección Acerca de en LinkedIn? [+ EJEMPLOS]
• ¡Maneras fáciles de ganar dinero en línea con Portfolio!
• Micro Page: ¡un aumento rápido en el tráfico de las redes sociales!